湘潭工業(yè)旅游發(fā)展存在的問(wèn)題與策略探討

中共湘潭市委黨校 陳璐

湘潭工業(yè)旅游發(fā)展存在的問(wèn)題與策略探討

中共湘潭市委黨校 陳璐

旅游產(chǎn)業(yè)與工業(yè)的融合滲透、關(guān)聯(lián)常被稱之為工業(yè)旅游，但工業(yè)旅游的發(fā)展一直停滯于以企業(yè)景點(diǎn)購(gòu)物為主的工廠旅游模式和以老舊工礦為主的科普教育模式，在項(xiàng)目創(chuàng)新和產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)等方面均嚴(yán)重落后于消費(fèi)者的多元需求，邊際效益低下，這也是工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)參與度低的重要因素。本文主要就湘潭市工業(yè)旅游的制約瓶頸和發(fā)展方式提出建議，以期促進(jìn)工業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

工業(yè)旅游 產(chǎn)業(yè)融合 融合發(fā)展

產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是指由于產(chǎn)業(yè)不斷增長(zhǎng)，原有產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的邊界自然收縮或消失，各產(chǎn)業(yè)間的資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)不斷匯集、交叉、融合，形成多元產(chǎn)品形態(tài)的新型產(chǎn)業(yè)，工業(yè)旅游便是工業(yè)與旅游業(yè)融合的產(chǎn)物。2009年12月1日，國(guó)務(wù)院以國(guó)發(fā)〔2009〕41號(hào)印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，其中指出：要大力推進(jìn)旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)、水利、地質(zhì)、海洋、環(huán)保、氣象、文化、體育、醫(yī)學(xué)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的融合發(fā)展。迄今旅游業(yè)與工業(yè)融合理論和實(shí)踐都已然形成初步穩(wěn)定的系統(tǒng)，在實(shí)踐中表現(xiàn)出來(lái)的多是以企業(yè)景點(diǎn)購(gòu)物為主的工廠旅游模式和以老舊工礦為主的科普教育模式，但是這兩種模式已然不能滿足在全域旅游視角下消費(fèi)者的需求，因此急需通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、立意改造、增加元素等方式拓寬工業(yè)旅游收益方式。

1　工業(yè)旅游的動(dòng)力成因

1.1產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高是基礎(chǔ)動(dòng)力

一是旅游產(chǎn)業(yè)獨(dú)具邊界不確定性，與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)緊密——能做到資源互補(bǔ)，技術(shù)拓展，市場(chǎng)融合，產(chǎn)品更新，使得全域旅游全產(chǎn)業(yè)的打造成為可能；二是旅游產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻低，工業(yè)需要專利技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備等具備科技含量的要素支撐和生產(chǎn)要素保障，需要長(zhǎng)久的時(shí)間、成本、空間的積累，因此資本從旅游業(yè)轉(zhuǎn)向第二產(chǎn)業(yè)的成功難度大，而服務(wù)業(yè)中的旅游產(chǎn)業(yè)就有易入性，旅游市場(chǎng)不易形成壟斷市場(chǎng)和寡頭市場(chǎng)，準(zhǔn)入門檻低，因此資本從第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向旅游業(yè)難度小，打破了傳統(tǒng)的隔行如隔山的理念，產(chǎn)業(yè)鏈鋪開面積大，使全域旅游融合下的全產(chǎn)業(yè)式參與、全民參與成為可能。

1.2對(duì)利潤(rùn)追求是內(nèi)驅(qū)動(dòng)力

企業(yè)作為典型的經(jīng)濟(jì)人代表，財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)則定位為實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化或者企業(yè)價(jià)值最大化，全域旅游下企業(yè)全面主動(dòng)去創(chuàng)新思路，提供全過(guò)程、全時(shí)空、全季度的多元旅游融合產(chǎn)品，開拓跨產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)收入來(lái)降低成本，增加收入，最終收獲利潤(rùn)，即在原主營(yíng)業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)之上加上旅游便可在不影響原來(lái)的生產(chǎn)狀態(tài)和產(chǎn)品銷售方面，開拓旅游消費(fèi)市場(chǎng)，新增一項(xiàng)其他業(yè)務(wù)收入或者營(yíng)業(yè)外收入。

1.3市場(chǎng)需求是牽引動(dòng)力

消費(fèi)者需求已經(jīng)從過(guò)去的普通、統(tǒng)一、簡(jiǎn)單的需求向私人訂制化發(fā)展。只有把握消費(fèi)者快速變化的心理，旅游企業(yè)才能獲得可持續(xù)性的生存和發(fā)展，因此滿足消費(fèi)者的多樣化需求，需要從旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和市場(chǎng)兩大源頭著手。人民生活水平和儲(chǔ)蓄水平的提升使旅游消費(fèi)者市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，消費(fèi)者知識(shí)水平和需求層次的提升令需求派生出多元支鏈并催生旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，促成企業(yè)跨域產(chǎn)業(yè)邊界開發(fā)多元化產(chǎn)品業(yè)務(wù)，而全域旅游下更加注重全面滿足旅游者的需求，比如參觀工廠旅游，傳統(tǒng)的工業(yè)旅游方式比如參觀工廠工藝主要的目的在于旅游者的消費(fèi)市場(chǎng)，利益驅(qū)使因素明顯，但是若消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)，一起體驗(yàn)吃、住、行、游、購(gòu)、娛為一體，注重增加文化和教育元素，舉辦各種繪畫等創(chuàng)意展或者工業(yè)藝術(shù)，集消費(fèi)觀念更新、藝術(shù)鑒賞與科普教育為一體。

1.4技術(shù)進(jìn)步是助推動(dòng)力

正是技術(shù)的快速發(fā)展，才是改變?nèi)嗣裆a(chǎn)生活方式的核心，技術(shù)尤其信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用于旅游業(yè)中?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速便捷，消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生重大變化，使得旅游的銷售渠道發(fā)生變革，線上旅游可以為旅客提供各類旅行社出行信息，滿足各地各類游客的需求，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)支付、一站式交易完成。在全域旅游下工業(yè)旅游也不再只是人們被動(dòng)式旅行社組織小流量群體，若網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道廣，小地方也可以做出大景區(qū)的效果，比如北京798藝術(shù)區(qū)和上海田子坊，集舊工業(yè)作坊和藝術(shù)大師個(gè)人工作室為一體，吸引了不少散客游客群體。這些都成為促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與工業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生旅游創(chuàng)新的動(dòng)力因素。

2　湘潭工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1工業(yè)基礎(chǔ)

湘潭市是老工業(yè)基地，有著深厚的工業(yè)基礎(chǔ)，自2008年以來(lái)，提出以先進(jìn)裝備、精品鋼材、汽車及零部件、電子信息設(shè)備四大戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)來(lái)調(diào)整工業(yè)結(jié)構(gòu)，目前擁有9個(gè)園區(qū)，全市園區(qū)入園企業(yè)達(dá)1182家，規(guī)模以上工業(yè)510家。2015年，園區(qū)規(guī)模工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值570.4億元，對(duì)全市規(guī)模工業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)六成，存在良好的工業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

2.2與旅游業(yè)融合不足

(1) “工旅融合”的風(fēng)險(xiǎn)和收益被錯(cuò)估。大部分工業(yè)企業(yè)旅游融合的動(dòng)力不足，認(rèn)為涉足旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)使原生產(chǎn)利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)效益受損，通過(guò)走訪本市部分園區(qū)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者大多數(shù)都認(rèn)為作為工業(yè)企業(yè)，工業(yè)活動(dòng)作為主業(yè)始終是企業(yè)的主要營(yíng)收來(lái)源，未有動(dòng)力去尋找工業(yè)產(chǎn)品針對(duì)旅游群體融合的路徑，而旅游業(yè)作為未涉足行業(yè)，旅游的開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)較大，可能會(huì)影響主業(yè)的發(fā)展，利潤(rùn)直接受到擠壓，甚至?xí)孤镀髽I(yè)的商業(yè)機(jī)密。

但在經(jīng)濟(jì)學(xué)上認(rèn)為工旅融合企業(yè)利潤(rùn)最大化的條件是：投資在旅游開發(fā)上的邊際效益等于投資在工業(yè)生產(chǎn)上的邊際效益。如果旅游開發(fā)的邊際效益高，則投資于工業(yè)生產(chǎn)的資金將轉(zhuǎn)移到旅游開發(fā)上來(lái)，反之，則反。最后，由于邊際收益遞減規(guī)律，資金在不同用途上的效果將一致，最終達(dá)到均衡狀態(tài)。也就是說(shuō)，投資工業(yè)、投資旅游兩者相互均衡的結(jié)果，將使得比原來(lái)只投資工業(yè)企業(yè)的結(jié)果要更優(yōu)，選擇更多、風(fēng)險(xiǎn)更低。

(2)工業(yè)旅游尚未進(jìn)行實(shí)質(zhì)性開發(fā)。鑒于經(jīng)濟(jì)總體環(huán)境因素，多數(shù)工業(yè)企業(yè)處于應(yīng)收賬款多、流動(dòng)性資金周轉(zhuǎn)速度慢，人工成本壓力大，陷于財(cái)務(wù)成本高的迷局中，使得大多數(shù)企業(yè)疲于應(yīng)對(duì)維系企業(yè)生存，工業(yè)旅游未能有由點(diǎn)擴(kuò)散鋪開的狀態(tài)，比如本市也只有少數(shù)食品加工企業(yè)有意愿開發(fā)旅游，仍想遵循旅游團(tuán)參觀購(gòu)物的舊模式。而全域旅游下的工旅融合是全方位、全視角的融合，是依托各類工業(yè)資源形成的多功能的主體項(xiàng)目，在工旅融合下工業(yè)不僅不會(huì)消融，反而可以解決工業(yè)產(chǎn)品滯銷回款難的問(wèn)題。

(3)工旅產(chǎn)業(yè)的功能設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)單一。工業(yè)旅游在湘潭市剛剛興起，源于初始規(guī)劃，找準(zhǔn)核心發(fā)展物，已經(jīng)有竹埠港、湘錳等老工業(yè)基地試水發(fā)展科普式地質(zhì)旅游，但是仍存在創(chuàng)新創(chuàng)意不足的情形，比如湘錳國(guó)家礦山公園是依托錳礦地質(zhì)，以科普教育、地質(zhì)保護(hù)、開發(fā)新工業(yè)為主要功能，但是融合的旅游因素偏少，設(shè)置的旅游主體仍以博物館、公園類觀光業(yè)態(tài)為主，對(duì)于體驗(yàn)式項(xiàng)目、包含其他功能的休閑類項(xiàng)目未能有所體現(xiàn)，對(duì)于后期如何保持持續(xù)增長(zhǎng)的客流量將成為一個(gè)難題。

3　湘潭工業(yè)旅游發(fā)展的建議

3.1深度挖掘湘潭工業(yè)旅游資源，拓寬收益渠道

依托吉利汽車、風(fēng)電風(fēng)能、泰富重工、江南廠等工業(yè)園區(qū)和廠礦企業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展工業(yè)旅游、國(guó)防旅游、旅游裝備制造業(yè)、旅游商品、生物醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)，老舊優(yōu)勢(shì)工業(yè)與新型工業(yè)可分類實(shí)施各異的旅游開發(fā)路徑。建設(shè)“中國(guó)毛澤東銅像制造工業(yè)旅游基地”、“先進(jìn)制造工業(yè)旅游基地”、“新能源工業(yè)旅游基地”、“新材料工業(yè)旅游基地”，打造一兩個(gè)國(guó)家工業(yè)旅游示范區(qū)(點(diǎn))，在產(chǎn)品盈利的同時(shí)收獲服務(wù)效益。

3.2依托工業(yè)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建工業(yè)旅游產(chǎn)品體系

將新型工業(yè)與遺產(chǎn)資源、文化創(chuàng)意、旅游信息化、新能源等相結(jié)合，積極構(gòu)建工業(yè)旅游產(chǎn)品體系。沿襲傳統(tǒng)工藝技術(shù)，保護(hù)、開發(fā)和創(chuàng)新傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)業(yè)的旅游價(jià)值鏈，比如竹業(yè)加工制造和油紙傘的制造，多與文化藝術(shù)相結(jié)合，多與場(chǎng)景體驗(yàn)相結(jié)合。

3.3開發(fā)與保護(hù)并重，打造低碳生態(tài)化工業(yè)旅游

積極推動(dòng)工業(yè)旅游開發(fā)與生態(tài)旅游發(fā)展相融合，比如錳礦國(guó)家地質(zhì)公園、科普基地等。加強(qiáng)低碳旅游建設(shè)，以提供低碳旅游體驗(yàn)為目的，支持低碳旅游的工業(yè)企業(yè)落地發(fā)展，延長(zhǎng)園區(qū)內(nèi)新材料、新能源的產(chǎn)業(yè)鏈，比如吸引建造低碳旅游的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的企業(yè)，包括低碳交通設(shè)施制造企業(yè)(如電瓶車、新型能源車)，低碳環(huán)衛(wèi)生設(shè)施制造企業(yè)(如生態(tài)廁所、生態(tài)垃圾桶)，低碳能源供應(yīng)設(shè)施制造企業(yè)(如充電設(shè)施)等，有利于對(duì)園區(qū)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)(吉利汽車、恒潤(rùn)高科、桑頓新能源等)的吸納配套，推動(dòng)低碳工業(yè)旅游的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益的全面升級(jí)。

[1] 樊信友,蒲勇健.產(chǎn)業(yè)融合視角下的工業(yè)旅游發(fā)展研究[J].商業(yè)研究,2015(3).

[2] 范文靜,唐承財(cái).地質(zhì)遺產(chǎn)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑探析——以黃河石林國(guó)家地質(zhì)公園為例[J].資源科學(xué),2013(12).

[3] 李曉琴.基于產(chǎn)業(yè)融合理論的低碳旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新路徑研究[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版),2016(2).

[4] 國(guó)務(wù)院.關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見[Z].2009-12-01.

F592.7

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2096-0298(2016)11(a)-045-02