標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩心理學(xué)的應(yīng)用與研究

伍 雪 （云南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 650000）

標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩心理學(xué)的應(yīng)用與研究

伍 雪 （云南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 650000）

標(biāo)志設(shè)計(jì)作為人類精神文明發(fā)展的重要標(biāo)志之一，為推動(dòng)現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了非常關(guān)鍵的作用。標(biāo)志屬于視覺(jué)信息里的一種，為了獲得良好的視覺(jué)傳播效果，就一定得具備吸引和感染觀眾的能力，標(biāo)志也是屬于高度藝術(shù)化和創(chuàng)造性思維的產(chǎn)物之一。

標(biāo)志設(shè)計(jì) ；色彩 ； 心理學(xué)

標(biāo)志是一種記號(hào)是一種事物特征。它以簡(jiǎn)單、顯著、識(shí)別度高的形象、圖形或文字符號(hào)為語(yǔ)言，除簡(jiǎn)單的表示什么，代替什么之外，還具有更深層次的意義，例如情感的表達(dá)和行動(dòng)指令等作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)不單單是指實(shí)用物的設(shè)計(jì)，它同樣也是屬于圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。與普通的圖形藝術(shù)表現(xiàn)手法有許多的共同之處，但同時(shí)又具備著自己獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律。各行各業(yè)都離不開(kāi)標(biāo)志這一特殊符號(hào)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中有四個(gè)基本的設(shè)計(jì)元素，色彩、圖形、文字和形式編排，其中色彩是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最為重要的元素，是標(biāo)志設(shè)計(jì)不可缺失的一個(gè)部分。標(biāo)志屬于視覺(jué)信息，一個(gè)好的標(biāo)志一定是在有了良好的視覺(jué)傳播效果基礎(chǔ)下，才能具有吸引力和感染力的，作為一種高度藝術(shù)化產(chǎn)物的標(biāo)志設(shè)計(jì)，它是創(chuàng)意思維的結(jié)晶。當(dāng)視覺(jué)語(yǔ)言形式合理應(yīng)用時(shí)，會(huì)使得標(biāo)志具有一定的文化內(nèi)涵、并且以簡(jiǎn)潔完美的表達(dá)方式，來(lái)呈現(xiàn)最佳的視覺(jué)效果，這也是標(biāo)志設(shè)計(jì)者們一直努力不懈所追求的。

色彩是傳達(dá)視覺(jué)信息的重要途徑，它同時(shí)具備審美價(jià)值，不同的顏色會(huì)給人不同的感受，紅色能夠引人注意或使人提高警惕，同時(shí)也是性感、熱情、自信的象征，是個(gè)充滿了正能量的顏色，但是有時(shí)也常常會(huì)給人暴力、血腥、控制的感受，會(huì)使人感受到某種壓力，因此我們?cè)谂c人談判或協(xié)商時(shí)最好不要選擇紅色。黃色明視度高，能刺激大腦中與焦慮有關(guān)的區(qū)域，可以保持強(qiáng)烈的純度感，同時(shí)也是一種有警告作用的危險(xiǎn)色，常會(huì)在易發(fā)生危險(xiǎn)的地方看見(jiàn)黃色的警示牌以示警告。綠色代表了理想和希望，給人無(wú)限的安全感傳達(dá)出生命的意象。

人的視覺(jué)可以感受到非常豐富的色彩信息，按種類分可分為原色、間色和復(fù)色。原色，即是色彩中不可以再去分解的基本色我們稱之為原色；間色，由兩個(gè)原色混合得到的顏色；復(fù)色，顏料的兩個(gè)間色或一種原色和它對(duì)應(yīng)的間色（紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙）相混合得來(lái)稱之為復(fù)色，也稱做第三次色。按照系別區(qū)別，可以分為有彩色系和無(wú)彩色系這兩大類。前者指在可見(jiàn)光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等為基本色，后者指由黑色、白色及黑白兩色相融而成的各種深淺不同的灰色系列。

色彩是一種生活，也是一種情感，是我們感受世界的一種重要的方法。色彩心理是以視覺(jué)的感知來(lái)傳遞色彩的感知，從感性轉(zhuǎn)變到理性再到意志、記憶、思想、象征等人體感官，它在人體大腦中的的反應(yīng)與變化是及其復(fù)雜的。我們能經(jīng)常感覺(jué)到色彩在不知不覺(jué)中對(duì)自己心理形成某種影響使我們的情緒發(fā)生某種變化。感知的不同層次會(huì)導(dǎo)致發(fā)生不同的心理作用，有直接的刺激，也有間接傳達(dá)的。

色彩的三要素。即色相、色度和色性。色相指的是色彩的“相貌”，當(dāng)各種顏色，表現(xiàn)出各種不同的“相貌”時(shí)叫“色相”。例如黃、綠、紅、橙等，“色相”是色彩的最大特征。”色度“指的是色彩的明度和純度前者指顏色的明暗、深淺。純度，是指一個(gè)顏色含色素的純凈程度，也叫作色彩的飽和度?！鄙浴笆侵干仕哂械睦渑瘍A向性，這種冷暖傾向是出于人的心理感覺(jué)和感情聯(lián)想。色彩的對(duì)比與調(diào)合。能夠給人么干的色彩一定是既要有對(duì)比，又要有調(diào)合，只有調(diào)配適當(dāng)才能呈現(xiàn)出給人美感的色彩。在畫(huà)面中處理色彩最常用的方法就是“對(duì)比”與“調(diào)合”，“對(duì)比”給人一種強(qiáng)烈的感覺(jué)，“調(diào)合”則給人以和諧統(tǒng)一的感覺(jué)。

色彩鮮明性，鮮艷的色彩更容易引人注目。色彩的獨(dú)特性，與眾不同，給人留下強(qiáng)烈的印象。色彩的合適性，色彩要與你表達(dá)的內(nèi)容主題相協(xié)調(diào)。色彩的聯(lián)想性，不同色彩給人帶來(lái)不同的聯(lián)想，色彩的選擇應(yīng)該配合所要表達(dá)的內(nèi)涵。色彩實(shí)際上是對(duì)人們感官的一種刺激。又是一種反應(yīng)與行為。色彩在不知不覺(jué)中對(duì)我們的心理產(chǎn)生很大影響，它能夠給人以不同的感覺(jué)，能夠引發(fā)情緒、帶來(lái)聯(lián)想。因?yàn)槿藗儗?duì)事物的感受往往都會(huì)產(chǎn)生各種各樣的聯(lián)想，同樣對(duì)色彩也會(huì)產(chǎn)生情感。由于我們每個(gè)人所經(jīng)歷的生活不同，每個(gè)人的性格、年齡、性別、職業(yè)、愛(ài)好、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、社會(huì)意識(shí)等等都不一樣，所以不同的顏色會(huì)給人們帶來(lái)不同的心理感受，所以同樣的顏色不同的人所引發(fā)的聯(lián)想也不一樣的。

生活中無(wú)處沒(méi)有色彩的陪伴，色彩讓我們感受到的歡樂(lè)與美好。魯?shù)婪?阿恩湯姆在《藝術(shù)與識(shí)知覺(jué)》中說(shuō)到色彩時(shí)有一段論述：“說(shuō)道表情的作用，色彩卻又勝過(guò)一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍(lán)色彩所傳達(dá)的表情，恐怕是任何確定的形狀都望塵莫及的”。色彩的本身沒(méi)有情感，只是傳達(dá)了自然界中的物理現(xiàn)象，可是人們卻能從色彩中感受到情感，那是因?yàn)槲覀冮L(zhǎng)期生活在色彩的世界中，通過(guò)視覺(jué)感官積累了很多視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。色彩感覺(jué)是通過(guò)人體的視覺(jué)感官發(fā)生作用后傳達(dá)給大腦的一種生理現(xiàn)象。

色彩的本身雖然沒(méi)有情感但色彩卻是有個(gè)性的，在人們對(duì)于色彩的習(xí)慣性情感中往往都是帶著許多自身的感受，這是時(shí)代社會(huì)背景下給人們心理上的投影與寫(xiě)照。所以在標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)中針對(duì)不同的時(shí)代背景和不同的受眾人群來(lái)選擇標(biāo)志的配色是多么的重要了，也就是說(shuō)色彩和人們的情緒是息息相關(guān)的，不同的色彩給人帶來(lái)不同的心里感受，讓人產(chǎn)生不同的心理體驗(yàn)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)創(chuàng)造效果在很大程度上取決于人對(duì)于視覺(jué)攝取進(jìn)行心理調(diào)試和處理的糅合，這就要求標(biāo)志設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的過(guò)程中必須引入色彩心理學(xué)的元素，用色彩心理學(xué)原理來(lái)指導(dǎo)實(shí)踐，充分利用視錯(cuò)覺(jué)等因素，通過(guò)對(duì)色彩心理學(xué)相關(guān)理論的研究來(lái)闡述色彩心理學(xué)的視覺(jué)習(xí)慣在標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用中的重要性。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的是吸引受眾眼球讓人印象深刻，必須把受眾的感受放在第一位。標(biāo)志作為視覺(jué)符號(hào)一定要呈現(xiàn)這些特點(diǎn)，只有這樣才能有效的發(fā)揮其功能。由于對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求十分苛刻，要完美到幾乎找不到更好的替代品，標(biāo)志設(shè)計(jì)的難度大于比其他任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。把大自然的內(nèi)涵和精髓通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形符號(hào)轉(zhuǎn)化為可視化的形象，使當(dāng)今生活在快餐文化下的人們能夠通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)獲得情緒上的舒暢和視野上的開(kāi)闊。

[1]段殳. 色彩心理學(xué)與藝術(shù)設(shè)計(jì)[D].東南大學(xué)，2006.

[2]宋鋼 .論色彩心理學(xué)在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)， 2012（7）.

[3]張文靜 .性格心理在藝術(shù)設(shè)計(jì)色彩中的應(yīng)用研究[D].齊齊哈爾大學(xué)，2013.