性愛消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果好意外

林晨戟

數(shù)據(jù)顯示，盡管男性依然是性愛消費(fèi)的主體，但女性的消費(fèi)力快速上升，性愛消費(fèi)開始進(jìn)入“她”時(shí)代。18至59歲女性的消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到36%，占據(jù)總體消費(fèi)的三分之一。

據(jù)阿里健康數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布《2015中國性愛消費(fèi)報(bào)告》，通過阿里零售平臺(tái)數(shù)據(jù)，揭示中國人在過去一年中對(duì)性愛的理解和變化。報(bào)告顯示，中國人在性愛情趣方面的探索向著更豐富和縱深的方向發(fā)展。僅僅在2015年一年，人們就使用了比如“情趣內(nèi)衣”、“充氣娃娃”、“飛機(jī)杯”等超過1000萬種搜索關(guān)鍵詞，來描述對(duì)性愛的多元需求。

“18+”的“她”消費(fèi)猛增

以消費(fèi)人群來看，在阿里零售平臺(tái)上，男性仍然是性愛用品的消費(fèi)主力。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2015年中，18至29歲這個(gè)年齡段的男性占據(jù)了性愛用品消費(fèi)的大頭，以34%的消費(fèi)占比穩(wěn)居第一，30至59歲年齡段的男性在這個(gè)領(lǐng)域上的消費(fèi)占比僅為全部的30%，而18至59歲女性的消費(fèi)總額為36%，占據(jù)了另外的三分之一。

報(bào)告顯示，隨著中國人越來越正視自己和性伴侶的性愛需求，伴隨年齡增加，男女為對(duì)方購買性愛用品的比例越來越高;在阿里零售平臺(tái)上，女性消費(fèi)者比男性更愿意為另一半購買性愛用品。

在18歲到59歲之間的女性中，這個(gè)比例始終在消費(fèi)總額的50%上下徘徊。隨著年齡的增長，男性為伴侶“性趣”買單的增幅則更加明顯。在18至19歲時(shí)，只有21%的男性購買了女性性愛用品，而到了50至59歲，這一比例增長了約50%，有32%的男性愿為伴侶買單。

75/80一代更愛買“玩具”

以年齡段劃分人群呈現(xiàn)出的另一個(gè)特點(diǎn)是，改革開放后出生的人群更加勇于探索“性愛情趣”。

報(bào)告數(shù)據(jù)表明，不同時(shí)代出生的人受其時(shí)代性愛觀影響較深。以85、90后為代表的年輕人才開始進(jìn)入經(jīng)常性行為的年齡段，因此，這個(gè)時(shí)期的性愛用品消費(fèi)較為單一，以避孕套為主的常用性愛用品消費(fèi)占比迅速提高。

隨著年齡的遞增，大多數(shù)人的性生活頻次開始下降，但同時(shí)對(duì)性行為的質(zhì)量和情趣需求正在增加，也就導(dǎo)致上述常用性愛用品的占比呈下降的趨勢(shì)，而延時(shí)、調(diào)情香水、性愛玩具等可以提高性愛質(zhì)量的情趣用品呈現(xiàn)出遞增的趨勢(shì)。

在改革開放后出生的75和80后一代，也就是年齡在30至39歲之間的人群對(duì)性愛玩具表現(xiàn)出一定興趣，相對(duì)以60后為代表的40歲以上人群，顯然在性愛觀念上發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，因而在性愛方式上有了更多的嘗試和探索。

突發(fā)性愛事件驅(qū)動(dòng)中國人性愛習(xí)慣

報(bào)告顯示，與春節(jié)、五一、十一等傳統(tǒng)節(jié)假日相比，“520”、七夕等與愛情概念相關(guān)的節(jié)日對(duì)中國人的性愛行為驅(qū)動(dòng)力更為顯著，避孕套等性愛用品在這些日子的銷量有極大增加。2月14日的情人節(jié)受到了春節(jié)假期的影響，對(duì)避孕套等性愛用品的銷量刺激并不明顯。

此外，與性愛相關(guān)的突發(fā)事件，在某種程度上也會(huì)促使中國人改變其性愛習(xí)慣。

SM題材的《五十度灰》在美國公映，之后的兩個(gè)月，該片以及原著書籍通過各種渠道傳到了國內(nèi)，這部影片的影響在之后的半年時(shí)間里持續(xù)擴(kuò)散發(fā)酵，也導(dǎo)致部分中國人的性愛行為發(fā)生了些許變化。

數(shù)據(jù)顯示，從4月15日起，阿里零售平臺(tái)上SM情趣用品搜索量開始呈曲線上升，并在11月9日達(dá)到2015年最高峰，為4月前的近六倍。

無獨(dú)有偶，7月15日，優(yōu)衣庫試衣間不雅視頻被傳到了網(wǎng)上。當(dāng)日，“優(yōu)衣庫”這個(gè)詞的搜索量在阿里零售平臺(tái)達(dá)到了“雙十一”的近18倍，同一天，避孕套的銷量達(dá)到了一個(gè)小高峰，日環(huán)比增長150%;當(dāng)月，25至34歲人群驗(yàn)孕棒的銷量抵達(dá)2015年的最高峰。

80后、90后的婚前性行為接近100%

近年來隨著性教育和社會(huì)輿論環(huán)境的寬容和開放，年輕一代的性愛觀也和以往出現(xiàn)了本質(zhì)的區(qū)別。

2013年清華大學(xué)和《小康》雜志做的調(diào)查顯示，婚前性行為已經(jīng)到71%，在這71%里面，80后、90后的婚前性行為接近100%。然而，伴隨著這場性革命，也衍生出一些副產(chǎn)品，那就是一夜情等高危性行為，這類性行為往往缺乏穩(wěn)固的性伴侶和安全保護(hù)，存在隱性的疾病感染危險(xiǎn)。因此，一部分高危性行為人群轉(zhuǎn)而到易于保護(hù)隱私和交流更便捷的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)尋求幫助。

報(bào)告顯示，2015年，在阿里零售平臺(tái)上重復(fù)購買HIV檢測(cè)產(chǎn)品的高危人群中有83%是男性，20至29歲的男性占了高危人群的近六成。其中，18至24歲男女購買HIV檢測(cè)產(chǎn)品的增速更達(dá)到了98%，是同年齡段購買避孕套增速的1.89倍。這也就意味著85后、90后發(fā)生高危性愛行為的幾率更高，也更需要健康、安全的性愛教育引導(dǎo)。

在阿里零售平臺(tái)上，不少HIV檢測(cè)產(chǎn)品的購買者留下評(píng)論，其中陰性、測(cè)試、一條、檢測(cè)準(zhǔn)確、不準(zhǔn)、試紙、沒事、安心、終于、恐艾等詞成為出現(xiàn)頻次最高的Top10詞語