新媒體環(huán)境中傳播者和受眾關(guān)系的解析

楊海燕+自曉麗

摘 要 隨著科技的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，新媒體時(shí)代逐漸向我們走來(lái)。新媒體營(yíng)造了自由、開(kāi)放、快捷、交互性的傳播環(huán)境，這就對(duì)傳播者和受眾關(guān)系產(chǎn)生了重要的影響。本文從新媒體的傳播特點(diǎn)分析入手，從人性化、和諧性和平等性3個(gè)方面對(duì)新媒體環(huán)境下傳播者和受眾關(guān)系進(jìn)行了解讀。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳播者；受眾；關(guān)系

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）163-0008-01

傳受關(guān)系是傳播者和受眾之間互動(dòng)的產(chǎn)物，隨著傳播媒體的發(fā)展，傳播者和受眾關(guān)系也發(fā)生了變化。在新媒體環(huán)境下，微博、微信、博客等各種新媒體產(chǎn)生，依托于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)造了開(kāi)放性、交互性和自由性的傳播環(huán)境，這對(duì)傳播者和受眾關(guān)系也產(chǎn)生了一定影響。在這樣的背景下，傳播者和受眾應(yīng)當(dāng)對(duì)自身的角色進(jìn)行正確的定位，合理處理好傳受關(guān)系，把握好傳受關(guān)系?；谝陨?，本文簡(jiǎn)要解析了新媒體環(huán)境中傳播者和受眾關(guān)系。

1 新媒體的傳播特點(diǎn)分析

1.1 自由、平等的傳播環(huán)境

相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體所構(gòu)建的傳播環(huán)境更加開(kāi)放，更加平等，更加自由，例如微信、微博等新媒體形態(tài)，受眾可以自由的在其所構(gòu)建的信息平臺(tái)中進(jìn)行信息的評(píng)論、互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)，而在轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中受眾則完成了傳授主體的轉(zhuǎn)換。在新媒體環(huán)境中不僅可以傳播新聞組織或媒體組織的信息內(nèi)容，同時(shí)人們也可以進(jìn)行個(gè)性化的表達(dá)，整個(gè)傳播環(huán)境更加自由。

對(duì)于新媒體的使用者來(lái)說(shuō)，其有著信息傳受的雙重主體身份，在信息的評(píng)論和傳輸過(guò)程中有著平等的話(huà)語(yǔ)權(quán)，這是傳統(tǒng)媒體環(huán)境所不具備的，這就改變了傳統(tǒng)媒體單一的直線(xiàn)傳播模式，受眾對(duì)于信息和新聞的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論本身就是對(duì)新聞信息的一種表達(dá)態(tài)度[1]。同時(shí)新媒體中有著信息搜索的功能，新媒體使用者可以根據(jù)自身的個(gè)性化需求來(lái)搜索自己所需要的新聞信息內(nèi)容，提升了信息傳輸?shù)淖杂尚浴?/p>

1.2 信息多樣化

首先，在新媒體環(huán)境中，信息的內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏快速，人們對(duì)于信息有著多元化和碎片化的需求，新媒體技術(shù)打破了信息傳輸?shù)陌婷嫦拗坪蜁r(shí)空限制，新聞信息內(nèi)容不僅僅局限于經(jīng)濟(jì)、政治、文化等幾個(gè)固定的方面，新媒體的使用者可以自行的創(chuàng)造信息，這就豐富了信息內(nèi)容。

第二，在新媒體環(huán)境中，信息來(lái)源呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，在新媒體環(huán)境中，信息的傳播者可以是受眾，受眾也可以稱(chēng)為信息的傳播者，新媒體使用者有著傳受主體的雙重身份，這種自由化、平行性的傳播環(huán)境打破了傳統(tǒng)媒體意識(shí)形態(tài)的限制，信息的來(lái)源更加多樣化，人人都可以是信息源，且傳播的內(nèi)容更加人性化，更加符合人內(nèi)心的文化訴求，在新媒體平臺(tái)中逐漸新成了例如慈善、小動(dòng)物保護(hù)等亞文化群體。

第三，在新媒體環(huán)境中，信息的形式不斷呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，任何一種新媒體的出現(xiàn)都屬于一種新的信息表現(xiàn)形式，例如微博中的信息發(fā)布、微信中的朋友圈照片及文字發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等。

2 新媒體環(huán)境中傳播者和受眾關(guān)系分析

2.1 傳受主體去中心化

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，傳播者和受眾的關(guān)系是一種中心對(duì)邊緣的模式，傳播者是信息傳播的中心，信息傳播的內(nèi)容由傳播者來(lái)決定，受眾只能被動(dòng)的接受，并不能夠?qū)π畔⒌膫鞑ミ^(guò)程產(chǎn)生任何影響，沒(méi)有選擇信息傳播內(nèi)容和傳播方式的權(quán)力，傳播者和受眾關(guān)系的中心化十分明顯。

而新媒體則營(yíng)造了一種更加開(kāi)放、自由的信息傳播環(huán)境，普通的受眾也可以稱(chēng)為信息的傳播者，也能夠?qū)π畔鞑ギa(chǎn)生影響，新媒體使用者能夠輕松自如的切換傳播者和受眾的角色，沒(méi)有了以傳播者為中心的這一說(shuō)法，傳播者和受眾關(guān)系的去中心化明顯，在信息傳播的過(guò)程中，傳播者和受眾都是傳受關(guān)系的中心，或者說(shuō)在傳受關(guān)系中沒(méi)有了中心，受眾的地位被提升，受眾的個(gè)性化和創(chuàng)造性得到了尊重和表達(dá)。

2.2 傳受關(guān)系地位平等化

新媒體環(huán)境在傳播者和受眾之間建立了一種平等的互動(dòng)關(guān)系，受眾對(duì)于信息的接受不再是被動(dòng)的狀態(tài)，受眾可以實(shí)現(xiàn)與信息傳播者的交流和討論，實(shí)現(xiàn)了傳播者和受眾的平等對(duì)話(huà)[2]。在新媒體環(huán)境中，每一個(gè)新媒體的使用者都是信息的傳播者，也都是信息的接受者，傳播者和受眾的關(guān)系是平等的，是相互尊重的，二者都是信息傳輸?shù)闹黧w，其所面臨的共同客體是信息，是新聞，是船舶的內(nèi)容，而不再是各自的對(duì)方。

2.3 傳受關(guān)系互動(dòng)常態(tài)化

在新媒體環(huán)境中，信息的傳輸方式由單向傳輸轉(zhuǎn)為了雙向傳輸甚至是多向傳輸，傳播者和受眾的互動(dòng)越來(lái)越多，在互動(dòng)的過(guò)程中更加凸顯了受眾的地位。當(dāng)前的新媒體環(huán)境以互聯(lián)網(wǎng)為依托，互聯(lián)網(wǎng)有著交互性和開(kāi)放性的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了信息的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，受眾在接收信息的過(guò)程中能夠打破時(shí)空限制，能夠隨時(shí)隨地與處于網(wǎng)絡(luò)另一端的傳播者進(jìn)行溝通和交流，而在溝通的過(guò)程中，受眾則完成了向傳播者的角色轉(zhuǎn)變，新媒體使用者可以根據(jù)自身的喜好來(lái)自由的發(fā)表評(píng)論，表達(dá)情感。

2.4 傳受關(guān)系的人性化

在新媒體環(huán)境下，受眾的地位不斷提升，傳播者與受眾關(guān)系越來(lái)越人性化。傳播者在傳輸信息的過(guò)程中必然有著一定的目的和意圖，在新媒體環(huán)境中，信息的傳播開(kāi)放性更強(qiáng)，新媒體使用者可以憑借著自身的喜好來(lái)共享信息、發(fā)表意見(jiàn)、表達(dá)觀點(diǎn)，這就充分滿(mǎn)足了受眾的文化訴求和信息需求[3]。新媒體時(shí)代是信息大爆炸的時(shí)代，信息傳播呈現(xiàn)出供大于求的特點(diǎn)，受眾在接受信息的過(guò)程中面臨著更多的選擇，信息傳播要想實(shí)現(xiàn)對(duì)人思想意識(shí)和行為行動(dòng)的影響就必須要體現(xiàn)出人文關(guān)懷，體現(xiàn)出人性化的特征，從人性的角度去分析信息，挖掘信息價(jià)值。

新媒體環(huán)境中，受眾在信息傳播中有著充分的主體地位，能夠?qū)φf(shuō)教式的信息傳播進(jìn)行反抗，這就對(duì)信息傳播者提出了更高的要求，只有從人性的角度出發(fā)，積極體現(xiàn)人文關(guān)懷，才能夠適應(yīng)新媒體環(huán)境中受眾的變化，只有建立人性化的傳受關(guān)系才能夠保證信息在傳播的過(guò)程中不斷完善，不斷傳播，從而實(shí)現(xiàn)信息的宣傳目的。

2.5 傳受關(guān)系的和諧化

新媒體環(huán)境中，信息的內(nèi)容、形式更加多樣化，營(yíng)造的傳播環(huán)境更加開(kāi)放化和自由化，在這樣的背景下，傳播者在信息傳播的過(guò)程中更會(huì)考慮到受眾的需求，以此來(lái)構(gòu)建的傳受關(guān)系勢(shì)必更加和諧[4]。以微博公眾號(hào)為例，其所傳播的信息是其所有粉絲所感興趣的信息，這就提升了信息傳播的有效性，傳播者和受眾的關(guān)系在這種有效傳播的過(guò)程中被無(wú)形加固，使二者的關(guān)系更加和諧。

3 結(jié)論

綜上所述，隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，在新媒體環(huán)境中，傳播者和手中關(guān)系發(fā)生了重大變化。新媒體的出現(xiàn)使得傳播者和受眾的界定逐漸模糊，傳播者和受眾關(guān)系中的中心不再明確，而呈現(xiàn)出平等、人性化、和諧化和平等性的特征。

參考文獻(xiàn)

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[3]顏廷昆.傳播理念與媒介形態(tài)的共變關(guān)系研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2013.

[4]喬媛媛，蔣雷亦.傳受關(guān)系的演變與和諧傳受關(guān)系的建立[J].新聞世界，2015（8）：293-294.