小議企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的推動

陳明輝

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2016）07-000-01

摘 要 企業(yè)文化是企業(yè)賴以生存與發(fā)展的精神力量，是企業(yè)不同于物質(zhì)財(cái)富的一種另類精神財(cái)富，其對企業(yè)健康、和諧與穩(wěn)定發(fā)展起著顯性或隱性的促進(jìn)意義。誠然，在構(gòu)筑健康、和諧、向上企業(yè)文化的過程中，企業(yè)新聞宣傳發(fā)揮著不可替代的推動作用，本文對這一作用進(jìn)行了相關(guān)闡述，以饗讀者。

關(guān)鍵詞 小議 企業(yè)文化 新聞宣傳 推動作用

新聞宣傳是推動企業(yè)文化建設(shè)的一支重要力量，也是不容忽視的重要載體。企業(yè)做好新聞宣傳一方面可以傳播企業(yè)理念、文化與價(jià)值，另一方面還能擴(kuò)大企業(yè)社會知名度，塑造金牌企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。誠然，以上兩方面均直接或間接地推動了企業(yè)文化發(fā)展。因此，企業(yè)要科學(xué)認(rèn)識，并十足重視新聞宣傳之于企業(yè)文化的推動作用。

一、可提升企業(yè)品牌形象，拓展社會影響力

在社會市場經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)與企業(yè)之間的較量不僅僅單純體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)劣以及產(chǎn)品價(jià)格高低上，而是更直接地體現(xiàn)在企業(yè)間的品牌競爭。因此，打造具有社會廣泛知名度以及深刻社會影響力的企業(yè)品牌已然迫在眉睫。眾所周知，企業(yè)品牌形象的塑造是高素質(zhì)人力資源、自主研發(fā)技術(shù)、較強(qiáng)管理能力、企業(yè)文化建設(shè)等多元因素共同作用的結(jié)果。而在這些因素中，企業(yè)文化的作用不可忽視。新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)的重要方式，例如，新聞報(bào)道、廣告效應(yīng)、新聞公益事業(yè)開展等新聞宣傳手段極大凝聚了人心，輕松實(shí)現(xiàn)了企業(yè)文化與產(chǎn)品質(zhì)量的有機(jī)融合。毋庸置疑，通過必要的新聞宣傳，一方面可以向社會公眾展示企業(yè)豐富多彩、積極向上的良好企業(yè)形象，另一方面，還提供給群眾更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，贏得社會的青睞和信任。這樣，企業(yè)品牌形象和社會影響力便驟然提升。

二、便于構(gòu)筑和諧、溫馨、向上的企業(yè)文化氛圍

優(yōu)秀企業(yè)文化的建設(shè)除了依賴企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、管理者的組織、教育與指導(dǎo)之外，還離不開廣大企業(yè)職工的積極配合與努力以及社會各界力量的支持與鼓勵作用。而這一過程中，新聞宣傳的效用不容忽視，其潤滑、銜接、融合的價(jià)值極大推動了企業(yè)文化建設(shè)。當(dāng)然，無論是對內(nèi)，還是對外的新聞宣傳，其均有助于企業(yè)和諧溫馨、積極向上企業(yè)文化的構(gòu)筑。對內(nèi)，新聞宣傳有利于增強(qiáng)企業(yè)員工的認(rèn)知，提升其對企業(yè)文化發(fā)展的重視，便于調(diào)動企業(yè)員工積極主動性，使其全神貫注致力于和諧企業(yè)文化建設(shè)。再者，新聞宣傳有助于提升領(lǐng)導(dǎo)者對企業(yè)文化建設(shè)的重視，使其在政策、物力以及財(cái)力上給予大量的支持與鼓勵，如堅(jiān)持以人為本，加大資金投入、重視員工個(gè)體利益實(shí)現(xiàn)、優(yōu)化員工激勵政策等等。對外，企業(yè)通過新聞宣傳途徑傳播了企業(yè)價(jià)值理念、經(jīng)營方針、目的，有利于贏得社會認(rèn)同，與公眾建立一種互助互信的關(guān)系，這反過來將更加有效推動者企業(yè)文化的構(gòu)筑與創(chuàng)新。

三、強(qiáng)化宣傳教育，增強(qiáng)企業(yè)向心力與凝聚力

新聞宣傳之于企業(yè)文化建設(shè)的推動還表現(xiàn)在強(qiáng)化宣傳教育，增強(qiáng)企業(yè)向心力與凝聚力。從某種意義上說，新聞宣傳之于文化建設(shè)是魚與水、源與流的關(guān)系，前者是后者的喉舌，通過喉舌的宣傳與教育，可最大限度增強(qiáng)企業(yè)向心力和凝聚力。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展過程中長期形成和建立起來的，它是企業(yè)核心價(jià)值與理念的充分體現(xiàn)。通過新聞宣傳方式將企業(yè)文化展現(xiàn)出來，有利于實(shí)現(xiàn)宣傳教育效果，使職工更好地了解企業(yè)發(fā)展、進(jìn)步以及創(chuàng)新，提升企業(yè)認(rèn)識，增強(qiáng)職工自豪感與自信心。再者，通過宣傳教育，企業(yè)文化中一些精髓文化逐漸滲透職工內(nèi)心，并對其產(chǎn)生潛移默化、潤物無聲的影響，這必然能使職工不斷增強(qiáng)企業(yè)向心力與凝聚力。毋庸置疑，新聞宣傳工作的有效開展將極大增強(qiáng)職工歸屬感，使其積極主動、精神飽滿地投入和諧文化建設(shè)，繼而推動企業(yè)健康發(fā)展。

四、可最大限度實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)定、和諧、長遠(yuǎn)發(fā)展

新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的另一重要推動作用體現(xiàn)在：可最大限度實(shí)現(xiàn)企業(yè)和諧、穩(wěn)定與長遠(yuǎn)發(fā)展。誠然，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必然是和諧、優(yōu)秀企業(yè)文化建設(shè)的功勞，而在此方面，企業(yè)新聞宣傳的效用已經(jīng)深入人心，并得到極大肯定。首先，企業(yè)新聞宣傳是“減震器”。新聞宣傳除了具有宣傳、教化等作用之外，還發(fā)揮著“減震器”功效，能為群眾排憂解難，維護(hù)群眾切身利益。在職工群眾遭遇困境時(shí)，新聞宣傳可以通過相關(guān)政策、手段等的宣傳激勵政府、社會相關(guān)部門、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與管理者關(guān)注員工，幫助其解決基本難題。當(dāng)然，員工問題一旦解決，企業(yè)實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展便很容易。其次，新聞宣傳是“防火墻”。一旦企業(yè)遭遇發(fā)展危機(jī)，新聞宣傳變起到了“防火墻”作用。也就是說，新聞宣傳能及時(shí)向社會公布一些正面信息，遏制不良信息傳播，防止第三方扭曲事實(shí)，為企業(yè)發(fā)展帶來負(fù)面影響。

總之，企業(yè)新聞宣傳的推動作用有目共睹。首先，新聞宣傳科幫助企業(yè)樹立品牌形象，使其發(fā)展和成長為社會知名企業(yè)。其次，新聞宣傳對構(gòu)筑積極向上、溫馨活躍、生機(jī)盎然企業(yè)文化氛圍具有推動意義。再次，新聞宣傳有助于進(jìn)一步提升企業(yè)宣傳教育的功效，調(diào)動員工積極主動性，增強(qiáng)企業(yè)向心力和凝聚力。最后，新聞宣傳是“減震器”，是“防火墻”，可推動企業(yè)穩(wěn)定、可持續(xù)、健康發(fā)展。

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