探索在新媒體助推下的廣播發(fā)展之路

劉曉明　（駐馬店人民廣播電臺(tái)　463000）

探索在新媒體助推下的廣播發(fā)展之路

劉曉明（駐馬店人民廣播電臺(tái)463000）

本文首先分析了廣播媒體得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，然后介紹了廣播在新媒體環(huán)境下面臨的新機(jī)遇，最后對(duì)如何推動(dòng)廣播媒體的發(fā)展進(jìn)行了探討。

廣播電臺(tái)；新媒體；改革發(fā)展

廣播作為一種現(xiàn)代化的新聞媒體，在社會(huì)生活中扮演著重要角色。而網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的出現(xiàn)為廣播事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的廣播，如何適應(yīng)時(shí)代潮流，立足自身特點(diǎn)，推動(dòng)廣播事業(yè)創(chuàng)新建設(shè)，成為廣播媒體面臨的一大課題。

一、廣播媒體自身的特點(diǎn)

廣播以“快”見長(zhǎng)，其時(shí)效性優(yōu)勝于紙媒等其他傳統(tǒng)媒體。傳播便捷、攜帶方便、操作簡(jiǎn)單，使得廣播在傳播上展現(xiàn)出較大的優(yōu)勢(shì)。受眾只需要打開接收工具便可在第一時(shí)間成為廣播信息的“享用者”。

廣泛的傳播范圍、清晰悅耳的聲音，豐富簡(jiǎn)潔的信息內(nèi)容以及生動(dòng)形象的口語(yǔ)化表達(dá)方式，使得廣播相對(duì)于其他傳統(tǒng)媒體而言更能夠給人們帶來(lái)不一樣的聽覺享受，從而達(dá)到使聽眾過(guò)耳不忘的傳播效果。

作為黨和政府的喉舌以及人民心聲的傳話筒，廣播通過(guò)自身的專業(yè)記者編輯隊(duì)伍，對(duì)新聞事件進(jìn)行深入調(diào)查、采寫、核實(shí)，擔(dān)負(fù)起“上傳輿情，下達(dá)黨聲”的基本任務(wù)。

廣播的伴隨性決定了廣播媒體具有不可代替的優(yōu)越性，廣播媒體將通俗易懂的大眾化聲音作為自己的表達(dá)手段，從而使得聽眾可以在不放下手中的工作的同時(shí)即可獲知最新的消息。正是如此，廣播收聽的隨意性在給人們帶來(lái)較大便利的同時(shí)，也為自身贏得了較多受眾的青睞。

二、廣播發(fā)展面臨的新機(jī)遇

（一）新媒體的特點(diǎn)

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是在科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新與發(fā)展的基礎(chǔ)上所形成的新型信息傳播媒體。就新媒體的內(nèi)涵而言，它可以看作是20世紀(jì)后期在世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進(jìn)步的背景下，在社會(huì)信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富的、與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。

新媒體時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)多媒體等無(wú)處不在，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有信息源廣泛、發(fā)布渠道便捷、時(shí)效性強(qiáng)、擴(kuò)散速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等有點(diǎn)。所有的用戶都是消息源；裝備要求簡(jiǎn)單，優(yōu)勢(shì)甚至只需一部可以上網(wǎng)的手機(jī)即可；的技術(shù)優(yōu)勢(shì)在于：一是信息源廣泛，所有用戶都是消息源；所有用戶都可能是第一或前端信息源，隨時(shí)隨地、全天候同步直播新聞，人人都可以經(jīng)營(yíng)“自媒體”；通過(guò)粉絲關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)可以達(dá)成幾何級(jí)、裂變式的高速傳播。

（二）廣播和新媒體的融合

廣播具有稍縱即逝、“只聞其聲而不見其形”的缺憾，聲音比較單一；而網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)平臺(tái)有文字、圖片、視頻等多種表現(xiàn)形式。將兩者結(jié)合起來(lái)，廣播利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)終端等多平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)音頻、圖文、視頻多形式的傳播，達(dá)到音畫同步、自由選取和回放等效果。

作為推動(dòng)廣播創(chuàng)新的技術(shù)輔助手段，網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展實(shí)現(xiàn)無(wú)線廣播與網(wǎng)絡(luò)廣播的充分融合，有效拓展了廣播的有效覆蓋范圍和生存空間。通過(guò)借助新媒體，增加電子郵件傳遞、電子公告欄、網(wǎng)上論壇、聊天室等信息服務(wù)，增強(qiáng)互動(dòng)性；利用微博、微信、QQ等方式對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行自主宣傳、為受眾提供互動(dòng)交流平臺(tái)。

三、廣播電臺(tái)的發(fā)展策略

（一）借助新媒體，加快硬件改造

廣播具有單向性、線性傳播的劣勢(shì)，而廣播網(wǎng)站建設(shè)又還處于初級(jí)階段，傳播速度太慢和技術(shù)落后制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣播業(yè)作為一種現(xiàn)代化的新聞媒體，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體觀念，吸收新媒體的先進(jìn)理念和技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，延伸傳統(tǒng)廣播的生存空間，才能抓住高新技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，推動(dòng)廣播事業(yè)創(chuàng)新建設(shè)。

要有步驟、有規(guī)劃地加強(qiáng)廣播的硬件設(shè)施建設(shè)，購(gòu)置數(shù)字化直播車、進(jìn)行演播室數(shù)字化改造，提高網(wǎng)絡(luò)管理質(zhì)量，使廣播節(jié)目的采、編、播、發(fā)射、傳輸、存儲(chǔ)等流程全方位數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。

可以借助技術(shù)、設(shè)備相對(duì)成熟的新媒體平臺(tái)來(lái)增強(qiáng)廣播的互動(dòng)性。比如國(guó)外很多廣播媒體嘗試在推特、臉譜等網(wǎng)站進(jìn)行信息的發(fā)布和節(jié)目的互動(dòng)。媒體可以通過(guò)注冊(cè)賬號(hào)后將信息以文字、音頻、視頻等多種形式傳達(dá)給聽眾，而聽眾也可以很便捷地通過(guò)留言板等形式進(jìn)行對(duì)節(jié)目的反饋。

（二）注重人才培養(yǎng)，提高節(jié)目質(zhì)量

人才是廣播改革發(fā)展的第一推動(dòng)力。廣播工作者要在采、編、播、控等基本要求的基礎(chǔ)上，把自己鍛煉成為復(fù)合型人才，努力適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的要求。要加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀主持人的培養(yǎng)和塑造，主持人不僅要能完成日常節(jié)目的編輯主持工作，還要能夠玩轉(zhuǎn)微博、微信等新媒體，具有采集、編輯互聯(lián)網(wǎng)信息的能力，以提高節(jié)目的影響力和公信力。

優(yōu)秀的節(jié)目是廣播賴以生存的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目存在內(nèi)容呆板、形式僵化的問(wèn)題，阻礙了廣播事業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，每個(gè)人的知識(shí)儲(chǔ)備都需要不斷更新與優(yōu)化，廣播節(jié)目要滿足聽眾獲取信息和傳播信息的需求，就要想方設(shè)法在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新?，F(xiàn)代廣播通過(guò)與移動(dòng)終端進(jìn)行融合，借助微博、微信等新興媒體，可以為聽眾提供海量信息和個(gè)性化服務(wù)，在多元化的媒體環(huán)境下，可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目的形式新穎、內(nèi)容新鮮、實(shí)時(shí)更新、輕松互動(dòng)的目標(biāo)。

總之，廣播媒體必須要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，抓住難得的歷史發(fā)展機(jī)遇，充分認(rèn)識(shí)所面臨的形勢(shì)和任務(wù)，積極迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的充分融合，才能有效促進(jìn)新形勢(shì)下廣播事業(yè)的改革發(fā)展。

廖祥忠.《何為新媒體？》.現(xiàn)代傳播，2008（5）.

劉曉明，本科，單位：河南省駐馬店市人民廣播電臺(tái)。