混戰(zhàn)不休的視頻直播市場(chǎng)

徐坤

近年來(lái)，視頻直播市場(chǎng)隨著平臺(tái)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。目前，騰訊、YY、小米、優(yōu)酷、陌陌和微博等大玩家都已經(jīng)殺入到這個(gè)市場(chǎng)，激烈競(jìng)爭(zhēng)中誰(shuí)能突圍而出呢？

視頻直播引發(fā)多方瘋狂

在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，隨著社交媒體、智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，視頻直播已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭和創(chuàng)業(yè)者們爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。2016年春天，視頻直播平臺(tái)瘋狂生長(zhǎng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)上做視頻直播的公司已經(jīng)超過(guò)200家，獲得融資的公司超過(guò)100家。其中既有《映客》和《花椒直播》等新興獨(dú)立平臺(tái)，也有如《網(wǎng)易bobo》與《YY直播》等由PC時(shí)代轉(zhuǎn)型而來(lái)的平臺(tái)，而《美拍》以及《秒拍》等短視頻拍攝和分享平臺(tái)也紛紛開(kāi)通直播功能。與此同時(shí)，騰訊、微博、陌陌、小米和優(yōu)酷這種大公司也開(kāi)始磨刀霍霍。

在創(chuàng)業(yè)公司與互聯(lián)網(wǎng)巨頭同場(chǎng)競(jìng)技的情況下，資本也對(duì)視頻直播市場(chǎng)熱情滿滿。眾多直播平臺(tái)創(chuàng)業(yè)不久，便紛紛得到知名投資機(jī)構(gòu)大額融資：《映客》在2016年1月的B輪融資中獲得6 800萬(wàn)元人民幣投資，《易直播》則在此前剛剛獲得6 000萬(wàn)元人民幣融資。除此之外，那些作為垂直領(lǐng)域代表的游戲直播平臺(tái)更是被資本市場(chǎng)所重視。目前，斗魚(yú)的估值已經(jīng)到達(dá)10億美元，而龍珠直播估值30億元人民幣，虎牙直播和熊貓TV的估值也都達(dá)到25億元人民幣。

在各家公司估值不斷攀升的同時(shí)，視頻直播的邊界也從秀場(chǎng)到游戲，再到體育、購(gòu)物與娛樂(lè)等多方向發(fā)展，演變成無(wú)所不直播的狀態(tài)。方正證券的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)的直播市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到150億元人民幣，社交直播市場(chǎng)將達(dá)到26億元人民幣。而到2020年，直播市場(chǎng)和社交直播市場(chǎng)的規(guī)模將分別達(dá)到600億元人民幣和295億元人民幣，這種增長(zhǎng)速度和規(guī)模是非常驚人的。如此巨大的市場(chǎng)驚動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的方方面面，也難怪新的直播平臺(tái)如雨后春筍般誕生。

“百億元級(jí)”市場(chǎng)中的群魔亂舞

隨著新生力量的不斷加入，直播市場(chǎng)也逐漸發(fā)展壯大。從2015年下半年的平臺(tái)挖人大戰(zhàn)，到2016年年初的掃黃打非，再到近期的“阿怡代打”事件，對(duì)于玩家和看客們來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上演的一幕幕大戲不可謂不精彩。不少人表示，比網(wǎng)絡(luò)主播更好看的是“直播平臺(tái)的互撕”。

由于直播平臺(tái)用戶基本都是跟著大主播走，于是各大直播平臺(tái)為了拉攏大主播，紛紛痛下血本。據(jù)公開(kāi)資料顯示，斗魚(yú)曾一個(gè)月內(nèi)花掉6 000萬(wàn)元人民幣從虎牙直播挖走6名主播。而2015年斗魚(yú)排名前十的主播目前幾乎都被虎牙直播和熊貓TV等平臺(tái)挖走。在直播平臺(tái)不遺余力拉攏主播的同時(shí)，各個(gè)主播之間為了提高自身人氣而進(jìn)行的撕逼大戰(zhàn)也屢見(jiàn)不鮮。

事實(shí)上，大主播很大一部分都是“網(wǎng)紅”。為了吸引更多的網(wǎng)紅進(jìn)駐，各大直播平臺(tái)也是煞費(fèi)苦心?！痘ń分辈ァ凡捎昧藰I(yè)界從未有過(guò)的“平臺(tái)不抽成”模式，將網(wǎng)紅所得禮物全部返還網(wǎng)紅，大大增加了網(wǎng)紅入駐的欲望?！队晨汀穭t采用了映票翻倍的方式讓網(wǎng)紅能在短時(shí)間內(nèi)獲得更多收益。但考慮到《映客》的平臺(tái)抽成占據(jù)了68%，這種模式收效不大。《優(yōu)酷來(lái)瘋》則采用了給予網(wǎng)紅底薪的模式，平臺(tái)通過(guò)分析網(wǎng)紅的粉絲質(zhì)量、直播引流量及直播時(shí)間，給予網(wǎng)紅一個(gè)階梯性底薪模式，同樣引來(lái)不少網(wǎng)紅入駐。

除了網(wǎng)紅，越來(lái)越多的直播平臺(tái)還在爭(zhēng)取明星入駐?！睹琅摹氛?qǐng)到范冰冰直播時(shí)裝周，《花椒直播》獲得了《超級(jí)女聲》的直播權(quán)，《咖喱直播》則拿下了《中國(guó)好聲音》的直播權(quán)，而YY旗下面向年輕時(shí)尚用戶的直播平臺(tái)《ME直播》則是直接簽下了鹿晗首場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)的直播權(quán)……。從目前各方提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，直播平臺(tái)的策略還是很奏效的。

為了吸引眼球，給自家平臺(tái)助陣，嗅覺(jué)靈敏的IT大佬和商業(yè)領(lǐng)袖們也紛紛搶過(guò)直播間的麥克風(fēng)。端午節(jié)那天，聯(lián)想CEO楊元慶在《映客》直播“聯(lián)想Tech World”發(fā)布會(huì)，成功為《映客》和聯(lián)想做了一次活廣告。而6月17日，雷軍也在多個(gè)《微信》媒體群留言，自稱網(wǎng)紅并邀請(qǐng)媒體關(guān)注他在《小米直播》進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)直播。

如果說(shuō)上述事件都是直播平臺(tái)之間的正常競(jìng)爭(zhēng)，那么近日《映客》對(duì)直播用戶數(shù)據(jù)造假的事件則暴露出直播行業(yè)的陰暗面。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)擁有最為龐大的用戶基數(shù)，在市場(chǎng)效益和潛力方面也擁有無(wú)可衡量的價(jià)值，因此如何快速侵占市場(chǎng)席卷用戶，這幾乎是所有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)都在關(guān)注的焦點(diǎn)。不過(guò)，在這個(gè)共同面臨的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)上，總有企業(yè)試圖通過(guò)走捷徑的方法達(dá)到事半功倍的目的。與電商刷單、創(chuàng)投行業(yè)虛報(bào)投融資數(shù)據(jù)以及O2O數(shù)據(jù)造假等方式一樣，直播行業(yè)刷榜造假的惡劣程度有過(guò)之而無(wú)不及。日前，淘寶上的直播平臺(tái)刷粉店被曝光，通過(guò)這些店家可以購(gòu)買到直播平臺(tái)的人氣、粉絲甚至上熱門(mén)等服務(wù)，涉及直播平臺(tái)包括斗魚(yú)和映客等多家行業(yè)翹楚。可以這么說(shuō)，近期的“阿怡代打”事件之所以能引發(fā)巨量關(guān)注，原因已經(jīng)超出代打本身，是無(wú)數(shù)游戲玩家對(duì)整個(gè)電競(jìng)直播行業(yè)亂象不滿的集中投影。

小編觀點(diǎn)

得益于巨大的市場(chǎng)前景和國(guó)內(nèi)新一代網(wǎng)民良好的付費(fèi)習(xí)慣，視頻直播市場(chǎng)引起了資本市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注，也吸引了眾多的創(chuàng)業(yè)者。如今，隨著騰訊、微博、小米和優(yōu)酷等資本雄厚公司的涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越慘烈，留給創(chuàng)業(yè)公司的時(shí)間也越來(lái)越短。另一方面，視頻直播并不具備打車和外賣等行業(yè)的剛性需求，而過(guò)快的發(fā)展也帶來(lái)了內(nèi)容端的種種問(wèn)題，未來(lái)會(huì)不會(huì)一直有這么高的熱度，仍需要觀察。