大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑

王晶

摘 要 大數(shù)據(jù)時代的來臨，讓許多行業(yè)改變了傳統(tǒng)的工作模式，新聞行業(yè)也不例外。大數(shù)據(jù)時代的新聞可視化傳播方式——數(shù)據(jù)新聞成了當下腹背受敵的新聞業(yè)突圍的重要方向，敏銳的一線記者和媒體已經(jīng)在探索如何利用大數(shù)據(jù)更深層次地洞察正在發(fā)生的新聞事件，讓新聞報道煥發(fā)新的活力與魅力。而數(shù)據(jù)新聞能夠通過挖掘和展示龐雜數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與模式，來解決傳統(tǒng)新聞工作所遇到的瓶頸問題。本文試圖對數(shù)據(jù)新聞的特點和實踐運用進行梳理，以此探討大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；新聞；可視化；傳播；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）163-0041-01

高新技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展使人類社會邁入了大數(shù)據(jù)時代。而這個時代也給生活在這個時代的人們提供了新的生活和工作方式，不管是在地鐵上，還是在車站旁，我們隨處可見各行各業(yè)的人們拿著移動設(shè)備在淺閱讀新聞或廣告等，快節(jié)奏的工作方式，讓越來越多的人習(xí)慣了快速的淺閱讀，在最短的時間內(nèi)查看各種報道的核心內(nèi)容。據(jù)此，傳統(tǒng)的新聞報道模式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代人們的閱讀習(xí)慣，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運而生。本文基于以上問題，分析了大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞的特點，以及根據(jù)這些特點，讓新聞可視化傳播會有怎樣的創(chuàng)新路徑，以期為新聞媒體行業(yè)的改革創(chuàng)新起到一定的指導(dǎo)作用。

1 大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的特點

數(shù)據(jù)新聞——大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的主要特點。數(shù)據(jù)新聞這個概念并非突然“橫空出世”，而是新聞業(yè)長期探索積累的成果。大數(shù)據(jù)時代的科學(xué)技術(shù)將數(shù)據(jù)新聞推上了一個新的高度，在以往新聞工作中，主要是強調(diào)數(shù)據(jù)運用在新聞制作中的科學(xué)性與精確性，而大數(shù)據(jù)時代則是利用龐大的數(shù)據(jù)倉庫和科學(xué)的分析方法，來挖掘和預(yù)測數(shù)據(jù)背后可能存在的固定行為模式和這些行為模式發(fā)生的必然原因，再利用豐富的和具有交互性的可視化傳播工具，來達到創(chuàng)新新聞報道的目的。對于數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程，大部分新聞工作機構(gòu)主要是采取獲取數(shù)據(jù)→分析數(shù)據(jù)→數(shù)據(jù)可視化等步驟來完成[1]。在整個數(shù)據(jù)采集、分析與可視化的過程中能充分體現(xiàn)數(shù)據(jù)的公共價值，并為廣大受眾提供精彩紛呈的新聞故事。

數(shù)據(jù)新聞在與傳統(tǒng)的精確新聞相比較的過程中，可以清晰地看出數(shù)據(jù)新聞是在挖掘龐大數(shù)據(jù)倉庫背后的意義，從而開發(fā)數(shù)據(jù)的預(yù)測功能與可視化功能。在以往精確新聞中新聞工作者往往將數(shù)據(jù)當作新聞內(nèi)容的支撐點和判斷論據(jù)，即用數(shù)據(jù)來增強報道的準確性和可信性[2]。而數(shù)據(jù)新聞一方面通過采集龐大的量級數(shù)據(jù)，再對量級數(shù)據(jù)進行分析，來提前預(yù)測新聞走向和事物的發(fā)展趨勢，為新聞工作者提前指明新聞采集方向，搶奪新聞報道先機；另一方面，數(shù)據(jù)新聞采用新型科技手段改變以往以文字為中心的敘事方式，將龐大的數(shù)據(jù)通過豐富多彩的、直觀易見的可視化方式展示出來，讓不同的用戶能夠獨立地去理解及參與和開發(fā)新聞內(nèi)容。

2 大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑

由于大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)新聞發(fā)展速度較快，在實際的新聞傳播工作中，對數(shù)據(jù)新聞的可視化運用，主要集中在信息圖、動態(tài)圖和交互地圖等方面。

2.1 信息圖的運用

信息圖運用在新聞可視化傳播中，主要是由于其能夠用簡單明了的方式來闡釋較為復(fù)雜的文字信息。這也較好地適應(yīng)了現(xiàn)代人淺閱讀的習(xí)慣模式，用最直觀和一目了然的信息圖在最短的時間內(nèi)將文段的核心內(nèi)容輸送給讀者，瞬間抓住讀者的閱讀興趣。目前，眾所皆知的四大門戶網(wǎng)站近期相繼推出了自己的數(shù)據(jù)新聞專欄：《圖解天下》《數(shù)讀》等。這些欄目旨在為觀眾提供輕松直觀、簡單易懂、以圖達意的閱讀體驗[3]?？梢?，信息圖已經(jīng)成為當前快節(jié)奏生活中的人們的主要閱讀方式，且這種方式也給提倡創(chuàng)新的社會帶來了耳目一新的感覺，并將會隨著高新技術(shù)的發(fā)展和人們生活工作節(jié)奏的加強，成為未來新聞傳播的主要趨勢。

2.2 動態(tài)圖的運用

動態(tài)圖主要運用于財經(jīng)新聞報道中。財經(jīng)新聞的特性決定了其新聞報道的主要內(nèi)容由數(shù)字和圖表等構(gòu)成，而這些數(shù)字、圖表對一般用戶來說理解起來存在一定的困難[4]。隨著人們理財熱度的升溫，越來越多的人開始關(guān)注股票市場及其他經(jīng)濟領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢，而動態(tài)圖則能較好地解決財經(jīng)新聞的該項瓶頸，它能讓財經(jīng)數(shù)據(jù)的現(xiàn)狀和趨勢變得清晰、直觀和易于理解。在實際的數(shù)據(jù)新聞中，動態(tài)圖能將抽象的數(shù)據(jù)含義用豐富的可視化圖表表現(xiàn)出來，并通過動態(tài)的形式來反映這些數(shù)據(jù)發(fā)展變化的趨勢，例如，2013年中國科技企業(yè)網(wǎng)秦在美國紐交所遭渾水做空事件，財新網(wǎng)針對該事件推出了以動態(tài)圖為主的新聞報道，報道中插入了5張動態(tài)氣泡圖表，通過這5張動態(tài)圖表回顧了中國企業(yè)自1992年以來參與美國資本市場的歷程，圖中歷數(shù)了在美股上市的近300家中概股的發(fā)展情況，將中概股在美股的發(fā)展總結(jié)為“曾經(jīng)風(fēng)光”→“狂潮終止”→“風(fēng)雨飄搖”→“冬去春來”4個階段[5]，每個階段再對應(yīng)有理有據(jù)的敘事內(nèi)容，讓當時焦慮擔(dān)憂的股民眼前一亮，頗有柳暗花明又一村的感覺。

2.3 交互地圖的運用

在新聞工作中城市建設(shè)、地震災(zāi)害、海嘯災(zāi)害、爆炸事件、污染事件、群體事件等都是報道的主要內(nèi)容，而這些內(nèi)容都在一定程度上涉及了空間地理數(shù)據(jù)。對于空間地理數(shù)據(jù)的報道，通過文字和靜態(tài)地圖來描述遠遠達不到理想的傳播效果，觀眾也無法從中感受到事情的發(fā)展情況，在這種情況下，如果新聞工作者采用可查詢交互地圖，便能較好地將數(shù)據(jù)地圖報道化繁為簡，讓觀眾通過自動點擊交互地圖，通過交互地圖中展示的具體位置和立體逼真的現(xiàn)實場景，來感知事件發(fā)生的具體情況和發(fā)展態(tài)勢[6]。同樣，我們可以想象一下，在5·12地震發(fā)生之后，如果新聞記者能夠通過交互地圖準確地報道和展示震區(qū)的救援情況，那么震區(qū)外的救援自愿者則能更便捷和清晰地為震區(qū)內(nèi)災(zāi)民提供必要和周到的援助；如果慈善自愿者和新聞記者能夠通過交互地圖準確地為觀眾報道中國癌癥村或污染企業(yè)的發(fā)展與分布情況，那么我們的環(huán)保事業(yè)則將會有一個更大的突破。

3 結(jié)論

綜上所述，在新聞報道中，數(shù)據(jù)的運用不再局限于采用社會科學(xué)研究的方法來收集和分析，并將其主要應(yīng)用于支撐新聞觀點的正確性和可信性。隨著科學(xué)技術(shù)的進步和大數(shù)據(jù)時代的來臨，新聞報道已經(jīng)進入數(shù)據(jù)化時代，為了適應(yīng)快節(jié)奏中生活和工作的人們的閱讀習(xí)慣，新聞報道必須采用數(shù)據(jù)新聞的模式來開展新聞傳播工作，以達到瞬間吸引讀者眼球的目的，以及不斷提高新聞報道的效用，這也是新聞報道未來的發(fā)展趨勢。

參考文獻

[1]賈雅婧.大數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用及前瞻[J].科技傳播，2015（11）：96，98.

[2]胡艷.數(shù)據(jù)可視化在新聞報道中的應(yīng)用前景探析[J].西南民族大學(xué)學(xué)報：自然科學(xué)版，2014，40（5）：745-749.

[3]付黎霞.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時代新聞生產(chǎn)的核心競爭力[J].東方教育，2015（4）.

[4]郎勁松，楊海.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學(xué)學(xué)報，2014（3）：32-36.

[5]王傳寶，滕瀚.新媒體時代的“新聞可視化”初探[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（3）：3-5.

[6]宋素紅.數(shù)據(jù)新聞：對傳統(tǒng)新聞的完勝[J].中國記者，2014（8）：84-85.