溫泉旅游發(fā)展對(duì)策研究

李玄　王曦

近年來(lái)，隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和城市化進(jìn)程的提速，溫泉旅游業(yè)由于其游客參與和不斷體驗(yàn)，以及服務(wù)的價(jià)格和價(jià)值特征，成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重心產(chǎn)業(yè)。溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的興盛的以及其旅游素質(zhì)的的不斷上升將促使我國(guó)變得更加繁榮。對(duì)此，本文將探討溫泉旅游的發(fā)展，分析了存在的主要問(wèn)題，進(jìn)而針對(duì)這些存在的問(wèn)題提出了合理發(fā)展溫泉旅游的對(duì)策。

隨著現(xiàn)代化，城市生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)休閑和健康越來(lái)越重視，對(duì)旅游溫泉需求越來(lái)越強(qiáng)烈。近年來(lái)，國(guó)家將有擁有溫泉資源的城市作為國(guó)家的重要區(qū)域規(guī)劃。然而現(xiàn)今的規(guī)劃都處于大方向上的總體旅游規(guī)劃。對(duì)于熱帶氣候的地區(qū)溫泉旅游的開(kāi)發(fā)規(guī)劃模式太單一，溫泉旅游如今的發(fā)展缺乏規(guī)范化的引導(dǎo)，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中缺乏特色又有未能體現(xiàn)文化內(nèi)涵，有的甚至采取先開(kāi)發(fā)后治理。

一、溫泉的旅游資源價(jià)值

旅游地借助于豐富溫泉資源可以拓展溫礦泉度假區(qū)范圍，提升經(jīng)營(yíng)條件，創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，培養(yǎng)樂(lè)活溫泉氛圍，將打造成為真正的溫泉樂(lè)活天堂。如引入農(nóng)家自身經(jīng)營(yíng)的“熱帶溫泉”項(xiàng)目，對(duì)附近有條件的居民進(jìn)行引導(dǎo)培訓(xùn)，實(shí)行以家、戶為單位的旅游接待主體，以地方居民住房為主要接待形式，在經(jīng)營(yíng)管理上由百姓住戶進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，形成特色家庭式“熱帶溫泉”。將溫泉旅游區(qū)的有機(jī)美食與溫泉、熱帶浴融合，重點(diǎn)宣傳“美食+保健養(yǎng)生”品牌，創(chuàng)新設(shè)計(jì)溫泉美食食譜，另一方面利用泡湯能促進(jìn)新陳代謝，激發(fā)人的食欲的特點(diǎn)，推出“泡著吃”特色有機(jī)餐飲。

二、溫泉旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）品牌建設(shè)不足

旅游部門在規(guī)劃區(qū)域整體旅游市場(chǎng)及周邊景點(diǎn)整合促銷方面做的不足，尤其是全面的旅游品牌形象，還沒(méi)有真正進(jìn)入到游客的印象中。很多溫泉旅游資源未能得到開(kāi)發(fā)，游客對(duì)具有代表性的溫泉旅游的認(rèn)知度不高，溫泉旅游市場(chǎng)影響力不大，溫泉旅游效益受到直接影響。

（二）溫泉旅游產(chǎn)品較為單一

我國(guó)雖然溫泉旅游資源豐富但旅游產(chǎn)品的挖掘和開(kāi)發(fā)不夠，缺乏核心吸引物。此外，我國(guó)旅游配套設(shè)施不完善，旅游產(chǎn)業(yè)體系尚未形成，其中美食資源豐富但與旅游業(yè)的融合還不夠。

（三）資源破壞嚴(yán)重

由于理念的落后及科學(xué)性的缺乏，溫泉旅游景區(qū)自然環(huán)境和人文環(huán)境在其開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中不可避免地遭到破壞。第一，在這些不合理的開(kāi)發(fā)理念的驅(qū)使下，許多溫泉景觀在自然中的和諧在旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)程中被干擾甚至破壞。在經(jīng)濟(jì)利益面前，旅游傳統(tǒng)本土文化的珍貴與真實(shí)被埋沒(méi)，取而代之的是舞臺(tái)化、商品化和庸俗化的各種產(chǎn)物。第二，在溫泉旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所產(chǎn)生的污染，例如大氣、水體、廢棄物污染等，給自然生態(tài)環(huán)境帶來(lái)了不小的沖擊。

（四）受到現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)情況的制約

溫泉旅游景觀區(qū)域經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較慢直接影響了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模與水平。溫泉旅游勝地的旅游經(jīng)濟(jì)仍處于規(guī)模小，中等水平狀態(tài)，沒(méi)有形成一個(gè)系統(tǒng)的、完善的旅游圈。一方面部分基礎(chǔ)設(shè)施跟不上發(fā)展的步伐，景點(diǎn)基本配套設(shè)施差。

三、溫泉旅游發(fā)展策略

溫泉旅游區(qū)域?qū)嵤┛缭绞桨l(fā)展戰(zhàn)略、文化振興戰(zhàn)略、生態(tài)樂(lè)活戰(zhàn)略、政府主導(dǎo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)運(yùn)作戰(zhàn)略，到規(guī)劃末期，實(shí)現(xiàn)溫泉旅游的強(qiáng)勢(shì)崛起，旅游業(yè)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，成為扶貧開(kāi)發(fā)的動(dòng)力產(chǎn)業(yè)，成為我國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)，塑造宜居宜業(yè)宜游的幸福溫泉旅游。

（一）溫泉旅游產(chǎn)品：我國(guó)形成以熱帶文化旅游、樂(lè)活旅游等特色化多元化的旅游產(chǎn)品體系，高端溫泉旅游產(chǎn)品蓬勃發(fā)展，旅游新業(yè)態(tài)、旅游新熱點(diǎn)、旅游新領(lǐng)域廣泛鋪開(kāi)。

（二）溫泉旅游產(chǎn)業(yè)：我國(guó)大旅游產(chǎn)業(yè)體系逐步完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，高端溫泉旅游產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)新區(qū)日漸成熟，產(chǎn)業(yè)效益不斷提升，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。此外，現(xiàn)有的溫礦泉在建筑格調(diào)以及溫泉形式上沒(méi)有任何經(jīng)營(yíng)特色，且環(huán)境臟亂差，但其空氣清新、環(huán)境幽靜、自然環(huán)境優(yōu)美。

（三）溫泉旅游品牌：我國(guó)世界熱帶文化旅游品牌吸引力、影響力顯著提升，我國(guó)成為珠三角地區(qū)旅游休閑后花園，成為世界熱帶溫泉旅游的風(fēng)向標(biāo)，成為國(guó)際一流古村落旅游目的地，成為國(guó)際一流的熱帶文化旅游體驗(yàn)地。

溫泉旅游景觀地整體旅游市場(chǎng)運(yùn)行緩慢、旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)冀K在形成階段，缺少統(tǒng)一有效市場(chǎng)規(guī)劃，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條功能性缺失。對(duì)此，當(dāng)?shù)卣块T還需要準(zhǔn)確定位旅游市場(chǎng)，形成政府、企業(yè)、旅游部門三鼎合理局面，比如加大力度改善溫泉旅游景觀地的旅游景點(diǎn)設(shè)施陳舊落后、交通體系嚴(yán)重不足、與當(dāng)前民族發(fā)展結(jié)構(gòu)對(duì)接不當(dāng)?shù)痊F(xiàn)狀，結(jié)合當(dāng)?shù)販厝糜钨Y源宣傳古樸民族文化，同時(shí)需要做好吃、住、行方面的工作，切實(shí)提高游客對(duì)溫泉旅游勝地旅游整體形象。其中，溫泉旅游勝地景區(qū)負(fù)責(zé)人必要要重視當(dāng)前溫泉旅游勝地旅游產(chǎn)業(yè)的主要問(wèn)題，突出當(dāng)?shù)販厝糜钨Y源的特色、加大溫泉旅游資源開(kāi)發(fā)力度、不斷完善配套體系、推動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)行成熟，政府、企業(yè)、有關(guān)部門共同參與到推動(dòng)溫泉旅游發(fā)展。

四、總結(jié)

天然溫泉的資源優(yōu)勢(shì)，使得發(fā)展溫泉旅游有了雄厚的基礎(chǔ)。從溫泉旅游發(fā)展思想認(rèn)識(shí)上，管理系統(tǒng)，生態(tài)環(huán)境，基礎(chǔ)設(shè)施，資源利用和宣傳上，都是影響我國(guó)溫泉旅游的主要因素。我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐臈l件，建立了政策保障體系，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理體制，構(gòu)建溫泉旅游產(chǎn)品推廣體系，這些必將推動(dòng)溫泉旅游將穩(wěn)步快速發(fā)展，溫泉旅游也將會(huì)在資源型經(jīng)濟(jì)可持續(xù)轉(zhuǎn)型上成為主要替代產(chǎn)業(yè)。不斷提高旅游質(zhì)量資源供給量，對(duì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展形成總體帶動(dòng)。