風(fēng)口上的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

千尋

2016年作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)元年，網(wǎng)紅概念的迅速崛起，各路資金的熱情追逐，引來了資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)紅、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)前所未有的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)紅人正在以躥紅之勢(shì)，創(chuàng)造新媒體經(jīng)濟(jì)的奇跡。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)紅及背后的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在風(fēng)口之上。

6月16日晚間消息，由微博和榮耀聯(lián)合主辦的2016超級(jí)紅人節(jié)高峰論壇在上海舉行。來自視頻、時(shí)尚、直播三大行業(yè)的數(shù)十家經(jīng)紀(jì)公司、投資機(jī)構(gòu)，以及網(wǎng)紅行業(yè)從業(yè)者共聚一堂，圍繞網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀和未來展開討論。

艾瑞咨詢集團(tuán)與微博聯(lián)合發(fā)布《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》（簡(jiǎn)稱《白皮書》），首次全面盤點(diǎn)網(wǎng)紅行業(yè)現(xiàn)狀和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)?！栋灼分赋?，網(wǎng)紅已經(jīng)從現(xiàn)象升級(jí)為一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，以短視頻、直播與電商為主要趨勢(shì)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，受到投資者前所未有的關(guān)注。

網(wǎng)紅進(jìn)入2.0時(shí)代

作為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，“網(wǎng)紅”伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展而不斷發(fā)展變化。而新時(shí)代的網(wǎng)紅則掌握了更多的機(jī)遇與資本。正如紅杉資本創(chuàng)始人沈南鵬所說，“資本可以改變很多事情”，越來越多投資界大佬正在把商業(yè)觸角伸向新時(shí)代的網(wǎng)紅。

“超實(shí)用的男性生存法則”、“上海話+英語(yǔ)”、“臺(tái)灣腔+東北話”，“吐槽圣誕節(jié)”，從2015年8月起，自稱“集美貌與才華于一身”的papi醬開始在微博上發(fā)布各種吐槽的短視頻，迎來了網(wǎng)友圍觀，頻頻登上微博熱搜榜。

如今，papi醬的微博粉絲數(shù)超過400萬(wàn)、熱門視頻轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)過萬(wàn)、在秒怕上的粉絲數(shù)也早早超過200萬(wàn)、微信公眾號(hào)內(nèi)容閱讀量也都輕松快10萬(wàn)，成了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”。

網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬近日獲得了1200萬(wàn)元投資，投資方為羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本。這再一次引爆社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人的極大關(guān)注和爆炒。

據(jù)了解，就連被認(rèn)為整天“板著臉”的第一大官媒新華社也感嘆道：會(huì)“吐槽”、擅長(zhǎng)搞笑也是生產(chǎn)力？新華社文章自問自答說：Yes！

同樣活躍在秒拍上的還有艾克里里、穆雅斕等草根紅人。通過錄制“吐槽”的短視頻，以極其接地氣的草根氣質(zhì)敘事，在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的槽點(diǎn)，并在多社交平臺(tái)發(fā)布，這些草根網(wǎng)民迅速成為網(wǎng)絡(luò)紅人。不少資深媒體人認(rèn)為，網(wǎng)紅吸引的大多是活躍在網(wǎng)絡(luò)的年輕人，網(wǎng)紅本身所展現(xiàn)的某一面特質(zhì)契合粉絲的價(jià)值觀。

如今網(wǎng)紅可以分為自媒體網(wǎng)紅、淘寶平臺(tái)網(wǎng)紅、主播網(wǎng)紅等?！霸缙诘木W(wǎng)紅，或許看重的是才華。畢竟，一個(gè)以文字內(nèi)容為主的互聯(lián)網(wǎng)世界，看不見臉只看得見才情。但后來，成為網(wǎng)紅，有一個(gè)更加簡(jiǎn)單直接的方式——拼顏值”，媒體人李鋼認(rèn)為。

業(yè)內(nèi)人士還總結(jié)出，以“papi醬”等為代表的新一代網(wǎng)紅與芙蓉姐姐那一代相比較有著較大區(qū)別。二者雖然都是以積聚龐大的粉絲追捧為基礎(chǔ)的，但是上一代網(wǎng)紅的粉絲是碎片化的、游擊式的，而新一代網(wǎng)紅新一代的粉絲能量、規(guī)模非常容易度量、非常公開透明，網(wǎng)紅聚集的粉絲和用戶眾多且非常容易整合。

網(wǎng)紅如何變現(xiàn)

3月21日，羅輯思維宣布與papi醬聯(lián)合拍賣廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業(yè)內(nèi)視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”案例。

羅振宇在解釋對(duì)于Papi醬投資時(shí)表示，自己上百人的團(tuán)隊(duì)，在三年時(shí)間里將粉絲做到了600萬(wàn)，而Papi醬在四個(gè)月時(shí)間里就吸粉上千萬(wàn)。“羅振宇沒有明說，但是所有人都心知肚明，成為一名網(wǎng)紅后，其蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值潛力巨大——有海量粉絲，何懼沒有真金白銀？”一位相關(guān)人士表示。

一位幫助網(wǎng)紅做商務(wù)合作的業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種輸出方式。目前最火的網(wǎng)紅包括微博上的時(shí)尚達(dá)人、段子手、視頻節(jié)目的嘉賓、游戲直播平臺(tái)主播等等，但是papi醬率先收到了融資，證明了視頻這種模式變現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。

有評(píng)論認(rèn)為，“在社交內(nèi)容生產(chǎn)的平臺(tái)上，擁有制作創(chuàng)意短視頻能力的人，將成為未來一段時(shí)間真正的潛力股。因而相較開淘寶網(wǎng)店成長(zhǎng)起來的網(wǎng)紅，能生產(chǎn)視頻內(nèi)容的papi醬的商業(yè)價(jià)值高出了很多?！?/p>

據(jù)上述人士透露，網(wǎng)紅基本分為兩類，一類以內(nèi)容創(chuàng)作為主，一些自媒體、意見領(lǐng)袖、視頻主播等都屬于這類，也包括剛剛獲得融資的papi醬，他們以創(chuàng)作內(nèi)容為主，并沒有特定的變現(xiàn)渠道；另一類以“賣貨”為主，一些美妝達(dá)人、服裝搭配達(dá)人屬于這一類，他們自帶“變現(xiàn)”途徑，也可以說是為了賣貨而創(chuàng)作內(nèi)容。

據(jù)調(diào)查得知，在微博上，一名有著500多萬(wàn)粉絲的段子手，其單條廣告的報(bào)價(jià)已經(jīng)超過了10萬(wàn)元。而一名以時(shí)尚美文著稱的公眾號(hào)，其主筆的軟文價(jià)格也在6萬(wàn)元之上。

而廣告，只是網(wǎng)紅們變現(xiàn)的途徑之一。譬如僅靠一部電腦、一個(gè)麥克風(fēng)、一個(gè)房間就可以開業(yè)的網(wǎng)絡(luò)主播們，只要牢牢抓住粉絲們的眼球，月入百萬(wàn)也不是遙不可及的幻想。

業(yè)內(nèi)人士表示，在以往，投資者往往不停尋覓好的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)，夢(mèng)想成為下一個(gè)蘋果或者騰訊，但是在2015年開始，大量的投資者開始尋找風(fēng)起云涌的網(wǎng)紅，若網(wǎng)紅活躍于某個(gè)垂直領(lǐng)域，更容易獲得投資界的青睞和追捧。

2015年8月，淘寶在上海舉辦過一場(chǎng)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象溝通會(huì)，并公布了官方數(shù)據(jù)：截至當(dāng)月，淘寶平臺(tái)已經(jīng)有超過1000家“網(wǎng)紅”店鋪，部分“網(wǎng)紅”店鋪上架新產(chǎn)品時(shí)成交額可破千萬(wàn)元。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，目前在淘寶女裝類目中，月銷售過百萬(wàn)的網(wǎng)紅店鋪約有1000個(gè)。另外，一位正在進(jìn)行網(wǎng)紅供應(yīng)鏈的市場(chǎng)人士透露，現(xiàn)在網(wǎng)紅做廣告都很貴，一般做一次廣告10萬(wàn)元左右。

龐大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，正為很多草根階層提供了成為紅人、名利雙收的途徑。網(wǎng)紅商業(yè)模式種種，變現(xiàn)法寶重重，已經(jīng)成為新時(shí)期的商業(yè)經(jīng)濟(jì)新流行。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)絕對(duì)不是單純的流量背后的電商轉(zhuǎn)化，在其背后是一整條明星化的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新模式。

在去年年底的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄抡劦剑骸耙恢币詠?，我們討論過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)，但是在整個(gè)2015年的變化當(dāng)中，有一個(gè)新族群的產(chǎn)生，就是在淘寶平臺(tái)上產(chǎn)生的嶄新一族，我們稱之為網(wǎng)紅一族。這是整個(gè)新經(jīng)濟(jì)力量的體現(xiàn)。”

每個(gè)圈子，都會(huì)有自己的網(wǎng)紅。譬如王思聰?shù)那叭闻蜒├妫旧硎且晃惶詫毦W(wǎng)紅，擁有的網(wǎng)店被估值1億。電競(jìng)?cè)Φ呐鞑iss，其年薪高達(dá)3000萬(wàn)元人民幣。但業(yè)內(nèi)人士也提醒到，“網(wǎng)紅的森林大了，什么樣的‘紅都會(huì)有，其中也必然魚龍混雜，良莠不齊。而一些網(wǎng)紅，為了收獲個(gè)人利益，往往會(huì)觸及法律，譬如郭美美?！?/p>

不過，并不是所有網(wǎng)紅都可以輕易獲取巨大的經(jīng)濟(jì)效益。商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍表示：“雖然網(wǎng)紅已經(jīng)成為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但過度無(wú)聊或因違背道德而‘走紅的人在一定程度上仍會(huì)受到社會(huì)主流價(jià)值觀的抵制，而鮮有經(jīng)濟(jì)效益。”

網(wǎng)紅能夠走紅的關(guān)鍵因素

中國(guó)網(wǎng)紅，誰(shuí)數(shù)第一？根據(jù)“排行榜”，榜首是微博紅人王思聰。他是富二代，擁有2000萬(wàn)微博粉絲，舉手投足引人關(guān)注。他靠嬉笑怒罵的風(fēng)格，樹立起頗受女粉絲歡迎的“國(guó)民老公”形象。他率性炮轟，調(diào)侃小米公司雷軍的英語(yǔ)不好，批評(píng)女明星范冰冰是“毯星”，每一次罵戰(zhàn)都讓他的人氣飆升。

網(wǎng)紅成功的原因很復(fù)雜，八仙過海，各顯神通，不少普通人憑著“一招鮮”，一夜間就能火遍網(wǎng)絡(luò)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至去年年底，國(guó)內(nèi)大大小小的網(wǎng)紅人數(shù)相加已經(jīng)超過100萬(wàn)，相當(dāng)于一個(gè)普通地級(jí)市的全部人口數(shù)。

盡管由于社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，短視頻和移動(dòng)視頻直播平臺(tái)的井噴，讓很多草根有了走紅成名的機(jī)會(huì)，但這并不意味著每個(gè)人都可以隨隨便便成功。據(jù)業(yè)界人士透露，實(shí)際上這些達(dá)人能夠走紅成名至少有三大關(guān)鍵因素。

首先，需要持續(xù)的輸出風(fēng)格鮮明的“作品”。浙江傳媒學(xué)院戲劇影視學(xué)院教授、作家魯強(qiáng)也很喜歡看papi醬，他覺得papi醬在剪輯上就遠(yuǎn)比一般的視頻顯得專業(yè)，這或許得益于其中戲?qū)а輰I(yè)的背景。作為導(dǎo)演專業(yè)出身的她在選題設(shè)計(jì)上總能抓住生活流中的熱點(diǎn)，比如對(duì)于追星族心態(tài)的演繹、春節(jié)回家如何應(yīng)對(duì)煩人的親戚等等。

其次，需要持續(xù)頻繁地與粉絲進(jìn)行親密互動(dòng)。實(shí)際上，與很多善于經(jīng)營(yíng)粉絲的明星一樣，網(wǎng)紅只有與粉絲親密互動(dòng)打成一片才其能夠持續(xù)走紅。與粉絲互動(dòng)不僅能夠保持自身的熱度，讓粉絲更具黏性，還能夠讓網(wǎng)紅們找到二次創(chuàng)作的靈感。

比如“喵大仙帶你停藥帶你菲”，據(jù)了解，目前在美拍平臺(tái)上有208.8萬(wàn)粉絲，除了自身作為高顏值且很有才華的美女讓粉絲熱愛之外，她的另一個(gè)重要的“吸粉”秘訣就是與粉絲頻繁的互動(dòng)，打成一片，在以往和粉絲的小規(guī)模聚會(huì)中還與部分粉絲建立了朋友的關(guān)系。

最后，達(dá)人走紅離不開平臺(tái)的獨(dú)特屬性和正面引導(dǎo)。好的平臺(tái)可以讓草根明星展示才藝，積累粉絲，受到成千上萬(wàn)人的追捧，獲得精神上被崇拜被需要的滿足感。

“事實(shí)上，現(xiàn)在大家作為熟知的網(wǎng)紅papi醬在走紅之前在論壇和微博上嘗試了各種方式，但直到在短視頻平臺(tái)上找到了適合自己的表演形式，發(fā)布了獨(dú)具特色的吐槽短視頻之后，才逐步大紅大紫起來。”魯強(qiáng)表示。

“造紅”是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)

有了網(wǎng)紅，就有網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。根據(jù)《咬文嚼字》雜志的定義，網(wǎng)紅指的是那些被網(wǎng)民追捧而走紅的人；能夠把這種人氣和關(guān)注度轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力、購(gòu)買力，能創(chuàng)造收入的，就概稱網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論道：“不管你是時(shí)尚達(dá)人還是意見領(lǐng)袖，有人愿意為你埋單，你就搭上了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快車。更為重要的是，2.0時(shí)代的網(wǎng)紅正在構(gòu)筑起一股重要的新經(jīng)濟(jì)力量?！?/p>

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”第一要義，是制造網(wǎng)紅?！栋灼分兄赋觯c以往粗放化的網(wǎng)紅發(fā)展模式不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，組織化、專業(yè)化和商業(yè)化的團(tuán)隊(duì)更容易脫穎而出，以孵化、運(yùn)營(yíng)為主的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與以從事內(nèi)容制作為主的IP制作方應(yīng)運(yùn)而生。

誰(shuí)能擁有制造“網(wǎng)紅”的能力，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)喝頭湯?？梢哉f，“制造網(wǎng)紅”是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的制高點(diǎn)。誰(shuí)能搶占制高點(diǎn)，便能從容拓展。我們以優(yōu)酷為例。

據(jù)悉，優(yōu)酷在打造“內(nèi)容紅人”上，可謂風(fēng)頭無(wú)二。從最早的優(yōu)酷“牛人”到一個(gè)饅頭的血案，再到“萬(wàn)萬(wàn)”系列，優(yōu)秀的內(nèi)容帶來可觀流量，可觀流量再繼續(xù)變現(xiàn)。

我們不難從阿里的網(wǎng)紅報(bào)告中，看到內(nèi)容紅人和電商紅人二者的相似處。這也給內(nèi)容紅人向電商紅人的轉(zhuǎn)化提供了很大機(jī)會(huì)。在這個(gè)轉(zhuǎn)化過程中，優(yōu)酷則是最佳平臺(tái)——優(yōu)酷“造紅”能力，是基因使然，最早優(yōu)酷平臺(tái)就是UGC起家，經(jīng)過多年的沉淀，目前優(yōu)酷平臺(tái)上的網(wǎng)生內(nèi)容帶來的流量相對(duì)全部?jī)?nèi)容已經(jīng)超過50%。

根據(jù)阿里的報(bào)告，papi醬之所以變成家喻戶曉的“第一網(wǎng)紅”，優(yōu)酷也給予了極大的支持。papi醬團(tuán)隊(duì)合伙人、經(jīng)紀(jì)人楊銘表示：“感謝優(yōu)酷平臺(tái)，在我們很早期的時(shí)候就給我們的支持，贏得了100多萬(wàn)粉絲的喜愛?！?/p>

目前，優(yōu)酷土豆對(duì)于UGC、PGC網(wǎng)紅的聚集效力越來越明顯。除papi醬、羅輯思維，優(yōu)酷還擁有一批數(shù)量可觀的網(wǎng)紅資源。其中包括盧正雨、王大錘、叫獸易小星、王尼瑪、羅振宇、270夫婦、馬睿、谷阿莫、Big笑工坊（任真天）、同道大叔、毒舌電影等內(nèi)容達(dá)人。

另外，微博也圍繞網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了主動(dòng)布局。目前，“短視頻+社交”已經(jīng)成為連接網(wǎng)紅和粉絲的重要媒介。

今年3月微博日均視頻播放量同比增長(zhǎng)489%，papi醬今年一季度在微博發(fā)布的69條視頻總播放量達(dá)到2.46億次，占全網(wǎng)播放量的45.6%。微博進(jìn)入直播領(lǐng)域后，其區(qū)別于直播平臺(tái)的粉絲沉淀能力，也為網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)品牌增值提供了便利。

微博CEO王高飛表示，網(wǎng)紅本質(zhì)上還是“造星”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容消費(fèi)越來越碎片化，社交平臺(tái)成為用戶內(nèi)容消費(fèi)的最大入口。微博提供了生產(chǎn)內(nèi)容、積累粉絲和構(gòu)建個(gè)人品牌的平臺(tái)，成為唯一能誕生全國(guó)性網(wǎng)紅的平臺(tái)。

除了類似優(yōu)酷土豆、微博這樣的傳統(tǒng)大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)推手公司打造網(wǎng)紅孵化平臺(tái)也在積極搶占網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)，在市場(chǎng)利益中奪取一杯羹。

2015年5月18日，上海紅提城信息科技有限公司啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)紅人孵化平臺(tái)發(fā)布會(huì)，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人和一眾網(wǎng)紅等參與了此次發(fā)布會(huì)，一起攜手開啟了全新的網(wǎng)紅打造項(xiàng)目。

據(jù)該公司主要負(fù)責(zé)人介紹，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起的今天，網(wǎng)絡(luò)推手公司也開始走向?qū)I(yè)化道路。當(dāng)今眼球資訊呈現(xiàn)爆炸形態(tài)，單純地靠偶然走紅已經(jīng)越來越不切實(shí)際，往往需要行之有效的網(wǎng)紅推手團(tuán)隊(duì)來進(jìn)行整體的操作。

上海紅提城的相關(guān)人士介紹說，一個(gè)接一個(gè)網(wǎng)紅的成功，讓越來越多的人也蠢蠢欲動(dòng)，紛紛想要加入網(wǎng)絡(luò)紅人這個(gè)大軍，而現(xiàn)在的網(wǎng)紅已經(jīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的個(gè)體，有這方面需求的話，他們往往會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行專業(yè)的定位、包裝、行為以及活動(dòng)的策劃。

雖然網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)濟(jì)仍然風(fēng)生水起，但是全國(guó)專業(yè)的制造網(wǎng)紅公司并不多，局限來自方方面面，致使這個(gè)行業(yè)魚龍混雜。據(jù)該公司人員介紹，未來這個(gè)行業(yè)將會(huì)不斷經(jīng)歷發(fā)展與演變，整個(gè)行業(yè)將朝著專業(yè)化、規(guī)范化的方向迭代發(fā)展。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)遇資本追逐 或迎大洗牌

今年3月份papi醬獲得千萬(wàn)投資，將網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅等有關(guān)概念推向高點(diǎn)，亦在資本市場(chǎng)上掀起熱潮，引發(fā)關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，3月份就有易直播、三好網(wǎng)、斗魚TV等分別獲得了數(shù)千萬(wàn)的融資。斗魚TV的B輪融金額甚至達(dá)到了1億美元。

但事實(shí)上，資金對(duì)網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)直播的青睞早在去年就已開始。2015年3月，宋城演藝26億元、溢價(jià)68倍的價(jià)格收購(gòu)六間房。六間房上線于2006年，定位于UGC視頻內(nèi)容平臺(tái)，后衍生出以“秀場(chǎng)”模式為主在線演藝直播模式。

從2015年下半年開始，資本開始熱烈追逐網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。ImbaTV的B輪融資獲得了紫金文化基金、創(chuàng)新工場(chǎng)，包括王思聰在內(nèi)的約1億元人民幣的融資金額。

2015年11月，龍珠直播獲得了游久游戲、騰訊等約近億美元的融資。此外，騰訊亦投資了斗魚。今年3月份，斗魚TV獲得騰訊、紅杉資本、南山資本等 1億美元融資。

“我特別擔(dān)心企業(yè)在病急亂投醫(yī)的情況下，又去找各種papi醬，找各種直播間。作為一個(gè)媒體人，所以我有必要給他們做一個(gè)提醒?！痹瑖?guó)寶坦言，歸根到底，我是看好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的，但如果企業(yè)只是炒炒概念，不踏實(shí)地去了解學(xué)習(xí)真正的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，一心想找捷徑，就容易被錯(cuò)誤的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”給毀了。

袁國(guó)寶還說，現(xiàn)在的人其實(shí)還不叫網(wǎng)紅，大部分不具備這樣的能力。他們大多只是一些嗅覺敏感的人，依賴著各種平臺(tái)火了起來。比如直播平臺(tái)里面的那些所謂的網(wǎng)紅，他們是沒有價(jià)值的。如果你不跟著平臺(tái)一起去成長(zhǎng)，跟著網(wǎng)民成長(zhǎng)，就會(huì)被淘汰。這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)是很激烈的，可能在今年年底或者明年年中，就會(huì)有一個(gè)大的洗牌。

如果說網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在2015年只是興起，那么2016年肯定是要大洗牌的一年。幾位“網(wǎng)紅孵化器”行業(yè)人士均坦言，隨著網(wǎng)紅話題越炒越熱，明顯感覺到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多了起來，不少人開始考慮接受融資的問題，而此前則多認(rèn)為“沒有必要”?？梢灶A(yù)見的是，未來網(wǎng)紅“孵化器”公司在比拼資源、供應(yīng)鏈管理、質(zhì)量控制后，會(huì)出現(xiàn)一輪合并潮。

作為新興事物，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還能在風(fēng)口站多久？“網(wǎng)紅行業(yè)絕對(duì)不是一個(gè)曇花一現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)時(shí)代，是有很長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來的。但是對(duì)于個(gè)體網(wǎng)紅而言，卻不是這樣，良幣驅(qū)逐劣幣，市場(chǎng)的倒逼，都會(huì)讓很多不夠資格的網(wǎng)紅被替代?！痹瑖?guó)寶認(rèn)為，從這個(gè)角度看，網(wǎng)紅一定是一個(gè)快速的消費(fèi)品，所以在面臨淘汰時(shí)，需要網(wǎng)紅自身要有不斷創(chuàng)新提升的能力。

業(yè)內(nèi)人士也預(yù)測(cè)，無(wú)論是papi醬也好，其他一線網(wǎng)紅也罷，畢竟都是無(wú)法復(fù)制的，不能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。未來“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的模式還會(huì)出現(xiàn)變革，特別是視頻端的異軍突起，給“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展創(chuàng)造了新的可能，名氣大的“網(wǎng)紅”甚至可以自行尋找代言和風(fēng)投。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”持久終靠市場(chǎng)檢驗(yàn)

人民日?qǐng)?bào)評(píng)論網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)認(rèn)為，對(duì)于網(wǎng)紅而言，紅一把不難，難的是一直紅著，并且能把這種熱度轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益。要走得長(zhǎng)久，離不了持續(xù)推出的大眾喜聞樂見的內(nèi)容，而且還要有能力將內(nèi)容發(fā)布渠道升級(jí)，進(jìn)而引領(lǐng)消費(fèi)習(xí)慣。顯然，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)非一般意義的顏值和才華那么簡(jiǎn)單。

第一網(wǎng)紅王思聰最近在“分答”開通個(gè)人主頁(yè)，談及直播平臺(tái)的網(wǎng)紅現(xiàn)象時(shí)，其認(rèn)為個(gè)體網(wǎng)紅很難具備持續(xù)火的能力，換言之，作為熊貓TV的投資者，王思聰認(rèn)為如今主流直播平臺(tái)是無(wú)法解決個(gè)體網(wǎng)紅持續(xù)變現(xiàn)能力的。

而近期，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》，預(yù)計(jì)2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估接近580億人民幣，遠(yuǎn)超2015年中國(guó)電影440億的票房金額。

網(wǎng)紅已經(jīng)成為新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)毋庸置疑。羅輯思維公司創(chuàng)始人羅振宇表示，羅輯思維在2015年就開始關(guān)注網(wǎng)紅現(xiàn)象，而之所以對(duì)網(wǎng)紅作出如此高的判斷并進(jìn)行投資，最根本的是因?yàn)榫W(wǎng)紅體現(xiàn)了媒體革命的趨勢(shì)。

“資本關(guān)注網(wǎng)紅是因?yàn)榫W(wǎng)紅深受年輕人喜歡。但是投資網(wǎng)紅是要擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)的。因?yàn)榫W(wǎng)紅的走紅依賴于特定的粉絲群體，粉絲的黏性、忠誠(chéng)度、轉(zhuǎn)化度都因人而異。就拿papi醬來說，獲取海量粉絲的基礎(chǔ)是穩(wěn)定的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)，如果創(chuàng)作能力下降了，那么對(duì)于投資人來說，風(fēng)險(xiǎn)也就出現(xiàn)了?！币晃煌顿Y行業(yè)人士說。

值得一提的是，網(wǎng)紅被資本拿下后，受到投資人左右和約束，或者一旦與投資者發(fā)生沖突等，“網(wǎng)紅”的優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)或受到影響，能否繼續(xù)“紅”下去著實(shí)難說。再者，“網(wǎng)紅”要想持久走紅非常難。過去的很多案例都證明，“網(wǎng)紅”一般是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”。

鬧客幫創(chuàng)始人兼CEO欒春輝說：“所有的自媒體創(chuàng)業(yè)都要經(jīng)歷品牌樹立、粉絲積累和流量變現(xiàn)的三個(gè)階段，很少人最初階段就清晰自己的商業(yè)模式，盡管獨(dú)特內(nèi)容創(chuàng)造了流量，但是如何將流量轉(zhuǎn)變成為持久的消費(fèi)力，創(chuàng)造出穩(wěn)定的盈利模式，是當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最大的困難?！?/p>

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”歸根到底是注意力經(jīng)濟(jì)。互聯(lián)網(wǎng)使得傳播渠道被極大豐富，普通人可能在一夜間成為“網(wǎng)紅”，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶給每一個(gè)有才華的人的紅利。

正如“papi醬”的投資人徐小平所說：“風(fēng)來了，papi醬起飛了。”但是，對(duì)于不斷涌現(xiàn)的眾多網(wǎng)紅來說，要成為下一個(gè)“papi醬”也可謂難上加難，“papi醬”這次“暫時(shí)的成功”也很難被復(fù)制。

Papi醬用戶群體為吐槽性用戶，人群集中，特點(diǎn)明顯。但另一方面意味著內(nèi)容單一，最關(guān)鍵的是吐槽型內(nèi)容的群體特征離真正的消費(fèi)群體定位差距較大，在商業(yè)價(jià)值開發(fā)中會(huì)面臨諸多障礙。

欒春輝也表示：“并不是所有的網(wǎng)紅都可以通過相應(yīng)的模式成功落地，形成消費(fèi)閉環(huán)”?？梢?，大量的網(wǎng)紅在短暫的火爆之后，面對(duì)網(wǎng)民的審美疲勞，迅速失去了影響力，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也變成了“流星經(jīng)濟(jì)”。

對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持積極態(tài)度的江蘇省社科院研究員呂方一直關(guān)注網(wǎng)紅現(xiàn)象，呂方表示，“我們應(yīng)該以更加開放的心態(tài)對(duì)待網(wǎng)紅，給他們創(chuàng)造更加開闊的空間，沒有必要一味求全責(zé)備”。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在公眾需求不斷迭新的時(shí)代，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品不斷生產(chǎn)出來，是一件十分艱難的事情。不但papi醬”的經(jīng)驗(yàn)難以復(fù)制，其未來命運(yùn)也充滿了考驗(yàn)。近來，其所創(chuàng)作的視頻短片出現(xiàn)了越來越多的負(fù)面評(píng)價(jià)便是預(yù)警。

日前，廣電總局已經(jīng)要求對(duì)“papi醬”系列視頻中的粗口進(jìn)行整改，符合網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。由此可見，更大的影響力意味著更大的社會(huì)責(zé)任。

欒春輝表示，網(wǎng)紅只有用不斷更新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引粉絲，維持好生命周期，才能擁有變現(xiàn)基礎(chǔ)。如果沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)造力，大量“網(wǎng)紅”將成為過眼流星。

不過，鼓山文化首席執(zhí)行官馮子末認(rèn)為：“圍繞網(wǎng)紅展開的產(chǎn)業(yè)鏈條還在不停延伸，其中包括泛網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)服務(wù)鏈條、衍生全鏈條、平臺(tái)服務(wù)鏈條、資本整合鏈條等，所以網(wǎng)紅仍然具備較大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值”。

“只要選擇一個(gè)行業(yè)作為切入點(diǎn)，把細(xì)分領(lǐng)域做極致，就能穩(wěn)穩(wěn)把握住這類用戶，形成人群效應(yīng)，進(jìn)而通過這些用戶滲透到產(chǎn)業(yè)中去謀劃更有價(jià)值的事情，與用戶建立落地的強(qiáng)關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)盈利”，盈動(dòng)資本創(chuàng)始合伙人項(xiàng)建標(biāo)如此說到。

總而言之，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”或許會(huì)持續(xù)下去，但其生命力確實(shí)有待繼續(xù)觀察。就單個(gè)“網(wǎng)紅”而言，不管你短期內(nèi)有多么紅，如果沒有更深厚的底蘊(yùn)，有可能很快被市場(chǎng)的颶風(fēng)吹散，淪為過眼煙云。