2016優(yōu)酷綜極會(huì)觀點(diǎn)碰撞：網(wǎng)絡(luò)綜藝即將打開新格局

2016，網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)入“大片時(shí)代”，不僅各大視頻平臺(tái)自制綜藝的數(shù)量大幅上漲，而且高投入、精品質(zhì)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的作品也屢見不鮮，使得網(wǎng)絡(luò)綜藝的探索之路漸現(xiàn)曙光。

隨著探索加深，業(yè)內(nèi)大咖對于網(wǎng)絡(luò)綜藝未來發(fā)展方向，有了更具前瞻性的觀點(diǎn)。合一集團(tuán)總裁楊偉東認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)綜藝將不再是電視綜藝的“縮小版”，而是有另外的發(fā)展路徑。他預(yù)測稱：“VR技術(shù)等新技術(shù)的出現(xiàn)，將是網(wǎng)絡(luò)綜藝和電視綜藝?yán)_差距的突破口和轉(zhuǎn)折點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝將不再跟電視節(jié)目類比，而是走向與電視綜藝有差異化的另一條發(fā)展道路。”

6月初上海電視節(jié)期間，優(yōu)酷集合行業(yè)大咖，舉辦了“從新跨越”為主題的2016綜極會(huì)，共同探討未來網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展路徑，楊偉東在會(huì)上提出了以上觀點(diǎn)。同時(shí)，The Wit 總裁Virginia Mouseler、浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊、中國傳媒大學(xué)藝術(shù)專業(yè)在讀博士哈文，以及星空華文國際傳媒有限公司CEO、上海燦星文化傳播有限公司董事長田明、遠(yuǎn)景影視股份有限公司總經(jīng)理王培杰、歡樂傳媒首席執(zhí)行官董朝暉、數(shù)字王國集團(tuán)行政總裁及執(zhí)行董事謝安、銀河酷娛創(chuàng)始人兼CEO李煒，還有全能藝人劉維、知名自媒體人同道大叔出席論壇。這也是前湖南廣電副臺(tái)長、《超級女聲》前總導(dǎo)演王平入職優(yōu)酷45天，從傳統(tǒng)媒體成功跨越到新媒體后的首次公開亮相。

新興技術(shù)將改變網(wǎng)絡(luò)綜藝形態(tài)

2016年，隨著VR、直播等技術(shù)的迅猛發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的催化下，綜藝內(nèi)容產(chǎn)生了更具科技感的玩法，與科技結(jié)合更緊密的全新綜藝態(tài)勢已經(jīng)出現(xiàn)。在技術(shù)之風(fēng)席卷的態(tài)勢下，一邊是技術(shù)引領(lǐng)內(nèi)容的勢不可擋，一邊是“內(nèi)容為王”地位的不可撼動(dòng)。一場關(guān)于內(nèi)容與技術(shù)誰將成為綜藝核心驅(qū)動(dòng)力的觀點(diǎn)交鋒，在綜極會(huì)論壇上激烈展開。

綜極會(huì)現(xiàn)場，謝安給所有內(nèi)容創(chuàng)意者提出了一個(gè)全新的難題?！爱?dāng)進(jìn)入到VR世界，你想看到的一定是平時(shí)感受不到的。綜藝的表現(xiàn)不再只是靠鏡頭說話，而是讓觀眾可以自主地看他們想看的東西?！彼J(rèn)為，在技術(shù)已經(jīng)做好準(zhǔn)備的當(dāng)下，更多的挑戰(zhàn)將轉(zhuǎn)嫁給致力于內(nèi)容創(chuàng)意的人。

哈文就是這個(gè)直面挑戰(zhàn)的人，在技術(shù)的運(yùn)用上，她一直是綜藝領(lǐng)域引領(lǐng)變革的存在。在哈文看來，先進(jìn)的技術(shù)對內(nèi)容發(fā)展具有引領(lǐng)、顛覆的作用，未來的綜藝創(chuàng)作與發(fā)展最為重要的就是尋求內(nèi)容與技術(shù)雙贏的結(jié)合點(diǎn)，“只有讓內(nèi)容和技術(shù)完美結(jié)合，才能成就‘爆款。也就是說，未來的綜藝領(lǐng)域更需要既懂技術(shù)又懂內(nèi)容的人才?！?/p>

對于一直深耕內(nèi)容創(chuàng)作的王培杰來說，綜藝的關(guān)鍵與核心依然是內(nèi)容。在對成就節(jié)目成功的關(guān)鍵要素進(jìn)行排序時(shí)，他總結(jié)道：一個(gè)好的節(jié)目，第一是創(chuàng)意，第二是模式，第三是構(gòu)建品牌，第四是互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)直播互動(dòng)，最后才是類似VR這樣的技術(shù)?！凹夹g(shù)可能會(huì)增加節(jié)目的體驗(yàn)感，但不是決定一個(gè)節(jié)目成功的核心?！彼踔琳J(rèn)為，截至目前，VR技術(shù)更多的還是在作為一種噱頭被人提及。

楊偉東表示，視頻直播是網(wǎng)絡(luò)綜藝的下一個(gè)風(fēng)口。視頻直播今年開始在網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā)，市場發(fā)展類似八年前的UGC行業(yè)。但是根據(jù)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)用戶基礎(chǔ)，相信未來1-2年后，將達(dá)到現(xiàn)有PGC的制作水準(zhǔn)和市場規(guī)模。

電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝走向融合

從創(chuàng)作本質(zhì)來說，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜的創(chuàng)作規(guī)律并無本質(zhì)區(qū)別，無論是傳統(tǒng)的電視綜藝，還是網(wǎng)絡(luò)綜藝；從渠道來說，網(wǎng)絡(luò)綜藝與傳統(tǒng)電視綜藝在未來界線可能更加模糊，內(nèi)容或?qū)⒉辉僖圆コ銮绖澐帧?/p>

The Wit總裁Virginia Mouseler在綜極會(huì)上分享了她的觀點(diǎn)。2016年國外節(jié)目市場呈現(xiàn)以下趨勢，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)開始從競爭走向融合，未來雙方的優(yōu)勢將會(huì)有所不同。視頻網(wǎng)站端在新聞和體育賽事方面因?yàn)椴徽純?yōu)勢，因此這部分內(nèi)容可能會(huì)逐漸消失；而電視臺(tái)的VOD（視頻點(diǎn)播）業(yè)務(wù)則會(huì)成為弱項(xiàng)。以Netflix和亞馬遜等視頻網(wǎng)站為例，Netflix的原創(chuàng)內(nèi)容中，48%為影視劇，亞馬遜則有96%為影視劇。在非劇集內(nèi)容中，紀(jì)錄片內(nèi)容占據(jù)了40%，娛樂內(nèi)容（脫口秀等）占據(jù)了60%。視頻網(wǎng)站開始向電視領(lǐng)域滲透。今年3月起，電商巨頭亞馬遜開始從周一至周五推出直播、日播類電視節(jié)目；在德國，F(xiàn)ACEBOOK也與MTV合作推出了一檔日播節(jié)目《MTV+You》；視頻網(wǎng)站Vice甚至開設(shè)了自己的有線電視頻道Viceland。

哈文也認(rèn)為，“綜藝節(jié)目無所謂傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)，重要的依然是好內(nèi)容。兩者唯一不同在于，我們做傳統(tǒng)電視節(jié)目時(shí)，只有收視的籠統(tǒng)數(shù)字，知道多少人在看，但是不知道這些用戶是誰，他們的行為習(xí)慣是什么。但是在網(wǎng)絡(luò)中，可以給用戶畫像，真實(shí)地看到是誰在傳播?！?/p>

顯然，視頻平臺(tái)對技術(shù)運(yùn)用有著天然優(yōu)勢，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來，網(wǎng)生綜藝將與技術(shù)碰撞出更多火花，催生出更多新穎的內(nèi)容模式，引領(lǐng)綜藝生態(tài)發(fā)展。同時(shí)，越來越多的電視媒體也在努力突破常規(guī)，探索節(jié)目模式與內(nèi)容的創(chuàng)新，并開始利用互聯(lián)網(wǎng)變革，主動(dòng)建構(gòu)多種傳播渠道，積極接收適宜電視傳播的互聯(lián)網(wǎng)元素，使電視綜藝更加包容。在這種網(wǎng)臺(tái)深度融合的趨勢下，電視綜藝和網(wǎng)生綜藝的界限將日趨淡化，在未來的綜藝發(fā)展格局下，電視綜藝和網(wǎng)生綜藝的稱謂區(qū)隔或?qū)⑾А?/p>

王培杰則認(rèn)為，隨著好內(nèi)容逐漸增多，目前綜藝節(jié)目的廣告價(jià)值、影響力等在被不斷稀釋，內(nèi)容市場的競爭壓力進(jìn)一步增大。網(wǎng)絡(luò)綜藝的水平仍然不夠強(qiáng)大，因此視頻網(wǎng)站要敢于投入。對于視頻直播平臺(tái)，王培杰認(rèn)為，這一領(lǐng)域最終會(huì)與視頻網(wǎng)站的發(fā)展殊途同歸，變成BAT巨頭的較量場。網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝想出爆款，其共通之處都在于強(qiáng)互動(dòng)性上。例如電視綜藝《超級女聲》和《非誠勿擾》，之所以能夠成功都是因?yàn)樽プ×嘶?dòng)性，讓內(nèi)容最終成為了用戶愿意廣泛參與討論的社會(huì)話題。

現(xiàn)象級喜劇綜藝《歡樂喜劇人》的幕后操盤手董朝暉對轉(zhuǎn)型的理解，則更像是在一種既定堅(jiān)持中不斷調(diào)整。他認(rèn)為，好的內(nèi)容是需要積累的，隨著平臺(tái)選擇更加多元、技術(shù)玩法更加多樣，內(nèi)容市場將會(huì)變得越來越細(xì)分，“我們需要做的是，在一個(gè)細(xì)分的內(nèi)容市場中，把創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)做到極致?！蹦壳罢趦?yōu)酷熱播的原創(chuàng)網(wǎng)生喜劇綜藝《喜劇者聯(lián)盟》，就是董朝暉在喜劇這一內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域推出的又一內(nèi)容產(chǎn)品。

在外界看來，轉(zhuǎn)型必然伴隨著挑戰(zhàn)，在每一個(gè)“從新跨越”的轉(zhuǎn)型人眼中，更輕松開闊的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境、更有利于內(nèi)容和技術(shù)結(jié)合的平臺(tái)空間、更能激發(fā)人才創(chuàng)新能力的機(jī)制，才是他們轉(zhuǎn)型的最大誘因。目前正有越來越多的傳統(tǒng)電視制作人觸網(wǎng)，無論他們以何種身份、何種角色轉(zhuǎn)型，開放平臺(tái)都是施展他們才能的最好舞臺(tái)。從這種意義來說，只有抓住開放、合作的精髓，平臺(tái)方才能在未來的競爭中贏得一席之地。

（唐瀟霖）