“圖片+互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈”的商業(yè)構(gòu)想

呂辰

這是一個(gè)講故事的時(shí)代，全景是國(guó)內(nèi)最大的圖片交易網(wǎng)站，但能否給大家講一個(gè)新的故事，是我去年思索的問(wèn)題。

我看到了樂(lè)視、今日頭條的成功，那么全景學(xué)會(huì)了什么呢？

講故事。一個(gè)企業(yè)就是在講一個(gè)美好的故事，我們的故事就是讀圖時(shí)代。

在這時(shí)代，講故事離不開(kāi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，離不開(kāi)兩個(gè)條件：資本和人才。

另外，現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)也在走向全球化，我們不得不思考一個(gè)問(wèn)題，什么樣的企業(yè)能做大？企業(yè)的使命是什么？

我發(fā)現(xiàn)所有的世界級(jí)企業(yè)都在做兩件事：

第一，為人類提供先進(jìn)的生產(chǎn)力，比如通用、奔馳、寶馬、IBM、蘋(píng)果、谷歌。

第二，改變?nèi)祟惿罘绞降墓?，或者是為人類提供美好生活的公司，比如寶潔、星巴克?/p>

所以，我們確立全景的使命，是希望用科技的手段為人類提供一種美好的生活方式。

因?yàn)檫@是我第三次創(chuàng)業(yè)，而我第一次創(chuàng)業(yè)是出版。

我覺(jué)得出版行業(yè)本身就是讀圖時(shí)代，我們的書(shū)和掛歷用的都是最好的圖片，特別好賣。后來(lái)出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)，2005年我投了很多錢做全景圖片公司，讓大家提供內(nèi)容，我們?cè)儋N上照片。

這幾年美國(guó)也出現(xiàn)了Instagram、Pinterest這樣的公司，我們?cè)谒妓?，賣照片和看照片哪個(gè)生意更大呢？

最終我發(fā)現(xiàn)看照片的生意遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于賣照片。所以我們決定步入讀圖時(shí)代，提出“圖片+”，滿足大眾生活方式的需求。

“圖片+”是什么？首先必須基于海量的大數(shù)據(jù)庫(kù)，可來(lái)源于UGC、PUG或電商的整合。內(nèi)容怎么讓大家獲取？分享。

但是最終全景解決了什么問(wèn)題？圖片可以解決信息查詢的問(wèn)題，也是產(chǎn)生內(nèi)容建立社交的一種方式，最終更是一種生活平臺(tái)（比如淘寶），因此我們提出了“圖片+”。

我們對(duì)“讀圖時(shí)代”做一個(gè)簡(jiǎn)要分析，其實(shí)圖片和文字是我們?nèi)祟惈@取信息最重要的手段，所以不能僅僅局限于一個(gè)做圖片、賣照片的，或給大家提供壁紙的。

其實(shí)全景希望用圖片的方式給大家傳遞信息、知識(shí)或一種生活方式。所以我們相信一張照片勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。

那從印刷，到PC，到移動(dòng)碎片式的閱讀，我們能做一些什么？

其實(shí)圖片是一種家具、裝修，也可以讓你去享受旅行，享受生活，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)旅游的用戶特別多。去馬爾代夫后曬照片上全景，全景提供了信息知識(shí)給它，用戶也給平臺(tái)提供了信息做回饋。同樣全景在家具裝修方面也發(fā)現(xiàn)大量用戶。

營(yíng)銷大講堂

再聊聊全景的新產(chǎn)品——全景客戶端，我們只用了1個(gè)半月的時(shí)間突破了800萬(wàn)的下載量。意料之中，因?yàn)樽霎a(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)就考慮是否是剛需？是否高頻？

2016年全景提出“圖片分享年”，這種圖片分享不再是家具裝修、美食、汽車，是我們?yōu)橛脩籼峁┮环N生活方式，一種知識(shí)百科。讓大家來(lái)到全景，或能了解非洲的動(dòng)物世界，了解哈佛大學(xué)等等。

另外，我認(rèn)為淘寶賣的不是產(chǎn)品，是圖片。我們每天都在看圖購(gòu)物。這個(gè)全景同樣可以做到，全景還可以自拍，可以是一個(gè)聊天發(fā)圖的工具。

全景希望為每個(gè)人，為每個(gè)企業(yè)提供一個(gè)強(qiáng)大的云相冊(cè)，或說(shuō)是一個(gè)圖片的強(qiáng)大社區(qū)。我們通過(guò)精美的搜索方式，為用戶提供一種全新的信息檢索工具，或一種全新的健康社交方式。

比如全景的對(duì)標(biāo)企業(yè)，美國(guó)的三家著名公司。圖片分享平臺(tái)Pinterest；小孩使用圖片的一種社交工具Snapchat；以及價(jià)值350億美元的Instagram。我們認(rèn)為這三種方式也完全符合中國(guó)人的生活習(xí)慣。因此，全景有信心做好搜索和社交工具這兩方面。

當(dāng)然，中國(guó)微博、微信，以及淘寶也都實(shí)時(shí)產(chǎn)生著大量的照片。而全景注重于社交工具方面也意味著開(kāi)始跨進(jìn)新媒體時(shí)代。

全景的商業(yè)構(gòu)想是讓個(gè)人和企業(yè)產(chǎn)生的圖片信息，進(jìn)入全景的數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)用戶通過(guò)PC或手機(jī)來(lái)進(jìn)行檢索、分享、社交、導(dǎo)購(gòu)。

最終我希望全景2016年我掀起一個(gè)圖片分享年，讓我們每個(gè)人用圖片講你的故事，讓圖片展現(xiàn)你美好的生活方式，讓圖片去滿足用戶更多的需求。