網(wǎng)紅距離意見(jiàn)領(lǐng)袖還差一百個(gè)papi醬

我的排序是：穩(wěn)定的內(nèi)容、圈層的專業(yè)知識(shí)、興趣。意見(jiàn)領(lǐng)袖的首要任務(wù)是發(fā)聲且有傳播的渠道。內(nèi)容持續(xù)地在更廣闊的平臺(tái)上呈現(xiàn)，需要穩(wěn)定并且堅(jiān)持不懈地產(chǎn)生先進(jìn)觀點(diǎn)。而圈層決定了你發(fā)聲內(nèi)容的先進(jìn)性和領(lǐng)導(dǎo)力，圈層傳播會(huì)將KOL的影響力提升一個(gè)層次。最后說(shuō)到興趣，拿時(shí)尚舉例，一路走來(lái)幾乎所有女生都會(huì)或多或少地愛(ài)好時(shí)尚，去鉆研時(shí)尚，在這個(gè)領(lǐng)域里面，凡是成為先進(jìn)的意見(jiàn)領(lǐng)袖的都有著前兩種條件的驅(qū)動(dòng)，興趣最多是個(gè)輔助條件。

Q = 《北京青年》周刊A =Lady聊聊

Q：聊聊你為什么叫做聊聊？

A：因?yàn)槲业谋久袕埩牧?。說(shuō)起聊聊這個(gè)名字，還有一段來(lái)歷。我的太姥爺范筑先是著名的抗日民族英雄，他壯烈殉國(guó)的地方就在山東聊城，為了紀(jì)念他，父母特意為我取名叫聊聊。有一部在央視播出的電視劇叫《鐵血英雄》，講述的就是我太姥爺范筑先的事跡，這已經(jīng)是國(guó)家第三次拍攝跟我太姥爺有關(guān)的影視劇了。

Q：你覺(jué)得作為一個(gè)女魔頭（kol）要具備哪些素質(zhì)？

A：穿衣品位得到認(rèn)可、長(zhǎng)期浸染時(shí)尚環(huán)境、有自我風(fēng)格不盲目跟風(fēng)、中立不媚俗關(guān)注大眾的時(shí)尚態(tài)度。

Q：你的平臺(tái)有大量的視頻，之前我記得應(yīng)該是以獨(dú)特的觀點(diǎn)而引起關(guān)注的對(duì)吧？這是一種怎樣的轉(zhuǎn)變？

A：說(shuō)到我的獨(dú)立觀點(diǎn)，我想大概是因?yàn)槲以?jīng)引起過(guò)一場(chǎng)迪奧品牌的危機(jī)公關(guān)。當(dāng)時(shí)我寫了一篇文章，當(dāng)天晚上在今日頭條上的閱讀量就達(dá)到了15萬(wàn)之多。其實(shí)那次是我去巴黎時(shí)裝周看迪奧的發(fā)布會(huì)，本來(lái)是想為品牌發(fā)一些好的評(píng)論，因?yàn)樽鳛槊襟w嘛，自然要說(shuō)好話，都已經(jīng)形成習(xí)慣了。后來(lái)我跟團(tuán)隊(duì)討論，發(fā)現(xiàn)這一季迪奧的設(shè)計(jì)的確存在一些問(wèn)題，我的團(tuán)隊(duì)認(rèn)為應(yīng)該把真實(shí)東西反饋給消費(fèi)者，不應(yīng)該做品牌的傀儡，淪為品牌馬屁精，不應(yīng)該扮演蒙蔽消費(fèi)者的角色。我一下就被我的寫手團(tuán)隊(duì)感動(dòng)了，他們是對(duì)的，我們應(yīng)該站在消費(fèi)者角度去與品牌對(duì)話，這也是我的初心。

說(shuō)到做視頻是因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)，相對(duì)于抽象的文字，視頻所帶來(lái)的沖擊力和表現(xiàn)力更容易被受眾所接受。每天，海量信息狂轟亂炸，可支配時(shí)間被擠成了碎片，人們變得越來(lái)越難以靜下心來(lái)專注于閱讀。所以我選擇投身于視頻事業(yè)，希望用更容易被人們接受的生活方式類視頻節(jié)目去影響消費(fèi)者。

Q：你自己的時(shí)尚態(tài)度是不是隨時(shí)發(fā)生變化的？聊聊你當(dāng)下對(duì)時(shí)尚這件事情的看法？

A：我的時(shí)尚態(tài)度是有個(gè)人思考審美態(tài)度，Effortless Chic和符合此風(fēng)格的兩件穿搭原則在我的節(jié)目和推送中都有展露。時(shí)尚是個(gè)熬人又磨心的行業(yè)，只有時(shí)尚品位的塑造和藝術(shù)氣質(zhì)的修煉才能讓風(fēng)格永存，畫家是創(chuàng)造作品給人欣賞，時(shí)尚是把自己打造成值得入眼的作品，一點(diǎn)不膚淺從來(lái)不簡(jiǎn)單。

Q：你說(shuō)網(wǎng)紅距離意見(jiàn)領(lǐng)袖還差一百個(gè)papi醬，你覺(jué)得你的修煉過(guò)程是怎樣的？

A：如果定義我為時(shí)尚行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，我的初心是想把自己在時(shí)尚這條路上，吃的虧、花的錢、受的苦，探索過(guò)程中遇到的困難，總結(jié)出的穿搭經(jīng)驗(yàn)分享給大家，讓人們能縮短與品牌的距離，加快變美好的進(jìn)程，用時(shí)尚這個(gè)途徑來(lái)提高風(fēng)格品位和個(gè)人魅力！

過(guò)去在打工的時(shí)候，掙的錢都貢獻(xiàn)給了買買買，但財(cái)富的交換確實(shí)不是白費(fèi)！時(shí)尚是一個(gè)需要體驗(yàn)的過(guò)程，花錢的確能判斷出什么適合什么不適合，什么是好的，什么錢白花了；花錢是個(gè)非常重要的進(jìn)階手段，這也是圈外人往往看時(shí)尚圈是名利場(chǎng)和紙醉金迷的原因。我來(lái)把我花的錢，通過(guò)自媒體的方式輻射成為大家花的錢，就像我主持的一檔時(shí)尚視頻節(jié)目 《女魔頭尋衣記》 的初衷，有人認(rèn)為在時(shí)尚的戰(zhàn)場(chǎng)上，沒(méi)有錢結(jié)局非死即傷，在這個(gè)節(jié)目里我甘愿替大家交學(xué)費(fèi)，是值得的，為大家做穿搭調(diào)查員我有這個(gè)實(shí)力。成為時(shí)尚創(chuàng)投、出品人，做的是一個(gè)發(fā)聲平臺(tái)，我就是想讓優(yōu)秀并且有責(zé)任感的人可以在這里發(fā)聲，傳遞給市場(chǎng)！

Q：安迪·沃霍爾的15分鐘定律在當(dāng)下充分的印證了，那么怎么紅，怎么能紅的持久呢？

A：怎么紅：客觀上，信息壁壘和不對(duì)稱被打破，傳遞方式發(fā)生了巨變，信息傳播不再是自上而下的，而是多維裂變式的，這樣的傳播方式造就了不是那么“重要”的信息也得以快速傳播，只要是基于滿足人的某種欲望或癖好。以前一些低層次的欲望因?yàn)楸徽莆蛰浾摵偷赖赂唿c(diǎn)的統(tǒng)治層所壓制無(wú)法釋放，現(xiàn)在基于這種去中心化的傳播方式得以快速釋放，所以草根屌絲文化盛行?；谶@樣的方式是不可能持久的！也不應(yīng)該討論它是否能持久！這個(gè)問(wèn)題毫無(wú)意義。這就跟王思聰?shù)呐笥岩粯?，價(jià)值就在盛開(kāi)的那一瞬間，時(shí)間再長(zhǎng)必然招人討厭。今天誰(shuí)還會(huì)討論芙蓉姐姐呢？ 所以回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們需要明確的是15分鐘躥紅后如何長(zhǎng)時(shí)間地紅下去，還是意見(jiàn)領(lǐng)袖如何一直保持我們的KOL先進(jìn)性和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)性呢？我想一個(gè)是外在，一個(gè)是內(nèi)在。

Q：你怎么看羅輯思維這樣的平臺(tái)，而KOL怎樣用商業(yè)模式以及個(gè)人形態(tài)？

A：羅輯思維是一個(gè)KOL快速聚集粉絲，快速商業(yè)化，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的典范。但與此同時(shí)，過(guò)度商業(yè)化也帶來(lái)了KOL信用價(jià)值的下降。這是一個(gè)非常成功的營(yíng)銷案例，但是長(zhǎng)期用戶黏度和商業(yè)模式需要時(shí)間檢驗(yàn)。你能猜得到開(kāi)頭，卻猜不到結(jié)尾。

Q：你文章中提出，意見(jiàn)領(lǐng)袖們除了同樣和你好好玩耍，他們是在各自專業(yè)領(lǐng)域受到認(rèn)可的領(lǐng)袖——是真正可以在自己領(lǐng)域內(nèi)幫到大家和提升我們眼界、思考的人。你自己是怎樣尋找這樣的人的，你是怎樣變成這樣的人的？

A：首先我自己的履歷不是出發(fā)于媒體影視行業(yè)的，我的學(xué)院和工作經(jīng)歷一開(kāi)始都在IT、互聯(lián)網(wǎng)、跨國(guó)公司這塊兒，后來(lái)進(jìn)入自媒體再跨界視頻節(jié)目開(kāi)發(fā)，創(chuàng)業(yè)做新媒體與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)結(jié)合的產(chǎn)品創(chuàng)造，一路走來(lái)我有了很多行業(yè)的人脈積累，可以說(shuō)比只做媒體的人更豐富。經(jīng)歷成就現(xiàn)在的我，同時(shí)也讓我找到合適的意見(jiàn)領(lǐng)袖。

數(shù)一數(shù)，橫跨了得有6、7個(gè)行業(yè)，所以我的意見(jiàn)領(lǐng)袖群體里有時(shí)尚行業(yè)、金融創(chuàng)投行業(yè)甚至汽車等等領(lǐng)域的精英是順理成章的，比如著名導(dǎo)演李曉雨、國(guó)內(nèi)頂級(jí)時(shí)尚設(shè)計(jì)師王玉濤、影視造型藝術(shù)家李翌鍇……這些人脈都是豐富的成長(zhǎng)背景和履歷帶給我的。意見(jiàn)領(lǐng)袖群體的集合過(guò)程，都是我觀察到的在這些領(lǐng)域里的智慧擔(dān)當(dāng)，他們有顏值、有口才，能發(fā)揮領(lǐng)袖才能。我觀察到了他們的優(yōu)點(diǎn)，領(lǐng)受了他們的光芒，與其說(shuō)是我去尋找，更確切地說(shuō)是合作的過(guò)程中彼此欣賞支持，最終形成的親密合作。

Q：你會(huì)嘗試直播么？

A：我已經(jīng)有過(guò)好幾次直播嘗試，比如接受深圳衛(wèi)視某檔時(shí)尚節(jié)目采訪跟拍，還有幾次我參加國(guó)際品牌活動(dòng)的直播。每一次我的直播都吸引了大批粉絲來(lái)跟我互動(dòng)，非常享受和粉絲們?cè)谝黄鸬母杏X(jué)，喜歡他們提出的各種有趣問(wèn)題。

你個(gè)人怎么看papi醬？

結(jié)合她的個(gè)人背景，中戲研究生，三十歲上下年輕人，相信做視頻的初衷是詼諧吐槽，娛樂(lè)自己，娛樂(lè)生活，比較單純！但去年的爆紅引來(lái)資本介入，比如大家都知道的羅輯思維、真格基金來(lái)投資和事件營(yíng)銷，這個(gè)層面上她已變成局外人；商業(yè)勢(shì)力和資本運(yùn)作之后像拍賣和被下架等事件，必然會(huì)影響她初創(chuàng)時(shí)做內(nèi)容的決定，有句話很形象；“兩個(gè)會(huì)玩資本的老男人把一個(gè)集美貌和才華于一身的女子給摁住了?！睆膬?nèi)容來(lái)說(shuō)我是中立的，她的內(nèi)容做得不錯(cuò)，可papi醬類的吐槽、噴糞內(nèi)容已經(jīng)很多了，會(huì)吸引一部分觀眾，但也就是just for laugh的屬性，會(huì)產(chǎn)生多少粉絲持續(xù)關(guān)注呢？紅也快，黑也快，上神壇快，跌落神壇也快，真正有影響力的內(nèi)容是有社會(huì)責(zé)任的，這就是我所謂的有“逼格”的內(nèi)容，Papi醬的個(gè)人發(fā)展和商業(yè)模式目前都是未知數(shù)，從創(chuàng)業(yè)和內(nèi)容壽命的角度來(lái)講，風(fēng)險(xiǎn)很大。