淺談POP海報(bào)的制作技巧

謝睿楨

[摘 要] POP海報(bào)廣告，英文point of purchase的縮寫，意思為“賣點(diǎn)廣告”，其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)、美化商場(chǎng)、活躍購(gòu)買氣氛的效果。

[關(guān)鍵詞] POP海報(bào)；版面；創(chuàng)意；心理；色彩

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2016.28.244

隨著我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展，POP海報(bào)的設(shè)計(jì)和制作解決了一部分職業(yè)院校學(xué)生的就業(yè)問(wèn)題，也成了拉動(dòng)消費(fèi)的商業(yè)賣點(diǎn)。POP（Point of Purchase，賣點(diǎn)廣告）主要以戶外、展板、櫥窗、價(jià)目表、吊旗、立體卡通模型等形式出現(xiàn)在賣場(chǎng)，作為一種低價(jià)高效的廣告形式被各大商家廣泛使用，也越來(lái)越受到消費(fèi)者的認(rèn)同。POP海報(bào)在各大超市賣場(chǎng)，多采用印刷模板后由美工根據(jù)所需內(nèi)容填寫以滿足豐富多樣的貨品銷售需求。但是，在許多如咖啡店、休閑主題餐廳、服飾店等場(chǎng)所，由于流動(dòng)性和產(chǎn)品的局限性，印刷模板并不適用，因此手繪POP海報(bào)也受到許多賣家的青睞。POP海報(bào)制作簡(jiǎn)便快捷、材料價(jià)格低廉、制作速度快、信息傳播直接、形式多樣是POP海報(bào)相對(duì)其他廣告形式的優(yōu)勢(shì)。如何制作POP海報(bào)是職業(yè)院校視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)學(xué)生的一門重要課程。海報(bào)的制作不僅鍛煉學(xué)生的手繪實(shí)踐能力，同時(shí)對(duì)廣告的排版、色彩的搭配、形態(tài)的把握等都有很好的鍛煉。POP海報(bào)主要以咭紙材料為主，工具多種多樣，包括鉛筆、勾線筆、馬克筆、彩色筆、顏料、尺子（直尺、三角尺、云尺等）等。

初學(xué)者制作POP必須遵循以下幾個(gè)方面。

1 POP海報(bào)的版面設(shè)計(jì)

版面設(shè)計(jì)即構(gòu)圖，是指在較短時(shí)間內(nèi)鮮明、快捷地向人們傳遞商品信息，從而達(dá)到盈利的目的。海報(bào)中表現(xiàn)的內(nèi)容，需要通過(guò)虛實(shí)、比例、色調(diào)的處理來(lái)達(dá)到宣傳效果。一幅制作精美的海報(bào)最重要的部分就是版面的設(shè)計(jì)——即把廣告內(nèi)容合理生動(dòng)的制作在一定規(guī)格、尺寸的版面內(nèi)，合理布局，吸引消費(fèi)視線，從而達(dá)到更好的銷售目的。版面設(shè)計(jì)就是把內(nèi)容的主次、色彩關(guān)系做出妥善布置。構(gòu)圖中要充分運(yùn)用視覺(jué)規(guī)律突出重點(diǎn)，讓海報(bào)具有方向感、秩序感，引導(dǎo)消費(fèi)者先看什么、后看什么、重點(diǎn)是什么。海報(bào)中還要注意留白，一般比例為3∶7或者4∶6。構(gòu)圖也是一種分割，以達(dá)到理想的布局效果。畫面的分割主要靠線或面。一幅優(yōu)秀的海報(bào)作品主要體現(xiàn)在畫面分割后各部分相互協(xié)調(diào)又有變化。通常海報(bào)的版面分割分為橫向分割、縱向分割、縱橫交叉分割、變異性分割等方式。

有實(shí)驗(yàn)證明，當(dāng)人在觀看某一個(gè)視覺(jué)點(diǎn)時(shí)，視線很快會(huì)集中到這個(gè)點(diǎn)上，并保持不動(dòng)。海報(bào)的排版要科學(xué)利用海報(bào)構(gòu)成要素強(qiáng)調(diào)與吸引、反差與空白、均衡與變化、運(yùn)動(dòng)與節(jié)奏的原則設(shè)計(jì)。而海報(bào)的內(nèi)容主要包括：標(biāo)題、正文、插圖、邊框等。它的制作步驟通常為：排版—繪制—著色三個(gè)步驟。

一幅POP作品中標(biāo)題字是很重要的視覺(jué)傳達(dá)，因此一幅作品中最重要的標(biāo)題字必須提綱挈領(lǐng)。通常海報(bào)POP字體有活體字、正體字、軟體字、胖胖字、空心字等，活體字是最簡(jiǎn)單常用的一種字體。POP字體的架構(gòu)把握幾個(gè)要點(diǎn)：筆畫是豎的、橫的、斜的，幾乎沒(méi)有圓滑的筆畫。打稿過(guò)程中可以采用畫格子的辦法，盡可能用字填滿格子，拉長(zhǎng)筆畫讓空白部分越少越好?？梢越o文字加框、加芯或重疊但切忌過(guò)于復(fù)雜，利落整潔的畫面更能吸引消費(fèi)者。例如：海報(bào)中為突出主題看可以對(duì)字體進(jìn)行一些藝術(shù)設(shè)計(jì)，如加邊框、色調(diào)對(duì)比、變形等，突出某產(chǎn)品優(yōu)惠價(jià)格時(shí)可以把原價(jià)和現(xiàn)價(jià)的大小、色彩做強(qiáng)烈對(duì)比，從而吸引消費(fèi)者。

插圖是海報(bào)中非常重要的部分，具有直觀性強(qiáng)、啟發(fā)聯(lián)想的特點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們好像吝嗇自己的時(shí)間去了解文字，因此插圖的準(zhǔn)確表達(dá)對(duì)海報(bào)的成功起到?jīng)Q定性的作用。市場(chǎng)上廣告琳瑯滿目，美觀個(gè)性的插圖瞬時(shí)可以吸引消費(fèi)者的視覺(jué)，插圖可以是繪畫作品、攝影、剪貼畫，作品形象可以是運(yùn)用造型藝術(shù)繪制的二維或三維形象，也可以是主觀意愿的抽象表達(dá)，但都必須與海報(bào)內(nèi)容相契合。插圖的表現(xiàn)風(fēng)格多種多樣，如寫實(shí)風(fēng)格、裝飾風(fēng)格、卡通風(fēng)格，各式樣的變形、夸張、暗示、影射的方法都能更多地吸引消費(fèi)者的視線。通過(guò)合理的版面設(shè)計(jì)充分利用插圖的契合和標(biāo)題、文字的準(zhǔn)確表達(dá)以達(dá)到良好的宣傳效果，是制作一幅海報(bào)作品重要的因素。而插圖的表現(xiàn)多采用以下幾種技法：水彩、水粉、丙烯、噴繪、馬克筆、黑白、彩色鉛筆、剪貼畫、攝影、電腦繪圖等方式。但對(duì)于多數(shù)超市而言，手繪是一個(gè)既節(jié)省成本又快捷的方法，因此最常用的是馬克筆。

2 POP海報(bào)的創(chuàng)意方法

海報(bào)創(chuàng)意是為突出銷售內(nèi)容，藝術(shù)性的一種表現(xiàn)手法。主要的目的是引導(dǎo)、說(shuō)服消費(fèi)者消費(fèi)，推銷商品或勞務(wù)從而擴(kuò)大盈利。好的創(chuàng)意方法首先要對(duì)商品本身有深入的了解，如產(chǎn)品的用途、針對(duì)的人群等以消費(fèi)者的立場(chǎng)出發(fā)，了解消費(fèi)習(xí)慣，從而引導(dǎo)消費(fèi)。例如：①超市為某品牌老鼠夾制作海報(bào)，海報(bào)上可以畫一只老鼠偷東西正樂(lè)呵時(shí)被老鼠夾夾住的無(wú)奈，通過(guò)對(duì)老鼠微表情的繪畫很好地增加了消費(fèi)者的關(guān)注，也提高了消費(fèi)額。②某手表要突出防水的功效，在海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)可以用魚或?yàn)觚數(shù)葎?dòng)物帶上手表游水時(shí)愉快的表情并配以幽默的文字，可以給消費(fèi)者帶來(lái)輕松幽默的感受，增強(qiáng)消費(fèi)欲望。

3 POP海報(bào)內(nèi)容要抓住消費(fèi)心理

消費(fèi)者的心理影響著消費(fèi)行為，影響消費(fèi)者心理的因素很多，有性別、年齡、情緒、愛(ài)好、職業(yè)、環(huán)境、收入等。POP海報(bào)版面有限，若海報(bào)設(shè)計(jì)手法契合消費(fèi)心理，直接具體地吸引消費(fèi)者，效果可能更好。例如：某品牌牛奶做促銷，海報(bào)中的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)突出的是牛奶的綠色健康，同時(shí)可以繪出一個(gè)穿著該超市標(biāo)志性服飾的擠奶員直接在聽著音樂(lè)的奶牛上擠奶的場(chǎng)景，并突出價(jià)格的實(shí)惠。幽默卡通的海報(bào)可以吸引小朋友，實(shí)惠而環(huán)保的概念可以吸引更多的家庭主婦。準(zhǔn)確的廣告理念其視覺(jué)效果勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。

4 POP海報(bào)的色彩運(yùn)用

POP海報(bào)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)具有導(dǎo)向作用，在視覺(jué)上滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品實(shí)用、審美、情感、價(jià)格等方面的需求。色彩作為廣告表現(xiàn)的一個(gè)重要因素，與消費(fèi)者的生理心理反應(yīng)有密切的關(guān)系，色彩影響著消費(fèi)者的消費(fèi)情緒，對(duì)商品的銷售起著至關(guān)重要的作用。因此，在制作海報(bào)時(shí)要把商品的形象色彩作為一項(xiàng)考量標(biāo)準(zhǔn)。研究顯示，色彩能刺激人的購(gòu)買欲望，以五類產(chǎn)品為例，其的影響分別是：藥品12.2%、食品52%、化妝品29.3%、服裝38.6%、機(jī)械17.2%等。就是一輛嬰兒車、一杯飲料，色彩的影響也占選中率的1/5左右。因此，合理巧妙地使用色彩可以更好的誘導(dǎo)消費(fèi)。例如：夏天來(lái)臨，超市會(huì)突出許多冷飲或冰棍，在繪制海報(bào)時(shí)可以選擇青色、藍(lán)色、綠色等清爽的色調(diào)，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生清涼的感覺(jué)。冰激凌的銷售可以運(yùn)用橙色、黃色等讓消費(fèi)者有品嘗的欲望。暖色系有前進(jìn)感，冷色系有后退感，海報(bào)中，引人注目的色調(diào)一般為純度較高的色彩，次要的部分為純度較低的色彩。因色彩的特殊屬性，同一色調(diào)能引起正反兩方面的效果。例如，超市里常對(duì)一些肉類、海鮮類、熟食品做一些促銷活動(dòng)，在海報(bào)制作時(shí)就應(yīng)當(dāng)考慮到食物本身的原色，也應(yīng)當(dāng)考慮插畫色調(diào)要符合商品特性。紅色、橘紅的色調(diào)能引起食欲，如果換成綠色、藍(lán)色可能引起反效果。因此，應(yīng)當(dāng)恰當(dāng)使用色彩，避免對(duì)銷售產(chǎn)生不好的影響。POP海報(bào)由于尺寸的限制，懸掛時(shí)間短，一般針對(duì)特定產(chǎn)品而繪制，因此準(zhǔn)確使用貼合產(chǎn)品特點(diǎn)的色彩是海報(bào)成功的關(guān)鍵。

隨著時(shí)代的發(fā)展，二元廣告正向三元廣告發(fā)展，未來(lái)的POP更具文化性、社會(huì)性、娛樂(lè)性。作為一種“面對(duì)面”的交流方式，POP能夠?qū)⑾M(fèi)者引入產(chǎn)品，為品牌和銷售提供有力的發(fā)展，也會(huì)為更多的職業(yè)院校學(xué)生帶來(lái)就業(yè)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也漸漸成為熱衷藝術(shù)人群的新型消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

王猛.手繪POP海報(bào)設(shè)計(jì)[M].沈陽(yáng)：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2008.

[BP（]以下是尾注。[BP）]

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