影響中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展的因素

胡雪琳 陳依楠 趙峰

摘 要：由于改革開(kāi)放的深入，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)以及人民生活的改善、觀念的變化，中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出了一種前所未有的繁榮狀態(tài)。中國(guó)旅游業(yè)分為國(guó)內(nèi)旅游和入境旅游兩大市場(chǎng)。為了研究影響中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展的主要因素，我們將會(huì)展開(kāi)定量分析，建立模型。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；多重共線性；異方差；自相關(guān)；計(jì)量分析

一、引言

旅游業(yè)，國(guó)際上稱(chēng)為旅游產(chǎn)業(yè)，是憑借旅游資源和設(shè)施，專(zhuān)門(mén)或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購(gòu)物、文娛等六個(gè)環(huán)節(jié)的綜合性行業(yè)。旅游業(yè)是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，旅游會(huì)輻射帶動(dòng)一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它所產(chǎn)生的商業(yè)機(jī)會(huì)是很龐大的。當(dāng)今社會(huì)，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)之中較為核心的產(chǎn)業(yè)，在調(diào)整社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展完善上具有相當(dāng)大的作用。旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)增加就業(yè)，穩(wěn)定社會(huì)具有積極作用。而旅游收入是反映和衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。在旅游業(yè)迅速興起繁榮的今天，人們?cè)谄渲姓覍?guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、變量因素的選取和分析

（1）被解釋變量的選取。旅游收入（城鎮(zhèn)居民旅游花費(fèi)和農(nóng)村居民旅游花費(fèi)的總和0作為直接反應(yīng)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況和效果，以及旅游市場(chǎng)發(fā)展好壞的直接因素，被選取為本文模型的被解釋變量。（2）主要影響因素和解釋變量的選取。①?lài)?guó)內(nèi)旅游人數(shù)。②國(guó)內(nèi)人均消費(fèi)。③旅行社是旅游活動(dòng)的組織者，與旅游飯店、旅游交通并稱(chēng)為旅游業(yè)三大支柱。另外，旅行社能將游客旅游活動(dòng)所需要的各項(xiàng)條件因素有機(jī)結(jié)合在一起，產(chǎn)生新的旅游產(chǎn)品，規(guī)劃全新的旅游路線，比如說(shuō)周末短期游，商務(wù)游等新型旅游產(chǎn)品。再通過(guò)推銷(xiāo)宣傳的手段，將這些產(chǎn)品推銷(xiāo)給游客。因此，這將大大的加強(qiáng)各個(gè)旅游部門(mén)之間的協(xié)調(diào)合作，為游客減少許多中間麻煩，也合理的保護(hù)了游客的切身利益。因此，旅游社的發(fā)展對(duì)于推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展具有重要的意義，這兩者之間也會(huì)存在某一種具體聯(lián)系，值得我們探討。

三、實(shí)證分析

1.數(shù)據(jù)分析。根據(jù)以上的分析，建立以下模型 Y=β1+β2X2t+β3X3t+β4X4t+Ut，式中，Yt為第t年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入（億元）；X2為國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)（百萬(wàn)人次）；X3為國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)（元）；X4為旅行社個(gè)數(shù)（個(gè)）。各解釋變量前的回歸系數(shù)預(yù)期都大于0。為建立模型，進(jìn)行回歸分析和參數(shù)估計(jì)。我們收集了1995—2014年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，

2.參數(shù)估計(jì)。利用EViews6.0軟件，生成Y、X2、X3、X4等數(shù)據(jù)，采用最小二乘法（OLS）方法估計(jì)模型參數(shù)，得到的回歸結(jié)果。模型的估計(jì)結(jié)果是：=-6599.011+9.536178X2-15.42575X3-0.422765X4

可以發(fā)現(xiàn)，該模型的可決系數(shù)和修正過(guò)后的可決系數(shù)都非常高，說(shuō)明這個(gè)模型的擬合優(yōu)度很好，明顯顯著。但是當(dāng)α=0.05的時(shí)候，（20-4）=2.131，X4為負(fù)不符合經(jīng)濟(jì)意義。所以我們可以對(duì)這個(gè)模型得出結(jié)論，可能存在多重共線性。3.3 模型修正。

多重共線性的檢驗(yàn)。計(jì)算各個(gè)解釋變量的相關(guān)系數(shù)，選擇X2、X3、X4數(shù)據(jù)得到相關(guān)系數(shù)矩陣。由相關(guān)系數(shù)矩陣可以看出，各解釋變量相互之間的相關(guān)系數(shù)較高（大于0.8），證實(shí)確實(shí)存在一定的多重共線性。

所以最后的方程是：Y=-6445.918+ 7.838456X2+7.256803X3異方差的檢驗(yàn)和消除。在實(shí)際的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)異方差這種現(xiàn)象，異方差的存在會(huì)影響模型的估計(jì)和運(yùn)用。因此建立模型時(shí)，必須要注意異方差的檢驗(yàn)，否則，可能在實(shí)際中會(huì)失去意義。對(duì)于異方差的修正我們選擇采用加權(quán)最小二乘法（WLS）的方法，我們分別選用了多重權(quán)數(shù)可能性進(jìn)行檢驗(yàn)，選擇權(quán)數(shù)為1/x2^3，建立模型?？梢钥闯觯琻R?<（5）=11.0705，異方差已被消除自相關(guān)的檢驗(yàn)和修正。檢驗(yàn)自相關(guān)存在與否對(duì)于模型具有重要意義。當(dāng)存在自相關(guān)時(shí)，如果依然用滿足古典假定的OLS法去估計(jì)參數(shù)及其方差，會(huì)低估真實(shí)的σ?，更會(huì)低估參數(shù)估計(jì)值的方差。因此，我們將對(duì)模型是否存在自相關(guān)進(jìn)行檢驗(yàn)。采用DW檢驗(yàn)在顯著性水平α=0.05下，查DW表，當(dāng)n=20，k=2時(shí)，得上臨界值du=1.537，下臨界值dl=1.100，DW= 0.364128因?yàn)镈W

四、模型檢驗(yàn)

1. 經(jīng)濟(jì)意義檢驗(yàn)。模型估計(jì)結(jié)果表明，在假定其他變量不變的情況下，當(dāng)國(guó)內(nèi)旅游游客人次每增加1百萬(wàn)人次，旅游景區(qū)收入增加8.487201元；在假定其他變量不變的情況下，當(dāng)旅游人均花費(fèi)每增加1元時(shí)，旅游景區(qū)收入增加11.43327萬(wàn)元。這與理論分析判斷相一致。

2.統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)。①擬合優(yōu)度：由表中數(shù)據(jù)可得：R?=0.9983238，修正的可決系數(shù)為， =0.997696，這說(shuō)明模型對(duì)樣本的擬合很好。②F檢驗(yàn)：針對(duì)H0：β1=β2=0，給定顯著性水平α=0.05，在F分布表中查出臨界。由表中得到F=1840.986，由于后者大于前者，應(yīng)拒絕原假設(shè)，說(shuō)明回歸方程顯著，因此我們可以得出結(jié)論：國(guó)內(nèi)旅游人次（X2）和旅游人均花費(fèi)（X3）對(duì)國(guó)內(nèi)旅游收入（Y）有顯著影響。 ③t檢驗(yàn)：分別對(duì)H0：βj=0（j=1，2），給定顯著性水平α=0.05，查t分布表得自由度為18臨界值 （18）=2.101。由表中數(shù)據(jù)可得兩個(gè)解釋變量對(duì)應(yīng)的t統(tǒng)計(jì)量分別為2.261619、2.478524，其絕對(duì)值均大于 （18）=2.101，這說(shuō)明應(yīng)該分別拒絕H0：βj =0（j=1，2）。因此我們可以得出結(jié)論：當(dāng)在其他解釋變量不變的情況下國(guó)內(nèi)旅游人次（X2）和旅游人均花費(fèi)（X3）對(duì)國(guó)內(nèi)旅游收入（Y）有顯著影響。

五、經(jīng)濟(jì)意義分析與模型分析

由上述模型分析，國(guó)內(nèi)旅游人次對(duì)國(guó)內(nèi)旅游收入具有顯著影響，因此旅游人次是影響旅游收入重要因素之一。因此，加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的扶持，開(kāi)發(fā)新的旅游資源，加大宣傳推銷(xiāo)力度，吸引更多的旅游人次是促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。其次，可以發(fā)現(xiàn)旅游人均消費(fèi)對(duì)于我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有著不可小覷的重要作用，如何通過(guò)增長(zhǎng)人均消費(fèi)來(lái)達(dá)到收入增長(zhǎng)的目的顯得至關(guān)重要?，F(xiàn)階段，旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)仍然不是我國(guó)最主要的產(chǎn)業(yè)，在各方面的設(shè)施建設(shè)仍然需要不斷的完善，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈需要形成完善。這些都會(huì)影響到旅客出行意愿，從而影響到旅游消費(fèi)和收入。吸引旅客消費(fèi)帶動(dòng)人均花費(fèi)增長(zhǎng)也必將帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)快速持續(xù)健康發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

本文將研究我國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展影響因素作為研究課題是有意義的。本文采用宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等相關(guān)理論及計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)研究工具對(duì)影響我國(guó)旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素展開(kāi)了研究，通過(guò)模型建立和實(shí)證分析得出主要結(jié)論：從全國(guó)范圍來(lái)看，國(guó)內(nèi)旅游人次的增加對(duì)國(guó)內(nèi)旅游收入的提高起到了積極的影響作用，旅游人均花費(fèi)的增加對(duì)旅游收入的增加有直接正相關(guān)的作用。并且從理論意義上分析得出旅行社個(gè)數(shù)對(duì)本模型影響不顯著。

參考文獻(xiàn)：

[1]影響現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的因素分析，王傲， 《旅游縱覽（下半月）》， 2014.

[2]影響我國(guó)旅游業(yè)因素的實(shí)證分析，趙雙玲，《商情》，2012.