當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的勃興與中國(guó)電影新生態(tài)

黎　歡 　李簡(jiǎn)璦

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的勃興與中國(guó)電影新生態(tài)

黎歡 李簡(jiǎn)璦

大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+、網(wǎng)生代……這些層出不窮的新潮概念方興未艾之際，“IP”又成了當(dāng)下最炙手可熱的詞匯。IP即“intellectual property”的縮寫，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，延伸為指代具有商業(yè)價(jià)值的任何文化產(chǎn)品。它可以是文學(xué)作品、漫畫、動(dòng)畫、電影、話劇、游戲，甚至只是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，只要有足夠人氣，就可以在動(dòng)漫游戲、文學(xué)、音樂、影視、廣告形象、周邊創(chuàng)意等不同的媒介形式中轉(zhuǎn)換,釋放新的商業(yè)價(jià)值。而“IP說的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其實(shí)也跟我們IP地址的那個(gè)IP有一定的關(guān)聯(lián)性。我們可以理解成具有互聯(lián)網(wǎng)IP價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP”。[1]

2014年被稱為“中國(guó)的IP元年”。在這一年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、國(guó)家對(duì)盜版的有效治理、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來、手游以及電影高速增長(zhǎng)市場(chǎng)的推動(dòng)等多種原因交織，促使了IP熱潮的興起。IP也隨之成為了令影視圈趨之若鶩的詞匯，以至于當(dāng)下影視圈將“拍戲”說成是“IP開發(fā)”。這已經(jīng)深刻地影響到了當(dāng)下中國(guó)電影制作的模式、電影產(chǎn)業(yè)格局以及整個(gè)中國(guó)電影生態(tài)。而據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究報(bào)告》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為最大的IP源頭。而且跟其他IP比起來，根據(jù)熱門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的電影如《小時(shí)代》系列、《匆匆那年》《狼圖騰》《萬物生長(zhǎng)》《何以笙蕭默》《左耳》《鬼吹燈之九層妖塔》《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》等的影響也更大。因此，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影切入來管窺IP電影對(duì)當(dāng)下中國(guó)電影生態(tài)的影響是具有代表性的。

而什么是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影創(chuàng)作現(xiàn)狀如何？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影勃興的原因何在？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影如何影響了當(dāng)下中國(guó)電影生態(tài)？本文將通過對(duì)以上問題的解析，以期對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影有更全面深入的了解并對(duì)未來中國(guó)IP電影及中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所啟示。

一、 IP電影與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影

“IP電影”即根據(jù)熱門歌曲、網(wǎng)絡(luò)小說、話劇、游戲動(dòng)漫或某個(gè)經(jīng)典人物形象等著作權(quán)、版權(quán)改編成的電影。首先，IP電影在創(chuàng)作層面、市場(chǎng)層面都不同于傳統(tǒng)的改編電影；前者是根據(jù)具有高關(guān)注度、擁有龐大粉絲群的IP再創(chuàng)造出來的電影，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下孕育出來的影視產(chǎn)物，強(qiáng)調(diào)的是其利用原文本的市場(chǎng)效應(yīng)來吸引觀眾，看重的是電影的娛樂性和票房。IP不僅意味著一個(gè)文本，還意味著一類用戶群。而后者是以某作品的原型改編而來的電影，強(qiáng)調(diào)的是電影的創(chuàng)作層面。其次，IP電影可以說是粉絲電影的升級(jí)版。粉絲電影是商業(yè)電影中的一種極致產(chǎn)品，是專門針對(duì)非常精準(zhǔn)的目標(biāo)觀眾群（大多是電影明星、導(dǎo)演的粉絲）量身定做的電影，制作成本和電影質(zhì)量都較低，將逐利發(fā)揮到最大限度。而IP電影除了針對(duì)特定的粉絲即電影明星與導(dǎo)演的粉絲外，還針對(duì)電影原文本如網(wǎng)絡(luò)小說、歌曲、話劇等的粉絲，而且還依靠創(chuàng)作者與粉絲的互動(dòng)來制造話題，通過粉絲宣傳討論來吸引更多的外圍觀眾。

而“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影”是IP電影的一種，是根據(jù)影響力巨大、擁有高關(guān)注度的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編而來的電影。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過20余年的發(fā)展，用戶規(guī)模非常大。這群用戶是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的一代，而他們又是當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)的主體觀眾。當(dāng)下正是他們決定著市場(chǎng)的走向。而且與其他IP相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的故事性更強(qiáng)，擁有的粉絲更多，更符合年輕受眾的審美情趣，更容易拍攝成電影，因而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的影響力是IP電影中最大的，成為了IP電影的重頭戲。2015年10月，艾瑞咨詢發(fā)布《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究報(bào)告》指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為最大的IP源頭。[2]“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影”正以燎原之勢(shì)攻占五一檔、國(guó)慶檔、賀歲檔等重要檔期?？梢哉f，如今的中國(guó)影視圈正掀起一場(chǎng)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影”的浪潮。

二、 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的勃興及其原因探析

從1990年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)端至今，其影響力已由文學(xué)而進(jìn)入更加廣泛的社會(huì)領(lǐng)域。而在跨媒介時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視行業(yè)加速聯(lián)姻。從2000年痞子蔡的《第一次的親密接觸》被改編為電影至今，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇數(shù)量已蔚為大觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2014年就有逾114部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品賣出影視劇版權(quán)，而2000-2015年已有逾100部網(wǎng)絡(luò)改編影視劇播映。僅2015年就有《何以笙簫默》《羋月傳》《花千骨》《大漢情緣之云中歌》《秀麗江山之長(zhǎng)歌行》《瑯琊榜》《盜墓筆記》等近10部網(wǎng)絡(luò)改編電視劇首播，且有《何以笙簫默》《新步步驚心》《咱們結(jié)婚吧》《萬物生長(zhǎng)》《左耳》《鬼吹燈之九層妖塔》《原來你還在這里》《第三種愛情》《狼圖騰》《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電影上映。而2016年，計(jì)劃開拍或播出的網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇超過30部。由此可見越來越多的影視投資人關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編熱度不減。

而近年來不少擁有粉絲基礎(chǔ)和扎實(shí)的劇作基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影屢屢成為年度票房黑馬。如2010年的《杜拉拉升職記》使導(dǎo)演徐靜蕾進(jìn)入“億元導(dǎo)演俱樂部”；2011年光棍節(jié)上映的《失戀33天》迅速成為話題電影，口碑和票房雙豐收。以此為標(biāo)志，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的流行文化IP改編電影的熱潮來臨。《小時(shí)代》系列電影啟用本身就具有明星效應(yīng)的郭敬明擔(dān)任導(dǎo)演、編劇，女主人公的扮演者又選擇了當(dāng)紅女星楊冪。兩人明星效應(yīng)的疊加獲得了更多倍的粉絲力量。雖從上映伊始就飽受爭(zhēng)議，卻創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)票房神話，總票房超18億；《狼圖騰》最終坐收6.98億；《匆匆那年》最終票房5.84億；《何以笙簫默》票房超9億；蘇有朋導(dǎo)演處女作、改編自人氣作家饒雪漫同名暢銷小說的《左耳》票房4.85億；據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說《鬼吹燈》改編的《鬼吹燈之九層妖塔》票房6.82億……而面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的創(chuàng)作熱潮，我們應(yīng)該冷靜地思考它勃興的原因所在。

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)提供了故事篩選池

毋庸諱言，目前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)好故事缺乏，出現(xiàn)了“劇本荒”。因此，電影行業(yè)在題材選擇方面開始主動(dòng)尋求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的鼎助，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為影視素材的富礦而被瘋狂開采。正如網(wǎng)劇制片人宋鑫所說：IP的流行，對(duì)影視劇市場(chǎng)來說，“是對(duì)好故事稀缺的彌補(bǔ)”。[3]在“第十八屆上海國(guó)際電影節(jié)”舉行的“互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)·影視劇劇本·新編劇人才”論壇上，就有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是優(yōu)質(zhì)IP的最大輸出方，甚至將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)遇上電影定義為新的機(jī)遇。因?yàn)橐环矫?，相?duì)于別的IP來源，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大多故事性較強(qiáng)，能提供較為清晰的故事結(jié)構(gòu)和調(diào)性，且符合大眾的審美情趣與接受期待，這為改編成電影劇本奠定了基礎(chǔ)。而且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在多年市場(chǎng)培養(yǎng)與受眾同謀之下形成了對(duì)題材、類型的細(xì)分。而多元的題材類型如權(quán)謀/宮斗、青春、耽美/同人、都市言情、盜墓/懸疑、玄幻/靈異、穿越、戰(zhàn)爭(zhēng)、武俠等為電影產(chǎn)業(yè)提供了豐富的類型化資源。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影自帶粉絲，擁有市場(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的原著品牌效應(yīng)改編創(chuàng)作成電影，并利用其品牌營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)來吸引觀眾?？晒└木帪殡娪暗木W(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被稱為“強(qiáng)IP”或“優(yōu)質(zhì)IP”。它們經(jīng)歷了點(diǎn)擊率、出版量等數(shù)據(jù)考驗(yàn)，本身就擁有龐大的粉絲群，而且在百度貼吧、豆瓣等論壇里都有相應(yīng)的專區(qū)，能引起讀者的廣泛討論。因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影從立項(xiàng)之初本身就已經(jīng)擁有了大量的粉絲。而據(jù)CNNIC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中79.2%的人愿意觀看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇作?？梢?，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者群與影視的目標(biāo)受眾群重合度極高。這就使得二者的資源共享成為可能，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的票房在電影未上檔之前就有了一定的保障。與原創(chuàng)劇本相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影天生的話題度與龐大的受眾群確實(shí)在融資、營(yíng)銷、發(fā)行推廣等方面能達(dá)到事半功倍的效果。而且具有互聯(lián)網(wǎng)基因的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著原創(chuàng)劇本不可比擬的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，可以充分獲取用戶流量和用戶喜好大數(shù)據(jù)，生產(chǎn)針對(duì)特定粉絲群的影視作品，做到精準(zhǔn)的收視人群預(yù)測(cè)。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影創(chuàng)作者與粉絲雙向互動(dòng)

正如艾瑞《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究報(bào)告》中“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視價(jià)值模型”[4]所揭示的那樣，通過網(wǎng)絡(luò)這一極具影響力的媒介，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的創(chuàng)作者往往會(huì)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原著為話題在各平臺(tái)發(fā)起討論，與粉絲形成良好的雙向互動(dòng)。而出于對(duì)喜歡的文學(xué)作品的忠誠(chéng)，原著粉絲會(huì)提出自己對(duì)該影片拍攝的建議、看法、期待等。創(chuàng)作者再由此為原著粉絲和明星粉絲定制劇本、確定演員等。這樣一來，可以造成未映先熱的勢(shì)頭，提前匯聚觀眾，對(duì)電影上映后的票房拉動(dòng)有利。而當(dāng)這種宣傳和熱議由網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)延伸到社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活中，將大大提高電影的關(guān)注度，吸引更多本不是該作品的粉絲甚至根本沒看過原著的觀眾走進(jìn)電影院觀看該電影。即將屬于特定粉絲群體的IP變成了大眾娛樂話題，變成了大眾流行文化，從而獲得滿意的票房、良好的傳播效果以及IP品牌的增值。

（四）商業(yè)資本對(duì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP趨之若鶩

熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品憑借龐大的讀者群、更接地氣的故事、輕松活潑的風(fēng)格、緊跟熱點(diǎn)的主題等受到電影資本市場(chǎng)的追捧。各種形式的商業(yè)資本紛紛加入搶奪、囤積以及孵化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的潮流當(dāng)中。隨著商業(yè)資本的迅速涌入，中國(guó)電影市場(chǎng)出現(xiàn)了越來越多根據(jù)觀眾口味定制的IP電影。這是市場(chǎng)的選擇，也是中國(guó)電影商業(yè)化進(jìn)程的必經(jīng)之路。當(dāng)前中國(guó)電影的投資人大部分都不是電影人，而是商人、互聯(lián)網(wǎng)人或者跨界經(jīng)營(yíng)者，因此被他們相中的IP的內(nèi)容和題材首先要契合他們劃定的市場(chǎng)回報(bào)率最高的受眾群體，即85后、95后年輕人、二三四線城市居民、網(wǎng)絡(luò)使用者，因?yàn)樗麄兪墙鼛啄陙碇袊?guó)電影觀眾增速最快的群體，是觀影的主力軍。如《何以笙簫默》是一部從2003年起在網(wǎng)上連載，出版后暢銷百萬余冊(cè)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊破千萬的強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。在電影版之前在江蘇衛(wèi)視黃金檔首播的電視劇版《何以笙簫默》也廣受追捧；2014年，《匆匆那年》的上映引發(fā)了人們對(duì)青蔥歲月的青澀愛情的喟嘆；2015 年，《左耳》等青春電影上映掀起了傷感青春風(fēng)……這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影即契合了影視公司、投資人劃定的市場(chǎng)回報(bào)最高的受眾群體，并認(rèn)為這是一種低風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的投資。出于商業(yè)利益的考量，大量的商業(yè)資本投入此類電影的拍攝，并出巨資瘋搶具有高價(jià)值、利于拍攝的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP。

三、 當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的勃興對(duì)中國(guó)電影生態(tài)的影響

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編熱潮，有人歡欣鼓舞，視其為中國(guó)電影野蠻生長(zhǎng)階段電影產(chǎn)業(yè)快速擴(kuò)張、爆發(fā)式增長(zhǎng)的“強(qiáng)心針”。如張頤武教授認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是影視的上游前端，它的傳播為影視傳播提供了檢驗(yàn)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)；影視則是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的下游和后端，它為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了新出口，也為中國(guó)影視的發(fā)展提供了新的空間?！薄爸袊?guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視之間的深度的融合，其實(shí)是未來中國(guó)文化創(chuàng)意生產(chǎn)的一個(gè)關(guān)鍵方面，我們將看到的是影視的持續(xù)增長(zhǎng)會(huì)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來新的活躍，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大發(fā)展為影視帶來無盡的資源?！盵5]同時(shí)，也有人悲觀地潑冷水，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編熱導(dǎo)致了中國(guó)電影生態(tài)的失衡。不管態(tài)度如何兩極分化，都不可否認(rèn)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的勃興已經(jīng)深刻地影響了當(dāng)下中國(guó)電影的制作模式、產(chǎn)業(yè)格局以及整個(gè)電影生態(tài)。具體來說，主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

（一）中國(guó)電影創(chuàng)作的文化形態(tài)和審美價(jià)值發(fā)生轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一出生就被貼上了“粗制濫造”的標(biāo)簽。根據(jù)其改編的影視劇大多也被評(píng)價(jià)為“消費(fèi)時(shí)代所制造的文化泡沫”。然而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其改編影視劇契合了當(dāng)下年輕大眾的審美趣味。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視劇的互動(dòng)讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一曾游離于主流文化之外的亞文化成功走到臺(tái)前，并成為一股文化潮流。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影充分體現(xiàn)了電影作為“大眾藝術(shù)品”的屬性，以大眾消費(fèi)為目的進(jìn)行生產(chǎn)，創(chuàng)造屬于大眾自己的流行文化。雖然電影本身就是一種商品，但與傳統(tǒng)電影相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影有著越來越商業(yè)化、泛娛樂化的特征。傳統(tǒng)電影比較追求電影的主題，情節(jié)，人物，燈光，拍攝角度，構(gòu)圖等，具有較高的藝術(shù)審美價(jià)值。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影由于是利用現(xiàn)成的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的品牌效應(yīng)吸引觀眾，資本追逐IP都想把一個(gè)個(gè)項(xiàng)目盡快變現(xiàn)盈利。這種急功近利的IP變現(xiàn)模式更多考慮的是電影的娛樂性和商業(yè)價(jià)值，因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影往往創(chuàng)新性不足，藝術(shù)性遭忽視。即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影特別追求的是故事情節(jié)、人物、臺(tái)詞等是否符合年輕大眾的“期待視野”。而電影的拍攝手法、構(gòu)圖等則顯得不那么重要，因而電影創(chuàng)作的文化形態(tài)和審美價(jià)值發(fā)生著轉(zhuǎn)變。大多數(shù)人都在關(guān)注影片的票房如何，但鮮有人問影片質(zhì)量好不好。以至于侯孝賢導(dǎo)演攜其新作《聶隱娘》走進(jìn)大學(xué)演講時(shí)，痛批電影圈的“產(chǎn)品經(jīng)理導(dǎo)演”“每天忙著抓各種流行元素，這次想10億下次想20億。你每天盯著觀眾干嘛？電影是關(guān)于人的，你對(duì)人徹底理解，拍出來就能打動(dòng)觀眾。你可以成功一兩次，不會(huì)永遠(yuǎn)成功。因?yàn)槟悴皇窃趧?chuàng)作，你是在幫觀眾找東西湊合看”。[6]

（二）泛娛樂運(yùn)作模式下中國(guó)商業(yè)電影創(chuàng)作模式成熟

由于IP一詞本身就隱含了商業(yè)價(jià)值的含義，因此IP電影從來都和商業(yè)資本關(guān)聯(lián)緊密?？梢哉f，按商業(yè)類型電影的要素特性進(jìn)行創(chuàng)作是IP轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵。IP電影的操作流程主要包括這樣幾個(gè)環(huán)節(jié)：確定改編意向、購(gòu)買版權(quán)、組建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)籌備制作、上映。從歷年IP電影的操作過程來看，大多是商業(yè)資本主導(dǎo)而不是電影人（或者說創(chuàng)作）主導(dǎo)。即IP原作的改編意向由投資人或影視公司發(fā)起，電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)人選的決定權(quán)在投資人或影視公司手中。電影人很難忠實(shí)于自己的藝術(shù)追求來拍攝，他們只是中間環(huán)節(jié)的打工者，商業(yè)資本全程掌控IP電影的項(xiàng)目進(jìn)展。電影人與投資人的話語權(quán)的不平衡勢(shì)必影響到處于弱勢(shì)的一方的電影藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)程。而IP電影的重頭戲——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影實(shí)質(zhì)上就是以期依靠原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的品牌效應(yīng)吸引觀眾以獲得高票房的電影。作為召喚特定受眾主體的文本，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影是完全以粉絲、觀眾為核心的電影作品，在其投資、制作、營(yíng)銷、發(fā)行等環(huán)節(jié)均以滿足目標(biāo)消費(fèi)者的核心需求為前提，觀眾愛看什么，電影公司就制作什么，嚴(yán)格遵循了接受美學(xué)的視野融合原則，很好地契合了當(dāng)下中國(guó)主要的觀影群體即年輕觀眾的“期待視野”，將中國(guó)電影的娛樂水平提升到了新的階段。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的勃興對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)電影起了推波助瀾的作用，標(biāo)志著泛娛樂運(yùn)作模式下中國(guó)商業(yè)電影創(chuàng)作模式的成熟。

（三）實(shí)現(xiàn)跨媒介合作與轉(zhuǎn)換，改變傳統(tǒng)電影的創(chuàng)制理念

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本向影視文本的影像轉(zhuǎn)換與跨界融合，跨越了網(wǎng)絡(luò)媒介、文學(xué)作品、電影的界限。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與電影屬于不同的藝術(shù)形式，并非是同一種敘事邏輯。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所依賴的平臺(tái)——網(wǎng)絡(luò)媒介與影視媒介的跨界融合的過程既是敘事模式的轉(zhuǎn)換,又是從語言文字審美向圖像審美的轉(zhuǎn)換。當(dāng)故事從文字移向影像，其表意體制、時(shí)空觀念和審美構(gòu)成都發(fā)生了根本性變化。電影故事的講述方式、人物關(guān)系的搭建、情節(jié)的推進(jìn)都與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有別。因此，電影編劇必須要對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行重新組織與改造。但為了使影片能更好地展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的精神內(nèi)核，以滿足原文本粉絲的期待，原作者最好能坐陣參與電影的核心創(chuàng)作。由此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的內(nèi)容形式轉(zhuǎn)換成了更易被大眾理解接受的電影形式，通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳播形式與公眾電影傳播形式的合作，無疑改變了傳統(tǒng)電影的創(chuàng)制方式與觀念。2015年11月27日，阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔在一場(chǎng)主題為“原創(chuàng)與IP相煎何太急”的論壇上發(fā)表了一番關(guān)于編劇的新看法，稱“我們不會(huì)再請(qǐng)專業(yè)編劇……我們會(huì)請(qǐng)IP的貼吧吧主和無數(shù)的同人小說作者，最優(yōu)秀的挑十個(gè)組成一個(gè)小組，然后再挑幾個(gè)人寫故事，我不要你寫劇本，就是寫故事，也跟殺人游戲一樣不斷淘汰，最后那個(gè)人寫的最好，我們給重金獎(jiǎng)勵(lì)，然后給他保留編劇甚至是故事原創(chuàng)的片頭署名。然后我們?cè)僭谶@些大導(dǎo)演的帶動(dòng)下找專業(yè)編劇一起創(chuàng)作，我們覺得這個(gè)是符合超級(jí)IP的研發(fā)過程?！边@番言論迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來并激怒了編劇群體。但其實(shí)他不過是說了“大實(shí)話”，因?yàn)檫@個(gè)路徑在行業(yè)內(nèi)尤其是一些電影生產(chǎn)形成流水線的電影公司早已付諸實(shí)踐。這有點(diǎn)類似于“眾創(chuàng)”模式，即用戶和粉絲參與進(jìn)來，將用戶和粉絲的意見反映到作品創(chuàng)作當(dāng)中，基于互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)與反饋機(jī)制讓粉絲、用戶與作者以不同的方式共同參與創(chuàng)造作品和IP的內(nèi)容締造模式。可以說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的創(chuàng)制模式是對(duì)傳統(tǒng)電影創(chuàng)制模式的一次沖擊。通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的成功實(shí)踐，中國(guó)電影創(chuàng)作的理念和面貌日趨多元。作為一個(gè)新興潮流，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影成為互聯(lián)網(wǎng)語境下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，這種模式突破了電影人傳統(tǒng)思維的禁錮和對(duì)“電影”的狹隘定義。在國(guó)家文化政策和新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)的對(duì)接、聯(lián)姻和融會(huì)貫通得到進(jìn)一步的發(fā)展。電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、電影制片模式迭代更新、電影版權(quán)運(yùn)營(yíng)、電影發(fā)行與放映及電影體驗(yàn)躍升?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展模式對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的作用無疑正在日益顯現(xiàn)。

近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與改編影視劇頻繁互動(dòng)，其生產(chǎn)運(yùn)作方式已日趨成熟。雙方的借力互動(dòng)似乎代表著未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視劇發(fā)展的一條可行性路徑。但不容忽視的是，“IP作品改編為電影的原初動(dòng)機(jī)已在過度商業(yè)開發(fā)下變了味；過度娛樂化和市場(chǎng)化行為可能會(huì)導(dǎo)致‘嚴(yán)肅電影’的缺失，大量出現(xiàn)的改編作品對(duì)中國(guó)電影的原創(chuàng)進(jìn)程也是一把雙刃劍?！盵7]如果習(xí)慣了走捷徑，很可能就不會(huì)去嘗試風(fēng)險(xiǎn)更大的原創(chuàng)。而且在電影藝術(shù)自身方面，目前這種賺快錢的急功近利的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作還存在諸如類型扎堆、題材同質(zhì)化、主題淺層化、故事情節(jié)雷同化、改編中的大肆編造、難以滿足原著粉絲口味以至于在原作讀者中口碑較差、版權(quán)糾紛、影視公司對(duì)IP的消化過程不順暢等問題。因此在IP開發(fā)熱潮中，電影人和投資人須清醒總結(jié)IP開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律，重新找回對(duì)電影藝術(shù)的追求，認(rèn)真思考IP應(yīng)該如何篩選、如何改編，平衡“精英文化”與“大眾文化”的矛盾。

結(jié)語

綜上可見，當(dāng)下“IP電影”已經(jīng)成為中國(guó)電影業(yè)的熱門話題，在中國(guó)掀起了IP電影創(chuàng)作熱潮。其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影更是以其巨大的影響力以前所未有的瘋狂勢(shì)頭迅猛發(fā)展。這不僅影響著當(dāng)下中國(guó)社會(huì)的流行文化，還正影響著當(dāng)下電影生產(chǎn)的格局和發(fā)展，乃至影響著當(dāng)下的中國(guó)電影生態(tài)。但整個(gè)中國(guó)電影界應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影的劣勢(shì)和潛能。只有正確的看待和開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影，才能改變其“有數(shù)量缺質(zhì)量”“有票房無口碑”“有口碑無文化”的現(xiàn)狀，并真正推動(dòng)當(dāng)下中國(guó)電影事業(yè)的發(fā)展。相信隨著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，隨著用戶審美水平的提高，包括從業(yè)人員素質(zhì)的提高，IP開發(fā)過熱狀況會(huì)慢慢回歸理性。

[1]尹鴻等．IP轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)[J].當(dāng)代電影,2015(9)：24．

[2][4]艾瑞.2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究報(bào)告[EB/OL].(2015-10-31)[2016-05-13]http://news.pcgames.com.cn/569/5691341.html．

[3]荀超．國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)入IP時(shí)代：風(fēng)險(xiǎn)小商業(yè)價(jià)值可持續(xù)挖掘[N]．華西都市報(bào),2015-04-18．

[5]張頤武．網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視：一個(gè)新的文化構(gòu)成[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào),2015(5)：8,9．

[6]侯孝賢痛批電影圈：忙抓流行不會(huì)永遠(yuǎn)成功[N].半島晨報(bào),2015-06-22．

[7]王臻真．IP電影熱：中國(guó)大眾消費(fèi)時(shí)代進(jìn)行時(shí)[J]當(dāng)代電影,2015(9)：9．

黎歡，女，四川達(dá)州人，西南交通大學(xué)人文學(xué)院電影學(xué)專業(yè)碩士；李簡(jiǎn)璦，女，四川仁壽人，西南交通大學(xué)人文學(xué)院副教授，主要從事影視傳播，審美文化方向研究。

本文系四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與改編影視劇的跨媒介互動(dòng)關(guān)系研究》（WLWH15-19）成果。