“電影與資本：相愛不相殺”

喻若然++王琳

6月12日，第十九屆上海國(guó)際電影節(jié)“電影與資本：相愛不相殺”論壇舉行。去年中國(guó)電影市場(chǎng)440億元票房，今年直逼世界第一市場(chǎng)北美。眾嘉賓都認(rèn)為，這個(gè)成績(jī)背后，資本起到了非常重要的作用。在肯定資本力量的同時(shí)，與會(huì)嘉賓還圍繞電影和資本的關(guān)系，當(dāng)下市場(chǎng)是否存在泡沫，資本將給未來(lái)的電影市場(chǎng)帶去哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)等話題進(jìn)行了熱烈討論。

泡沫論是偽命題

阿里影業(yè)執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官?gòu)垙?qiáng)不認(rèn)同中國(guó)電影市場(chǎng)“票房泡沫論”——“去年票房達(dá)到近50%的高速發(fā)展跟票補(bǔ)有關(guān)系，今年票補(bǔ)力度在減弱，因?yàn)樗_實(shí)不正常。看電影不是剛需，有季節(jié)性變化，無(wú)需大驚小怪。”

對(duì)于IP過熱現(xiàn)象，華誼兄弟傳媒股份有限公司副總裁兼華誼兄弟電影有限公司首席執(zhí)行官葉寧認(rèn)為，電影IP對(duì)大電影公司很重要，但目前真正成熟的具有改編潛力的電影IP其實(shí)沒幾個(gè)。于冬補(bǔ)充道，泡沫往往是由于IP落在了外行人的手上，“買來(lái)以后幾年做不出來(lái)，IP也過時(shí)了；要么就是做了做不好?！?/p>

萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)副總裁、萬(wàn)達(dá)院線股份有限公司董事、總裁曾茂軍說(shuō)，中國(guó)連續(xù)3年新增銀幕數(shù)超過5000塊，“中國(guó)貢獻(xiàn)了全球每年新增銀幕數(shù)的80%以上?！卑粗袊?guó)影院建設(shè)不平衡，有些地方過剩，有些地方不足的狀況來(lái)預(yù)測(cè)，“銀幕數(shù)達(dá)到7萬(wàn)塊時(shí)，影院高速發(fā)展會(huì)逐步放緩，未來(lái)達(dá)到8萬(wàn)塊會(huì)比較理想?！币虼擞霸航ㄔO(shè)還有一倍的增長(zhǎng)空間，還沒到泡沫期。

在演員、編劇、導(dǎo)演要價(jià)虛高的問題上，黃建新認(rèn)為，由于電影行業(yè)薪酬體系不規(guī)范，導(dǎo)致我國(guó)電影要么大投資，要么小成本，中型制作相對(duì)太少，這樣的市場(chǎng)極其反常。黃建新大聲呼吁，需要政府開放更多權(quán)力，讓我們的行業(yè)協(xié)會(huì)向美國(guó)的行業(yè)工會(huì)學(xué)習(xí)，“要通過行業(yè)協(xié)會(huì)建立規(guī)矩?！?/p>

國(guó)際化發(fā)展之路

葉寧認(rèn)為，現(xiàn)今中國(guó)電影工業(yè)剛開始高速發(fā)展，未來(lái)一定是中學(xué)為體西學(xué)為用，整合和并購(gòu)是國(guó)際化的必經(jīng)之路。但是，整合為什么樣的企業(yè)，很考驗(yàn)投資判斷力，“選對(duì)了就有未來(lái)，選錯(cuò)了就一錢不值。”

曾茂軍介紹了萬(wàn)達(dá)院線的國(guó)際化戰(zhàn)略，“第一，并購(gòu)要有互補(bǔ)性，中美觀眾結(jié)構(gòu)區(qū)別很大，很多電影中美市場(chǎng)表現(xiàn)有差異，比如最近的《魔獸》；第二是要做好文化整合?！彼J(rèn)為未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)很有可能實(shí)現(xiàn)更豐富的回收結(jié)構(gòu)。但首先要解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不僅是電影內(nèi)容，還有衍生品。“從今年開始，衍生品消費(fèi)比例會(huì)逐步提高，但是不做保護(hù)，永遠(yuǎn)突破不了瓶頸。”

于冬表示，“博納遵循一個(gè)原則：多方合作共贏。單打獨(dú)斗的年代已經(jīng)過去。項(xiàng)目、投資、創(chuàng)作都可以合作，大家一起孵化供應(yīng)?！?/p>

導(dǎo)演黃建新也表示，過去中國(guó)電影是導(dǎo)演中心制，但資本的推動(dòng)將會(huì)逐漸改變這種情況，“電影工業(yè)化要保證內(nèi)容的創(chuàng)作機(jī)制可以被重復(fù)?！辈贿^他也指出，現(xiàn)在一些外行資本方，抱著賺快錢的目的進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，違背電影行業(yè)規(guī)律，會(huì)破壞電影品質(zhì)。