《Hello！女神》：將互動(dòng)直播玩兒出新花樣

視頻直播、互動(dòng)2.0、“國(guó)民女神”、王思聰、1億重金打造……貼在《Hello！女神》上的種種標(biāo)簽令其備受關(guān)注，也引發(fā)各方猜測(cè)到底節(jié)目形態(tài)如何？怎么玩？

6月3日晚，《Hello！女神》發(fā)布會(huì)在萬(wàn)達(dá)索菲特酒店舉行，由此節(jié)目的神秘面紗正式被揭開(kāi)。與發(fā)布會(huì)自帶“非主流”的創(chuàng)意畫(huà)風(fēng)相呼應(yīng)，這檔由熊貓TV、芒果娛樂(lè)、騰訊視頻三方攜手打造的強(qiáng)游戲、強(qiáng)互動(dòng)的純網(wǎng)節(jié)目，在如今層出不窮的綜藝市場(chǎng)中也顯得“離經(jīng)叛道”。綜藝內(nèi)容中注入各種“黑科技”、彈幕、網(wǎng)絡(luò)直播等高新科技手段和娛樂(lè)因子，這種新型互聯(lián)網(wǎng)綜藝直播模式，勢(shì)必會(huì)一枝獨(dú)秀。

互動(dòng)直播2.0+粉絲主導(dǎo)

《Hello！女神》不同于以往任何一檔綜藝節(jié)目。從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，節(jié)目融合了才藝選秀和觀察類(lèi)養(yǎng)成真人秀，還伴隨高科技支持下的“整蠱游戲”；從渠道和播出平臺(tái)來(lái)說(shuō)，線上與線下聯(lián)動(dòng)，直播加點(diǎn)播的觀看方式，滿(mǎn)足不同受眾需求；從受眾角度而言，這檔節(jié)目可謂用戶(hù)定制型，被稱(chēng)為“互動(dòng)直播2.0”的純網(wǎng)內(nèi)容。

“隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)步與發(fā)展，目前針對(duì)直播內(nèi)容的雙向互動(dòng)還比較弱，依然停留在點(diǎn)贊、打賞、彈幕等比較簡(jiǎn)單的互動(dòng)方式。而《Hello！女神》在前期策劃階段，非常注重采用多樣互動(dòng)方式增強(qiáng)受眾參與感?！?芒果娛樂(lè)副總裁王柯告訴記者。

熊貓TV副總裁竇雨瀟也認(rèn)為，直播的形式和互動(dòng)方式基本已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，而傳統(tǒng)視頻點(diǎn)播節(jié)目在真實(shí)性和互動(dòng)性方面也有不足，《Hello！女神》就是介于兩者形態(tài)之間的結(jié)合體?！拔覀兿Ｍ谥辈ズ弯洸ス?jié)目中找到內(nèi)容平衡點(diǎn)，做出新意。”

王柯介紹，在設(shè)計(jì)互動(dòng)創(chuàng)意時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)除了按照傳統(tǒng)節(jié)目制作方式對(duì)內(nèi)容加以思考，在技術(shù)層面也動(dòng)了不少腦筋，節(jié)目將展現(xiàn)花樣百出的“黑科技”，十分炫酷，讓人耳目一新。

發(fā)布會(huì)上曝光的《Hello！女神》直播間，可以看到10多平米大小的房間里暗藏玄機(jī)，房間里的裝飾、擺設(shè)均有“機(jī)關(guān)”，網(wǎng)友可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程操控這些道具。據(jù)悉，每個(gè)房間中包含場(chǎng)景變換、發(fā)球機(jī)、吹風(fēng)機(jī)等100多種特殊道具，網(wǎng)友既可以發(fā)出“懲罰”，同時(shí)對(duì)于自己喜歡的主播還有特別的獎(jiǎng)勵(lì)操作系統(tǒng)。節(jié)目籌備階段，一個(gè)30多人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，每天都在“小黑屋”里研究各種新鮮好玩的新科技。

現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了操作演示：大屏幕這端，“男神”張亮指尖輕觸Ipad屏幕，另一端電腦前的女神就遭到吹風(fēng)機(jī)“大風(fēng)吹”。王思聰啟動(dòng)APP上的“喚醒”功能，甚至可以將遠(yuǎn)在深圳的女神翻下床。

這些帶有任務(wù)命令和整蠱功能的“黑科技”正是節(jié)目的創(chuàng)意核心，是直播互動(dòng)的一大看點(diǎn)。王思聰也透露，自己正是被這些好玩兒的創(chuàng)意打動(dòng)，決定投資1個(gè)億做節(jié)目。

在騰訊視頻綜藝部總經(jīng)理馬延琨看來(lái)，《Hello！女神》這種即時(shí)直播互動(dòng)的綜藝模式將掀起受眾的關(guān)注熱潮，尤其會(huì)受到年輕人的關(guān)注?！爸辈ナ?5后、00后群體最喜歡的行為方式之一，《Hello！女神》作為一檔完全年輕化的網(wǎng)生直播綜藝，出品方在節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)上緊扣受眾需求。”

未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)另一端觀看直播的網(wǎng)友便可通過(guò)手機(jī)或鼠標(biāo)操控節(jié)目?jī)?nèi)容，與節(jié)目中的女神進(jìn)行一系列的互動(dòng)，比如叫她起床、懲罰她、讓她執(zhí)行任務(wù)等。整個(gè)直播間環(huán)境也可以隨著網(wǎng)友心意變換，比如更換房間窗簾、墻壁的顏色等。節(jié)目運(yùn)用創(chuàng)意場(chǎng)景包裝，使受眾獲得前所未有的身臨其境感，體驗(yàn)更加真切和多樣化的互動(dòng)，與女神進(jìn)行一次親密接觸。

這檔節(jié)目的深度互動(dòng)還表現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容核心“選秀”上。“素人-女神-天團(tuán)”的養(yǎng)成過(guò)程中，網(wǎng)友可以為喜歡的女生送禮物、投票、幫助選手晉級(jí)。在電視選秀的年代，觀眾還需依靠手機(jī)短信為喜愛(ài)的選手投票。如今借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，網(wǎng)友可以實(shí)時(shí)線上投票產(chǎn)生心目中的女神，而投票過(guò)程女神是可見(jiàn)的，無(wú)疑進(jìn)一步增強(qiáng)了參與者的內(nèi)心滿(mǎn)足感?！斑@是選秀中第一個(gè)完全由觀眾主導(dǎo)選手命運(yùn)的節(jié)目。”

“由網(wǎng)友操控，可以改變即將發(fā)生的事情，掌握事件未來(lái)走向，是直播類(lèi)節(jié)目的一個(gè)重點(diǎn)。這種不確定性增加了趣味性，是直播類(lèi)內(nèi)容真正的魅力所在?！备]雨瀟說(shuō)。

PGC內(nèi)容與UGC的完美結(jié)合

提到節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)芒果娛樂(lè)公司，還要從當(dāng)年那個(gè)在地面頻道做節(jié)目的電視“湘軍”說(shuō)起。湖南芒果娛樂(lè)有限公司的前身即湖南娛樂(lè)頻道。這個(gè)頻道最先進(jìn)入大眾視野的標(biāo)志性事件就是“超級(jí)女聲”。娛樂(lè)頻道首先于2003年在本土推出《超級(jí)男聲》，2004年推出《超級(jí)女聲》，節(jié)目隨后經(jīng)湖南衛(wèi)視上星引爆。直到2014年，響應(yīng)湖南廣電第三輪改革，湖南娛樂(lè)頻道面向全國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)公司化運(yùn)營(yíng)。2015年伊始，正式成立芒果娛樂(lè)公司。

王柯表示，新成立的芒果娛樂(lè)針對(duì)市場(chǎng)建立了新的適合市場(chǎng)的組織架構(gòu)，制作力量強(qiáng)大，擁有豐富的技術(shù)、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、資源優(yōu)勢(shì)。公司的制作團(tuán)隊(duì)早在湖南娛樂(lè)頻道階段，就曾自制過(guò)諸多節(jié)目，其中就有中國(guó)電視史上較早期的全民選美比賽《星姐》選舉。這檔延續(xù)15年的老牌節(jié)目也是芒果娛樂(lè)如今操刀《Hello！女神》的創(chuàng)意來(lái)源和資源基礎(chǔ)。

“針對(duì)選秀節(jié)目，題材上的創(chuàng)新很難，我們也一直在尋找突破口。剛剛轉(zhuǎn)制成立芒果娛樂(lè)之初，我們就重新拿出了這個(gè)節(jié)目，提出能不能在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將節(jié)目全面升級(jí)?！蓖蹩抡f(shuō)。

王柯介紹，萌生創(chuàng)意之時(shí)，直播行業(yè)還方興未艾，未成如今的氣候。但出于對(duì)行業(yè)走勢(shì)的判斷以及對(duì)創(chuàng)新的渴望促使芒果娛樂(lè)堅(jiān)定了這個(gè)方向。他說(shuō)，節(jié)目?jī)H前期策劃研發(fā)就耗時(shí)一年多時(shí)間，主要做了三個(gè)方面的工作：一，詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析。包括兩個(gè)合作平臺(tái)熊貓視頻和騰訊視頻受眾人群特征和覆蓋范圍的調(diào)研；二，節(jié)目創(chuàng)意策劃。包括節(jié)目中使用的現(xiàn)代高科技互動(dòng)手段的研發(fā)。三，產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)。

圍繞《Hello！女神》一檔節(jié)目，芒果娛樂(lè)團(tuán)隊(duì)針對(duì)不同渠道和平臺(tái)提供了3個(gè)版本的內(nèi)容產(chǎn)品。除了在熊貓TV平臺(tái)PC端和手機(jī)端，根據(jù)賽制分階段每天至少6小時(shí)賽況直播，還有針對(duì)騰訊視頻的精華版節(jié)目，每期時(shí)長(zhǎng)45分鐘，共10期。此外，VR版內(nèi)容產(chǎn)品也在籌備，待后續(xù)發(fā)布。

《Hello！女神》在熊貓TV平臺(tái)的內(nèi)容基本是PGC和UGC相結(jié)合。整個(gè)節(jié)目分三個(gè)階段推進(jìn)：北京、上海、長(zhǎng)沙、香港四城海選階段，以UGC直播內(nèi)容為主，選手可通過(guò)手機(jī)直播，根據(jù)網(wǎng)友的打賞、點(diǎn)贊等評(píng)判選手受歡迎程度。在直播部分，不設(shè)流程和臺(tái)本，在特定主題下由女生進(jìn)行創(chuàng)作表達(dá)和網(wǎng)友互動(dòng)。節(jié)目組也會(huì)對(duì)海選活動(dòng)制作直播內(nèi)容。

篩選晉級(jí)階段，以PGC直播內(nèi)容為主，在專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)打造下，海選勝出的30位選手完成難度系數(shù)增加的任務(wù)挑戰(zhàn)。并由網(wǎng)友投票、打分選出10人進(jìn)入下一階段。

淘汰賽階段，10人進(jìn)入專(zhuān)門(mén)定制的封閉“直播間”，開(kāi)啟49天實(shí)時(shí)互動(dòng)直播，每天都有主播考驗(yàn)，于10月底淘汰選出5人偶像團(tuán)體組合。值得一提的是，整個(gè)“直播間”遍布70多個(gè)攝像頭，網(wǎng)友可通過(guò)“上帝視角”觀察房間中的一舉一動(dòng)。

節(jié)目進(jìn)程中，不定期會(huì)有男神參與，給女神和粉絲帶來(lái)驚喜。整個(gè)節(jié)目的拍攝也不局限于室內(nèi)，甚至將遠(yuǎn)赴海外進(jìn)行拍攝。

對(duì)于整個(gè)節(jié)目的制作，芒果娛樂(lè)按照專(zhuān)業(yè)流程和制作標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，摒棄了過(guò)去網(wǎng)絡(luò)直播中的碎片化、隨意性、制作門(mén)檻低的弊端。所有制作團(tuán)隊(duì)人員加起來(lái)有400-500人，包括專(zhuān)門(mén)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、攝像團(tuán)隊(duì)、后期團(tuán)隊(duì)、視頻制作團(tuán)隊(duì)、制片團(tuán)隊(duì)、藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)等。

由于早前操刀大型晚會(huì)、日播資訊節(jié)目、綜藝節(jié)目等電視直播經(jīng)驗(yàn)，使得首次接觸網(wǎng)絡(luò)直播的制作團(tuán)隊(duì)對(duì)這一節(jié)目形式并不陌生。為了把握互動(dòng)2.0時(shí)代的傳播特征，王柯要求所有制作團(tuán)隊(duì)成員必須保持學(xué)習(xí)心態(tài)，每周接受培訓(xùn)，親身體驗(yàn)直播，彼此分享交流，了解這個(gè)平臺(tái)受眾的消費(fèi)習(xí)慣和需求。

為了保證節(jié)目質(zhì)量，不出現(xiàn)一些游走于尺度邊界的內(nèi)容，節(jié)目采用延遲直播若干秒數(shù)的技術(shù)手段進(jìn)行把關(guān)。同時(shí)，熊貓TV技術(shù)后臺(tái)的過(guò)濾系統(tǒng)，也會(huì)自動(dòng)篩選內(nèi)容。此外，對(duì)網(wǎng)友行為的適度規(guī)約以及對(duì)女神行為的評(píng)分也保證節(jié)目不會(huì)“出格”。

三方合力 如何玩轉(zhuǎn)節(jié)目

針對(duì)《Hello！女神》，熊貓TV、芒果娛樂(lè)、騰訊視頻三方各自發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)聚力合作，產(chǎn)生傳播的疊加效應(yīng)，將這檔創(chuàng)新節(jié)目玩出新意。

“《Hello！女神》是我們第一個(gè)基于直播的PGC項(xiàng)目。”王柯表示，“接下來(lái)，會(huì)繼續(xù)朝這個(gè)方向開(kāi)拓，下半年可能會(huì)發(fā)布新項(xiàng)目。在積累更多經(jīng)驗(yàn)，待直播技術(shù)更趨穩(wěn)定后，應(yīng)該會(huì)有更多的玩法出來(lái)?！?/p>

作為節(jié)目播出方和策劃者之一，熊貓TV也將用最好的運(yùn)營(yíng)手段和資源去支持和推廣今年的核心項(xiàng)目《Hello！女神》。竇雨瀟表示，未來(lái)，熊貓TV會(huì)嘗試多種形態(tài)的直播互動(dòng)內(nèi)容，但暫時(shí)不會(huì)走內(nèi)容生產(chǎn)方向，而是選擇和芒果娛樂(lè)這類(lèi)專(zhuān)業(yè)PGC制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作、聯(lián)合研發(fā)，以保證呈現(xiàn)給觀眾更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?；谡麄€(gè)PGC戰(zhàn)略布局，今年，熊貓TV計(jì)劃投入3-4億元推出三、四款《Hello！女神》規(guī)模的項(xiàng)目，也就是說(shuō)，平均每個(gè)項(xiàng)目投資在1億元左右。

可以說(shuō)，在《Hello！女神》之前的所有網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，都未達(dá)到這一投資規(guī)模和制作量級(jí)。熊貓TV平臺(tái)調(diào)性和受眾屬性與這檔節(jié)目非常契合。平臺(tái)受眾中80%為青年男性，他們是最關(guān)注這檔國(guó)民女神養(yǎng)成節(jié)目的核心受眾人群。

在竇雨瀟看來(lái)，芒果娛樂(lè)在內(nèi)容制作方面有絕對(duì)實(shí)力，而對(duì)于節(jié)目在直播平臺(tái)上的呈現(xiàn)方式，內(nèi)容如何變化，怎樣滿(mǎn)足直播平臺(tái)和年輕用戶(hù)的需求，包括利用熱點(diǎn)做營(yíng)銷(xiāo)推廣，則是熊貓TV更擅長(zhǎng)的?！拔覀儍蓚€(gè)團(tuán)隊(duì)可以很好地結(jié)合互補(bǔ)?！?/p>

另一方面，作為這檔全新節(jié)目的獨(dú)家點(diǎn)播平臺(tái)，騰訊視頻具有全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，以及點(diǎn)線面全民覆蓋的影響力與專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力，加之，“移動(dòng)端+PC端”雙端保駕。微信、QQ、騰訊新聞、騰訊視頻都會(huì)成為節(jié)目傳播的渠道，相互配合，達(dá)到一個(gè)線上線下的社交交流通道。種種平臺(tái)資源，既保障了該節(jié)目的播出質(zhì)量，同時(shí)也在一定程度上對(duì)樹(shù)立《Hello！女神》的品牌產(chǎn)生了很大的助力。

馬延琨表示，在節(jié)目的傳播與運(yùn)營(yíng)上，騰訊視頻會(huì)提供相應(yīng)的內(nèi)容服務(wù)。除了直播中，節(jié)目可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程真身控制、實(shí)時(shí)交互的互動(dòng)方式外，騰訊視頻將發(fā)揮自身互動(dòng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，彈幕、涂鴉等一系列創(chuàng)新互動(dòng)功能也將給受眾帶來(lái)更多不一樣的內(nèi)容體驗(yàn)。

值的一提的是，騰訊視頻去年推出的《我們15個(gè)》因創(chuàng)新的內(nèi)容和24小時(shí)直播的形式表現(xiàn)出極強(qiáng)的互動(dòng)性?！啊段覀?5個(gè)》在拍攝手法、節(jié)目形式上都是一次全新嘗試。這些對(duì)于《Hello！女神》來(lái)說(shuō)，無(wú)論是內(nèi)容制作，還是節(jié)目安排、拍攝手法都有很大幫助?！瘪R延琨告訴記者，“騰訊視頻作為《Hello！女神》的獨(dú)播平臺(tái)，在擁有強(qiáng)大的資源平臺(tái)和受眾基礎(chǔ)之上，將繼續(xù)秉承《我們15個(gè)》的節(jié)目直播優(yōu)勢(shì)，為受眾帶來(lái)不一樣的綜藝體驗(yàn)?！?/p>

此外，評(píng)選出的國(guó)民女神也將與芒果娛樂(lè)、熊貓TV、騰訊視頻等簽約，由三家平臺(tái)同步打造全民偶像團(tuán)體，依托三方資源，為其提供主持、音樂(lè)、影視等演藝機(jī)會(huì)。

在商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面，目前節(jié)目的招商進(jìn)行比較順利，客戶(hù)基本瞄準(zhǔn)年輕人群。在傳統(tǒng)的冠名和植入合作之外，節(jié)目還將開(kāi)創(chuàng)一些新的商業(yè)模式。“我們不想局限于傳統(tǒng)的廣告招商或虛擬禮物的方式，而用一種新的方式來(lái)產(chǎn)生收入，這種新方式源于節(jié)目中用戶(hù)想要互動(dòng)、想要達(dá)成某個(gè)目標(biāo)而產(chǎn)生的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)?！备]雨瀟說(shuō)。

除了彰顯娛樂(lè)精神，節(jié)目還凝聚公益力量。作為節(jié)目的監(jiān)制、發(fā)起者、投資者，王思聰宣布熊貓TV將與“芒果V基金”合作開(kāi)啟“夢(mèng)想教室養(yǎng)成計(jì)劃”。該節(jié)目宣稱(chēng)“有一人報(bào)名就捐一元，如果有14億人報(bào)名，就捐贈(zèng)14億”。所有捐款將用于希望小學(xué)多媒體教室和網(wǎng)絡(luò)的搭建，并通過(guò)芒果V基金面向社會(huì)公開(kāi)。

（祝媛莉）