新媒體時代對電視新聞的新要求

張　宏吉林省白城廣播電視臺新聞中心，吉林白城　137000

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新媒體時代對電視新聞的新要求

張宏
吉林省白城廣播電視臺新聞中心，吉林白城137000

摘要隨著信息時代的變革，網(wǎng)絡、通訊等各種新型媒體洶涌而來，廣播電視臺不再是“一支獨秀”，唱“一言堂”，各種形式多樣的新聞資訊給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目以“疾風驟雨”般的沖擊，促使“生硬的”電視新聞節(jié)目逐步發(fā)生著改變。怎么變？電視新聞人在一步步探索。娛樂化？受性質(zhì)的決定，新聞節(jié)目，尤其是《新聞聯(lián)播》節(jié)目無論如何是娛樂不得的。筆者認為，取娛樂節(jié)目的“軟”勁兒，留住傳統(tǒng)新聞的“硬”氣，“軟硬兼施”做新聞，才能使新聞節(jié)目更好看、更耐看。

關鍵詞創(chuàng)新；接地氣；親民化

1 “硬”要硬得恰到好處

留住新聞節(jié)目的“硬”，不是指生硬的傳播方式，冷冰冰的傳播語言，而是指新聞的內(nèi)在要“硬”，有過硬的新聞信息。真實性是新聞的生命力。真實、及時是新聞必須牢牢抓住的本質(zhì)。盤點2015年十大假新聞，從“農(nóng)村嫁女收彩禮超過八萬算買賣人口”“少林寺僧人勸捐100元”到“山東淄博周村現(xiàn)百人團伙偷孩子”等等，榜上有名的假新聞無不是由網(wǎng)絡而出，被網(wǎng)絡炒得沸沸揚揚，真假難辨。人們紛紛發(fā)出“求真相”“求事實”“求答案”的呼聲。面對這種假新聞層出不窮的局面，我們的主流媒體——廣播電視，堅持真理，守護真相，義不容辭。但我們要換個方式，讓新聞“硬氣”但不“生硬”，保留新聞原有的正氣、大氣，而在報道形式上，做點“軟”性的改變，使節(jié)目更有親和力，增加吸引力。

1.1硬新聞軟策劃

一個好的新聞信息，沒有適當?shù)膫鞑シ绞?，就難以收到理想的傳播效果。新聞事實是好的、有分量的，但如何讓它以一種大家易于接受的方式傳播出去，是我們新聞人一直在轉變和探索的課題。2011年8月，央視的《朝聞天下》欄目推出了《走基層》板塊。這種“接地氣”“冒著熱氣”的報道形式很快輻射到了央視新聞頻道幾乎所有重點時段，同時，廣泛的好評和強烈的反映也迅速影響了從上到下幾乎所有的傳統(tǒng)主流媒體。從以往的“高大尚”，到如今的“接地氣”，可以看出，報道的視點降低了，都是從大背景下的小事件切入，這就體現(xiàn)了硬新聞主題的軟策劃。雖然沒有鴻篇巨制，但卻反而吸引了億萬普通民眾。硬新聞的內(nèi)容是不能改變的，但是切入點是可以選擇的。

1.2時政新聞親民化

時政新聞是新聞節(jié)目必不可少的重要部分，也是最容易讓觀眾感覺生硬刻板的內(nèi)容。如何讓這部分新聞硬得恰到好處？筆者認為必須親民化。新聞是傳播大政方針的出口，但弘揚主旋律的方式可以靈活。如今新聞改革，八項規(guī)定的出臺，使時政新聞不再拖沓冗長，不再通篇的“指出”“強調(diào)”，時政新聞已經(jīng)輕裝上陣。從央視開始，時政新聞越來越短小有力，政要活動也不再穩(wěn)居頭條位置，一些關乎百姓民生的新聞升上了“頭等艙”，開始放在了頭條位置。重要方針政策，需要百姓知曉的，以字幕板的形式簡明扼要的傳遞；領導政務活動，簡短有力說明事件，絕不長篇累牘；關乎全局的重點工作，從跟群眾利益最密切相關、影響最大的內(nèi)容入手。比如《小丫跑兩會》，從2001年一亮相，就吸引了廣大的觀眾。耳目一新的傳播方式，不一樣的時政宣傳，讓大家驚呼時政報道原來也可以這么親民，這么生動鮮活。事實證明，時政新聞只要找到與百姓最密切的關系，親民，就能得到民眾的喜愛。

1.3新聞語言大眾化

習總書記在2015年新年賀詞中，用到了“蠻拼的”“點贊”等在網(wǎng)絡上被廣為傳播的詞語，像和老百姓嘮家常一樣，沒有大話、空話和套話，親民味兒十足。我們的新聞語言，沒有理由如宣讀圣旨一般的拿腔拿調(diào)。放低姿態(tài)，丟掉“八股”，重敘事，少說理；重細節(jié)、少泛指；重平視、少拔高。在講述新聞事實的過程中，增加故事性、情節(jié)性，

在硬新聞報道中適度加入人情味，有意識地運用原汁原味的人物語言，現(xiàn)場同期。親切、更富人情味將更能吸引觀眾。

2 “軟”要軟得嚼勁兒十足

做百姓愛看的新聞，做軟新聞，并不是一味地去迎合大眾的口味，而是要有原則，要有主見。主流媒體必須旗幟鮮明地弘揚主旋律、傳遞正能量，但關鍵在于這桿紅色大旗怎么舞才能更吸引人，更好看。

2.1語言生動但不過分調(diào)侃

生動的語言是新聞吸引受眾的魅力所在。新聞節(jié)目為了增強吸引力，越來越追求親民化、口語化。特別是民生類新聞節(jié)目，特別多的主持人都在用地方方言說新聞。這不失為一種做軟新聞的好方式。但講究表達方式的靈活、親切、原生態(tài)，不能降低了新聞語言應有的規(guī)范性和嚴謹性。不說重復話，不說題外話，不說過頭話，更不能說出格話。

2.2增加短評提升報道分量

為了追求報道形式的靈活生動，我們在轉變文風時往往縮短了大段大段的正文講述，改為更多的運用現(xiàn)場同期、記者出鏡、當事人講述等報道方式，事實講述的豐滿，但卻缺少畫龍點睛之筆提升主題。這時，就需要充分發(fā)揮短評的作用。如今的新聞節(jié)目，“記者感言”“本臺短語”越來越多，就是這個目的。恰當適宜的議論和抒情不是夸大其詞和“忽悠”，而是畫龍點睛和錦上添花，可以提升分量，讓觀眾回味無窮。

3　結束語

“軟硬兼施”做新聞，說到底，就是靈活但不失原則，生動但有章有法。做觀眾愛看的新聞，做好新聞，對于記者來說，同樣得“軟硬兼施”，用“軟”心腸練“硬”功夫。腳踏實地“踩”寫新聞，站在大眾的角度發(fā)現(xiàn)新聞，用最簡潔嚴謹?shù)恼Z言講述新聞，讓觀眾輕輕松松了解天下大事小情，明明白白看清事實真相。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0157-01

作者簡介：張宏，吉林省白城廣播電視臺新聞中心。