新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合及走向

劉 穎貴州廣播電視臺(tái)，貴州貴陽 550002

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新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合及走向

劉 穎
貴州廣播電視臺(tái)，貴州貴陽 550002

摘 要新媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響正在造成連續(xù)不斷的沖擊影響，內(nèi)容的傳播量和受眾的數(shù)目都在不斷上升，這是一個(gè)重要的體現(xiàn)。而在此時(shí)的傳統(tǒng)媒體中，尤其是紙質(zhì)媒體的生存空間逐漸縮小，這就迫切要求我國傳統(tǒng)媒體根據(jù)現(xiàn)狀，積極變革。文章對(duì)媒體的三階段融合進(jìn)行了剖析，并對(duì)新興媒體和傳統(tǒng)媒體如何融合及其走向進(jìn)行了簡(jiǎn)要論述。

關(guān)鍵詞新興媒體；傳統(tǒng)媒體；融合；用戶；產(chǎn)品導(dǎo)向

美國麻省理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾（Ithiel De Sola Pool）在早先提出了“媒體融合”和“媒介融合”的概念，但在國內(nèi)當(dāng)前對(duì)媒體間的融合并沒有一個(gè)統(tǒng)一的概念，不過這在加速我國媒體融合的過程中并不會(huì)產(chǎn)生什么阻礙。

1　媒體融合的三個(gè)階段

1.1門戶媒體時(shí)代，即web1.0

傳統(tǒng)媒體會(huì)利用它的技術(shù)，如IT技術(shù)，把它需要的產(chǎn)品內(nèi)容如通過開發(fā)的應(yīng)用程序、微博或微信等上線，來爭(zhēng)取較多的用戶數(shù)、點(diǎn)擊率或者是流量，這些是傳統(tǒng)媒體的最大目標(biāo)。而隨著時(shí)代的變化，利用IT科技技術(shù)的時(shí)代已經(jīng)基本過去了。

1.2社交媒體時(shí)代，即web2.0

用戶聚集在一起，除了傳統(tǒng)的媒體應(yīng)用app外，還要有通過社交網(wǎng)絡(luò)功能把用戶聚合的能力。在用戶聚集后，再通過對(duì)用戶后臺(tái)數(shù)據(jù)使用的研究分析掌握，做到向用戶定制和推送信息服務(wù)。這中間最大的最有價(jià)值的就是數(shù)據(jù)本身，通過對(duì)其研究，可以更高精度地為用戶服務(wù)，而這時(shí)除了IT技術(shù)，就還需要一個(gè)更大的數(shù)據(jù)技術(shù)，即DT技術(shù)。

海外傳統(tǒng)媒體在社交媒體時(shí)代做的最好的是赫芬頓郵報(bào)，而我國做的較成功的是今日頭條。國外的還有一個(gè)比較有代表性的節(jié)目是《紙牌屋》，它的生產(chǎn)方式不是憑借經(jīng)驗(yàn)或者劇作家的直覺來判斷，而是摒棄了傳統(tǒng)方式進(jìn)行的一種完全憑數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)判斷的流媒體內(nèi)容。

1.3場(chǎng)景媒體時(shí)代，即web3.0

場(chǎng)景媒體時(shí)代較之前兩個(gè)時(shí)代對(duì)用戶價(jià)值和內(nèi)容上做了更深層次的挖掘，利用其場(chǎng)景、細(xì)分和垂直、個(gè)性化服務(wù)等的特點(diǎn)，將內(nèi)容和用戶價(jià)值利用和拓展，在特定的時(shí)間、空間、場(chǎng)合以及情景中，將每個(gè)人的角色充分利用，在需要中實(shí)現(xiàn)，這一切都是圍繞著場(chǎng)景完成的。這個(gè)時(shí)代除了IT技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐，還需要有能夠做到以用戶為中心（UC），位置為基準(zhǔn)（LBS），服務(wù)為增值價(jià)值（VA）的人工智能技術(shù)。比如2015年的春晚，用微信搶紅包的這項(xiàng)全民互動(dòng)的形式。

2　新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合的路徑及走向

2.1以用戶為中心

媒體融合的要?jiǎng)?wù)是以用戶為中心，在愛立信消費(fèi)者實(shí)驗(yàn)的報(bào)告中，人們希望利用媒體可獲得方便且個(gè)性化服務(wù)，在這個(gè)平臺(tái)上整合涵蓋了用戶最希望得到的5個(gè)功能，例如手機(jī)用戶最想得到的功能，即上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁；獲取各種音頻、視頻等服務(wù)資源；靈活便捷的掌握不斷更新的資源；及時(shí)推送或轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論有價(jià)值的內(nèi)容等，這4點(diǎn)主要是online功能，最后一點(diǎn)就是offline功能。這些研究都已表明當(dāng)今我們面對(duì)的用戶和消費(fèi)者已不僅限于消費(fèi)信息了，他們還可以是生產(chǎn)、發(fā)現(xiàn)信息背后延伸服務(wù)的推動(dòng)者。因此，以用戶為中心，就是要和用戶的生活緊密聯(lián)系起來。

2.2以產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橥黄?/p>

產(chǎn)品導(dǎo)向主要有以下4個(gè)方面。

1）傳統(tǒng)媒體品牌成為吸引用戶的入口。傳統(tǒng)媒體作為老牌媒體，已經(jīng)積累了足夠的用戶群和信譽(yù)度，品牌和權(quán)威性是不可忽視的，因此不用另起爐灶，只要在此基礎(chǔ)上注重自己的內(nèi)容、資本資源、社會(huì)資源等，構(gòu)建一套新的生態(tài)系統(tǒng)即可。比如將

傳統(tǒng)媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)化為多種形式可分享的IP資源，出售給游戲、動(dòng)畫公司等，這樣既可為媒介間的融合帶來大量的資金，也可為傳統(tǒng)媒體進(jìn)入網(wǎng)聯(lián)、物聯(lián)時(shí)代做好準(zhǔn)備。在當(dāng)下時(shí)代，傳統(tǒng)媒介生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)變得更加的多樣化、復(fù)雜化，因此更應(yīng)該注重產(chǎn)品的內(nèi)容以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的塑造與利用。

2）內(nèi)容產(chǎn)品細(xì)分與聚合，滿足精準(zhǔn)傳播與定制。

3）渠道平臺(tái)化：全媒體發(fā)布。

4）市場(chǎng)線上與線下打通，就是O2O的打通。對(duì)媒體來說則是3個(gè)不同意義的O，即O2O2O，分別是傳統(tǒng)媒體（old me-dia）、動(dòng)起來（mobile）、讓群眾行動(dòng)（action）。

2.3技術(shù)融合

讓傳統(tǒng)媒體感到生死考驗(yàn)的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)的出現(xiàn)，但同時(shí)，這些技術(shù)也是其發(fā)展的重要契機(jī)。上海東方電視臺(tái)就采用了一套由2個(gè)獨(dú)立操作主機(jī)的系統(tǒng)（內(nèi)網(wǎng)服務(wù)器和外網(wǎng)服務(wù)器）和連接硬件組成的大數(shù)據(jù)安全交互系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)連接硬件是通過USB線纜連接主機(jī)程序和硬件芯片，將內(nèi)網(wǎng)服務(wù)器和外網(wǎng)服務(wù)器上的可交換的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行解包、擺渡等來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)交換。這就充分利用了USB的安全隔離和信息交換，摒棄了基于TCP/IP協(xié)議這種較脆弱的內(nèi)外網(wǎng)安全隔離機(jī)制。媒體網(wǎng)關(guān)單USB線纜能穩(wěn)定達(dá)到200 MBps左右。聚合模式下大文件（50 G）平均傳輸效率達(dá)到366 MBps；非聚合模式下中型文件（1～10 G），超過400 MBps，性能較好；對(duì)于碎文件（TAG、音頻文件）同樣具有良好的穩(wěn)定性和傳輸效率，該媒體網(wǎng)關(guān)整體性能滿足目前的使用需求。

3　結(jié)束語

綜上，傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)與新興媒體融合，但不可把目光僅僅局限于某一種單一的新興媒體上，而應(yīng)關(guān)注“人”，關(guān)注用戶，考慮用戶的需求，思考用戶的利益，想用戶之所想，急用戶之所急。只有這樣，才能不追隨各種此起彼伏的新興媒體，才能贏得用戶，真正實(shí)現(xiàn)媒介與人的融合。

參考文獻(xiàn)

[1]周宇豪.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].青年記者，2014（19）：56-57.

[2]王峰.對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展之路的一些思考[J].中國傳媒科技，2014（9）.

作者簡(jiǎn)介：劉 穎，工作單位為貴州廣播電視臺(tái)。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）02-0048-01