公號(hào)江湖的夏日爭霸戰(zhàn)

戚雪+侯欣潔

出版社微信公號(hào)憑借話題加活動(dòng)營銷提升用戶粘性，圖書公司微信公號(hào)進(jìn)一步穩(wěn)固陣營，炎炎夏日間的新媒體之戰(zhàn)硝煙更濃。

本文統(tǒng)計(jì)了2016年5月16日至2016年6月15日期間出版社及圖書公司微信公號(hào)的表現(xiàn)情況?？偟膩砜矗霭嫔缥⑿殴?hào)PNII影響力指數(shù)平均值較上月平均值有所增加，為970?？v觀本月的各項(xiàng)數(shù)據(jù)之最我們可以看到，出版社Top20中第二名機(jī)工教育最大閱讀數(shù)最多，為77023，而出版社Top20中第一名人民文學(xué)出版社則在頭條閱讀數(shù)一項(xiàng)上拔得頭籌，達(dá)417319，較上月大幅提高，且該社公號(hào)頭條點(diǎn)贊數(shù)也在出版社Top20中居于首位。青島出版集團(tuán)發(fā)布文章數(shù)為出版社Top20中最多，為93篇。機(jī)工教育的平均閱讀數(shù)在本月度Top20中奪得首位，為11727，較上月有大幅提升。

圖書公司Top20本月度PNII值為1109，較上月有較大提高，且高于出版社Top20PNII平均值。圖書公司Top20中，書單來了蟬聯(lián)首位，保持了平均閱讀數(shù)最多（70900次），最大閱讀數(shù)10W+，頭條閱讀數(shù)最大的三項(xiàng)紀(jì)錄。第二位未讀，本月度頭條點(diǎn)贊數(shù)最多，為13247。第十位天鴻讀書俱樂部最為勤奮，發(fā)文191篇，高于上月發(fā)表文章數(shù)。本月度圖書公司Top20前三甲，“書單來了”、“未讀”和“楚塵文化”分別獲得最大閱讀10W+的佳績。而楊絳先生的去世則成為本月各公號(hào)關(guān)注的熱詞。

在此次出版社Top20中，教育類公號(hào)占到15%，分別為第二位的“機(jī)工教育”、第16位的“廣東教育出版社”和第20位“in大學(xué)”。其中，機(jī)工教育和“in大學(xué)”均屬機(jī)械工業(yè)出版社公號(hào)矩陣。社科類公號(hào)占比50%，北大出版社公號(hào)矩陣優(yōu)勢(shì)突出，三個(gè)公號(hào)分別占據(jù)Top20的第三位、第四位和第11位。法律出版社排名第五位、商務(wù)印書館排名第六位、中信出版集團(tuán)排名第七位、三聯(lián)書店三聯(lián)書情排名第九位、中華書局1912排名第12位、上海古籍出版社排名第18位、青島出版集團(tuán)排名第19位。

Top20中，文學(xué)類公號(hào)四個(gè)，占比20%，分別居于第一、八、十和14位，人民文學(xué)出版社居于Top20首位。醫(yī)學(xué)類公號(hào)兩個(gè)，均為中國中醫(yī)藥出版社運(yùn)營公號(hào)，占比為10%，排名為第13位和第15位。藝術(shù)類公號(hào)一個(gè)，占比5%，中國攝影出版社排名第17位，成為藝術(shù)類公號(hào)Top20中一枝獨(dú)秀。本月度少兒類出版公號(hào)沒有進(jìn)入Top20。

出版社公號(hào)：

話題+活動(dòng)營銷提升用戶粘性

人民文學(xué)出版社公號(hào)運(yùn)用名家作品、話題營銷、用戶評(píng)選、讀者沙龍、書單推薦和微店預(yù)告等方式聚攏人氣，實(shí)現(xiàn)本月度登頂佳績。其中名家作品包含季羨林、汪曾祺、史鐵生、楊絳、莫言、王小波等。話題營銷涵蓋高考話題、兒童節(jié)話題、端午節(jié)話題、敬悼楊絳先生、品評(píng)汪曾祺等話題。

機(jī)工教育緊緊圍繞教育話題，“深陷體制無法自拔——浙大人文學(xué)院院長徐斌的震驚離職演說”獲得日閱讀數(shù)42406。

北京大學(xué)出版社公號(hào)則運(yùn)用名家文章、講壇實(shí)錄、微課、微書評(píng)、書單薦讀和活動(dòng)預(yù)告等方式實(shí)現(xiàn)線上、線下聯(lián)動(dòng)。名家文章涉及梁漱溟、胡適等。發(fā)布文章涉及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、二次元文化、哲學(xué)、歷史、職場(chǎng)等多個(gè)領(lǐng)域。

出版社社科類Top10在總榜排名的平均值為9.4，比上月上升約兩位，PNII平均值為966高于上月同類指標(biāo)。發(fā)布次數(shù)平均值為27次。在出版社Top20中占比最大，約占50%。社科類細(xì)分化傾向突出，含學(xué)術(shù)、法律、財(cái)經(jīng)、歷史、綜合等細(xì)分類目。北京大學(xué)出版社公號(hào)矩陣在社科類Top10中也表現(xiàn)較為突出。

出版社文學(xué)類Top10在總榜排名的平均值為24，整體表現(xiàn)略低于出版社社科類排名情況，PNII平均值為831，發(fā)布次數(shù)平均值為24次。在出版社Top20中占比為20%?！叭嗣裎膶W(xué)出版社”在本月度出版社Top20中高居榜首，并與“人民文學(xué)出版社外國文學(xué)”構(gòu)成公號(hào)矩陣。

圖書公司公號(hào)：

領(lǐng)軍梯隊(duì)形成，渠道整合

圖書公司Top20本月度PNII值為1109，較上月有較大提高，并且高于出版社Top20PNII平均值。書單來了蟬聯(lián)Top1，保持平均閱讀數(shù)最多為70900，最大閱讀數(shù)10W+，頭條閱讀數(shù)最大的三項(xiàng)紀(jì)錄。第二位未讀，本月度頭條點(diǎn)贊數(shù)最多，為13247。第十位天鴻讀書俱樂部最為勤奮，發(fā)文191篇，高于上月發(fā)表文章數(shù)。本月度圖書公司Top20前三甲，“書單來了”、“未讀”和“楚塵文化”分別獲得最大閱讀10W+的佳績。

與上月排名相比，讀客熊貓君、果麥文化和白馬時(shí)光圖書均上升兩位，博集天卷書友會(huì)、天鴻讀書俱樂部、魅麗文化和蒲蒲蘭繪本館均上升一位。出版公司Top20中大部分公號(hào)保持獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，排名比較穩(wěn)定，形成出版公司公號(hào)運(yùn)營第一梯隊(duì)?？追蜃优f書網(wǎng)系北京古城堡圖書有限公司公號(hào)，進(jìn)入圖書公司Top20榜單，排名第20位。圖書公司Top20在推送內(nèi)容上偏重文學(xué)類和教育類。社科類公號(hào)七個(gè)，占比35%。教育公號(hào)兩個(gè)，占比10%。文化（文學(xué)類）九個(gè)，占比45%。藝術(shù)類公號(hào)兩個(gè)，占比10%。

本月度“書單來了”10W+文章有17篇。“未讀”5月25日推送的《「人間沒有永遠(yuǎn)」| 楊絳先生凌晨辭世，享年105歲》一文，締造10W+記錄。

“未讀”通過設(shè)計(jì)生活家、藝術(shù)家、探索家、一周精選、文章精選、互動(dòng)、干貨、專訪、調(diào)查、未讀直播等欄目形成穩(wěn)定用戶偏好和需求。6月14日，該公號(hào)進(jìn)行了第二期未讀線上直播。每周六，未讀君都會(huì)從自己的荔枝電臺(tái)更新中精選出一期與大家分享。其欄目表現(xiàn)形式豐富多樣，包含調(diào)查、互動(dòng)、活動(dòng)、視頻直播和音頻等，并形成了多渠道平臺(tái)品牌優(yōu)化策略。

“楚塵文化”5月25日推送《悼念楊絳先生 | 我撫摸著一步步走過的驛道，一路上都是離情》閱讀量同樣突破10W+。該公號(hào)本月度發(fā)布文章中，名家文章43篇，占總發(fā)布文章比率60%，包括國內(nèi)外名家如王國維、林語堂、木心、博爾赫斯、蘇軾、史鐵生、梁實(shí)秋、汪曾祺等，制作了多期紀(jì)念性話題。