融媒時(shí)代微視頻在新聞傳播中的特征與影響分析
——以杭州G20峰會(huì)報(bào)道中的“杭+”視頻為例

宋 利 （浙江師范大學(xué) 文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院 321000）

融媒時(shí)代微視頻在新聞傳播中的特征與影響分析
——以杭州G20峰會(huì)報(bào)道中的“杭+”視頻為例

宋 利 （浙江師范大學(xué) 文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院 321000）

時(shí)下，融媒時(shí)代的到來不僅極大地改變著人類的生存狀態(tài)和思維方式，也引起了傳播學(xué)的巨大變遷，使信息傳播路徑由固定偏狹、線性式運(yùn)轉(zhuǎn)走向便捷互動(dòng)、多元化融合。二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十一次峰會(huì)在杭州的成功舉辦既離不開中國綜合國力的堅(jiān)強(qiáng)后盾，也離不開新聞媒體的積極參與和宣傳報(bào)道。本文以杭州G20峰會(huì)活動(dòng)報(bào)道中的“杭+”視頻為載體，試圖分析微視頻傳播在重大活動(dòng)報(bào)道中的特征、影響與不足，為融媒時(shí)代的新聞傳播提供可資借鑒的參考范本。

一、融媒時(shí)代“杭+”視頻傳播概述

在融媒時(shí)代，作為“景觀社會(huì)”的物質(zhì)和技術(shù)承載體，以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為標(biāo)志的大眾傳播媒介已將人們從文字傳播、圖片傳播帶入到影像傳播的階段，碎片化的聲音和景象既潛移默化地組織著人類美學(xué)的演進(jìn)凸變，又細(xì)致入微地統(tǒng)率著普羅大眾的神經(jīng)感觸，而集短小精悍、收看靈活以及便于轉(zhuǎn)發(fā)等特征于一體的微視頻無疑在深層次上契合著影像傳播時(shí)代受眾的內(nèi)在訴求?！拔⒁曨l”是對(duì)視頻的一種形式稱位，時(shí)間一般介于30秒—20 分鐘之間，它內(nèi)容廣泛、形態(tài)多樣，很容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題的“病毒式”傳播，因此微視頻近年來廣為流行和傳播?！昂?”視頻是杭州日?qǐng)?bào)全媒體中心在報(bào)道杭州G20峰會(huì)活動(dòng)期間推出的系列視頻品牌，以視頻形式講述杭州故事，并在新媒體端口進(jìn)行傳播，因其在形式與內(nèi)容上具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性，一經(jīng)推送便實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；膫鞑バЧ?，如8月29日為G20峰會(huì)開幕暖場(chǎng)的“杭州西湖煙花”視頻，發(fā)布后在《杭州日?qǐng)?bào)》微信客戶端的閱讀量高達(dá)10萬+，而在騰訊視頻客戶端該視頻的點(diǎn)播量從峰會(huì)開幕前到閉幕后的9月10日竟達(dá)到3126萬之多。

二、“杭+”微視頻傳播報(bào)道的內(nèi)容特征

在融媒體時(shí)代，受眾的接受理念不同于傳統(tǒng)主流媒體受眾理性的閱讀思辨，網(wǎng)絡(luò)的開放文化培養(yǎng)了新媒體受眾多樣、有趣和個(gè)性化的需求。“杭+”微視頻在新聞傳播中緊跟受眾和社會(huì)的媒介使用訴求，實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)容與方式的精準(zhǔn)投放。首先，主打貼近生活、貼近群眾的內(nèi)容，走平民化路線，例如《杭州地圖》系列等解釋性短片視頻，講述的是杭州的衣食住行，《是杭州人愛讀書、還是杭州令人愛讀書》則是圍繞杭州的都市生活和精神文化主題創(chuàng)作。其次，“杭+”視頻具有跨文化傳播的視野。杭州作為極具東方文化代表的都市，以宜居的典范彰顯傳統(tǒng)與現(xiàn)代文明的交融，歷來吸引著眾多國際友人的眼球。在G20國際峰會(huì)的大背景下，“杭+”推出《全世界都在學(xué)杭州話》等系列對(duì)于塑造和傳播杭州的城市形象以及提高杭州的國際地位具有極大的建設(shè)性作用。再次，“杭+”視頻還具有精英和人文情懷特征，如關(guān)于基層普通人的人物微紀(jì)錄片，通過新媒體時(shí)代傳播語態(tài)的轉(zhuǎn)換，用影像藝術(shù)化的創(chuàng)作方式再現(xiàn)了社會(huì)“草根”人物的生活狀態(tài)，突出了尊重生命、追求和諧的人文關(guān)懷主題。

三、“杭+”視頻傳播報(bào)道視角與語態(tài)分析

研究以往國內(nèi)媒體的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)不難發(fā)現(xiàn)，重大權(quán)威信息一般由中央級(jí)媒體統(tǒng)一發(fā)布傳播。因此作為地方媒體，在中央媒體、省級(jí)主流媒體的競(jìng)合傳播態(tài)勢(shì)下，唯有采取個(gè)性化、差異化報(bào)道方式才能在重大活動(dòng)報(bào)道中脫穎而出。G20峰會(huì)是世界媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，與其他媒體相比，杭州媒體的優(yōu)勢(shì)在于更加懂杭州、更加熟悉杭州。在這次新聞策劃與報(bào)道中，中央與省級(jí)官方媒體在報(bào)道G20峰會(huì)時(shí)主要從正面宣傳市井的繁榮以待以及使用寫實(shí)的方式描繪杭州夜景盛況，這種視角的報(bào)道與解說迎合了主導(dǎo)文化的傳播方向。與之不同，“杭+”視頻在新聞傳播中則采用了點(diǎn)、線、面相結(jié)合、活靈活現(xiàn)的報(bào)道方式，以《杭州西湖煙花》為例，創(chuàng)作者用精致的構(gòu)圖和視角，精心配樂，使視覺的美、聽覺的悅與報(bào)道的節(jié)慶主題相呼應(yīng)，并將視覺文化的寫意性植入紀(jì)實(shí)性的影像中，給受眾一種美好的向往和期待，做出了亦實(shí)亦虛的紀(jì)錄片風(fēng)格，不僅達(dá)到傳播“杭州”的主題，而且訴諸人的情感，走進(jìn)了觀眾的心靈。

其次，在傳播語態(tài)上，“杭+”視頻大眾化、口語化的語態(tài)使得作品本身更加符合網(wǎng)絡(luò)化傳播的媒介環(huán)境。語態(tài)，是一種說話的態(tài)度和敘述的方式，是通過敘事者身份設(shè)置和敘述方式兩個(gè)層面來實(shí)現(xiàn)的。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道中“全知全能”的主導(dǎo)敘事不同，“杭+“視頻在敘事上弱化敘事主體，或通過第三人轉(zhuǎn)換敘事主體，這種表達(dá)方式和敘事語態(tài)更加貼近群眾。在《全世界都在學(xué)杭州話》中創(chuàng)作者以一位幼童YY學(xué)語的方式展開視頻主題，平易近人，又充滿童真趣味，這種視覺文化語態(tài)“脫離了以語言、文字為中心的理性主義和重邏輯的傾向，是一種傾向于感性主義的文化形態(tài)。”1其實(shí)，在《杭州西湖煙花》微視頻傳播中，再現(xiàn)杭州時(shí)的角度創(chuàng)新也是一種“語態(tài)”的創(chuàng)新，這樣做就丟掉傳統(tǒng)媒體的“說教型”、“宣傳型”傳播語態(tài)，以貼近人的情感方式傳播，使受眾的接受情感由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)。

四、微視頻傳播對(duì)重大活動(dòng)報(bào)道的啟示性思考

按照麥克盧漢“媒介即訊息”的闡釋，任何一種媒介的發(fā)明都會(huì)形成其特有的思維方式，并最終演變成一個(gè)時(shí)代媒介使用方式的集體記憶。融媒時(shí)代的到來既拓寬了新聞報(bào)道的方式，使文字和具有寫實(shí)性的描述性報(bào)道不再是單一的傳播方式，又從側(cè)面更新了人們接受新聞的思維方式，“第三代消費(fèi)者（網(wǎng)絡(luò)化群體）在感知和把握世界時(shí)的直觀化和形象化上與第二代（電視）消費(fèi)者相比是有過之而無不及，這些新生代消費(fèi)者是屬于圖像思考視覺型的年輕族群，善于運(yùn)用圖像的表達(dá)方式，較不習(xí)慣閱讀文字。”2融媒時(shí)代受眾對(duì)視覺文化的追逐給信息傳播與接受帶來了深度變革，視頻生產(chǎn)以其低門檻、靈活性、直觀性和可視性成為新聞傳播的主要方式之一，尤其是對(duì)于地市級(jí)媒體來講，在權(quán)威性、獨(dú)家信息，甚至于技術(shù)性難以與大型媒體集團(tuán)相競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，從傳播內(nèi)容和方式上創(chuàng)新卻可以成為實(shí)現(xiàn)規(guī)模化傳播的有效方式。

“杭+”視頻雖然只是一小步，但卻邁出了融媒時(shí)代主流媒體在利用微視頻傳播的一大步。當(dāng)下媒介融合正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展期，微視頻傳播在實(shí)踐中也暴露出很多的不足與問題，值得我們思考與研究：

1.“系列視頻”在融媒傳播中需要按照“專題化”方式搭建傳播平臺(tái)，“杭+”視頻在傳播中過于依賴“微信”點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，然而“微信”每日大量推送的信息會(huì)對(duì)之前信息形成覆蓋，會(huì)阻礙信息的后續(xù)傳播。

2.“系列視頻”傳播使用專題的方式進(jìn)行呈現(xiàn)時(shí)，無論是“標(biāo)題”還是內(nèi)容都需要與民生新聞割裂開，不能與民生化新聞標(biāo)題的寫作方式相混淆以影響視頻點(diǎn)擊的傳播與媒介形象。信息的批量生產(chǎn)與傳播關(guān)鍵依然在于如何能夠有效到達(dá)并且對(duì)受眾的認(rèn)知和記憶產(chǎn)生影響，語態(tài)的變革、內(nèi)容的創(chuàng)新和貼近性以及深度價(jià)值都應(yīng)當(dāng)是微視頻的融媒傳播所要考慮的。

注釋：

1.希貴.影像傳播論[M].中國人民大學(xué)出版社，2005：第235頁.

2.陳龍.傳媒文化研究[M].中國人民火學(xué)出版社，2009：第78頁.