二次元為中國(guó)動(dòng)漫買(mǎi)單

金姬

2016年第一號(hào)臺(tái)風(fēng)“尼伯特”與上海擦肩而過(guò)，從“超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)”連續(xù)降級(jí)到“熱帶低壓”，最終被取消編號(hào)。動(dòng)漫迷們會(huì)半真半假地告訴你，這要感謝傳說(shuō)中的“魔都結(jié)界”再次發(fā)揮了作用，而入口就在浦東的世博展覽館——7月7日到11日的5天時(shí)間里，第十二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（2016 CCG EXPO）匯集了各種稀奇古怪的coser（動(dòng)漫角色扮演者），一年一度的二次元盛會(huì)人氣爆棚。

組委會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，本屆展會(huì)共接待觀(guān)眾20.4萬(wàn)人次，輻射專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾近3萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)總交易金額高達(dá)人民幣1.32億元。與此同時(shí)，在政策利好和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)資本化步伐加速，迄今為止新三板掛牌的動(dòng)漫類(lèi)企業(yè)總數(shù)已增至45家。

中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，正迎來(lái)新紀(jì)元。

哪兒哪兒都爆滿(mǎn)

自2005年開(kāi)始，每年暑假，由文化部、上海市人民政府聯(lián)合主辦的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO）都會(huì)如期而至，引爆動(dòng)漫迷和游戲迷的熱情。2016年的CCG展區(qū)面積是12年來(lái)最大的，達(dá)4.1萬(wàn)平方米，分主展館、CCG SP電競(jìng)館、CCG MAX同人館三大主題館。

此次主展館增加了漫畫(huà)人物迎賓等日本動(dòng)漫節(jié)的特色設(shè)計(jì)。而為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫界輸送了大量人才的重量級(jí)動(dòng)漫原創(chuàng)大賽——CCG EXPO新生力量大賽，今年已舉辦至第三屆，大賽中脫穎而出的作品悉數(shù)亮相。

據(jù)悉，主題館有300余家展商參展，海外展商展出面積超過(guò)40%，多款全球限定品、首發(fā)品亮相，比如1：1的《星球大戰(zhàn)》中的X翼星際戰(zhàn)斗機(jī)模型、7米高的敢達(dá)（即機(jī)器人高達(dá)）立像、占地20多平方米的國(guó)內(nèi)最大敢達(dá)模型沙盤(pán)等等。

值得一提的是7月1日揭幕的CCG分會(huì)場(chǎng)火影忍者動(dòng)畫(huà)實(shí)景展。這個(gè)位于世博源五區(qū)下沉式廣場(chǎng)的展覽，是國(guó)內(nèi)首個(gè)獲得日本火影忍者動(dòng)畫(huà)委員會(huì)授權(quán)的大型展會(huì)。展覽在動(dòng)畫(huà)上做出一項(xiàng)突破性嘗試——由日方授權(quán)、自主開(kāi)發(fā)制作的兩款12英寸限定可動(dòng)手辦（動(dòng)漫人物的人形玩偶）“鳴人”和“佐助”全球限量發(fā)行。

不僅如此，2016年的CCG在保留原有的“專(zhuān)業(yè)化”“國(guó)際化”的同時(shí)，首次在2號(hào)展館為大眾追捧的電競(jìng)板塊獨(dú)設(shè)分會(huì)館。上海文廣互動(dòng)電視有限公司（SiTV）旗下全國(guó)數(shù)字電視“游戲風(fēng)云”頻道主辦的G聯(lián)賽十歲大趴、2016CPT（Capcom職業(yè)巡回賽）等賽事活動(dòng)，引來(lái)國(guó)內(nèi)頂尖競(jìng)技玩家一戰(zhàn)高下。

此外，作為CCG EXPO官方同人祭，CCG MAX同人館云集眾多國(guó)內(nèi)優(yōu)秀同人畫(huà)手，展現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)民間動(dòng)漫創(chuàng)作的盛景。

觀(guān)眾的熱情更是讓人咋舌——開(kāi)館首日早上5點(diǎn)多，等待了一年的動(dòng)漫迷便已排起長(zhǎng)隊(duì)，趕赴現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)限量產(chǎn)品。此次展會(huì)上推出的各類(lèi)宅舞大賽和cosplay頂級(jí)精英賽等眾多活動(dòng)，也讓動(dòng)漫迷和游戲迷們大呼過(guò)癮。

本屆CCG EXPO舉辦正值“十三五”規(guī)劃開(kāi)局之年，在“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念的引領(lǐng)下，本屆展會(huì)不僅全方位展現(xiàn)了動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的前沿趨勢(shì)，也勾勒出動(dòng)漫游戲會(huì)展業(yè)的未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖。

在商務(wù)洽談區(qū)，場(chǎng)面與主展館的熱鬧截然不同。由于參觀(guān)者多是業(yè)內(nèi)人士，尋求合作的務(wù)實(shí)氛圍是能夠直觀(guān)感受到的。由韓國(guó)動(dòng)漫游戲企業(yè)組成的展位，占了國(guó)外展位的一大部分，而尋求合作的人也很多。韓國(guó)GCA集團(tuán)表示，他們的漫畫(huà)進(jìn)入中國(guó)仍然會(huì)遇各種政策障礙。而另一家從事手游開(kāi)發(fā)的韓國(guó)企業(yè)已經(jīng)明顯為進(jìn)入中國(guó)做了周全的準(zhǔn)備——在游戲開(kāi)發(fā)之初就調(diào)研了中國(guó)市場(chǎng)，在游戲語(yǔ)言的設(shè)置上，除了韓文和英文外，還加上了中文。

二次元最愿意買(mǎi)單

CCG EXPO的火爆，源于國(guó)內(nèi)“二次元經(jīng)濟(jì)”的興起。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)《2015年中國(guó)二次元用戶(hù)報(bào)告》，中國(guó)二次元消費(fèi)群體數(shù)量達(dá)2.6億人，97.3%是90后和00后，盡管沒(méi)有獨(dú)立收入來(lái)源的學(xué)生占到這個(gè)群體的80%，但他們?nèi)詷?lè)此不疲地購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫周邊、游戲、手辦等二次元衍生產(chǎn)品。中投顧問(wèn)在《2016-2020年中國(guó)二次元行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中認(rèn)為，目前二次元行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1000億元人民幣，5年后將迎來(lái)1000億美元的市場(chǎng)份額，消費(fèi)需求潛力正在迸發(fā)。

二次元人群具有很強(qiáng)的付費(fèi)性，這也是目前二次元產(chǎn)業(yè)大熱的主要原因。據(jù)《2015中國(guó)二次元用戶(hù)報(bào)告》，二次元用戶(hù)花錢(qián)比例很高——56.2%的二次元用戶(hù)愿意在周邊（未包括手辦/模型，主要為文化衫、紙筆等產(chǎn)品）上投入；48.5%的用戶(hù)愿意為游戲付費(fèi)；47.3%的用戶(hù)愿意為漫畫(huà)付費(fèi)。而沒(méi)在二次元上付費(fèi)的用戶(hù)，僅占調(diào)查用戶(hù)總數(shù)的5.5%。奧飛娛樂(lè)副董事長(zhǎng)陳德榮認(rèn)為，愿意為“社交消費(fèi)”買(mǎi)單是二次元人群一大消費(fèi)特征，二次元人群將是虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用最早的一批用戶(hù)，而基于二次元的VR社交，也將迎來(lái)大爆發(fā)。

可能是看到這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的巨大前景，BAT這兩年也在不斷布局——百度旗下視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝成立了動(dòng)漫創(chuàng)作公司，而百度貼吧也是一個(gè)二次元用戶(hù)活躍的聚集地；2015年8月6日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)投資了國(guó)內(nèi)彈幕視頻網(wǎng)站AcFun（簡(jiǎn)稱(chēng)A站），A站宣布完成A輪融資5000萬(wàn)美元，由于之后阿里巴巴以45億美元收購(gòu)優(yōu)酷土豆，A站也因此成為阿里巴巴陣營(yíng)中的一員；2015年11月，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫視頻網(wǎng)站Bilibili（簡(jiǎn)稱(chēng)B站），獲得了來(lái)自騰訊數(shù)億元人民幣的D輪投資。

易觀(guān)智庫(kù)《2015-2016二次元產(chǎn)業(yè)專(zhuān)題研究報(bào)告》認(rèn)為，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)細(xì)分程度不足等因素，導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)二次元內(nèi)容消費(fèi)仍以國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)為“輔”；業(yè)內(nèi)人士則將關(guān)注的焦點(diǎn)放在了“如何成功打造能夠進(jìn)入‘二次元經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫內(nèi)容優(yōu)質(zhì)IP”。

動(dòng)漫IP正在打通產(chǎn)業(yè)鏈

在二次元經(jīng)濟(jì)中，IP全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)亲畛１惶峒暗囊环N商業(yè)模式。

在此次CCG的主題論壇之一“出版物IP成就未來(lái)動(dòng)漫經(jīng)典——熱潮下的冷思考”上，騰訊旗下的閱文集團(tuán)副總裁羅立表示：“鑒于文字具有龐大的市場(chǎng)規(guī)模等原因，是當(dāng)下IP改編的最大上游源頭。而現(xiàn)如今影視、二次元各自的市場(chǎng)規(guī)模都已經(jīng)突破千億，因此根據(jù)作品的特質(zhì)，整合多方下游聯(lián)動(dòng)，從而能夠打破次元壁真正達(dá)到共贏?！?/p>

動(dòng)漫IP雖然在中國(guó)的起步較晚，但隨著《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》《滾蛋吧！腫瘤君》的成功運(yùn)營(yíng)，動(dòng)漫IP日益受到市場(chǎng)的青睞。目前中國(guó)動(dòng)漫授權(quán)市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)位列亞洲第二，僅次于有“動(dòng)漫王國(guó)”之稱(chēng)的日本。

IP 產(chǎn)業(yè)鏈的中游變現(xiàn)方式，通常是電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等。2015年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)1131.58億元，同比增長(zhǎng)13%。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院的《2015年中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2015年，全年共有55部動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)上映，合計(jì)票房收入為42.45億元，同比增長(zhǎng)38.87%，在總體電影票房（440.69億元）中所占市場(chǎng)份額提升到9.63%。

2015 年7月，動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》成為暑期檔最大的黑馬，憑借著9.56億元的票房，不但創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房新紀(jì)錄，同時(shí)還超過(guò)進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍《功夫熊貓2》的6.12億元，一度晉升為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影票房新冠軍。從2010年的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》突破1億元，到2014年的《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》突破2億元，再到2015年的《大圣歸來(lái)》的最高紀(jì)錄，彰顯出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的跨越式成長(zhǎng)進(jìn)步。

而IP產(chǎn)業(yè)鏈下游的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，主要包括游戲、動(dòng)漫衍生品、實(shí)景娛樂(lè)主題公園、玩具、圖書(shū)等。

根據(jù)《2015年中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2015年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到1407億元人民幣，比2014年增長(zhǎng)22.9%。中國(guó)游戲用戶(hù)數(shù)達(dá)到5.34億，同比增長(zhǎng)3.3%?？上У氖牵琁P的價(jià)值逐漸被重視，市場(chǎng)參與者將目光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，降低對(duì)短期盈利的注視，轉(zhuǎn)而以獲取核心用戶(hù)、樹(shù)立品牌為目標(biāo)。

而動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的潛力也不容小覷。線(xiàn)下的展會(huì)、演出外，電商、泛娛樂(lè)也成為動(dòng)漫流行的重要環(huán)節(jié)。在本屆CCG EXPO上，無(wú)論是幾百元或上千元的限定手辦，還是幾十元的“福袋”，銷(xiāo)量都很好。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“?！迸c“機(jī)”

隨著市場(chǎng)熱度的持續(xù)走高，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)在新三板市場(chǎng)也開(kāi)始扮演重要角色。據(jù)中金公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，新三板掛牌的動(dòng)漫類(lèi)企業(yè)在2015年年底為29家，而截至2016年7月5日，新三板掛牌企業(yè)數(shù)量已達(dá)45家。其中，銀都傳媒、天際數(shù)字、小白龍等5家新三板企業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新層名單。

國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容變現(xiàn)越來(lái)越多元化，得益于電影、游戲、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容能夠通過(guò)多種渠道獲取收益。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金高級(jí)副總裁鐘文明在本屆CCG EXPO的“中國(guó)新三板上市動(dòng)漫企業(yè)投融資高峰論壇”上表示：“各種資本涌入動(dòng)漫領(lǐng)域，可以說(shuō)目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體并不欠缺資本?！辩娢拿髡J(rèn)為，新三板對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的機(jī)遇在于，一是促進(jìn)企業(yè)的公開(kāi)和規(guī)范化，二是實(shí)現(xiàn)融資功能，三是有利于產(chǎn)業(yè)并購(gòu)。不過(guò)，由于目前新三板的流動(dòng)性依然有限，對(duì)計(jì)劃上市的動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)，也要做好戰(zhàn)略取舍，如果追求流動(dòng)性就去主板上市，如果只是追求公開(kāi)、融資可以選擇新三板掛牌。

不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府早年禁播海外動(dòng)畫(huà)和近年來(lái)密集出臺(tái)的一系列扶持政策，這就導(dǎo)致不少?lài)?guó)漫企業(yè)“先天不足”。

根據(jù)《新三板動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)系列報(bào)告》，新三板動(dòng)漫公司中內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)占比達(dá)到九成，多集中于動(dòng)畫(huà)制作、加工代工，缺乏具備創(chuàng)新、創(chuàng)意的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作內(nèi)容。雖然隨著近年IP熱潮漸起，各家企業(yè)將動(dòng)漫原創(chuàng)放入經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)，但是具備較高知名度、擁有較大潛力的原創(chuàng)內(nèi)容，仍然乏善可陳。

此外，在已經(jīng)披露2015年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的36家動(dòng)漫企業(yè)中，大多數(shù)企業(yè)營(yíng)收規(guī)模都集中于1000萬(wàn)到5000萬(wàn)級(jí)別。營(yíng)收上10億的企業(yè)只有一家華強(qiáng)文化，但考慮到該企業(yè)90%收入來(lái)源于文化主題公園，參考意義不大。在扣除非經(jīng)常性損益后，企業(yè)盈利質(zhì)量整體下降，千萬(wàn)級(jí)別凈利潤(rùn)企業(yè)下降到8家，而虧損企業(yè)上升到9家。事實(shí)上，新三板動(dòng)漫企業(yè)普遍存在依靠政府補(bǔ)助支撐的現(xiàn)象。

隨著愈來(lái)愈多的動(dòng)漫企業(yè)對(duì)接資本市場(chǎng)，依靠政府扶持走到今天的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)會(huì)走向何方？亞太動(dòng)漫協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王六一充滿(mǎn)信心：“現(xiàn)在世界上有兩個(gè)動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)——美國(guó)和日本，如果說(shuō)將會(huì)出現(xiàn)第三個(gè)，那一定是中國(guó)！”