體驗(yàn)　健康　“互聯(lián)網(wǎng)＋”　中國(guó)
—東盟旅游花樣迭出

□ 文/本刊記者 王功清

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體驗(yàn)健康“互聯(lián)網(wǎng)＋”中國(guó)
—東盟旅游花樣迭出

□ 文/本刊記者 王功清

泰國(guó)潑水節(jié)，吸引越來(lái)越多的中國(guó)人前往體驗(yàn)。

伴隨時(shí)代的發(fā)展，游客越來(lái)越注重對(duì)旅游產(chǎn)品的感受、體驗(yàn)與享受，而不是一味追求“到此一游”的旅游結(jié)果。全球范圍內(nèi)，游客游覽方式發(fā)生了很大的變化，從過(guò)去“多線(xiàn)程、大而全”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸黝}化、小而精”，從走馬觀花式觀光轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假式享受。向來(lái)火熱的中國(guó)—東盟旅游也在旅游行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)的氤氳之下與時(shí)俱進(jìn)，憑借自身豐富的旅游資源與旅游特色，迎合消費(fèi)者的多元需求，不斷創(chuàng)新旅游形式，其中“體驗(yàn)式旅游”、“醫(yī)療健康旅游”、“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”等模式，在給游客帶來(lái)更多體驗(yàn)的基礎(chǔ)上發(fā)展迅速，成為中國(guó)—東盟旅游行業(yè)中冉冉升起的新星。未來(lái)，它們也將在中國(guó)—東盟旅游業(yè)發(fā)展中扮演重要的角色。

體驗(yàn)式旅游

泰國(guó)潑水節(jié)又稱(chēng)“宋干節(jié)”，是泰國(guó)最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，從4月中旬開(kāi)始，一般持續(xù)3～7天。據(jù)了解，在泰國(guó)潑水節(jié)來(lái)臨之際，越來(lái)越多的中國(guó)游客選擇到泰國(guó)旅游，以期享受原汁原味的異國(guó)特色與熱鬧非凡的節(jié)日氣氛，這其中有通過(guò)旅行社前往目的地，也有一批自駕游愛(ài)好者經(jīng)昆曼公路涌向泰國(guó)北部地區(qū)，與當(dāng)?shù)孛癖娍駳g。

中國(guó)與東盟在氣候上的最大差別就在于中國(guó)四季分明。春夏秋冬的輪回，吸引了大批東盟游客前來(lái)品味中國(guó)不同季節(jié)的獨(dú)特韻味。比如中國(guó)與東盟氣候?qū)Ρ茸顬轷r明的冬季，更能吸引東盟游客來(lái)中國(guó)體驗(yàn)“雪”式的浪漫生活。中國(guó)—東盟游客相互往來(lái)體驗(yàn)異域生活，其實(shí)也是近幾年新興的體驗(yàn)式旅游的方式之一。

體驗(yàn)式旅游，是指“為游客提供參與性和親歷性活動(dòng)，使游客從感悟中感受愉悅的旅游方式?！彼氐氖墙o游客帶來(lái)一種異于其本身生活的體驗(yàn)，比如為城市人提供鄉(xiāng)村生活的體驗(yàn)；為游客帶來(lái)不同地域，或者是不同年代生活的體驗(yàn)等。它不僅僅是一種形式，更是一種主題內(nèi)容。體驗(yàn)式旅游大致可以分為娛樂(lè)體驗(yàn)、教育體驗(yàn)、逃避現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)及審美體驗(yàn)四種類(lèi)型。

中國(guó)與東盟有著不同的氣候、不同的文化、不同的生活習(xí)慣，擁有著不同的文化遺產(chǎn)與自然風(fēng)景，可滿(mǎn)足各國(guó)游客體驗(yàn)不同的日常生活與欣賞不同的風(fēng)景名勝的“體驗(yàn)需求”。因此，體驗(yàn)式旅游已經(jīng)成為中國(guó)—東盟旅游的常態(tài)形式，尤其深受青年群體的歡迎。

醫(yī)療健康旅游

近年來(lái)，全球醫(yī)療旅游業(yè)發(fā)展非常迅速，泰國(guó)、印度、新加坡、菲律賓、馬來(lái)西亞等國(guó)處于領(lǐng)先地位。據(jù)了解，從2010～2015年，6年的時(shí)間里，全球健康旅游年均增速為9.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全球經(jīng)濟(jì)和全球旅游業(yè)的增長(zhǎng)速度?！敖】德糜伪灰暈槁糜涡袠I(yè)發(fā)展當(dāng)中最快的一個(gè)分支，泰國(guó)就是一個(gè)很好的案例?！甭?lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署副國(guó)別主任帕特里克?哈弗曼表示，發(fā)展醫(yī)藥健康旅游對(duì)推動(dòng)扶貧、文化傳承等方面有重要意義。

“由于歷史和文化的傳承，中國(guó)和東盟共同成為傳統(tǒng)醫(yī)藥的守護(hù)者和傳承人。中國(guó)和東盟地區(qū)是健康旅游最具發(fā)展?jié)摿突盍Φ牡貐^(qū)?！敝袊?guó)國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)吳文學(xué)說(shuō)。比如泰國(guó)的泰式按摩和水療（SPA）早已蜚聲世界且獲得廣泛認(rèn)可，吸引了大批中國(guó)游客前往體驗(yàn)。據(jù)初步調(diào)查，中國(guó)目前已有17個(gè)省份發(fā)布了發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游文件，有371個(gè)景點(diǎn)、度假村等機(jī)構(gòu)提供中醫(yī)藥健康服務(wù)項(xiàng)目，大部分旅游機(jī)構(gòu)開(kāi)展了中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)的相關(guān)內(nèi)容，積極發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。

作為一種新生并迅速發(fā)展的旅游形態(tài)，醫(yī)療健康旅游也為傳統(tǒng)醫(yī)藥發(fā)展搭建了一個(gè)新的交流合作平臺(tái)，又為旅游業(yè)的改革發(fā)展提供了新的發(fā)展資源和發(fā)展動(dòng)力。2015年12月，中國(guó)—東盟傳統(tǒng)醫(yī)藥健康旅游國(guó)際論壇在廣西巴馬舉行。論壇上緬甸駐南寧總領(lǐng)事館總領(lǐng)事吳敏吞表示，在傳統(tǒng)醫(yī)藥健康旅游領(lǐng)域，東盟和中國(guó)的雙向合作在未來(lái)幾年將會(huì)不斷增加。中國(guó)國(guó)家中醫(yī)藥管理局副局長(zhǎng)于文明則稱(chēng)，中國(guó)與東盟各國(guó)的傳統(tǒng)醫(yī)藥在防病治病中的特殊優(yōu)勢(shì)越來(lái)越受到歡迎，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)與旅游結(jié)合的新業(yè)態(tài)，健康旅游更是顯得生機(jī)勃勃。

互聯(lián)網(wǎng)＋旅游

“互聯(lián)網(wǎng)＋市集=淘寶”，“互聯(lián)網(wǎng)＋紅娘=世紀(jì)佳緣”，在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，越來(lái)越多人從生活起居到衣食住行，尤其是年輕人出門(mén)都開(kāi)始“不帶錢(qián)”，轉(zhuǎn)由第三方支付軟件付款消費(fèi)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”又將擦出怎樣的火花？

隨著游客個(gè)性化需求的覺(jué)醒，攻略、預(yù)定、打車(chē)租車(chē)、導(dǎo)游、餐飲、觀光等旅行過(guò)程中的各個(gè)維度（吃、住、行、游、購(gòu)物、娛樂(lè)），都需要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供本地化、實(shí)時(shí)化的O2O（線(xiàn)上到線(xiàn)下）服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，人們可以方便快捷地了解景點(diǎn)情況，合理安排旅游計(jì)劃，進(jìn)行在線(xiàn)旅游業(yè)務(wù)的實(shí)時(shí)咨詢(xún)和訂單處理，從而滿(mǎn)足自身個(gè)性化需求。作為傳統(tǒng)行業(yè)的旅游業(yè)，如今通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的緊密聯(lián)系，正在煥發(fā)新的生機(jī)。

中國(guó)—東盟順應(yīng)這一新趨勢(shì)，利用 “互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”這一高效、便捷的電子化運(yùn)作方式，借助攜程網(wǎng)以及途牛網(wǎng)等大眾化的旅行服務(wù)平臺(tái)， 采用“體驗(yàn)式旅游”、“醫(yī)療健康旅游”、“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”等新形式，努力提高線(xiàn)上與線(xiàn)下的服務(wù)質(zhì)量，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)—東盟旅游業(yè)更加光明、開(kāi)放的新局面，推動(dòng)了中國(guó)—東盟旅游業(yè)的健康、穩(wěn)定、全面發(fā)展。

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