淺談移動個人媒介的傳播

王李瑩

摘 要 近年來，隨著網絡和移動設備的發(fā)展，每一個人的影響力已經徹底不再局限于他的親戚、朋友和同事，其影響力正通過互聯(lián)網絡和無線網絡無限擴大。通過移動個人媒介的平臺，個人也擁有了信息生產和發(fā)布的途徑。現(xiàn)在個人媒介的平臺越來越大，移動個人媒介傳播的影響力也越來越大，追求個性化的時代真正來臨了。

關鍵詞 個人媒介；移動終端；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）163-0067-02

1 移動個人媒介的傳播特點

1）傳播載體（設備）：移動個人媒介主要依靠手機、平板電腦、筆記本電腦等依托于移動網絡的電子設備傳播，設備本身具有可操作性，能夠處理個人信息并能夠與互聯(lián)網進行交互。但是諸如移動電視，電子書等雖然也接入移動網絡但并不具有處理個人信息功能，所以在此并不認為是個人媒介載體。

2）傳播形式：主要依托于手機軟件、應用、互聯(lián)網進行傳播。更加具體的的形式有公眾號、微博、微信、網絡直播等。

3）傳播內容：個人媒介的傳播內容與傳統(tǒng)媒介相比更加豐富更為廣泛。文字、圖片、視頻、動畫、短片、實況，甚至是實物派發(fā)（掃描二維碼換取優(yōu)惠券或者直接派發(fā)電子券到店領取贈品）等等全都可以成為個人媒介的傳播內容。

2 移動個人媒介的傳播現(xiàn)狀

移動個人媒介的傳播依據(jù)其可以隨時隨地發(fā)出或接受信息，基本不受信息來源的環(huán)境、采集信息技術水平等傳播內容的限制的特點，在目前相關監(jiān)管機制還不完全的前提下，依托互聯(lián)網進行自由的傳播。每個移動個人媒介既是信息的接受者，又是信息的傳播者。它融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，形成一種散布型網狀傳播結構。在這種傳播結構中，任何一個移動個人媒介都能夠生產、發(fā)布信息，所有移動個人媒介生產、發(fā)布的信息都能夠以非線性方式流入網絡之中。移動個人媒介傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體，突破了兩者的局限，兼有人際傳播與大眾傳播的優(yōu)勢，但同時也產生了新的問題。

3 移動個人媒介的傳播優(yōu)勢

首先，移動個人媒介具有人際傳播的交互性，受眾可以直接迅速地反饋信息，發(fā)表意見。同時，網絡傳播中，受眾接受信息時有很大的自由選擇度，可以主動選取、點擊自己感興趣的內容。移動個人媒介傳播突破了人際傳播一對一或—對多的局限，在總體上是一種多對多的網狀傳播模式。移動個人媒介的傳播與傳統(tǒng)媒介的傳播的不同點在于，不需要過多地權衡利益關系，準入門檻非常低，在一定程度上能容納各種信息和意見，使得每個個體都能獲得表達意見的機會，也就是通常所說的話語權。雖然報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體有讀者來信、現(xiàn)場互動、熱線電話等方式來傳達受眾的意見，但通過篩選后，能夠在媒體上展現(xiàn)出來的意見卻很少甚至很單一，個體反饋的信息完全受大眾傳媒控制。而人們通過微博、論壇等平臺，可以實現(xiàn)隨時隨地、自由公開表達言論，不被加工和篩選真實的呈現(xiàn)到媒體平臺上。移動個人媒介依托傳播設備小巧，操作簡單的特點，可以實時、多向、迅速性的賦予個體充分的輿論空間和輿論自由。比起傳統(tǒng)大眾媒介背負著沉重的社會身份，必須要深思熟慮考慮周全后才能夠做出反應的方式，個人媒介控制性弱、準人門檻低，減少了社會身份對言論的制約，原先掌握輿論表達資源的權力關系被消解，使得個體的話語權更大程度的被真實而迅速的呈現(xiàn)。

其次，移動個人媒介傳播中，傳播和接受信息幾乎可以同時完成，傳播者和受眾在瞬間就能進行角色轉換。每個人既可以是傳播者，又可以是受眾。這是由于移動個人媒介的互動性所造成的，它給予人們轉換角色的自由，個體可以不再是被動地接受信息，而是可以主動地掌握和控制信息，并參與到信息的提供和傳播之中。

由此可見，傳統(tǒng)的線形傳播模式已經無法合理地適應移動個人媒介傳播，移動個人媒介開創(chuàng)了一種全新的、開放式的非線形的傳播樣式。面對這個新的領域，傳播理論研究應當劃分為4個方面：個人對個人的異步傳播，例如電子郵件等；多人對多人的異步傳播，例如電子公告牌等；個人對個人，或對不確定的多人的同步傳播，例如在線閑談等；多人（包括團體）對個人、個人對多人的異步傳播，例如網民接收信息的活動等。前3種情況屬于不同形態(tài)的交互傳播，只是在最后一種情況下，才與原來的大眾傳播相似，但是受眾（網民）對于信息的的接收形式卻從過去的被動接收轉變成了主動找尋。

4 移動個人媒介的傳播劣勢

載體（設備）方面：由于移動終端必須具有可移動的特點，所以保證設備本身運行的最重要因素-供電一直是一大問題。目前所有移動個人媒介采用的都是電池供電，雖然也擁有電源供電的能力，但是一旦接線就失去了移動的特點，基本上無論手機平板電腦還是筆記本，越是移動性強的設備越是需要輕巧，越是輕巧就越無法配載具有強大供電能力的電池，這在目前還是一個死循環(huán)。雖然電池的體積和其具有的供電能力的比例已經在反比增長，但是仍然無法滿足移動設備越來越緊密的與我們的生活結合而產生的巨大的消耗。而同樣基于移動個人媒介強調移動性，所以移動終端不可能非常大，那么其展現(xiàn)空間就比較有限。受限于此，手機應用等軟件一般都是極簡風格，因為在非常有限的空間無法呈現(xiàn)繁復細致的內容，很多畫面的細節(jié)在如此小的屏幕內幾乎都捕捉不到，所以移動終端幾乎無法傳播非常細致的內容或者提供非常震撼的效果，大都以動畫或單個主體的方式來呈現(xiàn)傳播內容。

傳播環(huán)境方面：由于移動終端需要接入移動網絡才可以實現(xiàn)其傳播的作用，所以就要求必須具有網絡環(huán)境，而網絡供應商的的收費相較于傳統(tǒng)媒介還是比較高的。傳統(tǒng)媒介在傳播環(huán)境方面的要求和產生的費用經過多年的發(fā)展已經相當成熟，有完整的產業(yè)鏈以及清晰的盈利方式。而個人移動媒介在傳播還處在摸索階段，盈利點以及相關產業(yè)鏈還十分不健全。比起傳統(tǒng)大眾媒介清晰明確的受眾劃分，移動個人媒介由于設備和使用環(huán)境的不固定性，傳播內容被接收的時間并不能被確定。傳播者無法確定自己傳播的內容何時何地何種情況下被被傳播者接收并且消化，這就意味傳播內容的受眾分類方法更加復雜，更加難以把握傳播效果。

社會環(huán)境的問題：任何一種媒介的傳播都不可能脫離社會環(huán)境，個人媒介在傳播的時候基本不受限制，對于未經核實的信息可以隨意、非理性的盲從，言論缺乏獨立判斷和思考，往往導致傳播內容過于情緒化，傳播個體淪為沒有頭腦、不知道獨立思考的道具。還有一些人，為提高個人知名度，故意發(fā)布具有轟動效應的消息吸引眼球，就算是虛假信息、炒作新聞、謾罵和誹謗也在所不惜，以滿足自己一語出名的私心。各種謠言、人肉等傳播行為造成過度披露個人隱私，威脅人身安全等問題，干擾了個人對于監(jiān)督客體的正常、公正的判斷，不同程度消解個人媒介輿論監(jiān)督的公信力。

隨著個人媒介的發(fā)展，輿論開放度不斷增強和媒體生存壓力逐步增加，很多個人媒介都把“眼球效應”作為第一追求，吸引受眾眼球的虛假新聞不時出現(xiàn)，不斷沖擊著社會倫理底線?；ヂ?lián)網是一把“雙刃劍”，它在對政治、經濟、文化、社會等帶來深刻變化的同時，也導致虛假信息、網絡病毒、人肉搜索、網絡攻擊、網絡竊密等現(xiàn)象頻發(fā)，欺詐等違法犯罪活動蔓延，“黃賭毒”不良信息屢禁不止。

5 移動個人媒介的發(fā)展前景

展望未來，我認為移動個人媒介發(fā)展的關鍵取決于技術條件和社會條件的發(fā)展。移動終端的發(fā)展絕對是限制移動個人媒介的首要因素，移動設備功能的豐富性和設備本身續(xù)航能力的矛盾已經越來越明顯。而移動終端的便攜性與傳播效果方面的協(xié)調也越來越艱難，在大于小的問題上廠商一直在搖擺和嘗試，試圖尋求一個平衡點。目前為了解決移動端展示空間較小的問題，廠商已經開始研發(fā)投影功能以期擴展展示空間。至于傳播內容方面，傳播者正在構建全新的分析方法和手段，以期更有針對性的傳播信息，讓傳播效果最優(yōu)化。

在社會條件方面，盡管我國有了許多規(guī)章和制度，但建立網路監(jiān)督管理還任重道遠。拿網絡輿情監(jiān)督管理來說，政府職能部門對于網絡信息監(jiān)管很多時候力不從心。相關的法律法規(guī)不完善，帶來了許多問題。對于什么內容不讓發(fā)，不能發(fā)，法律上并沒有相應的規(guī)定。但是隨著科技和社會的發(fā)展這些問題必將被解決。移動個人媒介的傳播將會像傳統(tǒng)大眾傳播一樣逐漸建立起自己的一套體系，并更加深入的融入到社會化的生活中。

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