蘇美社：為藝術(shù)代言，讓“美”重生

沈世婧

近年來(lái)，蘇美社拓寬視野、不斷進(jìn)取，以中華民族傳統(tǒng)藝術(shù)為核心點(diǎn)，以藝術(shù)實(shí)踐和藝術(shù)教育為兩翼，積極探索數(shù)字出版等多元發(fā)展模式，凸顯出自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

想象眼前擺著這樣一本書(shū)：護(hù)封用中國(guó)畫(huà)必備的毛氈包裹而成，氈子下方印了用書(shū)名刻成的小章。全書(shū)中式從左往右翻閱，文字采用豎排版，高低不規(guī)則，散發(fā)出優(yōu)美的韻律感，頁(yè)面從頭到尾反復(fù)書(shū)寫(xiě)，從白寫(xiě)到黑，從黑寫(xiě)到白……通過(guò)黑白的反復(fù)書(shū)寫(xiě)完成了文本各內(nèi)容之間的過(guò)渡與銜接，整本書(shū)透露出一種神秘的東方美學(xué)感。這樣一本書(shū)，會(huì)讓多少紙書(shū)愛(ài)好者“流連忘返”？

這本書(shū)就是由江蘇鳳凰美術(shù)出版社（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇美社”）的知名設(shè)計(jì)師曲閔民和其愛(ài)蔣茜所裝幀設(shè)計(jì)的《學(xué)而不厭》，在去年由蘇美社推出后，它無(wú)疑成為了今年美術(shù)出版市場(chǎng)上一顆閃亮的星星。繼榮獲2015年“中國(guó)最美的書(shū)”大獎(jiǎng)之后，它又在今年初摘得更高榮譽(yù)——2016年度“世界最美的書(shū)”稱(chēng)號(hào)，備受業(yè)內(nèi)外人士的矚目。至此，以《學(xué)而不厭》《樂(lè)舞敦煌》《漢字大爆炸》《愛(ài)不釋手》等11種圖書(shū)為代表的出版物構(gòu)成了蘇美社一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信啤白蠲罆?shū)系”，這不僅讓蘇美社在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的美術(shù)出版市場(chǎng)上占據(jù)了自己的獨(dú)特地位，也讓一家專(zhuān)業(yè)美術(shù)類(lèi)出版社真正以一種“美”的姿態(tài)走進(jìn)大眾的心靈。

始于美 不止于美

近幾年，身處六朝古都南京的蘇美社正逐漸成為圖書(shū)界的“最美”代言者，屢獲大獎(jiǎng)的“最美書(shū)系”讓蘇美社收獲了不少“忠實(shí)粉絲”。而早在這批“最美的書(shū)”被逐一設(shè)計(jì)出來(lái)并“走紅”之前，這家已過(guò)而立之年的專(zhuān)業(yè)美術(shù)出版社早已憑借深厚的文化底蘊(yùn)、專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍和不斷開(kāi)拓進(jìn)取的精神，在國(guó)內(nèi)美術(shù)出版的圈子里形成了獨(dú)特的品牌影響力，成為美術(shù)出版圈的“明星社”之一。

多年來(lái)蘇美社一直以文化傳承和積累為己任，利用自身專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，不僅在民族民間藝術(shù)的挖掘、整理、保護(hù)方面做出了貢獻(xiàn)，也在現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)的推廣傳播上發(fā)揮了積極作用。從直到今天都依然被圈內(nèi)外人士所津津樂(lè)道的“敦煌”“老房子”“老城市”“老古董”等系列品牌圖書(shū)，到近幾年出版的《南京博物院珍藏大系》《中國(guó)石窟藝術(shù)》《百工錄》；從其所開(kāi)拓的“視覺(jué)文化藝術(shù)”“開(kāi)放的藝術(shù)”等現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)理論叢書(shū)，到最近備受好評(píng)的“鳳凰文庫(kù)·藝術(shù)理論研究系列”，都無(wú)不彰顯著蘇美人對(duì)美和藝術(shù)的熱烈追求以及傳播之力。

堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)出版與品牌建設(shè)是眾多美術(shù)出版社發(fā)展至今所秉承的宗旨，而蘇美社一直是這批踐行者隊(duì)伍中的佼佼者。歷經(jīng)30年的發(fā)展之路，已形成了大美術(shù)（美術(shù)與設(shè)計(jì)）、少兒、藝術(shù)教育幾個(gè)重要板塊?！啊迤陂g，仍將以美術(shù)、設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)等大美術(shù)出版為根本，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)品牌發(fā)展與精品出版不動(dòng)搖，努力開(kāi)創(chuàng)視覺(jué)藝術(shù)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特色出版道路?！碧K美社社長(zhǎng)、總編輯葛慶文向《出版人》介紹，蘇美社在競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈的書(shū)法類(lèi)和美術(shù)技法類(lèi)圖書(shū)的出版上都已形成了自己的競(jìng)爭(zhēng)力，其中中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)副主席孫曉云女士的《書(shū)法有法》成為常銷(xiāo)品種，版權(quán)已輸出至日本和臺(tái)灣地區(qū)，“孫曉云書(shū)·中華國(guó)學(xué)德育經(jīng)典”系列也已成為重點(diǎn)產(chǎn)品線(xiàn)之一。而技法類(lèi)的兩個(gè)系列“初學(xué)者之友”與“新編養(yǎng)心齋”經(jīng)推出后都獲得不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。

除此之外，繼《中國(guó)石窟藝術(shù)》成功出版之后，石窟藝術(shù)也將成為蘇美社未來(lái)重點(diǎn)發(fā)力的板塊。2015年9月，蘇美社與云岡石窟研究院達(dá)成合作協(xié)議，計(jì)劃出版合作項(xiàng)目《云岡石窟分類(lèi)全集》。同時(shí)，蘇美社在云岡石窟研究院已成立“云岡石窟研究院江蘇鳳凰美術(shù)出版社出版研創(chuàng)中心”，“十三五”期間，將進(jìn)一步開(kāi)發(fā)、出版石窟藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)和合作項(xiàng)目。

以藝術(shù)之名 埋下童書(shū)之種

童書(shū)向來(lái)是圖書(shū)行業(yè)永遠(yuǎn)的“生力軍”，非專(zhuān)業(yè)童書(shū)出版機(jī)構(gòu)涉足少兒出版早已不是新鮮事。2014年3月，獨(dú)具開(kāi)拓創(chuàng)新精神的蘇美人正式將隊(duì)伍開(kāi)進(jìn)了少兒藝術(shù)出版領(lǐng)域。一家在專(zhuān)業(yè)美術(shù)出版領(lǐng)域做得風(fēng)生水起的老牌出版社在進(jìn)入少兒出版領(lǐng)域后，其成熟的美術(shù)出版資源為蘇美童書(shū)的藝術(shù)性注入了專(zhuān)業(yè)的力量，一批知名幼兒美術(shù)教育家、中國(guó)繪本藝術(shù)大家被邀請(qǐng)為專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)，為兒童藝術(shù)圖書(shū)的出版提供強(qiáng)有力的專(zhuān)業(yè)支撐。此外，從社里人員配備上也可以看出，藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的編輯占編輯成員的一半，這也決定了蘇美童書(shū)在選題策劃、內(nèi)容編輯上，從藝術(shù)的角度，擁有更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

對(duì)蘇美社少兒出版中心主任朱婧來(lái)說(shuō)，少兒出版在原始積累期的重要出路是：打造一兩套原創(chuàng)少兒文學(xué)，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)繪本，與優(yōu)質(zhì)的民營(yíng)書(shū)商合作，形成有特色的合作模式，拓寬蘇美社童書(shū)的銷(xiāo)售渠道，從而擴(kuò)展品牌影響力?！霸诖嘶A(chǔ)上，我們注冊(cè)了‘蘇美童書(shū)商標(biāo)，劃分了選題類(lèi)別，為部門(mén)的出版專(zhuān)業(yè)化邁好第一步?！?/p>

在社里成立少兒編輯部后的兩年時(shí)間內(nèi)，蘇美社以少兒美術(shù)出版為特色，以?xún)?yōu)秀的少兒文學(xué)、繪本出版為重點(diǎn)，精做卡通動(dòng)漫出版。在此基礎(chǔ)上，蘇美童書(shū)規(guī)劃出“知了文學(xué)館”“知了美術(shù)館”“知了繪本館”“知了科普館”“知了動(dòng)漫館”五大選題類(lèi)別。據(jù)記者了解，目前“知了文學(xué)館”已出版圖書(shū)60余冊(cè)，“知了美術(shù)館”出版圖書(shū)10余冊(cè)，“知了繪本館”出版圖書(shū)60余冊(cè)，“知了科普館”出版圖書(shū)20余冊(cè)，“知了動(dòng)漫館”出版圖書(shū)70余冊(cè)。其中《不要離開(kāi)我》還獲得“2015最美繪本”稱(chēng)號(hào)。一時(shí)間，走中高端路線(xiàn)的“蘇美童書(shū)”品牌得到了廣泛市場(chǎng)認(rèn)可。

據(jù)葛慶文介紹，目前少兒出版成為蘇美社大眾出版的重要板塊，近年推出的兒童歷史探險(xiǎn)故事《湯小團(tuán)》系列，雙效顯著。此外，諸如少兒繪本《飛飛的小丑魚(yú)》《可憐的小鯊魚(yú)》《線(xiàn)圈小象》《帕西森林系列》《偷書(shū)小兔》《瞧這一家子》《一周一故事系列》等也都有良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化 不斷革新

在去年蘇美社建社三十周年座談會(huì)上，葛慶文曾談到，蘇美社在當(dāng)前出版形勢(shì)下，仍大有必要對(duì)本社的存量資源及無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行充分發(fā)掘和再度開(kāi)發(fā)。而對(duì)于蘇美社來(lái)說(shuō)，圖片資源是不可多得的寶貴財(cái)富，具備稀缺性和唯一性的特點(diǎn)，有很大的歷史傳承價(jià)值和出版價(jià)值?！按蟛糠謭D片的著作權(quán)屬于我社。隨著時(shí)間的推移，許多膠片開(kāi)始老化，一些掃描設(shè)備也將退出市場(chǎng)，對(duì)這些圖片資產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化整理和存檔刻不容緩。”葛慶文向記者表示。

蘇美社早前建成的鳳凰圖片庫(kù)目前已有藝術(shù)類(lèi)圖片約十萬(wàn)張，其作者和作品資源豐厚強(qiáng)大，已成為蘇美社引以為傲的成果之一。葛慶文向記者透露，為推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，盤(pán)活社里珍貴存量資源，蘇美社還將啟動(dòng)“珍貴反轉(zhuǎn)片膠片數(shù)字化整理與運(yùn)用”項(xiàng)目。“這一項(xiàng)目旨在搶救社里上世紀(jì)九十年代編輯出版《中國(guó)敦煌》《老房子》等大型圖書(shū)時(shí)拍攝留存的大量反轉(zhuǎn)片、照片，在進(jìn)行數(shù)字化之后，通過(guò)紙質(zhì)圖書(shū)、電子書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)、鳳凰圖片庫(kù)等方式，多渠道多平臺(tái)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。在大量實(shí)物資源已經(jīng)消失的情況下，該項(xiàng)目的數(shù)字資源將成為唯一的歷史檔案?！?/p>

美術(shù)出版?zhèn)鹘y(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式是書(shū)店?duì)I銷(xiāo)，如今面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，蘇美社在網(wǎng)店?duì)I銷(xiāo)和微信營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行了嘗試和探索。葛慶文向記者提到去年出版的“大眼萌小黃人”系列圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)案例。通過(guò)京東獨(dú)家銷(xiāo)售，加之前期充分地利用了一些頗具影響力的微信自媒體進(jìn)行廣泛宣傳，該系列圖書(shū)與在此期間上映的大電影完美結(jié)合，達(dá)到了很好的銷(xiāo)售效果。

“十三五”期間，蘇美社還將繼續(xù)在產(chǎn)業(yè)延伸方面做好轉(zhuǎn)型升級(jí)，在陶瓷藝術(shù)領(lǐng)域深耕細(xì)作，近年來(lái)連續(xù)承辦多場(chǎng)全國(guó)性陶瓷藝術(shù)大賽等，并接管了原中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)旗下《中國(guó)陶藝家》雜志，未來(lái)將在陶瓷藝術(shù)的書(shū)刊出版、賽事展覽、收藏拍賣(mài)等方面做出積極探索。有力的品牌之作，日益完善的技術(shù)支持，加上不斷進(jìn)取的探索精神，讓蘇美社這艘承載著藝術(shù)與美的艦艇向著更寬廣的海域駛?cè)ァ?