從10.17“換柱”會(huì)演講看洪秀柱的政治形象傳播

李瑞環(huán)

摘要：政治人物的活動(dòng)往往是其個(gè)人政治形象傳播的反映，而政治演講則更能直接有效地傳達(dá)政治人物的政見和觀點(diǎn)。本文在對洪秀柱臨代會(huì)演講背景介紹的基礎(chǔ)上，通過對2015年10月17日臨代會(huì)洪秀柱的政治演講文本作相關(guān)分析，從洪秀柱演講中的政治語言修辭、政治語言句法和政治語言詞匯三方面探析洪秀柱的政治形象傳播。

關(guān)鍵詞：洪秀柱；政治演講；政治形象傳播

一、洪秀柱演講背景及分析

洪秀柱，1948年出生于臺(tái)灣，是臺(tái)灣地區(qū)的政治人物，曾任中國國民黨副秘書長（兼任考核紀(jì)律委員會(huì)主任委員），現(xiàn)任臺(tái)灣立法院副院長、中國文化大學(xué)董事會(huì)董事，是國民黨內(nèi)反對臺(tái)獨(dú)、推動(dòng)兩岸交流的代表性人物之一。

2014年11月，國民黨在九合一選舉空前慘敗，馬英九于2014年12月3日（周三）辭掉國民黨主席。2014年12月3日，國民黨中常會(huì)推舉吳敦義代理黨主席、洪秀柱代理黨秘書長。2015年9月2日，洪秀柱在臉書貼文，表示暫停競選行程，進(jìn)行深刻反省。同月，民調(diào)數(shù)據(jù)顯示洪秀柱的支持度已從第三名爬升到第二名，小幅勝過宋楚瑜。2015年10月17日，中國國民黨召開第19次全代會(huì)臨時(shí)會(huì)議，表決廢止洪秀柱代表國民黨參選下屆臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人的提名。

通過中國國民黨召開第19次全代會(huì)臨時(shí)會(huì)議視頻可以看得出，洪秀柱的演講接近十七分鐘。文本內(nèi)容包括開場白與正文演講兩部分，開場白時(shí)長接近兩分鐘四十三秒。

（一）開場白研究

從開場白中看得出，洪秀柱在演講中自由發(fā)揮的空間比較大，充分展示了她個(gè)人的語言魅力及政治形象，同時(shí)開場白作為“議程設(shè)置的重要組成部分”，奠定了她整場演講的基調(diào)。

首先是問候語，主要是洪秀柱對臺(tái)灣前領(lǐng)導(dǎo)人和現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人、候選人朱立倫、黨代表先進(jìn)及場內(nèi)外觀眾朋友的問候。然后是一段自由發(fā)言，是整篇演講進(jìn)入正文的開場白部分，也是最能體現(xiàn)洪秀柱政治話語傳播技巧的部分。整個(gè)開場白總計(jì)242字。

1、講述事件

洪秀柱在開場白中講述自己的經(jīng)歷來表明自己的立場。“不知道幾分鐘后我的身份會(huì)不會(huì)改變，但不變的是，我對黨的熱愛，以及我對“中華民國”的期盼。我說過我會(huì)尊重臨全會(huì)的決定，黨可以不要我，但我不會(huì)放棄黨！”從這句話中就可以看得出，洪秀柱在開場白中就明確表示了自己的想法，雖然被廢止提名已經(jīng)成為不可改變的事實(shí)，但她內(nèi)心永遠(yuǎn)堅(jiān)持著對國民黨的信念，在情感上拉近了她與國民黨群體以及支持民眾間的心理距離，將自己置于國民黨這個(gè)大群體中，尋求他們的“情感共鳴”，又隱喻著她個(gè)人對國民黨對臺(tái)灣未來發(fā)展的熱烈期盼，表現(xiàn)出愿意為黨付出、擔(dān)負(fù)重任的信念。

2、語言特色

洪秀柱在開場白中的演講頻頻引用古語，如“勞駕諸位”、“白云蒼狗，世事難料”、“世路如今已慣，此心到處悠然”等，不僅能借助古語特有的魅力深入打動(dòng)受眾，同時(shí)也彰顯了中華語言文化的魅力和她對于中華民族傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和歸屬感。并且，這也是她個(gè)人淵博、文化素養(yǎng)高的體現(xiàn)。洪秀柱在開場白中一直保持低姿態(tài)，如“秀柱實(shí)在心中難安”、“黨可以不要我，但我不會(huì)放棄黨！”等等，從其遣詞用句中可以看得出，洪秀柱在面臨將要被廢止提名這樣的境況下，身上仍然貫穿著一股壯志豪情與永不言敗的精神。

（二）演講會(huì)議傳播分析

1、服飾特色

洪秀柱演講時(shí)上身穿的是寶藍(lán)色西裝外套，里搭黑色內(nèi)襯，西裝外套的左領(lǐng)點(diǎn)綴著白色胸針裝飾，并配黑色寬松褲子。寶藍(lán)色本身就是比較“霸道”和“高冷”的顏色，相比其他顏色更為奪目。同時(shí)寶藍(lán)色既傳統(tǒng)又高貴，優(yōu)雅而又大膽。寶藍(lán)色與黑色的搭配，也凸顯出洪秀柱本人睿智冷靜、勇敢智慧、冷靜大膽的政治形象。她這樣的搭配統(tǒng)一而又帶有沉重感，也比較符合她即將面臨被廢止提名的現(xiàn)實(shí)境況。

2、政治語言

（1）政治語言修辭特色

洪秀柱在整場演講中較多引用，比如“吾輩處今日之中國，無時(shí)無地不可以死”、“我死，國生”、“四顧茫?！薄ⅰ懊駸o信不立”等等?！拔宜?，國生”引自抗日名將張自忠將軍的“我死則國生，我生則國死”，“民無信則不立”來自孔子語錄。共同的文化追憶能夠引起兩岸的情感共鳴，在情感上的“認(rèn)同”才能帶動(dòng)臺(tái)灣地區(qū)人民對兩岸政治問題理念的接受。這種引用不僅側(cè)面表現(xiàn)出洪秀柱自己的政治理想和政治觀點(diǎn)，也表現(xiàn)出對我國傳統(tǒng)文化的尊重和認(rèn)可，容易引起大陸民眾的共鳴和認(rèn)可，充分表現(xiàn)出她對于大陸態(tài)度的友好以及對于兩岸未來良好發(fā)展的熱烈期盼，表現(xiàn)出兩岸文化的一衣帶水和不可分割。而她的用語也很到位，既表現(xiàn)出她英雄落幕絕不認(rèn)輸?shù)男蜗螅彩沟盟恼鎿辞楦性谝?jīng)據(jù)典中充分流露出來。

除了引用之外，從文本來看，洪秀柱在演講中較多排比句式，比如“誰曾經(jīng)仔細(xì)考量該如何為此困局解套？我們原已窘迫的政經(jīng)情勢，在學(xué)運(yùn)之后，更陷入動(dòng)彈不得的困境，誰又真正用心探求出路在哪里？當(dāng)政治人物都以贏得選舉作為從政的最高原則，以保持權(quán)位作為唯一目的時(shí)，還有誰會(huì)思考國家的前途？還有誰會(huì)關(guān)心年輕人的未來？”、“本黨必須成為一個(gè)讓支持者驕傲的選項(xiàng)，必須作為穩(wěn)定兩岸和平的一股力量，必須去制衡民粹的氛圍，必須讓中道理性的人，有一個(gè)投射的希望?！迸疟刃揶o的運(yùn)用，不僅體現(xiàn)出她立場鮮明、直白坦誠、犀利潑辣的語言風(fēng)格，也使得洪秀柱的演講充溢著排山倒海和激昂澎湃的氣勢，其政見和觀點(diǎn)也更容易到達(dá)、感染和說服受眾，從而取得不錯(cuò)的傳播效果。

（2）政治語言句法特色

縱觀洪秀柱的演講文本，她在演講中多用疑問、反問兼祈使句式?！敖裉欤覀冊诩o(jì)念總理的殿堂中集會(huì)，誰能不感受先烈們‘我死，國生的無私情懷？世俗利害的種種考慮，到這里，都不應(yīng)該出現(xiàn)?！薄ⅰ翱偫磉z囑說我們要‘喚醒民眾，但是現(xiàn)在本黨還有幾個(gè)人有勇氣去喚醒民眾，來認(rèn)識(shí)到我們國家險(xiǎn)峻的處境呢？”還有疑問句式和反問句式的結(jié)合使用“我們的黨也不是只屬于全體黨員，她也是臺(tái)灣人民所共有，今天我們的選擇，是否也要向人民負(fù)責(zé)、也要向歷史交代呢？我們是否要依社會(huì)的觀感、人民的認(rèn)知來決定我們相信什么，還是要因選舉考量而犧牲制度，反而讓本黨陷于喪失誠信、黨格與黨魂的險(xiǎn)境？”，疑問句式的使用間接對黨內(nèi)問題提出批駁，同時(shí)又夾雜著自己對黨、對臺(tái)灣、對國家命運(yùn)的關(guān)注，反問句式的使用則更有利于她觀點(diǎn)的快速傳達(dá)，更容易說服受眾。對于祈使句的使用，則充滿勸告和建議，表現(xiàn)出洪秀柱對黨內(nèi)形勢的關(guān)注和焦慮。采用疑問或反問句式，同時(shí)又兼用排比的修辭手法，相對于陳述句的表達(dá)效果更好，更能突出洪秀柱對臺(tái)灣選舉的憂慮，對國民黨發(fā)展的焦慮。

整個(gè)演講的邏輯層次清晰、結(jié)構(gòu)緊湊。這些句式的結(jié)合使用也有力地表達(dá)了演講者的思想核心——她對黨的赤誠熱愛以及永不妥協(xié)的性格。同時(shí)也宣告了洪秀柱大氣磅礴的決心，間接表明了假設(shè)她有希望當(dāng)選的話，接下來的從政想法；就算最終落敗，她仍然不服輸，也決不放棄黨，愿意號(hào)召黨內(nèi)人員團(tuán)結(jié)，號(hào)召民眾團(tuán)結(jié)，共同建設(shè)臺(tái)灣。

（二）政治語言詞匯特色：

主語是語氣系統(tǒng)一個(gè)重要的組成部分。主語就是交流信息中對命題的有效性負(fù)責(zé)的成分。[1]主語中人稱代詞的使用具有非常重要的意義。韓禮德曾說：人稱代詞包括人稱的所有格形式都體現(xiàn)了語言的人際意義。人稱代詞的指代意義在政治演講中的作用尤為重要。語篇中的代詞具有指向性，透露出演講者如何看待他與聽眾之間的關(guān)系，這些代詞具有人際功能的意義。Beard曾指出，政治家和他們的撰稿人對演講中使用什么代詞頗費(fèi)心機(jī)，他們自己準(zhǔn)備承擔(dān)多大的責(zé)任，成功后他們愿意和同事分擔(dān)多大的責(zé)任，失敗后他們準(zhǔn)備承擔(dān)多少責(zé)任，他們有多大的把握相信公眾接受他們的觀點(diǎn)，這些功能都是要通過代詞來實(shí)現(xiàn)的。[2]

政治主體在政治活動(dòng)中特別注意代詞的使用，洪秀柱在演講中多為闡述她的觀點(diǎn)和政見，是她個(gè)人意志的體現(xiàn)。她多次使用“秀柱”、“我們”、“本黨”、“我”、“孤臣”等代詞，“秀柱”這一自稱不僅拉近了洪秀柱與受眾的距離，也表現(xiàn)出她謙卑的一面；使用“本黨”、“我們”則表現(xiàn)了黨內(nèi)或者民族國家的凝聚力，使他們徹底站在同一陣線上，她的切身利益與民族發(fā)展的切身利益息息相關(guān)，是政治傳播過程中個(gè)人立場性與代表性的明確表現(xiàn)，體現(xiàn)出洪秀柱對于國民黨負(fù)有高度的責(zé)任感和使命感。從“最后請容許我揮揮衣袖，先行離開會(huì)場，留給大家冷靜思考的空間，此心可鑒，真情不變，‘孤臣可棄，但絕不折節(jié)！”這段演講中，可以看出，她身上有一種即使落敗也仍然不卑不亢的英雄落幕之感?！疤煊颖军h！天佑臺(tái)灣！天佑‘中華民國！”三個(gè)“天佑”的連用也表現(xiàn)出她對臺(tái)灣未來發(fā)展所寄予的厚望。

情態(tài)表示語言使用者本人對事物認(rèn)識(shí)的估量和不確定性。為了區(qū)分因交換物不同而涉及的情態(tài)意義，情態(tài)可分為情態(tài)和意態(tài)。前者是對某一命題的可能性或者經(jīng)常性做出判斷，后者是對某一命題所牽涉的義務(wù)和意愿做出判斷。[3]“我堅(jiān)定的宣告，我是永遠(yuǎn)的中國國民黨黨員，本黨必須成為一個(gè)讓支持者驕傲的選項(xiàng)，必須作為穩(wěn)定兩岸和平的一股力量，必須去制衡民粹的氛圍，必須讓中道理性的人，有一個(gè)投射的希望。而這也是我參選以來一直努力的方向！”對于“必須”這一情態(tài)動(dòng)詞的使用表現(xiàn)了洪秀柱對黨的期盼和對臺(tái)灣前途的期盼，三個(gè)“必須”的連用則更顯氣勢。雖然競選總統(tǒng)失敗，但并不意味著她政治生涯的結(jié)束，她還會(huì)一如既往的在這條路上奮斗下去。這個(gè)詞的高頻率的出現(xiàn)，既可表現(xiàn)洪秀柱的誠意和決心，又表明了她堅(jiān)定的態(tài)度，越挫越勇的信心。

“我重申，臨全會(huì)如果廢止我的提名，在合理性、正當(dāng)性和程序合法性是有高度爭議的，秀柱無法認(rèn)同，但身為黨員，只有被迫接受?！薄盁o法認(rèn)同”、“只有被迫接受”這些短句語氣本身較為強(qiáng)硬，可以看得出洪秀柱身上本身所有的那種強(qiáng)勢的性格和韌勁，

二、洪秀柱的政治形象傳播分析

總體來看，洪秀柱的參選本身一直處于一個(gè)很尷尬的位置。她的民調(diào)不高也跟諸多因素有關(guān)。作為臺(tái)灣政壇的女明星，從她的演講中可以看得出，她讓人既可畏又可敬，有巾幗不讓須眉的威嚴(yán)之范，更攜有一種強(qiáng)悍、人比男兒烈的性格，從她面臨被廢止提名但仍能激情澎湃地作出這樣一番演講，看得出她確有破釜沉舟的決心，盡管有告別政治參選生涯的悲情，但也不乏不妥協(xié)的韌勁，并堅(jiān)持奮戰(zhàn)到最后一分一秒。

洪秀柱作為國民黨中的一員，她的出現(xiàn)讓整個(gè)國民黨內(nèi)理念型的力量再度集結(jié)。對臺(tái)灣內(nèi)部，洪秀柱堅(jiān)持以“中華民國”作為凝聚黨內(nèi)共識(shí)的招牌，反對民進(jìn)黨以“民粹”的方式制造“臺(tái)獨(dú)”的嘗試。對于兩岸關(guān)系，洪秀柱有著超前于其他政治人物的看法，這一點(diǎn)上，在演講中她發(fā)表的關(guān)于兩岸關(guān)系的講話，從相關(guān)網(wǎng)站評論都可以看得出，她在精神上確實(shí)也獲得了人們對她的同情和支持。尤其是她獲得了大陸選民的支持，贏得很多大陸同胞的認(rèn)可和尊重。

三、結(jié)語

洪秀柱的演講雖然是一場失敗者的演說，但她在演講中所表現(xiàn)出的敢說敢做的小辣椒風(fēng)格確實(shí)在一定程度上感染了受眾，雖敗猶榮，在精神上她還是獲得了大多受眾的同情和支持。她在演講中有效地傳達(dá)了她的政見和想法，并展現(xiàn)出一種不屈不撓的精神，雖然失敗但必將勇敢前行，打動(dòng)了受眾。在競選的生涯中，她失敗了；但在人心的博弈上，她是一個(gè)成功的政壇明星，并成功地塑造了她大膽、敢言、有想法、巾幗不讓須眉、愿為天下先的政治形象。（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1]Thompson，G.Introducing Functional Grammar[M].London：Edward Arnold/Beijing：Foreign Language Teaching and Research Press，2000.39～45.

[2]苑春鳴，田海龍.英漢政治語篇的對比分析與判斷分析[J].天津商學(xué)院學(xué)報(bào)，2001，（5）：51～53.

[3]朱永生，嚴(yán)世清.系統(tǒng)功能語言學(xué)多維思考[M].上海：上海外語教育出版社，2002.