淺析我國新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策

黃岡師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院　饒坤

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淺析我國新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策

黃岡師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院饒坤

摘 要：市場經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國快速發(fā)展，在對我國以報刊、廣播、電視等為代表的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行沖擊的同時，也促進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，并且逐漸成為當(dāng)今媒體形態(tài)中的重要組成部分，起著不可替代的重要作用。本文立足于我國新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，從我國新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所面臨的問題出發(fā)，進(jìn)而提出我國發(fā)展新媒體經(jīng)濟(jì)的對策。

關(guān)鍵詞：新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀對策

新媒體是一個比較廣泛的概念，把數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為技術(shù)支撐，以互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星為渠道，通過手機(jī)和電腦這兩個主要的媒介，向用戶和客戶提供各種服務(wù)和信息的數(shù)字化的媒體，成為繼報刊、戶外、廣播、電視之后的第五代媒體。為了滿足人們多種多樣的需求，新媒體所涉及的內(nèi)容和種類都在不斷地更新和變換當(dāng)中，主要包括科技博客、手機(jī)媒體、交互網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、移動電視、博客、播客等。價值、原創(chuàng)性、效應(yīng)和生命力成為了新媒體最為顯著的特征，從而使得新媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具備的傳播范圍廣泛、更新速度快，信息量大、成本低廉，檢索方便、互動方便等優(yōu)點，對人們的生活、工作和學(xué)習(xí)的方方面面都產(chǎn)生了不可估量的影響，從而促進(jìn)了以新媒體為核心的新媒體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

1　我國新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1我國新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢

新媒體經(jīng)濟(jì)作為一種新型的經(jīng)濟(jì)模式，與其他的經(jīng)濟(jì)模式相比具備以下幾個方面顯著的優(yōu)勢：首先，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，一方面，人們可以利用自己所學(xué)的知識方便快捷地使用新媒體，另一方面，新媒體也大大降低了硬件設(shè)施所需的成本，因此新媒體經(jīng)濟(jì)所需的成本在不斷的減少當(dāng)中，從而降低了新媒體經(jīng)濟(jì)對從業(yè)者的門檻要求，使得新媒體經(jīng)濟(jì)的規(guī)模在不斷的擴(kuò)大當(dāng)中。例如，在以往拍攝電影的過程中，動輒需要的投資不是上百萬就是上千萬甚至是以億計算，隨著新媒體的興起，各種價格的攝影機(jī)出現(xiàn)在市場上，充分滿足了不同種類人群的需求，人們可以利用一個價格低廉的攝影機(jī)，配以自己的奇思妙想就可以完成一部或短或長的視頻創(chuàng)作，將人們只是視頻的觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l的參與者和創(chuàng)作者，從而使得新媒體的外延和內(nèi)延都得到了前所未有的擴(kuò)大，在未來這種趨勢會得到更加明顯的凸顯。其次，如今處于一個信息爆炸的時代，信息在當(dāng)今社會中所蘊(yùn)含的不僅僅是表面所表現(xiàn)出的信息那么簡單，每一個看似無意的信息背后所代表的是各種不同的經(jīng)濟(jì)價值，正如同“21世紀(jì)誰掌握信息誰就擁有財富”這句話說得一樣，信息在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位將變得更加重要。新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)，不管是在信息的傳播容量還是速度以及范圍都有十分大的優(yōu)勢，而且在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速更新和發(fā)展的推動下，新媒體的這種優(yōu)勢將會得到更加淋漓盡致的展現(xiàn)，大大縮短了信息從傳播到接收之間的時間和空間距離。最后，新媒體經(jīng)濟(jì)以新媒體為中介，能夠有效地實現(xiàn)將各種不同的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的結(jié)合和融合，從而誕生出順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，迎合市場需求的產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了多種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更為重要的是，新媒體經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式提供了一個新的發(fā)展模式，在立足傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，為傳統(tǒng)媒體輸入新鮮的血液，一方面可以彌補(bǔ)新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中基礎(chǔ)薄弱的問題，另一方面也可以帶動傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)朝著信息化、電子化和數(shù)字化的方向發(fā)展。例如，在電子產(chǎn)品快速發(fā)展的推動和當(dāng)今人們工作、學(xué)習(xí)加快的生活背景下，使得網(wǎng)上閱讀成為人們當(dāng)前一個新興的閱讀方式，對傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀造成沖擊，使得出版行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益逐漸走低。在新媒體經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，一些出版業(yè)開始依托于新媒體進(jìn)行業(yè)務(wù)的開拓，先將作品投放在網(wǎng)站上看一些讀者的反映，然后再決定是否進(jìn)行出版或者出版行業(yè)將網(wǎng)上的熱門作品進(jìn)行出版，這樣可以保證一定的購買率，從而增加了出版業(yè)所得利潤。

1.2我國新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所面臨的問題

雖然我國的新媒體經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展，為中國GDP的增長做出了不小的貢獻(xiàn)，但是不可忽視的是，新媒體經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過程中仍然存在著許多的問題，對新媒體經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展勢必會造成不利的影響，其中所面臨的問題主要包括以下方面。

首先，新媒體經(jīng)濟(jì)與知識產(chǎn)權(quán)之間的關(guān)系存在著問題。新媒體的出現(xiàn)使得各種信息變得數(shù)字化和電子化，改變了以往傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)體系下知識產(chǎn)權(quán)與傳統(tǒng)媒體之間的契約關(guān)系，各種信息和文字通過二進(jìn)位制的數(shù)字進(jìn)行大量的復(fù)制和粘貼，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺超越時空進(jìn)行廣泛的傳播，特別是我國知識產(chǎn)權(quán)法律制度與發(fā)達(dá)國家和國際保護(hù)的高水準(zhǔn)相比，仍然存在著較大的差距，最終造成所有者與知識之間的“從屬關(guān)系”被消解，導(dǎo)致更多的人愿意免費(fèi)地去觀看書籍、聆聽音樂，嚴(yán)重地?fù)p害了原創(chuàng)者的合法權(quán)益。在這種背景下，越來越多的人不愿意去進(jìn)行高質(zhì)量的創(chuàng)作，使得市場上粗制濫造的產(chǎn)品越來越多，最終造成文化產(chǎn)業(yè)陷入一個惡性的循環(huán)當(dāng)中，嚴(yán)重阻礙了經(jīng)濟(jì)正常、健康、長遠(yuǎn)的發(fā)展。知識產(chǎn)權(quán)也被稱為知識所屬權(quán)，指“權(quán)利人對其所創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利”，包括著作權(quán)與工業(yè)產(chǎn)權(quán)、人身權(quán)利與財產(chǎn)權(quán)利兩種類別，以專有性、地域性、時間性、排他性、繼承性為其顯著的特征。在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，造成數(shù)字形式成為作品的主要表現(xiàn)形式之一和著作權(quán)的權(quán)利內(nèi)容信息化。

其次，新媒體經(jīng)濟(jì)與絕對權(quán)力之間的關(guān)系存在問題。絕對權(quán)力是與相對權(quán)力所對應(yīng)的，指不受任何約束的權(quán)力，但是在客觀的世界中并不存在不受任何限制的權(quán)力，這里的“絕對”也只是相對而言有條件的“絕對”。絕對權(quán)力有著廣泛的內(nèi)涵，本文中所提到的絕對權(quán)力主要指的是傳統(tǒng)媒體在社會生產(chǎn)發(fā)展中所具有的權(quán)力。在傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)體系下，傳統(tǒng)媒體依賴于其所代表的經(jīng)濟(jì)利益團(tuán)體而進(jìn)行發(fā)展，傳統(tǒng)媒體所擁有的絕對權(quán)力是由其經(jīng)濟(jì)團(tuán)體所賦予，這就決定了傳統(tǒng)媒體的絕對權(quán)力是為其所代表的團(tuán)體利益所服務(wù)，兩者之間相互制約，相互影響。隨著新媒體經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展，勢必會對傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)權(quán)利關(guān)系進(jìn)行嚴(yán)重的沖擊。在傳統(tǒng)媒體中，信息把關(guān)人與所代表的經(jīng)濟(jì)團(tuán)體利益之間有著直接的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體在報道一些新聞和發(fā)表一些意見及看法的過程中勢必會偏向于其所代表的利益團(tuán)體，然后借助其傳播渠道向大眾宣傳各種信息，使得大眾輿論朝著有利于其利益團(tuán)體的方向發(fā)展。隨著新媒體的發(fā)展，信息的制作與傳播不僅僅掌握在媒體人的手中，社會上各個階層的人士都可以參與到信息的制作當(dāng)中，再加上虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的掩飾，使得信息發(fā)布者的身份變得模糊和不確定，打破了現(xiàn)實生活中的法律和政治所制定的各種限制，將信息和所代表的群體利益之間的關(guān)系變得隱蔽化，從而在很大程度上消除了絕對權(quán)力對社會大眾接受信息的控制力。受制于新媒體的特性和特點，很多人開始肆無忌憚地借助網(wǎng)絡(luò)這個虛擬的平臺宣布和傳播各種虛假或者不真實的消息，從而導(dǎo)致新媒體中的信息信譽(yù)度變得比較低，因此即使新媒體經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，依然無法將傳統(tǒng)媒體進(jìn)行替代，其中一個重要的原因就是傳統(tǒng)媒體作為一個有著悠久歷史的行業(yè)，有著新媒體所不具備的強(qiáng)大專業(yè)的團(tuán)隊以及利益團(tuán)體，因此傳統(tǒng)媒體信息的信譽(yù)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新媒體，有著很強(qiáng)的號召力和公信力。

2　我國發(fā)展新媒體經(jīng)濟(jì)的對策

新媒體憑其交互性與及時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化的特點使得新媒體經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展。當(dāng)前我國新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所存在的一系列問題，表明為了促進(jìn)新媒體經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)的有序的發(fā)展，必須采取一些措施和對策，從而在解決這些問題的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)新媒體經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)化、科學(xué)化和一體化。

首先，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度是提高科技人員積極性的重要保障，是提高企業(yè)核心競爭力的重要措施，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要戰(zhàn)略，有著不可替代的重要作用和價值，新媒體經(jīng)濟(jì)作為與文化產(chǎn)業(yè)有著密切關(guān)系的經(jīng)濟(jì)模式，更是與知識產(chǎn)權(quán)保持制度有著緊密的關(guān)系。我國應(yīng)該在立足本國國情的基礎(chǔ)上，汲取國外先進(jìn)的科學(xué)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度制定的經(jīng)驗，從而完善我國相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的法律條規(guī)，進(jìn)一步推進(jìn)我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度與國際接軌，為今后的執(zhí)法提供法律依據(jù)。在執(zhí)法上，我國應(yīng)該加大對侵犯知識產(chǎn)權(quán)的各種行為的打擊力度，例如盜版、非法傳播等，維護(hù)原創(chuàng)者的合法權(quán)益。需要注意的是，在新媒體經(jīng)濟(jì)中，我國應(yīng)該針對不同的環(huán)境對知識產(chǎn)權(quán)的適用者和適用范圍進(jìn)行具體的探討，以此為基礎(chǔ)來實現(xiàn)保護(hù)信息內(nèi)容提供方的社會經(jīng)濟(jì)利益。

其次，相關(guān)部門應(yīng)該采取一定的措施來提高網(wǎng)民的上網(wǎng)素質(zhì)，對網(wǎng)民的一些網(wǎng)上行為進(jìn)行約束，從而為新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供一個良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高新媒體信息的信譽(yù)度。除此之外，新媒體經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)之間并不是完全對立的。在發(fā)展新媒體經(jīng)濟(jì)的過程中，應(yīng)該在充分分析各自的優(yōu)缺點的基礎(chǔ)上，尋找到一個有效的平衡點和連接點，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有效的融合，只有這樣才能實現(xiàn)兩者之間的有效互補(bǔ)，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)和新媒體經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。

3　結(jié)語

綜上所述，新媒體經(jīng)濟(jì)作為一種新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，有著傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)所不具備的優(yōu)勢和長處，從而成為新的經(jīng)濟(jì)增長點，但是與此同時也存在著不少的問題和缺點，為了促進(jìn)新媒體經(jīng)濟(jì)更好的發(fā)展，需要加大對新媒體經(jīng)濟(jì)的理論研究和現(xiàn)實管理。

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中圖分類號：F208

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-0298（2016）04（b）-006-02