淺談國(guó)內(nèi)新媒體體育新聞報(bào)道現(xiàn)狀及發(fā)展研究

盧黎

摘 要：新聞事業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，使體育新聞行業(yè)得到了迅速發(fā)展。新媒體時(shí)代的體育新聞傳播在此之中也發(fā)揮著更為重要的作用。本文試圖通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)體育新聞與新媒體時(shí)代的體育新聞的研究及對(duì)比，運(yùn)用多處舉例進(jìn)行分析，來(lái)總結(jié)網(wǎng)絡(luò)與體育新聞融合之后所呈現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題，并且有針對(duì)性地提出改進(jìn)措施和意見(jiàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞工作者在實(shí)際工作中進(jìn)行指導(dǎo)，使其更快更好的朝著健康的方向發(fā)展，使新媒體與體育新聞兩者得到更好的兼容與促進(jìn)。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；體育新聞；新媒體；體育專項(xiàng)；媒介融合

近年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)上采集新聞的形式逐漸被大家使用。隨著信息技術(shù)革命的逐步深入，網(wǎng)絡(luò)新聞以驚人的速度出現(xiàn)在傳媒界。新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道正式進(jìn)入千家萬(wàn)戶，得到了百姓的認(rèn)可，逐漸為其所用。

一、新舊媒體中的體育新聞傳播特點(diǎn)與研究方法

（一）傳統(tǒng)媒體中的體育新聞報(bào)道

紙質(zhì)媒體近些年來(lái)不溫不火，相比九十年代關(guān)注度明顯下降。曾經(jīng)它的優(yōu)勢(shì)在于沒(méi)有時(shí)間段的限制，無(wú)論何時(shí)只要想看就能看到，且便于長(zhǎng)久保存，也可作為歷史或?qū)ｎ}等整理成搜集資料。前些年來(lái)，經(jīng)濟(jì)與電子技術(shù)得到重視，使電視逐漸得到人們的寵愛(ài)。很多體育愛(ài)好者及球迷粉絲也把注意力逐漸轉(zhuǎn)移到電視節(jié)目中，像近距離接觸明星的訪談?lì)惞?jié)目，仿佛親臨現(xiàn)場(chǎng)與賽后專家可點(diǎn)評(píng)的現(xiàn)場(chǎng)直播，以及體育明星的真人秀等等，多種形式的表現(xiàn)通過(guò)電視呈現(xiàn)出多種趣味，使觀眾競(jìng)相追捧。相比紙媒，電視體育新聞報(bào)道能夠更加直觀的讓觀眾近距離、深層次的接觸體育明星，也更加了解體育賽事的人前幕后。提高觀眾的信任度，加深對(duì)體育項(xiàng)目本身的感情與熱情，全方位立體化的向觀眾展示運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練和比賽之外的日常生活，心理活動(dòng)，訓(xùn)練計(jì)劃，以及不為人知的艱辛。

（二）新媒體的體育新聞的傳播特點(diǎn)

1.更新更快。與傳統(tǒng)的媒介相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體則只需要幾分鐘或幾秒鐘。網(wǎng)絡(luò)與體育新聞的結(jié)合使體育新聞的傳播更快，這種實(shí)效性極強(qiáng)的報(bào)道方式讓受眾感受到新媒體時(shí)代的新聞傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出以往。

2.信息量大。網(wǎng)友和關(guān)注者在頁(yè)面上看到的比賽數(shù)據(jù)與賽場(chǎng)可以完全同步，從而實(shí)現(xiàn)了體育新聞發(fā)布的最新最快和最全面。海量的信息在網(wǎng)絡(luò)上一目了然，分類(lèi)清晰，關(guān)注者還可以把需要的信息拷貝在移動(dòng)設(shè)備里，隨時(shí)打開(kāi)進(jìn)行教學(xué)或搜集等用處。

3.互動(dòng)方式多樣化。只要在一個(gè)平臺(tái)或頁(yè)面里，傳授雙方就可以進(jìn)行自由的互動(dòng)。在網(wǎng)上發(fā)布的重大體育新聞中，人們可以在平臺(tái)中各抒己見(jiàn)，發(fā)表看法。大量的評(píng)論與回復(fù)形成規(guī)模之后，一種影響社會(huì)的輿論環(huán)境便會(huì)自然產(chǎn)生，能讓媒體快速得知受眾的反饋與真實(shí)的意見(jiàn)。

4.全面立體的視聽(tīng)感受。網(wǎng)絡(luò)傳播可以采用多種字體，采用滾動(dòng)、閃動(dòng)甚至漸變等多種變換，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。始終可以在獲取信息的同時(shí)享受到多種媒體形式帶來(lái)的趣味性，更易于和更主動(dòng)的接收信息。在直播中還可加入彈幕，在輿論評(píng)價(jià)中，也得到了更多的形式。

二、新媒體中體育新聞報(bào)道的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

（一）新媒體中體育新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和新媒體已逐漸成為主流的當(dāng)今社會(huì)中，體育新聞報(bào)道顯現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力。新媒體與體育新聞的融合，使體育新聞事業(yè)得到快速發(fā)展，但同時(shí)也暴露出許多問(wèn)題。由于媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力日趨增加，在面對(duì)商業(yè)化和經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)使下，記者在網(wǎng)絡(luò)媒介中報(bào)道體育新聞時(shí)趨于追求關(guān)注度，節(jié)目的明星效應(yīng)，及個(gè)人利益多方面的重合。加上體育新聞工作者的自身專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)精神的缺乏，導(dǎo)致了我國(guó)當(dāng)前的體育新聞報(bào)道雖然關(guān)注度高，但在多方面已出現(xiàn)了偏離體育本質(zhì)的現(xiàn)象。本文就我國(guó)當(dāng)前新媒體時(shí)代體育新聞報(bào)道存在的問(wèn)題，以及具體解決的可行措施等方面進(jìn)行分析論述。

（二）新媒體中體育新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

媒體往往將大量的時(shí)間、板塊留給奪金熱門(mén)項(xiàng)目和呼聲最高的選手，做專題專訪，方方面面的介紹與評(píng)價(jià)。以成敗論英雄，使體育新聞事業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了嚴(yán)重不平衡。每當(dāng)國(guó)內(nèi)有重大的體育賽事時(shí)，各家網(wǎng)站總是默契地使出渾身解數(shù)為之進(jìn)行全面的報(bào)道，報(bào)道的重心幾乎全都在競(jìng)技體育和熱門(mén)項(xiàng)目上，而對(duì)于我國(guó)的冷門(mén)項(xiàng)目和弱勢(shì)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員卻鮮有人知。新媒體時(shí)代的體育新聞報(bào)道對(duì)競(jìng)技體育的過(guò)度偏愛(ài)必定會(huì)冷落社會(huì)體育，比如全民的健身運(yùn)動(dòng)。導(dǎo)致很多冷門(mén)項(xiàng)目和成績(jī)不太突出的運(yùn)動(dòng)員只能占到很小的篇幅，甚至無(wú)人問(wèn)津，被眾人與媒體遺忘。

新聞工作者既要突出競(jìng)技體育的殘酷性，又不能陷入“成王敗寇”的思維慣性，應(yīng)當(dāng)給予失利者充分的人文關(guān)懷及鼓勵(lì)。體育運(yùn)動(dòng)展示的是一種人類(lèi)向自身極限挑戰(zhàn)的不斷超越自我的過(guò)程，最根本目的是為了使自身實(shí)現(xiàn)“更快、更高、更強(qiáng)”的精神。競(jìng)技只是手段，輸贏并不能決定一個(gè)人。如果透過(guò)報(bào)道傳遞給觀眾和網(wǎng)友的是新聞工作者對(duì)報(bào)道對(duì)象的冷漠與缺失，原本想要達(dá)到的傳播效果也就會(huì)失去根本意義，也違背了新聞職業(yè)道德。新媒體時(shí)代的新聞人應(yīng)時(shí)刻重視職業(yè)道德，不要因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自由而影響自己的職業(yè)方向。

三、對(duì)于新媒體體育新聞報(bào)道的建議

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體是相互依存的。網(wǎng)絡(luò)媒體彰顯出的強(qiáng)大生命力，給原本競(jìng)爭(zhēng)就激烈的大眾傳媒帶來(lái)了更大的沖擊。以至于不少人認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和它的普及化，傳統(tǒng)媒體將逐漸走向衰落，被新媒體取而代之。但如果可以使新媒體與傳統(tǒng)媒體得到更好的結(jié)合與配合，也許應(yīng)用起來(lái)效果將更加明顯，受眾接收信息的形式能夠更加多樣化，增加人們的新鮮感。

比如盛大網(wǎng)絡(luò)攜手湖南廣電就是傳統(tǒng)媒體與新媒體合作的成功案例之一。湖南廣電具備強(qiáng)大實(shí)力，但受困于傳統(tǒng)媒體的體制和已成型的經(jīng)營(yíng)模式，在內(nèi)容研發(fā)等方面的能力有限。與資本運(yùn)作相對(duì)成熟的盛大網(wǎng)絡(luò)合作，讓雙方在內(nèi)容和渠道相互融合，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在資本上也實(shí)現(xiàn)整合，在形式上得到更多創(chuàng)造，推動(dòng)了整個(gè)新聞行業(yè)的發(fā)展。新媒體仍然需要傳統(tǒng)媒體的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)能力、品牌優(yōu)勢(shì)，兩者可以在很大程度上實(shí)現(xiàn)有利的互補(bǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]佚名.第三方數(shù)據(jù)顯示：搜狐領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)報(bào)道[Z].互聯(lián)網(wǎng).

[2]于瑞青.新媒體時(shí)代環(huán)境傳播的特性[J].青年記者，2014-1-10.

[3]彭蘭.中國(guó)新媒體傳播學(xué)研究前沿[D].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010.

[4]鄒英，李芳.“純競(jìng)技體育”新聞報(bào)道的問(wèn)題與反思[J].新聞戰(zhàn)線，2007（12）.

[5]劉潔瓊.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D].武漢體育學(xué)院，2009-4-1.

[6]郝勤，周雪蕾.體育新聞報(bào)道應(yīng)走出三大誤區(qū)[J].中國(guó)記者，2004（05）.

[7]岳冉冉.論報(bào)紙競(jìng)技體育新聞的報(bào)道藝術(shù)[D].廣西師范大學(xué)，2007.

[8]陳放.我國(guó)報(bào)紙?bào)w育新聞的生存環(huán)境及其發(fā)展趨勢(shì)研究[D].四川大學(xué)，2006.

[9]田靜.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞媒體傳播手段分析[J].青年記者，2013，3，27.

[10]姚琳，張潔.合作：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的突圍之路[N].中國(guó)地市報(bào)人，2014-8-10.

[11]黃杰.新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)[J].視聽(tīng)，2015，5，4.