安美社：向著多元發(fā)展的遠(yuǎn)方

沈世婧

近年來(lái)，立足徽文化，安美社在原創(chuàng)出版、精品出版、主題出版方面成效顯著，形成了一般圖書(shū)、教材教輔、多元拓展三足鼎立的發(fā)展格局。

徽州，一個(gè)中華大地上歷史悠久，蘊(yùn)含豐厚文化的地域。作為古老中華文化長(zhǎng)河中一條重要支流，徽州文化能夠延續(xù)至今，的確有著其獨(dú)特的魅力與價(jià)值。新安畫(huà)派、徽州篆刻、徽派版畫(huà)、徽州刻書(shū)……徽州人在文化領(lǐng)域里建樹(shù)、創(chuàng)造了許多流派，這些流派幾乎涉及當(dāng)時(shí)文化的各個(gè)領(lǐng)域，并且都以自身的特色在全國(guó)產(chǎn)生極大影響。

安徽美術(shù)出版社（以下簡(jiǎn)稱“安美社”）作為一家致力于傳播藝術(shù)與美的專業(yè)美術(shù)出版機(jī)構(gòu)，承擔(dān)著挖掘、保護(hù)以及向外推介優(yōu)秀徽州文化的重要作用。自1984年建社以來(lái)，安美人立足徽文化，從先后打造出的一系列諸如《中國(guó)黃山》《清代宮廷版畫(huà)》《文化徽州》《安徽美術(shù)50年》《亞明作品集》等精品圖書(shū)，以及近幾年推出的《故宮藏品大系》《國(guó)家博物館系列》《潘玉良全集》《明清小說(shuō)版畫(huà)》《中國(guó)工藝美術(shù)大師》等名家名作，為安美社在美術(shù)出版圈奠定了不可取代的地位。

多年來(lái)致力于美術(shù)教育教材的建設(shè)，使得安美社在美術(shù)教材開(kāi)發(fā)上也碩果累累，先后開(kāi)發(fā)的《寫(xiě)字》《21世紀(jì)高等院校美術(shù)專業(yè)教材》《清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)專業(yè)教程》等教材獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可以及市場(chǎng)的肯定，目前高等院校美術(shù)專業(yè)教材已涵蓋繪畫(huà)、視覺(jué)傳達(dá)、藝術(shù)史論、環(huán)境藝術(shù)、動(dòng)畫(huà)藝術(shù)等多個(gè)方面。經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)建設(shè)，安美社營(yíng)銷體系日趨完善，已形成了涵蓋新華書(shū)店、民營(yíng)經(jīng)銷商、美術(shù)百家專銷店、圖書(shū)館配及網(wǎng)絡(luò)電商等多渠道、多途徑的營(yíng)銷模式并嘗試向機(jī)場(chǎng)、社區(qū)、醫(yī)院、超市等特種渠道進(jìn)行拓展。

面對(duì)未來(lái)“十三五”期間更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，安徽美術(shù)出版社社長(zhǎng)陳龍銀顯得胸有成足，“安美社將圍繞‘專業(yè)、創(chuàng)新、高效的出版理念和‘立足專業(yè)，兼顧大眾，推動(dòng)專業(yè)圖書(shū)品牌化、大眾圖書(shū)市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以‘項(xiàng)目為抓手，周密部署、認(rèn)真實(shí)施，形成一般圖書(shū)、教材教輔、多元拓展三足鼎立的發(fā)展格局”。

緊抓“項(xiàng)目”，掘精品資源

面對(duì)差異化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的美術(shù)出版市場(chǎng)，向來(lái)注重優(yōu)勢(shì)資源開(kāi)發(fā)的安美社近年來(lái)不僅將眼光投向省級(jí)資源的開(kāi)發(fā)，更注重國(guó)家級(jí)資源的開(kāi)發(fā)。與故宮博物院、國(guó)家博物館、中國(guó)國(guó)家畫(huà)院、中國(guó)美術(shù)館、中央美院、清華美院等眾多頂級(jí)藝術(shù)機(jī)構(gòu)的深度合作，使得安美社策劃出版了一批主題性強(qiáng)、學(xué)術(shù)性強(qiáng)、社會(huì)效益突顯的項(xiàng)目，從而形成了有力的全國(guó)性品牌。

海外收藏的中國(guó)古代文物數(shù)量眾多，大部分藏于歐美及日本等國(guó)的各大博物館。多年來(lái)，中國(guó)學(xué)術(shù)界一直希望能夠全面了解海外藏中國(guó)文物狀況，以促進(jìn)中國(guó)歷史、文化及藝術(shù)的深入研究。由此，《海外藏中國(guó)古代文物精粹》大型系列叢書(shū)2005年底立項(xiàng)。2011年時(shí)代出版與中國(guó)國(guó)家博物館簽署戰(zhàn)略協(xié)議，共同合作推動(dòng)該項(xiàng)目，并由安美社具體實(shí)施出版。2015年已出版的《海外藏中國(guó)古代文物精粹·英國(guó)國(guó)立維多利亞與艾伯特博物館卷》，獲得國(guó)內(nèi)外廣泛好評(píng)。而近期推出的叢書(shū)第二卷《日本泉屋博古館卷》也引起了熱烈關(guān)注。據(jù)陳龍銀介紹，“十三五”期間，還將陸續(xù)推出《英國(guó)大英博物館卷》《美國(guó)費(fèi)城藝術(shù)博物館卷》等十余冊(cè)。除此之外，與國(guó)家博物館合作的《中國(guó)國(guó)家博物館藏古代瓷器》《中國(guó)國(guó)家博物館館藏系列叢書(shū)——中國(guó)雕塑百年》，與國(guó)家畫(huà)院合作項(xiàng)目《中國(guó)風(fēng)格（4卷）》《中華意蘊(yùn)》，與中國(guó)藝術(shù)研究院合作項(xiàng)目《中國(guó)工藝美術(shù)大師全集》等的出版工作也是安美社今年下半年的工作重點(diǎn)。

近年來(lái)，安美社狠抓原創(chuàng)出版、精品出版、主題出版，成效顯著。今年，《歷史記憶與民族史詩(shī)——中外重大題材美術(shù)創(chuàng)作研究》《明清小說(shuō)版畫(huà)》兩種圖書(shū)成功入選2016年度國(guó)家出版基金項(xiàng)目，這也是繼《新安畫(huà)派》《潘玉良全集》之后，安美社首次有兩種圖書(shū)項(xiàng)目同時(shí)入選國(guó)家級(jí)基金的資助項(xiàng)目?！稓v史的記憶與民族的史詩(shī)》一書(shū)研究并總結(jié)了中外美術(shù)史上重大題材作品的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，探索創(chuàng)作機(jī)制與創(chuàng)作規(guī)律，反思創(chuàng)作過(guò)程中的成敗得失，為我國(guó)重大歷史題材美術(shù)創(chuàng)作提供了文化與審美的參照，是我國(guó)在重大題材美術(shù)創(chuàng)作理論研究的最新成果?！睹髑逍≌f(shuō)版畫(huà)》內(nèi)容則涉及300多種古籍、700多幅圖版。其中部分版本為孤本，具有很高的文獻(xiàn)價(jià)值。

而在專業(yè)美術(shù)圖書(shū)出版方面，繪畫(huà)技法和美術(shù)資料類圖書(shū)的出版是安美社特有的優(yōu)勢(shì)之一，多年來(lái)穩(wěn)居全國(guó)美術(shù)類細(xì)分市場(chǎng)前10名。近期先后出版的《經(jīng)典繪畫(huà)臨摹范本系列》《康熙原版 芥子園畫(huà)傳》《中國(guó)畫(huà)教學(xué)大圖臨摹范本》等圖書(shū)均獲得不俗市場(chǎng)表現(xiàn)。陳龍銀向《出版人》介紹，安美社未來(lái)將繼續(xù)圍繞美術(shù)技法這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)開(kāi)發(fā)，著重在書(shū)法、國(guó)畫(huà)、少兒美術(shù)幾條產(chǎn)品線發(fā)力，實(shí)現(xiàn)低端、中端、高端以及短線、中線、長(zhǎng)線相結(jié)合的開(kāi)發(fā)。

擁抱變革 美行遠(yuǎn)方

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展普及，傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，美術(shù)出版不無(wú)意外地迎來(lái)了轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期，正式進(jìn)入“大美術(shù)”出版階段。面對(duì)新形勢(shì)下眾多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在陳龍銀眼中，美術(shù)出版應(yīng)“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事”。一方面，美術(shù)出版本身是小眾出版、專業(yè)化程度高，越來(lái)越多的出版社走向細(xì)分市場(chǎng)，專注細(xì)分板塊，精耕細(xì)作；另一方面，應(yīng)加速多媒介融合與多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！霸诹⒆銈鹘y(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，我社將推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+出版的深度融合，加快發(fā)展移動(dòng)閱讀、在線教育等新業(yè)態(tài)。同時(shí)，加速多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展，向藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)、主題研學(xué)、藝術(shù)培訓(xùn)等領(lǐng)域拓展?！标慅堛y對(duì)《出版人》說(shuō)。

據(jù)記者了解，目前安美社已抽調(diào)專人負(fù)責(zé)運(yùn)行以“游學(xué)”為核心的“時(shí)代樂(lè)學(xué)”項(xiàng)目，計(jì)劃將其打造成以“藝術(shù)素質(zhì)培養(yǎng)”為核心的青少年綜合素質(zhì)平臺(tái)，截至目前，已成功開(kāi)展了“‘安美杯幼兒故事表演大賽”、“書(shū)香家庭、與愛(ài)同行”親子閱讀、“走進(jìn)春天、走進(jìn)藝術(shù)”“體驗(yàn)農(nóng)耕生活”主題研學(xué)等多個(gè)活動(dòng)。下一步，社里將繼續(xù)圍繞青少年藝術(shù)素質(zhì)培養(yǎng)做文章，通過(guò)項(xiàng)目拉動(dòng)我社在藝術(shù)教育旅游、藝術(shù)素質(zhì)拓展、藝術(shù)劇場(chǎng)、社區(qū)藝術(shù)書(shū)院等方面的深度開(kāi)拓。同時(shí)成立藝術(shù)品公司，圍繞藝術(shù)家包裝和藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)、收藏和拍賣等進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸，發(fā)揮藝術(shù)人才和資源優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)主業(yè)，做好產(chǎn)業(yè)。

2015年7月，安美社與澳大利亞ATF公司合資成立的時(shí)代亞澳公司正式揭牌成立，成為中澳出版企業(yè)深度合作的典范，奠定了安美社在國(guó)際合作、推動(dòng)文化交流方面的領(lǐng)先地位。陳龍銀告訴記者，目前時(shí)代亞澳公司業(yè)務(wù)主要有以下兩塊：一是傳統(tǒng)的版權(quán)貿(mào)易合作，含版權(quán)交易、合作出版、實(shí)物出口和期刊合作出版。公司依托澳方在世界各地完善的銷售渠道大力推廣安美社的圖書(shū)，共同策劃適合海外市場(chǎng)的外向型圖書(shū)；二是開(kāi)展新形式的文化交流合作，包括文化旅游、影視制作、中介服務(wù)等。此外，為積極響應(yīng)國(guó)家“絲路書(shū)香”工程戰(zhàn)略，發(fā)展與絲路國(guó)家之間的文化交流合作，安美社還將以“一帶一路東南亞時(shí)代友聯(lián)書(shū)店圖書(shū)專柜”為基礎(chǔ)，建立“時(shí)代友聯(lián)合資公司”。公司計(jì)劃通過(guò)代理文具品牌和文房四寶專柜配送等方式，擴(kuò)大文化產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，使其向更加多元化的方向發(fā)展。

在陳龍銀看來(lái)，如今美術(shù)出版的媒介正發(fā)生改變，不僅限于紙質(zhì)圖書(shū)的出版，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步讓藝術(shù)更快地融入到普通讀者的生活中，人們接受藝術(shù)熏陶的方式更加多樣化。作為出版者，必須擁抱變革，不斷創(chuàng)新才能順應(yīng)潮流的走向，做得更好。