運(yùn)用新媒體創(chuàng)新油田共青團(tuán)工作研究

張平安

摘 要：信息化社會(huì)的到來(lái)，新媒體以無(wú)處不在、無(wú)所不能的態(tài)勢(shì)，滲透到社會(huì)、生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為了共青團(tuán)工作必須面對(duì)的大背景。對(duì)于團(tuán)組織這樣需要深度融入社會(huì)、聯(lián)系人群的組織，加強(qiáng)新媒體的運(yùn)用與研究，對(duì)加強(qiáng)共青團(tuán)工作有著全面深刻的影響。

關(guān)鍵詞：信息化；新媒體；共青團(tuán)

一、新媒體帶給共青團(tuán)工作的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

新媒體環(huán)境下共青團(tuán)工作面臨的挑戰(zhàn)表現(xiàn)在：新媒體信息沖擊青年的思想觀念，引導(dǎo)青年難度增大。團(tuán)中央調(diào)查顯示，高達(dá)80%以上的青少年把新媒體作為獲取資訊、檢索信息的主渠道。由于青年涉世未深、尚未形成理性穩(wěn)定的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，面對(duì)新媒體上的復(fù)雜信息容易產(chǎn)生模糊、錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，開(kāi)展思想引導(dǎo)工作難度增加。新媒體逐漸改變著青年的生活方式，組織青年、服務(wù)青年的空間被擠占。新媒體即時(shí)性、共享性、交互性等特性，能夠滿足青年千差萬(wàn)別的信息需求，團(tuán)組織難以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)那樣面面俱到，顯得能力有限。新媒體對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生沖擊，弱化了共青團(tuán)的影響力號(hào)召力。新媒體的出現(xiàn)改變了信息傳播格局，在占領(lǐng)青年“眼睛”“耳朵”方面有著傳統(tǒng)媒體難以企及的優(yōu)勢(shì)。在人人都是自媒體的新環(huán)境下，面對(duì)海量的新媒體信息，共青團(tuán)的聲音很容易被“淹沒(méi)”。

用發(fā)展的眼光看，新媒體環(huán)境也為共青團(tuán)工作提供了發(fā)展機(jī)遇：新媒體提供了解青年的新渠道。不斷推陳出新的新媒體軟件工具，吸引著青年將自身的所思所想、所需所愿，以自己喜歡的形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)表達(dá)，對(duì)青年的網(wǎng)絡(luò)言論和網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行搜集、統(tǒng)計(jì)、分析，有助于更直觀更全面的了解青年。新媒體開(kāi)辟了引導(dǎo)青年的新陣地。利用好新媒體信息傳播的即時(shí)性、高效性，做好正能量信息的發(fā)布與傳播，可以大大拓展共青團(tuán)引導(dǎo)青年的宣傳征地。新媒體延伸了組織青年的新手臂。新媒體的運(yùn)用，可以提高工作效率、擴(kuò)大工作宣傳，是一種覆蓋面更廣、更加高效快捷、青年更樂(lè)于接受的動(dòng)員方式。新媒體搭建了服務(wù)青年的新平臺(tái)。在基層團(tuán)組織中大力推進(jìn)新媒體平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)基層團(tuán)組織依托網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、即時(shí)通訊、手機(jī)群發(fā)等新媒體渠道建設(shè)工作平臺(tái)，常態(tài)化的聯(lián)絡(luò)青年，必將有效拉近共青團(tuán)與青年的距離，實(shí)現(xiàn)對(duì)青年有效服務(wù)和全覆蓋。

二、油田團(tuán)組織運(yùn)用新媒體開(kāi)展共青團(tuán)工作的現(xiàn)狀

油田團(tuán)委在2011、2013年分別開(kāi)展了青工思想狀況調(diào)研。調(diào)查顯示，幾乎全部油田青年對(duì)新媒體都有了解與接觸，依賴新媒體溝通交流、獲取信息的青年比例持續(xù)攀升。油田團(tuán)組織運(yùn)用新媒體開(kāi)展工作，目前呈現(xiàn)出如下?tīng)顩r：使用的新媒體種類越來(lái)越多、數(shù)量越來(lái)越大。從最早建立的團(tuán)屬網(wǎng)站、共青團(tuán)工作QQ群，到以團(tuán)干部個(gè)人名義開(kāi)通的博客、微博，再到當(dāng)前最流行的微信公眾平臺(tái)，油田團(tuán)組織不斷地嘗試將更多的新媒體迅速運(yùn)用到團(tuán)的實(shí)際工作中。新媒體發(fā)揮的作用越來(lái)越突出。利用新媒體發(fā)起的活動(dòng)，關(guān)注群體擴(kuò)大到了油田廣大職工群眾中，團(tuán)組織的影響力和美譽(yù)度持續(xù)增強(qiáng)。例如，在微信“朋友圈”開(kāi)展的“光盤(pán)行動(dòng)”，倡導(dǎo)節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)，活動(dòng)得到廣泛參與，在油田礦區(qū)掀起了節(jié)約風(fēng)潮。油田團(tuán)組織運(yùn)用新媒體創(chuàng)新開(kāi)展共青團(tuán)工作，面臨著一些亟需解決的問(wèn)題。部分團(tuán)干部運(yùn)用新媒體開(kāi)展共青團(tuán)工作的熱情不高。部分團(tuán)干部對(duì)新媒體技術(shù)掌握不夠。部分團(tuán)組織“只建不用”、“建多用少”，沒(méi)有有效發(fā)揮新媒體對(duì)共青團(tuán)工作的促進(jìn)作用。團(tuán)組織資源有限，新媒體的開(kāi)發(fā)、應(yīng)用受到局限。

三、進(jìn)一步運(yùn)用新媒體創(chuàng)新開(kāi)展油田共青團(tuán)工作的思考

在不可逆轉(zhuǎn)的新媒體浪潮面前，油田團(tuán)組織必須主動(dòng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、牢牢把握機(jī)遇，才能推動(dòng)遼河共青團(tuán)事業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。一是要提高對(duì)新媒體的重視程度。樹(shù)立科學(xué)理念，引導(dǎo)各級(jí)團(tuán)組織和團(tuán)干部增強(qiáng)用好新媒體的責(zé)任感、緊迫感；全面融入工作，努力在工作的安排部署、推進(jìn)實(shí)施、總結(jié)提高的全過(guò)程中，都合理充分的運(yùn)用新媒體載體和手段；出臺(tái)考核辦法，加大對(duì)油田團(tuán)組織運(yùn)用新媒體開(kāi)展工作情況的考核力度，提升團(tuán)組織運(yùn)用新媒體開(kāi)展工作的積極性、實(shí)效性。二是要加強(qiáng)新媒體運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍建設(shè)。從新媒體的基本知識(shí)、使用技巧、運(yùn)營(yíng)管理等方面，持續(xù)開(kāi)展學(xué)習(xí)培訓(xùn)，加強(qiáng)團(tuán)干部的新媒體工作能力。吸納青年參與團(tuán)屬新媒體的運(yùn)營(yíng)管理，以招募志愿者的方式讓特長(zhǎng)青年為新媒體建設(shè)提供技術(shù)支持。三是要持續(xù)加強(qiáng)團(tuán)屬新媒體陣地建設(shè)。加強(qiáng)油田公司團(tuán)委主頁(yè)、“青春遼河”微信公眾平臺(tái)等團(tuán)屬新媒體建設(shè)，努力建好團(tuán)屬新媒體；通過(guò)聯(lián)合舉辦活動(dòng)、協(xié)助宣傳推廣等方式，積極借助非團(tuán)屬新媒體平臺(tái)的力量；積極關(guān)注新型新媒體應(yīng)用，不斷占領(lǐng)青年分布較廣的新媒體應(yīng)用陣地。四是要積極參與新媒體輿論環(huán)境建設(shè)。緊扣油田青年思想引導(dǎo)的工作主線，廣泛深入地開(kāi)展正面宣傳教育；努力培養(yǎng)思想傾向積極、熟悉網(wǎng)絡(luò)規(guī)則的團(tuán)干部或青年成為網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，代表團(tuán)組織發(fā)出引導(dǎo)青年的正能量聲音；在有效的輿情監(jiān)控分析基礎(chǔ)上，逐步嘗試針對(duì)一些明顯導(dǎo)向錯(cuò)誤的網(wǎng)絡(luò)言論及事件，特別是與青年成長(zhǎng)密切相關(guān)的輿情，進(jìn)行網(wǎng)上的交鋒和引導(dǎo)。