美術(shù)出版，自成氣象

朱妮

新時(shí)代里，傳統(tǒng)的美術(shù)出版也在尋找新的出路。

在五花八門的圖書種類里，美術(shù)藝術(shù)圖書是不容忽視的一支。裝幀精良、插圖精美、內(nèi)容豐厚的美術(shù)藝術(shù)圖書是讀者增長見識、提高鑒賞力的最佳選擇。

美術(shù)出版由于其專業(yè)性，在體量規(guī)模上偏小眾。開卷數(shù)據(jù)表明，美術(shù)類圖書年銷售份額僅占圖書總銷售額的4%左右，份額雖小，影響不小。美術(shù)出版的特質(zhì)決定其不以數(shù)量取勝，其核心競爭力仍然是內(nèi)容與質(zhì)量。發(fā)展至今，全國各地38家專業(yè)美術(shù)出版社加上音樂、藝術(shù)、攝影等藝術(shù)類出版社共70多個(gè)成員單位組成的美聯(lián)體，已形成了以美術(shù)為基礎(chǔ)的大藝術(shù)出版格局。

自成氣象的美術(shù)社，在新時(shí)代里也在尋找新的出路。

2016年6月21日，“2016年（長沙）全國美術(shù)圖書交易會”和“2016年全國美術(shù)出版社社長年會”在長沙舉行，全國主要的美術(shù)出版社都前來參與了此會，共同商討“新形勢下的美術(shù)出版”。

立足本地，擴(kuò)展版圖

面對激烈的市場競爭，美術(shù)出版社在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)，立足本地特有資源，開拓新的出版領(lǐng)域，分類更加細(xì)化，也更加國際化。

美術(shù)社領(lǐng)軍者人民美術(shù)出版社擅出大書，代表中國美術(shù)出版的最高水準(zhǔn)《中國美術(shù)全集》于2015年推出了普及版，前不久入藏牛津大學(xué)圖書館。堪稱當(dāng)今中國美術(shù)出版界“航空母艦”的《中國工藝美術(shù)全集》也即將由人美社牽頭，和多家美術(shù)社共同完成出版。

海派藝術(shù)出版大戶上海書畫出版社出版完《董其昌全集》《木雁齋書畫鑒賞筆記》《海派代表畫家作品集系列》后，2014年啟動的近代藝術(shù)出版史上最大“海派”藝術(shù)出版工程《吳昌碩全集》現(xiàn)已完成篆刻分卷，開始了書法繪畫分卷的編撰。

江西美術(shù)出版社即將推出的《瓷上世界》《陳師曾全集》《中國陶瓷設(shè)計(jì)史》；安徽美術(shù)出版社的《中國安徽文房四寶》《看安徽》，四川美術(shù)出版社的《綿竹年畫》《中國畫像磚全集》；江蘇鳳凰美術(shù)出版社的《南京博物院珍藏大系》；湖北美術(shù)出版社的《楚文化全集》；榮寶齋、文物出版社、故宮出版社等特色出版社的重點(diǎn)圖書都是立足本土歷史文化資源的巨著。

教育、專業(yè)、大眾之外，美術(shù)社結(jié)合自身特色向少兒市場邁出了腳步。四川美術(shù)社的《斗羅大陸》漫畫、《迪士尼皮克斯動畫電影漫畫典藏》，江蘇鳳凰美術(shù)社的兒童歷史探險(xiǎn)故事《湯小團(tuán)》系列都是其中代表。

打通渠道，多元融合

有了好的內(nèi)容，好的宣發(fā)渠道必不可少。

除了傳統(tǒng)的新華和民營書店，美聯(lián)體有專屬的全國美術(shù)圖書百家專銷店，遍布全國各大、中城市。地面渠道之外，大部分美術(shù)社都開通了京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜三大電商平臺，有的在天貓商城有自己的店鋪，有的甚至開通微店，與微信自媒體合作，進(jìn)行直銷。

和渠道開發(fā)一樣，當(dāng)前美術(shù)出版已不僅僅是單純的圖書出版，美術(shù)社在探索打造以美術(shù)出版為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈，其中，數(shù)字出版和教育培訓(xùn)最受關(guān)注。

湖南美術(shù)社的長沙美侖美術(shù)館、北京圣之空間、深圳觀瀾版畫藝術(shù)館集展覽、作品推廣、藝術(shù)品收藏于一身，影響力輻射北中南；

安徽美術(shù)社以“游學(xué)”為核心，開發(fā)出“時(shí)代樂學(xué)”項(xiàng)目，開拓藝術(shù)教育旅游、藝術(shù)素質(zhì)拓展、藝術(shù)劇場、社區(qū)藝術(shù)書院等領(lǐng)域；

四川美術(shù)社的文軒藝術(shù)體驗(yàn)中心為藝術(shù)家提供開放式的創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺和孵化器，對周邊人群進(jìn)行藝術(shù)教育與培訓(xùn)；

江蘇鳳凰社啟動“珍貴反轉(zhuǎn)片膠片數(shù)字化整理與運(yùn)用”項(xiàng)目，對擁有近十萬張藝術(shù)圖片的鳳凰圖片庫進(jìn)行數(shù)字化，是電子出版領(lǐng)域獨(dú)一無二的數(shù)字資源；

江西美術(shù)打造四大分社，布局全國，在瓷文化、新興出版、少兒出版的全平臺融合中迅速發(fā)展……

藝術(shù)圖書的強(qiáng)大生命力在新時(shí)代里依然生生不息。