對(duì)比與整合統(tǒng)一在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

劉文潔　（東北大學(xué)　110000）

對(duì)比與整合統(tǒng)一在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

劉文潔（東北大學(xué)110000）

摘要：文章通過(guò)對(duì)比與整合統(tǒng)一的形式美法則來(lái)表現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要點(diǎn)，著重講述對(duì)比與整合統(tǒng)一形式法則在招貼設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)形式，通過(guò)一定的實(shí)際舉例的方式展開(kāi)論述。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì)；對(duì)比；整合統(tǒng)一；形式美法則

一、對(duì)比與整合統(tǒng)一形式美法則的概念

1.對(duì)比

對(duì)比在文學(xué)中是屬于修辭手法，將故事情節(jié)中事物發(fā)生進(jìn)行兩兩對(duì)比，將故事排成強(qiáng)烈的矛盾對(duì)比效果。對(duì)比在藝術(shù)表現(xiàn)中，對(duì)比包括色彩對(duì)比、明暗對(duì)比、形態(tài)對(duì)比、肌理對(duì)比、疏密對(duì)比、大小對(duì)比等。這些對(duì)比內(nèi)容主要是進(jìn)行強(qiáng)調(diào)作用，突出主題，增強(qiáng)畫面沖擊感，給觀眾強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，傳播有效信息，增強(qiáng)其感染力。

2.整合統(tǒng)一

整合統(tǒng)一是指將不同元素的造型和形式進(jìn)行一個(gè)有機(jī)排列，形成一個(gè)整體，服務(wù)于最終的目的，傳達(dá)出一定的信息。反之，假如不給于元素的統(tǒng)一和歸納，會(huì)導(dǎo)致招貼傳播信息混亂甚至傳播出錯(cuò)誤信息，畫面感混亂，導(dǎo)致出現(xiàn)元素和形式的堆砌，滯化了招貼中信息的傳播。

二、對(duì)比與整合統(tǒng)一同招貼設(shè)計(jì)的關(guān)系

在招貼設(shè)計(jì)中，對(duì)比是將兩個(gè)看上去相反的事物建立聯(lián)系，從而產(chǎn)生新的視覺(jué)語(yǔ)言。這種對(duì)比手法運(yùn)用到招貼設(shè)計(jì)中現(xiàn)階段比較流行一部分。整合統(tǒng)一是將整個(gè)畫面的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的排列和歸納，使之達(dá)到簡(jiǎn)單而不單調(diào)，復(fù)雜而寓意明確的招貼設(shè)計(jì)理念?？偨Y(jié)歸納為，對(duì)比與整合統(tǒng)一是招貼設(shè)計(jì)視覺(jué)中的跳躍與畫面和諧統(tǒng)一的關(guān)系。

三、對(duì)比與整合統(tǒng)一在招貼設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

招貼設(shè)計(jì)中畫面設(shè)計(jì)形式美法則多種多樣，對(duì)比與整合統(tǒng)一是招貼設(shè)計(jì)中表現(xiàn)形式之一。其中對(duì)比語(yǔ)言在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式是至關(guān)重要的，增強(qiáng)視覺(jué)效果，打破傳統(tǒng)呆板、單調(diào)的格式，使畫面富有生機(jī)，活力。整合統(tǒng)一語(yǔ)言是招貼設(shè)計(jì)將視覺(jué)元素整理融合使之成為不可分割的一部分。

1.對(duì)比語(yǔ)言在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（1）形態(tài)對(duì)比

形態(tài)對(duì)比主要是畫面形態(tài)大小、面積、空間、方向等對(duì)比，將招貼設(shè)計(jì)中的畫面比例調(diào)整突出主體形象，削弱次要形象，將次要形象起到點(diǎn)綴，輔助的功能。同時(shí)增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，突出主題，創(chuàng)造力豐富，使人達(dá)到醒目的狀態(tài)。設(shè)計(jì)元素上密下疏，將圖形放在黃金分割點(diǎn)0.618中，這種比例會(huì)使得畫面比例協(xié)調(diào)。形態(tài)方向根據(jù)縱向關(guān)系進(jìn)行創(chuàng)作，縱向?yàn)橹?，橫向?yàn)檩o?？v向關(guān)系較為莊重，而設(shè)計(jì)元素橫向排列，使視覺(jué)形成一種動(dòng)感，在莊重的構(gòu)圖中進(jìn)行橫向彎曲依次編排，使觀眾在視覺(jué)上不會(huì)造成呆板，混亂的局面。畫面根據(jù)形態(tài)疏密對(duì)比給定畫面一個(gè)空間感，視覺(jué)語(yǔ)言疏密排列，從緊湊到松散，進(jìn)行自然排列，使得畫面灑脫，不會(huì)過(guò)分拘謹(jǐn)，上密下疏的畫面編排，根據(jù)繪畫構(gòu)圖來(lái)講，是一種上虛下實(shí)的技法，使畫面具有通透感和空間感。輕重緩急的表現(xiàn)手法，會(huì)使得畫面產(chǎn)生抑揚(yáng)頓挫的視覺(jué)效果。

（2）顏色對(duì)比

色彩在招貼設(shè)計(jì)具有重要的作用，色彩會(huì)使得畫面賦予一定的情感，渲染氣氛，可強(qiáng)烈的突出元素特征。顏色明度的對(duì)比，招貼色彩艷麗，具有一定的視覺(jué)沖擊力，色彩飽滿，線條有序，表現(xiàn)出絲的柔軟華麗，突出絲綢之路中綢緞的色彩艷麗，綢緞柔軟的主題寓意，所以顏色明度的對(duì)比增大觀眾的視覺(jué)沖擊，將整個(gè)畫面中的色彩突出主題。色彩純度的對(duì)比，圖中的畫面色彩變化在三原色中進(jìn)行漸變，紅黃藍(lán)形成了強(qiáng)烈的純度對(duì)比，純度最高的是黃色，而藍(lán)色給定了一種灰色，純度降低，不會(huì)使得畫面過(guò)于搶眼，導(dǎo)致觀眾視覺(jué)疲勞，讓畫面變得和諧跳躍，雅致而不失亮麗。色彩感覺(jué)對(duì)比，根據(jù)絲綢之路的主題“絲”的字意進(jìn)行延伸，“絲”有絲綢，線的字意，所以根據(jù)這個(gè)字意加入絲綢之路中綢緞的顏色進(jìn)行了色彩分配，根據(jù)創(chuàng)意元素給定色彩搭配。色彩感覺(jué)對(duì)比不僅僅只是個(gè)人感受進(jìn)行添加和調(diào)整，也需要根據(jù)招貼設(shè)計(jì)主題元素以及招貼設(shè)計(jì)主題進(jìn)行搭配和渲染。

（3）表現(xiàn)手法的對(duì)比

現(xiàn)階段表現(xiàn)手法多種多樣，隨著科技的進(jìn)步，招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法、材料以及表現(xiàn)形式都在更新?lián)Q代，攝影的出現(xiàn)使得招貼創(chuàng)意變得豐富多彩，貼近人們生活。攝影招貼設(shè)計(jì)，攝影照片具有直觀性和真實(shí)性，能有效地傳達(dá)出主體信息，給觀眾提供了可信度，縮短了人與作品之間的距離。畫面通過(guò)人手與垃圾桶的結(jié)合，將清晰度進(jìn)行了調(diào)整，整個(gè)畫面的重點(diǎn)在人與垃圾桶這個(gè)視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)，突出了人們需要愛(ài)護(hù)環(huán)境而主題，畫面強(qiáng)化突出語(yǔ)言。

2.整合統(tǒng)一語(yǔ)言在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（1）形態(tài)整合統(tǒng)一

招貼設(shè)計(jì)中會(huì)出現(xiàn)多種視覺(jué)元素的出現(xiàn)，造型不同、空間不同等，所以需要我們?nèi)ミM(jìn)行整合統(tǒng)一視覺(jué)元素。根據(jù)不同形態(tài)的造型進(jìn)行合理的與其他元素進(jìn)行結(jié)合，或者找出元素之間的共性，將元素與元素之間進(jìn)行結(jié)合，獲獎(jiǎng)作品中的“沒(méi)有殺戮”的作品，作品展示了國(guó)家級(jí)保護(hù)動(dòng)物，根據(jù)這些動(dòng)物的形態(tài)特征進(jìn)行了編排，形成了一件衣服，從而傳達(dá)出人們由于殺戮，做成了人們所喜歡的衣服，失去了動(dòng)物。重組設(shè)計(jì)，這也是形態(tài)整合統(tǒng)一中的一種方法，將所有元素進(jìn)行打亂，進(jìn)行有規(guī)律的、有目的的重組，形成了新的設(shè)計(jì)元素，這是一種創(chuàng)意技法、表現(xiàn)形式的整合。

（2）單一表現(xiàn)手法整合

這種表現(xiàn)技巧是通過(guò)單一的繪畫語(yǔ)言招貼，畫面簡(jiǎn)潔統(tǒng)一，整個(gè)設(shè)計(jì)是通過(guò)手繪線條，將線條放在一起形成中國(guó)水墨畫的視覺(jué)感受，這種線化的視覺(jué)語(yǔ)言，形式感會(huì)易于整體畫面的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，如果把握不好會(huì)出現(xiàn)單一，死板的視覺(jué)感受，所以達(dá)到形散而神不散的表現(xiàn)技法，需要進(jìn)行高度整合統(tǒng)一。

表現(xiàn)手法還包括不同元素的多種表現(xiàn)手法，為了加強(qiáng)視覺(jué)表現(xiàn)力，會(huì)在招貼設(shè)計(jì)畫面中會(huì)出現(xiàn)多種元素，面對(duì)這些元素，需要抓住主要表現(xiàn)手法，削弱次要元素，在顏色的純度、形態(tài)的變化中進(jìn)行把握。是畫面既跳躍有統(tǒng)一于整體。

（3）多種表現(xiàn)手法整合

規(guī)律性形勢(shì)變化的統(tǒng)一，兩種元素變化具有一定的規(guī)律，亂中求整，從而使得整個(gè)畫面具有一定的節(jié)奏，并不是雜亂無(wú)章。散點(diǎn)式形式語(yǔ)言整合，整個(gè)畫面給人的視覺(jué)感受是灑脫、豪放，有收有聚，亂中有序，進(jìn)行主題的準(zhǔn)確定位。綜合形式要素整合統(tǒng)一，例如，用曲線與風(fēng)箏紋樣的結(jié)合，將顏色進(jìn)行統(tǒng)一，從而使得畫面具有整體感，線的動(dòng)感與靜態(tài)風(fēng)箏紋樣結(jié)合，使其動(dòng)中有靜，靜中有動(dòng)的視覺(jué)效果。

3.對(duì)比與整合統(tǒng)一語(yǔ)言在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用關(guān)系

對(duì)比是整合統(tǒng)一的對(duì)比，在和中求變；整合是對(duì)比的整合統(tǒng)一，在變中求合。招貼設(shè)計(jì)中對(duì)比表現(xiàn)形式是難以控制的，對(duì)于顏色、造型、技法形式等進(jìn)行對(duì)比會(huì)使得對(duì)于畫面沒(méi)有主次元素，所以需要整合統(tǒng)一，在合中求變。

在招貼設(shè)計(jì)中整合統(tǒng)一，過(guò)分統(tǒng)一會(huì)導(dǎo)致招貼設(shè)計(jì)失去生動(dòng)性，從而使得招貼設(shè)計(jì)呆板無(wú)味。在整合統(tǒng)一的招貼設(shè)計(jì)中進(jìn)行表現(xiàn)形式的對(duì)比，從而會(huì)使得畫面具有跳躍感，富有主導(dǎo)元素，招貼所具有的信息傳播的功能更為強(qiáng)烈。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)比與整合統(tǒng)一與招貼設(shè)計(jì)緊密的結(jié)合，這是一種現(xiàn)階段信息傳播的有效表現(xiàn)方式，對(duì)比與整合統(tǒng)一在招貼中探索其中的視覺(jué)要素，發(fā)現(xiàn)其中的矛盾。通過(guò)創(chuàng)造矛盾、解決矛盾從而使招貼設(shè)計(jì)的畫面感、形式感具有良好的視覺(jué)感受，并且促進(jìn)了招貼設(shè)計(jì)傳播信息功能的傳達(dá)。