電音社：新媒體大潮下合力突圍

張競艷

如何突破出版介質(zhì)的限制，在全媒體出版領(lǐng)域覓得一方海闊天空？十省電子音像出版社攜手并肩，一路披荊斬棘，在重重迷霧中左沖右突，逐漸明晰了自己的方向。

有這么一群人，他們曾用音與像開創(chuàng)了出版的新天地。當(dāng)以信息技術(shù)為代表的第三次浪潮滾滾而來時，原來如日中天的磁帶、光盤面臨重重危機(jī)，市場份額日益萎縮。他們迷惑過，也氣餒過，如何突破出版介質(zhì)的限制，在全媒體出版領(lǐng)域覓得一方海闊天空？為此他們攜手并肩，一路披荊斬棘，在重重迷霧中左沖右突，逐漸明晰了自己的方向。有的在教育出版、主題出版、地方特色出版等傳統(tǒng)出版領(lǐng)域打下一片江山，有的在數(shù)字教育出版領(lǐng)域風(fēng)生水起，還有的則勇立潮頭，在新媒體出版領(lǐng)域不斷開疆拓土。

6月18日，由時代新媒體出版社承辦的第六屆十省電子音像出版社聯(lián)席會在合肥舉行，來自安徽、河南、江西、湖南、河北、浙江、廣東、山東、山西、湖北十省電子音像出版社代表再次歡聚一堂。圍繞“創(chuàng)新·平臺·政策”這一主題，與會代表先后介紹了各社一年來改革和發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與心得，并就電子音像社“十三五”開局年的發(fā)展定位，尤其是電子音像出版與新興媒體融合發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)、存在的問題和困惑等議題進(jìn)行了深入探討并達(dá)成廣泛共識。

守好“糧倉”做強(qiáng)教育

守好“糧倉”，繼續(xù)做強(qiáng)教育出版這一支柱板塊，關(guān)乎電子音像社生存發(fā)展之大計(jì)。

雖然紅星電子音像出版社的體量在同行中名列前茅，然而社長劉永東表示，音像教材目前仍是社里的重要經(jīng)濟(jì)來源，為了有效化解其系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，“十三五”期間該社將“努力打造成行業(yè)內(nèi)最具價(jià)值的實(shí)用教育類產(chǎn)品和服務(wù)的提供者”，經(jīng)營工作主要圍繞教育而展開?；诖怂悸?，該社未來將進(jìn)行業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過其他業(yè)務(wù)的發(fā)展，爭取在音像教材業(yè)務(wù)不下滑的情況下，逐年下降其在全社銷售利潤的占比。主要措施有加強(qiáng)教輔類產(chǎn)品的研發(fā)和合作，打造主題出版圖書、電子音像產(chǎn)品，以核心價(jià)值觀為統(tǒng)領(lǐng)抓好重大出版工程，加強(qiáng)“課程導(dǎo)報(bào)”的市場競爭力，加大“農(nóng)村全民閱讀數(shù)字平臺”的推進(jìn)力度，并發(fā)力教育技術(shù)服務(wù)項(xiàng)目工程，以及積極參股有關(guān)新媒體公司，拓展新的業(yè)務(wù)板塊。

湖南電子音像出版社今年工作的重點(diǎn)是“突破天花板、補(bǔ)齊短板、做強(qiáng)新板”。面對激烈的市場競爭和巨大的營銷壓力，教材、教輔板塊如何突破天花板？據(jù)湖南電子音像出版社社長楊林介紹，該社主要從幾個方面發(fā)力：一是規(guī)范好現(xiàn)在“一課一輔”目錄里的品種運(yùn)營，品種維護(hù)。二是通過自主研發(fā)、引進(jìn)、定制三個方向加強(qiáng)產(chǎn)品建設(shè)。三是維護(hù)重點(diǎn)品種、做好培訓(xùn)。自主研發(fā)一直是湖南電子音像社的核心競爭力，但是楊林指出，完全靠自主研發(fā)已經(jīng)不能應(yīng)對當(dāng)前教材、教輔市場的變化，因此該社近年來在自主研發(fā)的基礎(chǔ)上通過聯(lián)合出版，以及校本教材、區(qū)域市場產(chǎn)品的量身定制，加快了產(chǎn)品建設(shè)的步伐。

“小步快走”的浙江電子音像出版社，去年出版規(guī)模為220個品種。社長湯弘亮表示，如何穩(wěn)定并深挖、發(fā)展教育出版業(yè)務(wù)對該社至關(guān)重要，未來將更好地推動教育產(chǎn)品的市場化。在“主動出版”理念的指引下，該社近年來積極拓展市場，在教育裝備等領(lǐng)域均有所突破。在渠道拓展方面，通過不斷探索，該社已形成了產(chǎn)品供應(yīng)商合作、增值服務(wù)、產(chǎn)品定制、產(chǎn)品與服務(wù)等幾大營銷新模式。

山西春秋電子音像出版社堅(jiān)定了深耕教育領(lǐng)域、筑牢“糧倉”的發(fā)展思路。由于教材教輔方面的突破性發(fā)展，該社2015年終于解決了生存問題，這讓社長張慧君頗感欣慰。據(jù)介紹，山西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)把音像、數(shù)字化延伸開發(fā)教材教輔的重任放在了春秋社。對于春秋社而言，這是一塊真正能夠生存下去的口糧田。該社在原來的英語教輔光盤基礎(chǔ)上，又延伸到了語文光盤，毛利潤顯著提高，同時關(guān)注中考市場，在中考英語聽力、語文誦讀等方面開發(fā)產(chǎn)品，漸成規(guī)模。

山東電子音像出版社2015年的發(fā)展比較平穩(wěn)，銷售收入和利潤實(shí)現(xiàn)了小幅增長。據(jù)社長賈廣勝介紹，該社在教育出版方面的主要思路是以教育為核心，堅(jiān)持客戶體驗(yàn)和精品化兩個原則，抓好數(shù)字教育資源、中小學(xué)素質(zhì)教育資源、學(xué)前教育資源等三個重點(diǎn)，注重紙媒和數(shù)字、自主開發(fā)與引進(jìn)、線上與線下、培訓(xùn)與活動、硬件和軟件的結(jié)合等五個結(jié)合。

擦亮牌子突出特色

除了做強(qiáng)教育出版，不少電子音像社在主題出版和地方特色出版領(lǐng)域精耕細(xì)作，收獲頗豐。

國家新聞出版廣電總局新近公布的《“十三五”國家重點(diǎn)圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃》中，湖南電子音像出版社、時代新媒體出版社和浙江電子音像出版社均各有6種產(chǎn)品入選，在電子音像社中名列前茅。其中，時代新媒體出版社的《復(fù)原遺失的中國古文明3D出版工程》（第一期）入選電子出版物骨干工程（10項(xiàng)）。河南電子音像出版社的《武術(shù)中國》，湖南電子音像出版社的《民族瑰寶——中國少數(shù)民族戲劇經(jīng)典百種》，浙江電子音像出版社的《中華文物百年鉤沉》，方圓電子音像出版社的《智障兒童無障礙學(xué)習(xí)全媒體出版工程》入選音像制品骨干工程（20項(xiàng)）。

據(jù)方圓電子音像出版社社長張力勇介紹，該社的《全日制培智學(xué)校義務(wù)教育實(shí)驗(yàn)教科書》小學(xué)階段72冊已經(jīng)開發(fā)完成，列入河北省教育廳政府采購目錄。目前，社里正在抓緊開發(fā)冰雪運(yùn)動教材。2022年冬奧會將由北京和張家口共同舉辦，方圓電子音像社抓住這一良機(jī)，聯(lián)合東北的一家高校，邀請奧運(yùn)冠軍擔(dān)任教材顧問，以全媒體的形式出版，爭取今年9月進(jìn)入中小學(xué)課堂。除了在教育類產(chǎn)品研發(fā)上努力做到多點(diǎn)開花，主題出版是該社多年來常抓不懈、重中之重的一項(xiàng)工作。該社有4個項(xiàng)目入選《“十三五”國家重點(diǎn)圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃》，并且取得了一些新的突破。第一個突破是社里的“十三五”規(guī)劃項(xiàng)目第一次列入骨干工程，第二個突破是社里的一套圖書列入了“十三五”規(guī)劃，可以說這是對該社“盤配書”出版工作一定程度的肯定。

湖北九通電子音像出版社社長張作明用“抓精品、強(qiáng)管理、補(bǔ)短板、促創(chuàng)新”12個字概括了該社2016年的經(jīng)營工作思路，抓精品就是始終堅(jiān)持正確的出版方向和社會效益首位的經(jīng)營方向，堅(jiān)守文化陣地，履行文化責(zé)任，通過提高選題質(zhì)量，優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，確保編校質(zhì)量以推進(jìn)精品出版。一是“聚焦”，改變靠品種數(shù)量拼市場、有數(shù)量缺質(zhì)量、廣種薄收式的粗放經(jīng)營方式，走質(zhì)量效益型之路。二是“引智”，三是練好“內(nèi)功”。該社在兒童早教產(chǎn)品出版上，改變了之前品種多而雜的做法，而堅(jiān)持效益出版和品牌出版，在細(xì)分市場上下功夫，目前主要聚焦兒童啟蒙養(yǎng)正經(jīng)典誦讀、學(xué)前教育系列。在基礎(chǔ)教育產(chǎn)品出版上，聚焦語言學(xué)科，特別是英語的聽說讀寫和語文的閱讀與作文訓(xùn)練，著力打造“九通早教”、“九通英語”、“九通教育”等品牌，走特色化專業(yè)化之路。

廣東海燕電子音像出版社把自己定位為基礎(chǔ)教育和大眾語言教育出版與服務(wù)的特色供應(yīng)商，“十三五”期間將發(fā)力全媒體出版、復(fù)合運(yùn)營和創(chuàng)新發(fā)展。據(jù)社長劉子如介紹，該社今年正在編寫《校園體育》等一系列教材，其中的趣味足球把側(cè)重點(diǎn)放在培養(yǎng)大家對足球的興趣、愛好上，讓學(xué)生在游戲中學(xué)習(xí)足球。該社一直非常重視語言出版板塊，為響應(yīng)國家政策，特別策劃了“一帶一路語言全媒體融合出版與服務(wù)創(chuàng)新工程”項(xiàng)目，順利入選總局的改革發(fā)展項(xiàng)目。“語言是溝通和交流的基礎(chǔ)，如果說文化是舟的話，語言就是水，文化要行駛得好，語言之水必須要豐沛?！眲⒆尤缰赋?，“一帶一路”涉及的國家有60多個，有幾百種官方語言，很多小語種在我們國內(nèi)沒有師資、沒有教材，是完全的空白，電子音像社可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，抓住這個空白點(diǎn)做好語言出版。

2015年，春秋社在《八路軍》之后，又開發(fā)了《烽火中堅(jiān)——八路軍抗戰(zhàn)將領(lǐng)數(shù)據(jù)庫》，獲得國家基金的支持并列入國家“十三五”出版規(guī)劃。此外，春秋社2015年還推出了《立秋》《立春》《孔子》等山西優(yōu)秀舞臺劇、話劇等一系列地方優(yōu)秀文化產(chǎn)品。這些都提升了春秋社的品牌。

跳出出版做出版

如何跳出音像做音像，跳出出版做出版？河南電子音像社和時代新媒體社，堪稱探索出版與科技融合、傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的先行者。

時代新媒體社重磅打造的“時光流影”文化生活自出版社交平臺，自2014年2月15日測試版上線以來，經(jīng)過不斷更新迭代，2015年2月推出全新的3.0版本。依托“一鍵成書”核心技術(shù)，此平臺推出手機(jī)相冊一鍵導(dǎo)入等多種功能，圍繞自身出版主業(yè)，打通出版上下游產(chǎn)業(yè)鏈，簡化出書體驗(yàn)，滿足用戶自出版需求。據(jù)時代新媒體出版社社長劉桂霞介紹，“時光流影”項(xiàng)目經(jīng)過三年的建設(shè)，目前已經(jīng)逐步邁入發(fā)展正軌，為便于平臺下一步發(fā)展，將與出版社分拆，獨(dú)立運(yùn)營。

“十三五”期間，時代新媒體社將積極利用音視頻內(nèi)容資源優(yōu)勢，借鑒新媒體技術(shù)和渠道，在專題數(shù)據(jù)庫建設(shè)、策劃獨(dú)立的電子書與音像制品在線出版方面進(jìn)行大膽探索，努力實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源增值收益，深化立體化全媒體出版模式。除了“時光流影”外，該社還在策劃“中國民族古文字網(wǎng)”等全媒體出版平臺項(xiàng)目，計(jì)劃完成中國民族古文字、中國的世界遺產(chǎn)等為主題的專題數(shù)據(jù)庫，策劃出版“大唐詩人系列傳記”、《可愛的曹操》等一大批電子書，并計(jì)劃籌建電子書自出版平臺“時代電子書出版網(wǎng)”。

據(jù)河南電子音像社社長高明星介紹，河南電子音像社的“十三五”定位，從內(nèi)容上說，是做最大的數(shù)字教育優(yōu)質(zhì)資源提供者，從平臺上說，要搭建一個以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)庫為支撐的多媒體互動的全媒體出版平臺，其最大特點(diǎn)就是共享，是作者隊(duì)伍、資源、技術(shù)和渠道的共享。經(jīng)過“十二五”的努力，目前這個平臺已基本建成，“十三五”的工作重點(diǎn)第一是建立標(biāo)準(zhǔn)化的原數(shù)據(jù)資源庫，第二是對該社的數(shù)字出版平臺進(jìn)行深度開發(fā)、迭代升級，第三是互聯(lián)網(wǎng)兩報(bào)一刊的迭代升級及移動開發(fā)。

經(jīng)過12年的開發(fā)，河南電子音像社重磅打造的中國教育出版網(wǎng)于2014年進(jìn)行產(chǎn)品化開發(fā)，2015年進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)和升級，形成了相對完美的12款產(chǎn)品，2016年上半年集中精力對這12款產(chǎn)品進(jìn)行了市場營銷體系的建設(shè)。高明星表示，中國教育出版網(wǎng)是真正的共建共享開放平臺，愿和各家兄弟出版社開展無障礙合作。

經(jīng)過近幾年的探索，其他幾家電子音像社在新媒體領(lǐng)域也各有斬獲。方圓電子音像社通過“亂槍打鳥”式的數(shù)字出版開拓，開發(fā)了連續(xù)型電子出版物《當(dāng)代教學(xué)實(shí)踐與教學(xué)研究》等一系列的小微產(chǎn)品，樹立了信心，同時也摸準(zhǔn)了“教育和教育信息化服務(wù)”的發(fā)展方向。湖南電子音像社去年承接了集團(tuán)的大眾閱讀運(yùn)營業(yè)務(wù)，這一塊有望成為該社新的增長極。

浙江電子音像社十分重視移動教育領(lǐng)域的發(fā)展，移動教育成為其新媒體教育的主要方向。去年，浙江省拿出兩千萬元對移動學(xué)習(xí)終端試點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行了政府公開招標(biāo)采購，浙江電子音像社最終作為資源提供方，得以參與這個項(xiàng)目。該社 “十三五”期間將在教育信息化、移動學(xué)習(xí)終端這一塊持續(xù)跟進(jìn)。湯弘亮表示，該社將盡最大的努力在移動教育這個產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)一席之位。

山東電子音像社正在探索細(xì)分市場的全媒體出版，并積極開展項(xiàng)目合作，在完善數(shù)字內(nèi)容的同時，探索軟硬件一體化的相關(guān)發(fā)展路徑。去年年底，山東電子音像社第一次中標(biāo)了濟(jì)南市教科院的一個配套系統(tǒng)。據(jù)賈廣勝介紹，該社數(shù)字出版工作的核心就是圍繞內(nèi)容建設(shè)，做好數(shù)字教育出版，做好各環(huán)節(jié)數(shù)字化和平臺建設(shè)這一核心，做好線上和線下相結(jié)合的整體思路，做好軟件與硬件多元化結(jié)合的發(fā)展方向，做好培訓(xùn)與活動相結(jié)合的營銷模式。

2016年是 “十三五”開局之年，也是電子音像出版業(yè)全面創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、升級、攻堅(jiān)的關(guān)鍵一年。此次聯(lián)席會上，代表們紛紛表示將利用這個平臺更好地交流合作，共同走出電子音像社發(fā)展新的通路。為推動傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展，十家音像社還聯(lián)合發(fā)出倡議書，呼吁在政策、資金、獎勵、國家出版基金資助等方面，給予新媒體發(fā)展所必要的傾斜性鼓勵和支持，以加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。