湖北遠東：啟動精品戰(zhàn)略創(chuàng)品牌增值點

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湖北遠東：啟動精品戰(zhàn)略創(chuàng)品牌增值點

品牌培育工作的開展是湖北遠東努力進取的標志，展示著湖北遠東歷史新紀元的全面開始！品牌培育工作對于我們這個事業(yè)充滿信心、奮發(fā)向上的團隊而言，更是一種特別寶貴的投資，是高層次的創(chuàng)新發(fā)展，也是通往成功道路上必不可少的重要資源。今后將繼續(xù)以“環(huán)保、安全、高效”作為企業(yè)品牌發(fā)展的理念，努力在公司對品牌的推廣、更新和延伸上創(chuàng)造更大的品牌價值，使今天的湖北遠東沐風瀝雨變得更加成熟。

——丁志明（湖北遠東公司 董事長）

品牌掃描

“湖北遠東卓越科技股份有限公司”（以下簡稱“湖北遠東”）成立于2007年11月，是一家從事制造電子成像顯像新材料和打印耗材循環(huán)產(chǎn)業(yè)組合的生產(chǎn)企業(yè)，下轄兩家全資子公司--東之盛打印機配件有限公司和高鑫材料科技有限公司。2011 年12月9日“湖北遠東”成功引進央企上市公司——中國信達資產(chǎn)管理股份有限公司股權投資，創(chuàng)下了多個湖北省第一。2013年收購了臺灣上市公司——光華開發(fā)科技股份有限公司的OPC項目，填補了湖北省該項目空白。2014年9月19日成功收購世界500強韓國LG集團旗下企業(yè)LG化學碳粉，是湖北省首家民營企業(yè)收購世界500強旗下項目，“湖北遠東”成功走向國際化，成為中國打印耗材行業(yè)唯一擁有“樹脂-碳粉-OPC-硒鼓”完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，是全球最大的碳粉制造商之一。2014至2015年公司品牌升級換代產(chǎn)品陸續(xù)出爐，如YDLG黑色、彩色碳粉系列、奧遠綠色打印硒鼓系列、YDLG光導感光鼓芯系列、東之盛打印硒鼓系列等。運用品牌建設腳踏實地的做出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以“誠信溝通、成就百年”作為主題， 為產(chǎn)品品牌開創(chuàng)一條發(fā)展之路，打造中國成像后市場領先者。

典型經(jīng)驗

“湖北遠東”整合了能夠助力品牌增值的關鍵環(huán)節(jié)，通過設計和把控產(chǎn)品從創(chuàng)意設計到售后服務全過程的增值點，實現(xiàn)了品牌增值理念的升華，并且在實踐中取得了顯著成效。2014年“湖北遠東”啟動精品戰(zhàn)略，明確公司發(fā)展的增長模式，以成功的國內(nèi)碳粉品牌為對標，將品牌增值作為公司持續(xù)健康發(fā)展源動力，并對研發(fā)事業(yè)部、品控中心、物流采購中心、市場營銷中心等增值鏈關鍵環(huán)節(jié)所在業(yè)務中心進行了系統(tǒng)調(diào)整及相關制度規(guī)范，為促進品牌持續(xù)增值、提升全員品牌增值理念奠定了組織架構與管理基礎。

升華品牌增值理念

公司以精品戰(zhàn)略為品牌增值指明方向，明確了增值點的設計與控制方向，即堅定精品理念，提升專業(yè)造詣，推行工藝標準，升級產(chǎn)品檔次，整合營銷智慧，轉(zhuǎn)變增長方式等。以組織和機制保障品牌增值的全員參與，通過深入學習《品牌培育實施指南》、《品牌培育評價指南》并領會其中的“過程管理方法”，湖北遠東將“產(chǎn)品增值點的設計與控制”確定為品牌培育關鍵過程之一。公司以外部資源為品牌增值提供獨特優(yōu)勢，與韓國LG彩色碳粉品牌包裝和產(chǎn)品開發(fā)專業(yè)團隊締結了戰(zhàn)略合作關系，共同實施“YDLG”品牌升級換代計劃?！癥DLG”營銷團隊通過學習韓國團隊精益求精的專業(yè)態(tài)度和領先技藝，在傳承品牌形象、提煉系列化設計元素、定義品牌標準和工藝等方面成長飛速，進一步深化了品牌增值理念。

促進品牌美譽度提升

1、更新品牌主張

“湖北遠東”改變了以往表達單一、內(nèi)容不生動的品牌標識，在精品戰(zhàn)略的指導下，更新了品牌標識，增加了詮釋品牌新主張“YDLG——全新全面全球”的品牌徽標，為堅定精品信念將標徽的設計元素定義為品牌主張的彩色碳粉四基色“”標識。

2.包裝環(huán)節(jié)導入增值點

“湖北遠東”營銷策劃團隊參與到增值點的探尋之中，分析當前客戶群體需求、品牌元素和文化價值觀念，把能夠吸引消費者關注的耗材事件與公司品牌訴求、產(chǎn)品設計初衷有機結合起來，分析產(chǎn)品獨特賣點。如YDLG彩色碳粉系列，在創(chuàng)意源頭便結合營銷推廣思路——傳遞“綠色、安全、高效”的理念，以“四基色”為設計元素，簡潔而又大方的向客戶傳播湖北遠東綠色環(huán)保碳粉的價值理念，開發(fā)具有湖北遠東特色系列精品，從而與其他生產(chǎn)碳粉企業(yè)形成鮮明反差。

3、嚴格把控生產(chǎn)過程，保障增值點呈現(xiàn)

“湖北遠東”以韓國LG化學碳粉的制造標準為準繩，不斷提升產(chǎn)品工藝制作水平，關注產(chǎn)品細節(jié)標準，提高品質(zhì)控制標準；注重新材料、新工藝、新技術的開發(fā)、引入和應用，為產(chǎn)品增添工藝附加值。

4、營銷策劃充分展現(xiàn)增值點

“湖北遠東”傳媒選擇注重實效，選擇實施具有品牌宣傳功能的關于碳粉行業(yè)性、專業(yè)性強的雜志為客戶群體提供品牌體驗。主要媒體選擇《亞洲再生業(yè)》雜志，并且參加珠海主辦的年度“亞洲打印技術及耗材“展銷會。在營銷推廣上，結合企業(yè)公民社會責任，向社會傳播湖北遠東秉持真情善意、量力而為的慈善態(tài)度，為品牌樹立良好形象。

專家點評

湖北遠東將品牌增值作為公司持續(xù)健康發(fā)展源動力，實施精品戰(zhàn)略為導向的品牌培育戰(zhàn)略，在品牌戰(zhàn)略導向下的組織推進方面，做出了積極有效的努力，取得顯著成效。

湖北遠東將“產(chǎn)品增值點的設計與控制”確定為品牌培育關鍵過程，明確公司發(fā)展的增長模式，以成功的國內(nèi)碳粉品牌為對標，以品牌價值增值作為品牌培育工作的核心，以組織和機制保障品牌增值的全員參與，對研發(fā)事業(yè)部、品控中心、物流采購中心、市場營銷中心等增值鏈關鍵環(huán)節(jié)所在業(yè)務中心進行了系統(tǒng)調(diào)整及相關制度規(guī)范，對內(nèi)堅定精品理念，升級產(chǎn)品檔次，對外整合營銷資源，提升“YDLG”品牌親和力，為促進品牌持續(xù)增值、提升全員品牌增值理念奠定了組織架構與管理基礎，實現(xiàn)了品牌內(nèi)在價值和外在形象的全面提升。湖北遠東在探索適合企業(yè)實際的品牌培育工作模式方面，有很好的行業(yè)引領意義。

——肖陽（福州大學經(jīng)濟與管理學院副教授，研究生導師）

本刊點評

服務增值點轉(zhuǎn)化售前競爭力

提出“一流品質(zhì)，感動客戶”的宣傳口號。加強批次管理，嚴格控制運輸過程中外在包裝破損或儲存超期，保持產(chǎn)品的包裝完整和清潔。并對用戶進行產(chǎn)品使用技術指導和問題反饋，建立顧客滿意度調(diào)查檔案。

“湖北遠東”公司運用品牌建設，啟動精品戰(zhàn)略，明確公司發(fā)展的增長模式，以外部資源優(yōu)勢，學習韓國團隊精益求精的專業(yè)態(tài)度和領先技藝，在傳承品牌形象、提煉系列化設計元素、定義品牌、工藝等標準，深化了品牌增值理念?！昂边h東”以明確的品牌傳播和收集消費者反饋的信息，建設“YDLG”品牌在消費者心目中的親和力。在傳媒選擇上以明確目標性、專業(yè)性、行業(yè)性的雜志宣傳，使品牌推廣、更新、延伸上創(chuàng)造更大的品牌價值，實現(xiàn)品牌增值理念的升華，并且在實踐中取得了顯著成效，使品牌資產(chǎn)和品牌影響力得到進一步提升，為品牌培育奠定了堅實的基礎。

品牌寄語