正向外部性：續(xù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化與金融命題

產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化與金融介入已經(jīng)來(lái)到一個(gè)很重要的歷史性時(shí)刻，即使沒(méi)有一再?lài)L試的票房保底演變成票房預(yù)期收益售賣(mài)的金融產(chǎn)品，金融敲開(kāi)電影產(chǎn)業(yè)的大門(mén)登堂入室也會(huì)是自然而然的事情。而我們相信金融既然是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的題中之義，它就不可回避。需要的是好好考慮怎樣令金融為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)而非相反。簡(jiǎn)單地劃分便是：金融為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)是社會(huì)主義，實(shí)體經(jīng)濟(jì)為金融服務(wù)，就是資本主義。

這里我們引入一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念“正向外部性”。這個(gè)概念目前在很多經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析中被人們引用，它的意思是指一個(gè)發(fā)生在另一個(gè)事物身上的事物，在本身的反應(yīng)之外并且對(duì)本身對(duì)應(yīng)的事物所造成的影響之外，對(duì)更大的其他事物造成的影響，這個(gè)影響就是外部性。而如果它產(chǎn)生出來(lái)的效果是外部性收益大于對(duì)應(yīng)的兩個(gè)事物之內(nèi)的收益，那么它就是正向的外部性。

舉一個(gè)例子，當(dāng)某一個(gè)組織吸收了一個(gè)技術(shù)專(zhuān)家，專(zhuān)家?guī)?lái)了這家公司的技術(shù)進(jìn)步，這只是發(fā)生在這個(gè)組織內(nèi)部的事情。但是，這個(gè)專(zhuān)家的技術(shù)成果以及這家公司的技術(shù)跨越造成了整個(gè)社會(huì)生活的飛躍的時(shí)候，它產(chǎn)生的效果就成為了“正向外部性”。有了正向外部性，當(dāng)然就會(huì)有負(fù)向外部性。在研究經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象時(shí)人們一般關(guān)注經(jīng)濟(jì)的改變，而這些改變通常都是經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性改變，而且通常是社會(huì)收益大于個(gè)人收益（喬布斯對(duì)蘋(píng)果的貢獻(xiàn)，他本人以及蘋(píng)果公司的收益當(dāng)然遠(yuǎn)不及全世界因此得到的收益為巨大），這就是正向的外部性效應(yīng)。

我們來(lái)設(shè)想金融為電影行業(yè)服務(wù)能夠帶來(lái)正向外部性的一個(gè)例子。也許今年很多院線(xiàn)就要實(shí)施“實(shí)時(shí)分賬”，從影城開(kāi)始，到院線(xiàn)，到發(fā)行公司，到影片出品方，所有各自分賬收益都會(huì)在觀眾購(gòu)票的瞬間分別到達(dá)各自的賬上，而不會(huì)在每一環(huán)節(jié)都產(chǎn)生十天半月乃至一月的沉淀。失卻這份沉淀對(duì)于各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)都將會(huì)是不需言說(shuō)的損失，但是更嚴(yán)重的問(wèn)題是，現(xiàn)在幾乎所有影城都已經(jīng)實(shí)行了在線(xiàn)選座，第三方并且對(duì)影城實(shí)行優(yōu)惠票價(jià)的補(bǔ)貼，即在最低票價(jià)的約定上補(bǔ)足因?yàn)榻o予觀眾超低票價(jià)而與影城結(jié)算的不足的差額。這筆票補(bǔ)的數(shù)量和金額非常巨大，巨大到由于第三方結(jié)算拖延而令影城不得不拿出自己的巨額收入給院線(xiàn)的準(zhǔn)時(shí)交款。

我們知道，現(xiàn)在各級(jí)結(jié)算必須十分及時(shí)，因?yàn)橹袊?guó)電影行業(yè)的票房已經(jīng)數(shù)百億計(jì)，每一部影片動(dòng)輒票房數(shù)億，每一個(gè)環(huán)節(jié)的結(jié)算拖延，其中造成的資金成本（譬如利息或者時(shí)間成本、機(jī)會(huì)成本）就十分巨大。這是出品方和發(fā)行方所以希望實(shí)時(shí)分賬的原因所在。據(jù)上所述，影城很可能不愿意或者做不到實(shí)時(shí)分賬，這時(shí)中國(guó)的院線(xiàn)就會(huì)立馬分成可以實(shí)時(shí)分賬的院線(xiàn)，和不能實(shí)時(shí)分賬的院線(xiàn)。按照習(xí)近平主席和美國(guó)方面簽署的影片進(jìn)口協(xié)議，準(zhǔn)時(shí)結(jié)算是十分重要的條款，因此，下來(lái)的影片發(fā)行一定會(huì)分開(kāi)兩種情形，可以確保實(shí)時(shí)分賬的院線(xiàn)優(yōu)先同步上映，不能確保實(shí)時(shí)分賬的院線(xiàn)下一輪考慮。

實(shí)時(shí)分賬合情合理，而且能夠有效減低偷漏瞞截票房的風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)時(shí)分賬的軟件已經(jīng)出來(lái)了，不是做不到，而是看誰(shuí)家最先落實(shí)。這會(huì)是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)一個(gè)更加創(chuàng)新的飛躍，是一次行業(yè)的質(zhì)的飛躍。其中會(huì)給資本帶來(lái)巨大的商機(jī)。就像當(dāng)年從膠片拷貝跨越到數(shù)字拷貝的革命，如果今天還用膠片拷貝，該會(huì)使得多少資金浪費(fèi)在拷貝的洗印生產(chǎn)上！正是發(fā)行方將資金從拷貝洗印生產(chǎn)中解放出來(lái)，現(xiàn)在的電影宣傳才有可能做得這么厲害。創(chuàng)新解放的絕非僅僅是生產(chǎn)力，創(chuàng)新解放的也是資本和資金。實(shí)時(shí)分賬對(duì)于行業(yè)良性發(fā)展的意義實(shí)在太大，對(duì)院線(xiàn)和影城的管理進(jìn)步也將會(huì)帶來(lái)大的促動(dòng)。

只是這樣一來(lái)馬上就會(huì)給很多影城和院線(xiàn)造成巨大壓力。如果第三方不能準(zhǔn)時(shí)結(jié)算付款怎么辦？如果影城和院線(xiàn)拖不起延時(shí)付款結(jié)算怎么辦？如果后果是片方和發(fā)行方不再供片了怎么辦？如果票款純粹是在行業(yè)內(nèi)部運(yùn)行的，實(shí)時(shí)分賬好像就不應(yīng)該有問(wèn)題，因?yàn)轭櫩透跺X(qián)之后實(shí)時(shí)分掉就是，最多影城失去截留和沉淀，但是如果票款補(bǔ)貼是在行業(yè)以外進(jìn)行的，影城要得到第三方的補(bǔ)貼才能完成整個(gè)結(jié)算，也包括每月的房租繳交、人工成本支付等等，問(wèn)題就不簡(jiǎn)單了。影城和院線(xiàn)完全有可能，或者一定不能做得到不斷墊支以確保實(shí)施分賬的進(jìn)行！

如此足以令一條院線(xiàn)解散，令無(wú)數(shù)家影城破產(chǎn)！金融為什么要為實(shí)業(yè)服務(wù)，就是因?yàn)閷?shí)業(yè)在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中總是會(huì)遇到很多，且是不斷遇到自身難以應(yīng)對(duì)的問(wèn)題。有的影城已經(jīng)為第三方售票代墊結(jié)算票款上千萬(wàn)元了，他們等于在為電商打工而非電商幫助他們創(chuàng)新超越了，這是很可怕的。而下來(lái)就是整個(gè)行業(yè)會(huì)為電商打工，實(shí)現(xiàn)電商一廂情愿的“電影行業(yè)都要為BAT打工”的夢(mèng)想了，可不敢說(shuō)這就是我們的中國(guó)夢(mèng)！如果沒(méi)有解決辦法，迅猛發(fā)展的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)將情何以堪。

但是這是不可能的。我們現(xiàn)在就要從正向外部性的角度來(lái)考慮考慮解決的辦法。金融方面可以提出自己的解決方案，譬如做一個(gè)專(zhuān)門(mén)為影城和院線(xiàn)以致發(fā)行公司實(shí)時(shí)分賬的險(xiǎn)種，稱(chēng)為“實(shí)時(shí)分賬保險(xiǎn)”，院線(xiàn)影城及發(fā)行公司，包括電商第三方都必須購(gòu)買(mǎi)，各自給保險(xiǎn)付很少的錢(qián)，保險(xiǎn)公司在院線(xiàn)影城發(fā)行公司和第三方電商（尤其是第三方電商）出現(xiàn)危機(jī)的時(shí)候承擔(dān)保險(xiǎn)責(zé)任，保障整條產(chǎn)業(yè)鏈上下游不出現(xiàn)資金拖欠而引致的危機(jī)。中國(guó)目前險(xiǎn)資非常強(qiáng)大，它們也在找新的創(chuàng)新出口，在更加高速發(fā)展的電影行業(yè)面前，險(xiǎn)資其實(shí)也在琢磨如何與電影行業(yè)對(duì)接，這里就有所謂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化與金融命題的很好的題目，可以做很新的文章。

影城院線(xiàn)發(fā)行公司第三方售票等等與保險(xiǎn)公司分別之間的關(guān)系也許僅僅是單個(gè)的保險(xiǎn)關(guān)系，但是，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)也許就都會(huì)發(fā)生十分良性的推動(dòng)，如果實(shí)時(shí)分賬沒(méi)有障礙，而且是在所有環(huán)節(jié)都沒(méi)有障礙，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是否就會(huì)得到更加安全的保障，資本對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的信任度，或者這個(gè)產(chǎn)業(yè)的信用程度就會(huì)極大的提升，這不就是正向外部性嗎！這不就是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一家影城或者一條院線(xiàn)、一家發(fā)行公司、一家第三方電商嗎？任何一家影城、一條院線(xiàn)、一家發(fā)行公司和第三方電商自身的產(chǎn)業(yè)生存固然也得到了保障，但是它的付出也是需要的，譬如它需要支付險(xiǎn)金，譬如它要準(zhǔn)備一旦超過(guò)保單約定的賠額則自身必須承擔(dān)，譬如它也要冒一旦自己的信用破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，等等。

所以說(shuō)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的收益會(huì)大于它自己的收益，而這就是“正向外部性”的整個(gè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也因此，這在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域是非常被鼓勵(lì)的，也是中國(guó)當(dāng)下電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該提倡的。金融如此契入電影產(chǎn)業(yè)，它產(chǎn)生的也必將是正能量，是電影產(chǎn)業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)的增量，是外部正向性帶來(lái)的巨大商機(jī)和產(chǎn)業(yè)更加完善的運(yùn)行管理機(jī)制。金融為電影產(chǎn)業(yè)可以做的真是太多太多了，不需要做哪些投機(jī)取巧的勾當(dāng)，不需要做哪些價(jià)值觀不正確的事情。在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)即將完成全球登頂?shù)倪@個(gè)歷史性的時(shí)刻，縱然風(fēng)云變幻，人各取所需，產(chǎn)業(yè)的軌跡所能夠真正留下的，一定還是那些正能量的足跡。