國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片存在的問題及對(duì)策研究——從美國(guó)金酸莓獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)動(dòng)畫影片說起

侯澤乾?。–oncept Art House<美國(guó) 舊金山>　　94103）邢茜茜?。‵orm & Fiction <美國(guó) 舊金山>　　94122）

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國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片存在的問題及對(duì)策研究——從美國(guó)金酸莓獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)動(dòng)畫影片說起

侯澤乾（Concept Art House<美國(guó) 舊金山>94103）
邢茜茜（Form & Fiction <美國(guó) 舊金山>94122）

摘要：本文介紹了《忍者神龜》等美國(guó)動(dòng)畫影片在中國(guó)獲得成功的案例，指出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片存在的問題，對(duì)比總結(jié)了中美動(dòng)畫影片存在的差距，并列舉了2015年7月10日上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片《大圣歸來》的成功之處，期待對(duì)國(guó)內(nèi)同行提供一些參考借鑒。

關(guān)鍵詞：中國(guó)；美國(guó)；動(dòng)畫影片；忍者神龜；大圣歸來

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2015年2月21日，金酸莓獲獎(jiǎng)名單出爐。令人大跌眼鏡的是，在國(guó)內(nèi)熱播并取得不俗票房的動(dòng)畫影片《忍者神龜》獲得了最差影片、最差劇本、最差翻拍續(xù)拍等5項(xiàng)大獎(jiǎng)1。盡管如此，該片在中國(guó)境內(nèi)仍然獲得了不錯(cuò)的口碑和眾多觀眾的追捧，上市首周便以1.62億元的票房遙遙領(lǐng)先于其他同期上映的影片2。據(jù)了解，2015年春節(jié)期間剛剛在國(guó)內(nèi)上映的動(dòng)畫片《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》最終斬獲了5.26億票房，僅次于2011年5月上映的《功夫熊貓2》6.17億元；不僅如此，美國(guó)其他動(dòng)畫影片如《冰川時(shí)代4》《馴龍高手2》《瘋狂原始人》等在內(nèi)地的票房也成績(jī)斐然。不難看出，美國(guó)動(dòng)畫影片正以咄咄逼人的氣勢(shì)大舉進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)，賺得盆滿缽滿。而縱觀近些年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片卻不如人意。從目前情況看，2014年底上映的《十萬個(gè)冷笑話》僅獲1.1億元的票房，不及《忍者神龜4》的兩周票房，連被稱為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫標(biāo)桿的《魁拔3》，雖在上映前大力宣傳并被寄予厚望，但最終也僅以2300多萬元票房慘淡收?qǐng)?。

曾經(jīng)幾何，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片以《大鬧天宮》《小蝌蚪找媽媽》等為代表的一批具有民族元素、民族故事的早期動(dòng)畫片就成為國(guó)人引以為傲的一張文化名片。20世紀(jì)中期，取材于民間故事，造型借鑒古典年畫的如《哪吒鬧?！贰秾毶彑簟芬渤蔀楸姸嘤^眾百看不厭的經(jīng)典。90年代之后，大量引入美國(guó)動(dòng)畫影片，如《變形金剛》《星球大戰(zhàn)》《米老鼠和唐老鴨》等，這些影片通過炫麗的畫面和生動(dòng)的故事情節(jié)迎合了正在迅速開放的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和眾多青少年的胃口，逐步擠占了本土動(dòng)畫的生存空間。盡管本世紀(jì)初以《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等為代表的國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫作品漸成氣候，但是相比美國(guó)動(dòng)畫影片上映數(shù)周票房便輕松過億的表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片存在的問題依然不容小覷。

筆者認(rèn)為，影片故事與現(xiàn)實(shí)聯(lián)系不緊密，技術(shù)落后缺乏經(jīng)驗(yàn)，后期整體策劃拓展的力度不夠等因素是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片的主要短板。本文通過實(shí)例舉證說明國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片的不足及美國(guó)動(dòng)畫影片的優(yōu)勢(shì)，并提出改進(jìn)的建議，期待為國(guó)內(nèi)同行提供一些參考借鑒。

一、美國(guó)動(dòng)畫影片與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片的對(duì)比

1.故事的主題。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫影片已經(jīng)進(jìn)入“內(nèi)容為王”時(shí)代。美國(guó)動(dòng)畫電影的主題從本土到世界，從古代到未來，從科幻到魔幻，時(shí)間與空間與題材上的跨度是極其巨大的。反觀國(guó)內(nèi)動(dòng)畫影片，故事主題往往都局限于歷史書籍或動(dòng)物角色或神話傳說，講述的內(nèi)容單一乏味。其實(shí)美國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)作者們對(duì)講述歷史類題材也同樣鐘情，只不過他們不拘泥于歷史，總是能夠打破一些規(guī)矩，創(chuàng)作出新穎又有趣的故事出來，如《馴龍高手》，其故事背景為8世紀(jì)維京海盜的世界，再如《勇敢傳說》，故事描述的是公元10世紀(jì)蘇格蘭高地，而《冰雪奇緣》則依托冰雪王國(guó)挪威的背景等。而歷史類的主題也僅僅是美國(guó)編劇同行們的一個(gè)切入點(diǎn)，目的是為了吸引觀眾的眼球，但不會(huì)讓歷史主題成為他們創(chuàng)作的枷鎖。因此，如何在影片中既表達(dá)出具有中國(guó)特色又巧妙融合現(xiàn)實(shí)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片是需要我們下大力氣深刻思考的。

2.技術(shù)力量及制作經(jīng)驗(yàn)。如果說故事是動(dòng)畫電影的靈魂，那么技術(shù)創(chuàng)新就是電影的軀體。圖像處理、角色建模、場(chǎng)景處理、特效制作都是優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫作品的核心技術(shù)，這也是影片重點(diǎn)研發(fā)投入的方向、爭(zhēng)奪非常激烈的領(lǐng)域。美國(guó)各大公司為了突出影片效果，往往推出大手筆、高費(fèi)用、場(chǎng)面宏偉的作品，甚至不惜花費(fèi)重金研發(fā)一些軟件制作特效鏡頭，如影片《冰雪奇緣》中為了制作雪景，使之能夠達(dá)到極為真實(shí)的動(dòng)態(tài)效果，迪斯尼公司為該片專門設(shè)計(jì)了制作雪動(dòng)態(tài)的軟件，不管是雪的崩塌還是雪與角色的交互都能表現(xiàn)出來極為真實(shí)的場(chǎng)面。再如《馴龍高手》的制作，里面大場(chǎng)景的水、冰雪、破碎等都投入了較大力氣制作特效，將作品打造得近乎完美。

相比而言，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片對(duì)制作技術(shù)的重視程度明顯要小得多，我們看到的大部分的動(dòng)畫影片幾乎沒有什么大場(chǎng)景的特效制作，因?yàn)橐粓?chǎng)好的特效制作需要大量時(shí)間和經(jīng)費(fèi)的支持，所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)大部分的公司并沒有把特效技術(shù)放在制作的重要環(huán)節(jié)上，影片基本上還處在能避免特效制作就避免特效制作的階段，他們更愿意把更多的精力花在故事編造、角色設(shè)計(jì)甚至燈光渲染上。某投資動(dòng)畫影片的公司高管說，“目前我國(guó)的動(dòng)畫技術(shù)僅僅停留在應(yīng)用層面，我們是使用別人發(fā)明的工具，核心技術(shù)在別人那里。目前國(guó)內(nèi)大專院校、科研單位很少進(jìn)行動(dòng)漫相關(guān)技術(shù)研發(fā)。我們甚至還沒有站到起跑線上4”。在這方面應(yīng)當(dāng)盡早引起國(guó)內(nèi)專業(yè)人士的重視。

3.后期策劃宣傳力度及產(chǎn)業(yè)鏈。美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一條完整的、系統(tǒng)的、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條：如影片制作完成后，緊接著的后期宣傳、代理商銷售、媒體播放、相關(guān)產(chǎn)品衍品開發(fā)、商家銷售等一系列產(chǎn)業(yè)隨即跟進(jìn)。

而中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)則存在著專業(yè)傳播平臺(tái)缺失、消費(fèi)潛力難以釋放、市場(chǎng)認(rèn)知度不高等問題。盡管早在2006年，國(guó)家財(cái)政部、廣電總局等部門就聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，給予公司多方面的優(yōu)惠政策。然而近十年來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)一直沒有形成一個(gè)很好的合作產(chǎn)業(yè)鏈。

二、美國(guó)動(dòng)畫影片帶給我們的啟示

美國(guó)動(dòng)畫影片的成功經(jīng)驗(yàn)有許多值得借鑒的地方。首先是故事密切結(jié)合現(xiàn)實(shí)社會(huì)，引入當(dāng)下人們最關(guān)注的熱點(diǎn)，且本土文化特色十分顯著，作品取材無論是東方的還是西方的，都體現(xiàn)了美國(guó)人的幽默樂觀精神，每部影片都洋溢著個(gè)人英雄主義情緒；其次，美國(guó)動(dòng)畫片經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，形成了鮮明的特點(diǎn)：在不失審美水準(zhǔn)的同時(shí)將娛樂性放在首位，附之高科技合成的視覺畫面，以夸張的形象和動(dòng)聽的音樂，為觀眾獻(xiàn)上了一部精彩的電影作品；再次，影片上映前后開始各種營(yíng)銷宣傳策略，一整套行之有效的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式隨即跟進(jìn)。這些特點(diǎn)為美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的商業(yè)回報(bào)，也給我們提供了思路及模式上的參考。

因此，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片來說，除了將民族文化藝術(shù)的精髓與時(shí)代技術(shù)結(jié)合創(chuàng)作出好的作品外，還應(yīng)在技術(shù)及全方位產(chǎn)業(yè)合作方面借鑒美國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，盡早縮短兩國(guó)之間的差距。

三、《大圣歸來》再看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片

2015年7月10日在國(guó)內(nèi)剛剛上映的《大圣歸來》讓我們看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片的希望。該片經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)八年的醞釀和三年拍攝才制作完成，盡管還是采用的好萊塢式經(jīng)典結(jié)構(gòu)，但卻彌補(bǔ)了以往國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片里的所有短板。

首先，故事主題鮮明，內(nèi)容積極。詮釋了當(dāng)下社會(huì)提倡的有關(guān)責(zé)任、擔(dān)當(dāng)、勇敢等等正能量。該片還避免了以往國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片低幼化的現(xiàn)象，按照一個(gè)全年齡化的方式來講故事，讓觀眾在觀看影片時(shí)感受到了創(chuàng)作者表達(dá)出來的誠(chéng)意。其次，該片采用的技術(shù)特效堪稱近十年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片的最高水準(zhǔn)，一改之前的沉悶和單一，比如樹林、草地、山谷等場(chǎng)景設(shè)定夢(mèng)幻玄妙，背景圖像的處理達(dá)到了好萊塢級(jí)別的視覺效果。第三，該片的制作團(tuán)隊(duì)在影片后期策劃上表現(xiàn)出了專業(yè)水準(zhǔn)。雖然身處保護(hù)月，上映期內(nèi)強(qiáng)敵也依舊環(huán)伺，但是在宣傳上別出機(jī)杼，主打悲情牌，利用各種媒體資源訴說該片拍攝過程中的困難，其后再借助口碑營(yíng)銷的力量，最終形成了一個(gè)口碑與票房相長(zhǎng)的正向循環(huán)。

此外，還有一點(diǎn)就是片方對(duì)于網(wǎng)絡(luò)盜版的堵截極為成功。之前筆者花了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上尋找本片盜版的下載鏈接，令人欣慰的是并未找到。由此可見片方在對(duì)抗盜版上的堅(jiān)決態(tài)度與工作效率。

可以說《大圣歸來》為低迷的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片注入了一劑強(qiáng)心針，無論業(yè)內(nèi)專家還是媒體都一邊倒的給予了該片較高的評(píng)價(jià)。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光說，《大圣歸來》從技術(shù)、想象力、親和力等多個(gè)層面，都已達(dá)到大片的水準(zhǔn)，“這可以說是一部突破性的作品”5?！缎旅裢韴?bào)》評(píng)論說，“《大圣歸來》之所以成功，不僅是因?yàn)楣适陆Y(jié)構(gòu)和動(dòng)漫技術(shù)，更因?yàn)楸澈箅娪肮I(yè)的操作模式，每個(gè)人都各司其職，一路死磕，把專業(yè)做到極致。6”還有一點(diǎn)值得注意，《大圣歸來》也讓電影從業(yè)者看到動(dòng)畫產(chǎn)品鏈的市場(chǎng)潛力，如“大圣玩偶”已經(jīng)斷貨多次，粉絲不斷留言要求增加貼紙、明信片、杯子、枕套等新產(chǎn)品的開發(fā)，并調(diào)侃該電影劇組“史上第一個(gè)被催著賺錢的劇組”7。其實(shí)這就是動(dòng)畫電影成熟市場(chǎng)普遍采用的做法，即全產(chǎn)業(yè)鏈的打造：在電影產(chǎn)品上線的同時(shí)完成相關(guān)衍生品的開發(fā)——玩具、服裝、游戲、舞臺(tái)劇、主題公園。

四、結(jié)語

中國(guó)動(dòng)畫可以說是一個(gè)從黃金時(shí)期又到迷茫的時(shí)期，早期的動(dòng)畫影片盡管奪得了不少世界大獎(jiǎng)，但是如彗星一般一閃而逝，特別是本世紀(jì)以來，一直處于低迷狀態(tài)，找不到自己的發(fā)展道路?，F(xiàn)在借《大圣歸來》東風(fēng)，是否到了撥開迷霧見到陽光的時(shí)刻，值得期待，希望夢(mèng)想不再遙遠(yuǎn)。

注釋：

1.金酸莓獎(jiǎng)提名公布《變4》7項(xiàng)提名安妮斯頓在列，騰訊，驅(qū)動(dòng)之家，http://news.mydrivers.com/1/371/371526.htm

2.《忍者神龜》首周票房1.62億，威龍商務(wù)網(wǎng)，http://news.vlongbiz.com/subject/2014-11-04/1415078371d2185164.html

3.中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，孫佳山，困局中的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影究竟出了什么問題？http://www.cccnews.com.cn/2015-07-14

4.光影魔方，《國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影路在何方？》，動(dòng)畫電影營(yíng)銷內(nèi)刊，2015-06-04

5.6.7.中國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫偏見很大，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，陳曦李夢(mèng)雅劉國(guó)慶http://www.cccnews.com.cn/2015/0727/69283.shtml

侯澤乾，碩士學(xué)歷，現(xiàn)在美國(guó)Concept Art House公司任職，研究方向?yàn)殡娔X原畫創(chuàng)作設(shè)計(jì)。

邢茜茜，本科學(xué)歷，現(xiàn)在美國(guó)Form & Fiction公司任職，研究方向?yàn)橛耙暰帉?dǎo)。

作者簡(jiǎn)介：