文物授權(quán)產(chǎn)業(yè)將成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力—“博物館館藏文物與授權(quán)經(jīng)濟(jì)”研討會(huì)發(fā)言摘登

文/王杉杉

文物授權(quán)產(chǎn)業(yè)將成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力—“博物館館藏文物與授權(quán)經(jīng)濟(jì)”研討會(huì)發(fā)言摘登

文/王杉杉

編者按：為進(jìn)一步探討文物資源和授權(quán)經(jīng)濟(jì)的對(duì)接模式，2016年8月26日，“博物館館藏文物與授權(quán)經(jīng)濟(jì)研討會(huì)”在國(guó)家文物局舉行。全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)檢驗(yàn)檢疫學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏傳忠，國(guó)家文物局局長(zhǎng)劉玉珠，全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局原局長(zhǎng)、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)田力普及相關(guān)方的代表參加了本次會(huì)議?，F(xiàn)將部分代表發(fā)言摘錄，以饗讀者。

趙 迪中國(guó)文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展基金籌備組

以授權(quán)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

授權(quán)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)。授權(quán)經(jīng)濟(jì)有兩個(gè)特點(diǎn)：一是產(chǎn)值拉動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)；二是可就業(yè)人數(shù)多?，F(xiàn)在授權(quán)產(chǎn)業(yè)有三大支撐體系。第一個(gè)是質(zhì)量支撐體系，主要依托計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證認(rèn)可四大國(guó)家質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)，并結(jié)合生態(tài)原產(chǎn)地的產(chǎn)品保護(hù)和國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)等國(guó)家認(rèn)證方式，為整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供保障。第二個(gè)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，這個(gè)是在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)的支撐下，打通實(shí)施存證的確權(quán)環(huán)節(jié)。第三個(gè)是授權(quán)服務(wù)保障體系，通過(guò)搭建授權(quán)交易合作平臺(tái)，整合工藝設(shè)計(jì)資源，促進(jìn)文創(chuàng)企業(yè)品牌化，品牌授權(quán)國(guó)際化。

陸 瓊國(guó)家文物局文物保護(hù)與考古司副司長(zhǎng)

建立平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)共贏

提到授權(quán)經(jīng)濟(jì)，就我個(gè)人的了解，這個(gè)概念非常符合國(guó)家文物局倡導(dǎo)的“讓文物活起來(lái)”的工作思想?，F(xiàn)在有一個(gè)很好的條件，就是到2016年國(guó)家第一次可移動(dòng)文物普查結(jié)束，到目前為止，已經(jīng)入數(shù)據(jù)庫(kù)的文物超過(guò)了5100萬(wàn)件。每個(gè)文物有14個(gè)指標(biāo)項(xiàng)，至少一張照片，這些都是非常珍貴的資源，我們也在考慮怎么利用?，F(xiàn)在的思路是國(guó)家文物局擁有完整的使用權(quán)，然后再授權(quán)由企業(yè)具體負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)。

何曉雷國(guó)家文物局博物館處副處長(zhǎng)

以文物授權(quán)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

現(xiàn)在的情況是兩極分化，像故宮做得比較好，名氣也比較大，每年品牌授權(quán)的收入能達(dá)到3000萬(wàn)元。還有國(guó)博這樣的后起之秀。現(xiàn)在我們掌握的情況，全國(guó)大概有3～10家博物館文創(chuàng)收入在4000萬(wàn)元以上，1000萬(wàn)元以上的有十幾家。由此看來(lái)，文創(chuàng)市場(chǎng)的潛力十分巨大，如果各個(gè)方面條件成熟，收入增長(zhǎng)10倍以上都有希望。

目前也面臨的問(wèn)題，一個(gè)是前些年推行的事業(yè)單位分類改革，博物館基本上都被定為公益一類，不允許創(chuàng)收，不允許經(jīng)營(yíng)，確實(shí)對(duì)我們的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)工作造成了很大的沖擊。第二個(gè)是版權(quán)問(wèn)題，博物館是否具有保管文物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這個(gè)目前還沒(méi)有定論。

段 勇國(guó)家文物局博物館與社會(huì)文物司司長(zhǎng)

國(guó)家文物局重視文創(chuàng)工作

就館藏文物藝術(shù)品授權(quán)衍生品的開(kāi)發(fā)方面，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、上海博物館，做得比較早，創(chuàng)意方面做得也比較好。

國(guó)家文物局對(duì)這個(gè)工作也很重視。在2006年全國(guó)博物館文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作座談會(huì)上，就提出了“把博物館帶回家”的口號(hào)，后來(lái)這句話在博物館領(lǐng)域非常有名。近些年，我們一共舉辦了6屆“博博會(huì)”，共以“搭建博物館行業(yè)交流平臺(tái)、服務(wù)博物館行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”為宗旨，每?jī)赡昱e辦一次，參展商大部分為文創(chuàng)企業(yè)。另外，我們還舉辦了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品年展。今年6月，我們?cè)诤笔〔┪镳^舉行了“讓文物活起來(lái)—全國(guó)文博單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品聯(lián)展”，今年下半年到明年初，還準(zhǔn)備把文創(chuàng)產(chǎn)品推向法蘭克福。

關(guān) 強(qiáng)國(guó)家文物局副局長(zhǎng)

加強(qiáng)文物資源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

8月8日的國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)會(huì)議，為什么歐洲人不愿意來(lái)中國(guó)開(kāi)這個(gè)會(huì)，因?yàn)樗麄冇X(jué)得中國(guó)人侵權(quán)特別厲害。在國(guó)外，文物的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，包括授權(quán)，做的非常好。而我國(guó)的《文物法》關(guān)注的是文物本體安全的保護(hù)，至于它的名稱、形象、景觀等無(wú)形資源，關(guān)注的還比較少。另外，當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)發(fā)展迅猛，如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的可移動(dòng)文物保護(hù)，是我們下一步要研究的方向。

劉玉珠國(guó)家文物局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)

授權(quán)經(jīng)濟(jì)要找準(zhǔn)切入點(diǎn)

關(guān)于文物的授權(quán)問(wèn)題，我們一直都很關(guān)注。博物館文物的展覽、出版物、數(shù)字資源，都是很重要的財(cái)產(chǎn)。政府特別是文物部門，如何充分利用文物資源，從哪方面著手，跟誰(shuí)合作，國(guó)家、政府、企業(yè)、協(xié)會(huì)、學(xué)行業(yè)組織之間權(quán)利義務(wù)關(guān)系，都需要探討。

我認(rèn)為現(xiàn)在問(wèn)題比較集中的是三大塊，一是知識(shí)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)的歸屬問(wèn)題，二是資源的利用方式問(wèn)題，三是相關(guān)技術(shù)和法律的支撐問(wèn)題。這幾個(gè)問(wèn)題解決了，我們的工作就能繼續(xù)往前推進(jìn)。我贊同大家提出的意見(jiàn)和提議，要做好文物授權(quán)產(chǎn)業(yè)，一定要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，明確各方的訴求。

田力普全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局原局長(zhǎng)、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)為授權(quán)經(jīng)濟(jì)保駕護(hù)航

從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的角度來(lái)講，博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理是一個(gè)專門的領(lǐng)域。WIPO于1967年在斯德哥爾摩簽訂了《建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》，“公約”明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括傳統(tǒng)意義上的著作權(quán)（版權(quán)）、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和“一切其他來(lái)自工業(yè)、科學(xué)及文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域的智力創(chuàng)作活動(dòng)所產(chǎn)生的權(quán)利”。2007年其正式發(fā)布的《博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理指南》里指出，博物館的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有版權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、網(wǎng)絡(luò)域名和工業(yè)設(shè)計(jì)5種，并指明知識(shí)產(chǎn)權(quán)在藏品獲取以及珍貴作品保護(hù)和管理方面的重要作用。

國(guó)外博物館商店里的衍生品，就是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理、確權(quán)、授權(quán)、使用和市場(chǎng)化案例。它不光有經(jīng)濟(jì)效益，更有助于文化傳播。魏傳忠同志推動(dòng)的藝術(shù)品鑒證質(zhì)量溯源體系，加上授權(quán)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)確權(quán)，這對(duì)我國(guó)文化資源的保護(hù)是很有必要的，我們希望利用先進(jìn)的工具和技術(shù)來(lái)支持國(guó)家的文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

魏傳忠全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)檢驗(yàn)檢疫學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

文化授權(quán)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)在于標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量

授權(quán)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用，也可以產(chǎn)生很高的經(jīng)濟(jì)效益。我給大家舉個(gè)例子，茅臺(tái)酒廠使用了飛天商標(biāo)這么多年，卻一直沒(méi)有敦煌莫高窟管理部門的授權(quán)；再如“馬踏飛燕”，文物本身的知名度很高，如果對(duì)它進(jìn)行授權(quán)高仿復(fù)制，再對(duì)每個(gè)復(fù)制品都進(jìn)行鑒證備案，這就使得復(fù)制品變成了藝術(shù)品，具有收藏價(jià)值。如果通過(guò)文交所的線上平臺(tái)進(jìn)行銷售和流通，其經(jīng)濟(jì)效益又會(huì)進(jìn)一步放大。

但需要注意的是，授權(quán)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)還是在于標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量。無(wú)論是文化產(chǎn)品的價(jià)值評(píng)估，還是藝術(shù)資源的產(chǎn)權(quán)授權(quán)轉(zhuǎn)讓，前提都是要確認(rèn)文化產(chǎn)品，尤其是藝術(shù)品的真?zhèn)?、?biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量情況。目前，藝術(shù)品鑒證質(zhì)量溯源體系的推廣工作也得到了社會(huì)各界的大力支持。前段時(shí)間，我們到甘肅調(diào)研，敦煌研究院的老院長(zhǎng)樊錦詩(shī)，對(duì)這項(xiàng)工作非常認(rèn)同，并表示敦煌研究院愿意承擔(dān)敦煌文物鑒證標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。甘肅省委書(shū)記王三運(yùn)同志表示，甘肅雖是經(jīng)濟(jì)小省，但是文物大省，舉世聞名的敦煌莫高窟、天水麥積山石窟、居延漢簡(jiǎn)、敦煌漢簡(jiǎn)，都在甘肅。要通過(guò)授權(quán)的方式，讓它們都活起來(lái)。