體育表演作品傳媒包裝的功能及價(jià)值*

王莉莉戈 俊

（1.中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院體育教研室， 江蘇 南京 211172；2.南京林業(yè)大學(xué)體育部，江蘇 南京 210037）

體育表演作品傳媒包裝的功能及價(jià)值*

王莉莉1戈 俊2

（1.中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院體育教研室， 江蘇 南京 211172；2.南京林業(yè)大學(xué)體育部，江蘇 南京 210037）

體育的傳承與延續(xù)需要以大眾傳媒作為其主要的傳播渠道，體育表演作品作為一種特殊的社會(huì)文化生活，因其鮮明的象征性、濃郁的藝術(shù)性和豐富的文化內(nèi)涵與大眾傳媒密切相連，在現(xiàn)代社會(huì)也引領(lǐng)著時(shí)代文化的潮流。文章采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、邏輯分析法、案例分析法，從藝術(shù)、體育、傳媒、包裝等學(xué)科領(lǐng)域出發(fā)，對(duì)體育表演作品傳媒包裝的功能進(jìn)行分析，闡述了體育表演作品傳媒包裝功能和價(jià)值是提升體育表演作品的視覺效果和影響力。

傳媒；包裝；體育表演作品

傳媒使人的行為在相互溝通中，通過模仿、借鑒等方式得以整合。體育文化本身的特征和性質(zhì)使其在形成社會(huì)輿論、規(guī)范個(gè)人行為、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系方面的作用顯得更加突出。由體育媒體所形成的體育信息環(huán)境對(duì)人們的體育運(yùn)動(dòng)行為、體育健康意識(shí)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而廣泛的影響。人們通過各種體育媒體獲取大量新的體育表演作品信息，不斷充實(shí)自己的知識(shí)庫，同時(shí)改變著人們?cè)械乃枷胗^念，影響著人們的個(gè)體行為。當(dāng)新媒體誕生后，體育表演作品的社會(huì)價(jià)值得到了廣泛的延伸，特別是電視媒體出現(xiàn)以后，以大眾傳播為載體的體育表演作品傳播相繼出現(xiàn)，使體育表演成為一種刻畫健康人生、積極奮斗精神的作品。此時(shí)，體育表演不再是為鍛煉身體的簡(jiǎn)單運(yùn)動(dòng)，它為大眾提供了可交流的文化空間。因此，必須借助于當(dāng)代強(qiáng)大的媒體，使體育表演作品的包裝宣傳成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)關(guān)系之中新的消費(fèi)熱點(diǎn)，而且也成為一個(gè)國(guó)家整體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈條中不可缺少的環(huán)節(jié)?，F(xiàn)代傳媒具有獨(dú)特的體育宣傳效果，使體育的無形資產(chǎn)不斷增值。在現(xiàn)代傳媒包裝與體育宣傳的結(jié)合中，逐漸形成了一個(gè)以體育表演作品為中心、以現(xiàn)代營(yíng)銷為手段的產(chǎn)業(yè)鏈，加快體育文化事業(yè)的發(fā)展。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本研究以體育表演作品的傳媒包裝為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

查閱大量的有關(guān)大眾傳播學(xué)、體育傳播學(xué)、體育表演學(xué)、美學(xué)、藝術(shù)傳播學(xué)、新媒體等專著，檢索查閱了國(guó)內(nèi)傳媒、包裝、體育表演等學(xué)科期刊及各體育學(xué)院學(xué)報(bào)等諸多文獻(xiàn)資料，以及通過百度、yahoo、Google等中英文網(wǎng)站進(jìn)行搜索，查找涉及到的相關(guān)資料。

1.2.2 案例分析法

在網(wǎng)站上搜索相關(guān)體育表演作品的照片和視頻，在中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院拍攝有關(guān)校啦啦隊(duì)、街舞隊(duì)的照片和視頻，對(duì)其進(jìn)行有關(guān)傳媒包裝方面的專業(yè)分析。

1.2.3 邏輯分析法

運(yùn)用類比、歸納、總結(jié)等綜合分析法結(jié)合傳媒學(xué)、體育學(xué)等相關(guān)理論，對(duì)當(dāng)前體育表演作品傳媒包裝進(jìn)行分析。

1.2.4 專家訪談法

設(shè)計(jì)了傳媒專業(yè)的專家訪談的提綱，并走訪了有關(guān)傳媒方面的專家。

2 結(jié)果與分析

2.1 傳媒包裝加速體育表演作品的廣泛傳播與發(fā)展

隨著社會(huì)的進(jìn)步和文明的發(fā)展，人們的生活面也在不斷的擴(kuò)展，體育表演作為一項(xiàng)新興體育項(xiàng)目，在傳媒有意識(shí)、有目的包裝宣傳下以提高體育表演作品的傳播效益，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化和物質(zhì)文化需求。體育表演作品的宣傳報(bào)道，不僅是在向人們傳播新的體育發(fā)展動(dòng)態(tài)和體育表演相關(guān)知識(shí)，還讓體育文化觀念得以傳承和延續(xù)，同時(shí)也使體育表演作品文化得到了最廣泛的傳播和發(fā)展。

體育表演作品是一種動(dòng)態(tài)的藝術(shù)形式，是一種觀賞性藝術(shù)，一般體育表演作品只是通過舞臺(tái)或廣場(chǎng)上表演來獲得觀眾的欣賞，這樣的表現(xiàn)形式對(duì)于體育表演作品的影響力和知名度具有一定的局限性。傳媒以傳播的速度快、傳播范圍廣、傳播信息多、傳播質(zhì)量好等優(yōu)勢(shì)在信息市場(chǎng)占有得天獨(dú)厚的地位，為體育表演作品傳播與發(fā)展提供了最為快捷、便利的方式，滿足了人們對(duì)體育表演作品欣賞的需求。例如 2009年，《燃燒地板》在深圳大劇院演出大獲成功，并且掀起了體育舞蹈在中國(guó)的熱潮，但在劇院演出，觀看的觀眾只有1000多人。在之后拍攝成了視頻資料后，上傳到網(wǎng)絡(luò)并通過電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等傳媒手段進(jìn)行宣傳播放，使得這部體育表演作品《燃燒地板》受到了世界各地的觀眾和媒體的一致好評(píng)，直至近日，國(guó)際上的演出邀請(qǐng)仍在不斷地增加，喝彩聲也從未停歇。這就是傳媒包裝帶給體育表演作品廣泛普及和發(fā)展的效果，因此傳媒包裝是有利于體育表演作品的廣泛傳播和發(fā)展。

2.2 傳媒包裝提升體育表演作品的影響力和知名度

傳媒利用多種技術(shù)手段，更加生動(dòng)、形象的展現(xiàn)體育表演作品的主題，有利于迅速擴(kuò)大體育表演作品的影響力和知名度。體育表演作品可以通過各種表現(xiàn)手法，使不同的體育表演運(yùn)動(dòng)鏡頭組接在一起，產(chǎn)生各個(gè)鏡頭單獨(dú)存在時(shí)所不具有的動(dòng)作效果，吸引觀眾的注意力，激發(fā)觀眾的聯(lián)想，啟迪觀眾思考。也可以運(yùn)用后期制作手段，進(jìn)行必要、適當(dāng)?shù)溺R頭剪輯制作，能夠更真實(shí)、更生動(dòng)的展現(xiàn)體育表演作品主題內(nèi)涵。還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，宣傳體育表演作品，增強(qiáng)體育表演作品的互動(dòng)性，利用各種網(wǎng)絡(luò)宣傳手段吸引受眾關(guān)注和參與，增加體育表演作品的點(diǎn)擊率，提升其影響力和知名度。例如，體育表演作品《金陵十三釵》是武漢體育學(xué)院為慶祝60年校慶而編排的舞蹈，其舞蹈是以體育舞蹈拉丁舞的動(dòng)作為表現(xiàn)手法，展現(xiàn)了金陵十三釵的凄美故事。在這個(gè)作品登臺(tái)表演之后，帶給觀眾的震撼力和感染力非常的顯著，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾都被突出主題的舞蹈動(dòng)作所感動(dòng)，其視頻資料同時(shí)也被傳上了網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)優(yōu)酷、土豆這兩大視頻網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率調(diào)查（如圖[1]），這部體育表演作品《金陵十三釵》的點(diǎn)擊播放率達(dá)到了6000以上?？梢?，這部體育表演作品通過傳媒的宣傳包裝，具有了一定的知名度。

圖[1]

2.3 傳媒包裝使體育表演作品得以完美呈現(xiàn)

體育表演作品在舞臺(tái)上呈現(xiàn)時(shí)通常局限在一個(gè)平面空間范圍，又因?yàn)閯?chǎng)舞臺(tái)與觀眾席的分離，觀眾與表演者有較大距離，作品所要傳達(dá)的內(nèi)容和情緒無法突出，作品細(xì)節(jié)上的展現(xiàn)等均受到很大的限制。體育表演作品拍攝成視頻作品時(shí)，有些正常無法達(dá)到的動(dòng)作美感效果，就能完美的呈現(xiàn)了。視頻拍攝制作是體育表演作品的藝術(shù)表達(dá)的重要手段和工具，它的價(jià)值在于使現(xiàn)實(shí)中不存在的、想象的事物或表現(xiàn)方式得以呈現(xiàn)，給觀眾完美的視覺享受，滿足了體育表演作品藝術(shù)表現(xiàn)力的需求，優(yōu)化了體育表演作品的主題凸顯。例如，啦啦操的表演的在拍攝拋接動(dòng)作時(shí)運(yùn)用了俯拍（如圖2），與現(xiàn)場(chǎng)觀看的視覺效果相比，視頻中運(yùn)用俯拍后使拋接動(dòng)作的視覺效果顯得更加完美。隨著高科技數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，體現(xiàn)動(dòng)態(tài)動(dòng)作與圖像完美的一面，在體育表演作品拍攝上運(yùn)用的越來越頻繁，運(yùn)用攝像拍攝制作的效果能更加完善體育表演作品的高難度動(dòng)作，能極大地提高動(dòng)作的真實(shí)感，形成了特殊的藝術(shù)效果。這種特殊的藝術(shù)效果對(duì)提升體育表演作品的完美呈現(xiàn)，起到了積極的推動(dòng)作用。

圖[2]

2.4 滿足受眾娛樂的精神需求

隨著文化的發(fā)展和與外界環(huán)境接觸不斷增多，人們?cè)絹碓叫枰獖蕵?。而傳播媒介特別是電視和網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，使受眾對(duì)娛樂的需要得到滿足。娛樂是以心理愉悅為過程和目的，展示人的能力的活動(dòng)方式，它與休閑、游戲和藝術(shù)有關(guān)。體育表演作為藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，正隨著物質(zhì)需求的不斷提高，精神需要慢慢凸顯，而成為人們的娛樂的生活方式。隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，現(xiàn)代快節(jié)奏的生活，緊張的工作，使人們面臨的精神壓力越來越多，為了減壓，人們需要宣泄。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、自由支配收入的增加、教育的普及和提高、對(duì)享樂態(tài)度的轉(zhuǎn)變及社會(huì)自由度的增加等因素的影響，使得人們?cè)趭蕵贩矫娴男枨笾饾u增加。

傳媒包裝滿足了人們娛樂的精神需求，精彩的體育表演作品能為人們消除疲勞，轉(zhuǎn)換心情，松弛神經(jīng)。體育表演作品電視類節(jié)目正日漸趨向娛樂化發(fā)展，娛樂節(jié)目中的明星體育舞蹈表演就是一個(gè)鮮明的例子。東方衛(wèi)視的“舞林大會(huì)”是最早播出的與體育表演有關(guān)的電視節(jié)目，自2006年播出以來，由于明星效應(yīng)增加了觀眾的關(guān)注度，引起了很大的反響。明星和專業(yè)舞者經(jīng)過短時(shí)間的排練，編排出體育舞蹈表演作品，在舞臺(tái)上進(jìn)行展示，使觀眾對(duì)體育舞蹈這一體育表演項(xiàng)目美的欣賞，明星們的表演也是以夸張的動(dòng)作博觀眾一笑，這些都適應(yīng)了大眾通俗化的審美需求，把體育表演藝術(shù)變?yōu)橐环N演播室表演的大眾藝術(shù)。體育表演作品的重要作用是讓人開心、讓人放松、讓人釋壓、讓人宣泄。

目前，隨著媒介信息的選擇性不斷增強(qiáng)，針對(duì)現(xiàn)代社會(huì)中受眾的多元化需求，體育表演作品傳播也日益重視受眾的需求和適應(yīng)受眾的心理，由此使體育表演作品傳播向娛樂化發(fā)展。體育表演作品娛樂化的步伐，使體育表演本身所具有的欣賞功能和娛樂功能被充分挖掘，滿足了受眾對(duì)生活的享受，追求心情愉悅、精神放松的狀態(tài)，改善了生活質(zhì)量。

2.5 傳媒包裝促進(jìn)體育意識(shí)培養(yǎng)和體育藝術(shù)價(jià)值的傳承

傳媒包裝的體育意識(shí)培養(yǎng)首先表現(xiàn)為創(chuàng)造一種重視體育教育、具有強(qiáng)烈體育教育意識(shí)的社會(huì)環(huán)境，使社會(huì)大眾爭(zhēng)相吸收和享用體育文化知識(shí)；其次，它能通過傳媒包裝的手段持續(xù)不斷的對(duì)體育表演作品信息進(jìn)行傳播，逐步夾帶和積聚體育表演項(xiàng)目知識(shí)。體育教育過程就是讓人們更快，更多的認(rèn)識(shí)體育項(xiàng)目，體育教育的最終目的是培養(yǎng)人的體育意識(shí)，借助媒體平臺(tái)加強(qiáng)體育表演作品的宣傳與體育健康意識(shí)的傳播，培養(yǎng)受眾健康的體育生活意識(shí)和方式，形成正確的人生觀和價(jià)值觀。體育表演作品傳媒包裝的教育目標(biāo)也是如此，體育表演作品通過傳媒包裝并傳播，普及了體育健身手段和健康知識(shí)，來實(shí)現(xiàn)更大范圍、更專業(yè)的體育教育。傳媒包裝的教育傳承實(shí)質(zhì)就是，通過媒體自身的傳播力和影響力，豐富受眾的體育表演運(yùn)動(dòng)的知識(shí)，傳播體育表演運(yùn)動(dòng)的文化，陶冶高尚的情操，培養(yǎng)對(duì)美的追求，逐漸樹立起良好的體育健康意識(shí)，提高受眾的全民健身和終身體育的意識(shí)。

現(xiàn)代人們的生活處于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)交織的時(shí)代，無論是在工作中、在家中、在地鐵上、在汽車上，網(wǎng)絡(luò)、電視視頻已經(jīng)把我們帶入了依賴圖片、視頻為主的，捕捉和獲知外部信息的時(shí)代。體育表演作品通過圖片和影像資料，來傳遞體育帶給我們的藝術(shù)價(jià)值的體會(huì)，原來只有少數(shù)人才有機(jī)會(huì)接觸的藝術(shù)擁有了更多的觀眾，體育表演作品在電視上和網(wǎng)絡(luò)上的不斷播出,激發(fā)了觀眾對(duì)體育表演藝術(shù)、體育表演文化娛樂活動(dòng)的參與意識(shí)、參與熱情，并逐步涌現(xiàn)出一批對(duì)體育表演藝術(shù)和體育表演娛樂活動(dòng)的追求者和愛好者，在群眾中掀起了一股學(xué)習(xí)與參與的潮流，這不僅愉悅了人們的身心，還可以緩解緊張、消除壓力、促進(jìn)身心健康，并且豐富了人們的精神文化生活，陶冶了人們的情操。這種藝術(shù)價(jià)值的體現(xiàn)在一定程度上傳承了我國(guó)特有的體育傳統(tǒng)文化，也展現(xiàn)了體育表演作品的文化特點(diǎn)。

3 結(jié)論

體育表演的產(chǎn)生和發(fā)展的過程即是一個(gè)體育文化傳播的過程，體育表演作為一種特殊的體育文化有著其獨(dú)特的魅力。體育表演作品有著鮮明的象征性、濃郁的藝術(shù)性和豐富的文化內(nèi)涵，引領(lǐng)著現(xiàn)代體育文化的時(shí)代潮流。體育表演作品是人的精神、智力和藝術(shù)的展現(xiàn)，強(qiáng)烈的視覺沖擊力形成現(xiàn)代體育獨(dú)具一格的觀賞性，現(xiàn)實(shí)所需的休閑娛樂價(jià)值為體育文化的傳播帶來了廣泛的市場(chǎng)。體育表演運(yùn)動(dòng)中頑強(qiáng)拼搏、勇于進(jìn)取、公平競(jìng)爭(zhēng)、團(tuán)結(jié)友誼的精神，都是體育表演作品在體育文化領(lǐng)域里的高度體現(xiàn)。傳媒包裝給體育表演作品的傳播和發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，使得這類藝術(shù)作品在通過傳媒的手段制作和包裝宣傳，使人們?cè)诔浞值母惺艿剿囆g(shù)作品的視覺震撼后，藝術(shù)文化的經(jīng)典得以保存和發(fā)展。

[1] 劉金河.電視節(jié)目制作中拍攝景別的選擇[J].電影評(píng)介，2007（13）.

[2] 張朝霞，吳振.試論舞蹈動(dòng)畫的基本特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)[J].北京舞蹈學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（02）.

[3]黃鸝.論網(wǎng)絡(luò)媒體傳播功能的特點(diǎn)[J].華中理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2000(02).

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[5]庹繼光,郝勤.從傳播體育信息到傳播體育文化—芻論我國(guó)大眾傳媒在北京奧運(yùn)傳播中的職責(zé)和功能[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007(03).

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The function and value of the Packaging of the Sports Media Performance Works

WANG Lili, etal.
(Communication university of China, Nanjing 211172, Jiangsu, China)

江蘇省體育局體育科技項(xiàng)目局管課題，項(xiàng)目名稱：《體育表演作品傳媒包裝的研究》，立項(xiàng)編號(hào):ST14401207，2014年6月立項(xiàng)，2015年6月結(jié)項(xiàng)。

王莉莉（1984-），江蘇南京人，碩士，講師，研究方向?yàn)轶w育藝術(shù)表演。