“隱性美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

陳薪宇 （阜新高等?？茖W(xué)校 123000）

“隱性美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

陳薪宇 （阜新高等?？茖W(xué)校 123000）

隱性美是平面廣告設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式，其豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，還滿足了消費(fèi)者的審美需求。本文重點(diǎn)介紹了隱性美的內(nèi)涵，及其在廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用中的表現(xiàn)形式和潛在價(jià)值。

隱性美；平面廣告設(shè)計(jì)；表現(xiàn)；潛在價(jià)值

近年來商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了廣告行業(yè)的發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)也傾向于運(yùn)用“婉轉(zhuǎn)優(yōu)美”的隱性美的表現(xiàn)手法來豐富其內(nèi)涵，增加自身的深度和寓意。隱性美的應(yīng)用不僅更好的掩蓋了廣告本身盈利的性質(zhì)，而且在給與受眾美感的前提下，增加了廣告的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)感染力度，最終達(dá)到刺激受眾進(jìn)行消費(fèi)的終極目的。

一、“隱性美”及其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的內(nèi)涵

隱性，是指性質(zhì)或性狀不表現(xiàn)在外的（跟“顯性”相對），是一種哲學(xué)思想，其符合歷代審美觀念，故而得以繼承和發(fā)展到現(xiàn)在。毋庸置疑，“隱性美”就是指隱藏起來的“美”，其借助一種間接方式來表現(xiàn)事物的美感，該方式含蓄易于為受眾接受。在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用中，采用隱性美的表達(dá)方式，從藝術(shù)效果的角度講，隱性美使廣告作品在保持最真實(shí)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步避開了俗套和晦澀的表現(xiàn)，從而使得受眾更容易接受并理解平面廣告設(shè)計(jì)中所蘊(yùn)含的隱性美，同時(shí)不失平面廣告設(shè)計(jì)神秘和含蓄的特征。需要指出的是，隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅婉轉(zhuǎn)的掩蓋了廣告的商業(yè)性質(zhì)，還給與受眾一種回味無窮、意蘊(yùn)濃厚的審美享受，于無形之中達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的推廣和銷售目的。

二、“隱性美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的表現(xiàn)形式：

1.空白中的“隱性美”

留白是平面廣告設(shè)計(jì)常用的隱式表達(dá)方式，設(shè)計(jì)者通過隱藏畫面內(nèi)容保留空白區(qū)域，來襯托設(shè)計(jì)主題，留給受眾一定程度的思考和想象空間，讓設(shè)計(jì)作品更加具有神秘感和靈動(dòng)之氣。富含創(chuàng)意的留白，會(huì)產(chǎn)生一種非常別致的藝術(shù)效果，給受眾尋求探索的新奇心理體驗(yàn)，含蓄的為受眾呈現(xiàn)一種隱性美，給人留下深刻的印象。

心理學(xué)中的完形效應(yīng)表示人們會(huì)根據(jù)不完整的事物聯(lián)想出被隱藏部分的事物?！半[性美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用就是通過在設(shè)計(jì)作品中留下大量空白，經(jīng)過處理呈現(xiàn)作品大致輪廓，部分內(nèi)容的隱藏給受眾以強(qiáng)大的視覺沖擊，使人們更加充分完整地理解廣告設(shè)計(jì)所傳達(dá)的有效信息，激發(fā)受眾購買的欲望，提高購買行為發(fā)生的概率。

2.幽默中的“隱性美”

在人們的日常交際生活中，幽默的表達(dá)方式往往使人們感到輕松、詼諧和愉悅，其作為隱性美的重要表達(dá)方式，被廣泛的應(yīng)用在平面廣告設(shè)計(jì)中。幽默的表達(dá)方式能夠增加廣告設(shè)計(jì)的趣味性，幽默廣告將廣告的本質(zhì)內(nèi)涵和想要傳達(dá)的商品信息隱藏在充滿風(fēng)趣和詼諧的調(diào)侃之中，使受眾在捧腹大笑的過程中不知不覺的接受廣告的本質(zhì)目的，成功傳達(dá)商品信息。具體來說，幽默中的“隱性美”采用較為夸張和戲劇化的表現(xiàn)方式，設(shè)計(jì)獨(dú)特的畫面和幽默風(fēng)趣廣告語，強(qiáng)有力的吸引受眾眼球，含蓄地傳達(dá)廣告的信息。幽默中的隱性美具有一種強(qiáng)大無形的宣傳力量，這種力量不僅淡化了平面廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)盈利性和通俗性，還賦予平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)魅力，更容易得到大眾的贊同和認(rèn)可。

3.象征中的“隱性美”

象征是“隱性美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的一種表達(dá)方式，含有深刻寓意。它通過特定的排列、組合以及對比，賦予畫面元素深刻思想，表面上看是呈現(xiàn)的是一種比較表象化的事物，實(shí)際上傳達(dá)的則是另外一種抽象概念和情感，隱性美隨之產(chǎn)生。象征的表達(dá)手段使得“隱性美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用更加含蓄，在符合受眾審美的基礎(chǔ)之上，傳達(dá)廣告商品的相關(guān)有效信息和抽象屬性，使受眾在欣賞廣告的過程中自然地聯(lián)想到廣告相關(guān)產(chǎn)品信息，改變其態(tài)度和行為，更好地刺激受眾進(jìn)行消費(fèi)行為。

4.視錯(cuò)中的“隱性美”

視錯(cuò)即視錯(cuò)覺，是平面廣告設(shè)計(jì)中表達(dá)隱性美的重要載體。在平面廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者從形象視錯(cuò)覺或者色彩視錯(cuò)覺方面著手，根據(jù)視錯(cuò)規(guī)律對廣告圖元進(jìn)行巧妙的設(shè)計(jì)，使受眾接收到呈現(xiàn)出反邏輯狀態(tài)的錯(cuò)誤視覺效果。視錯(cuò)一方面提高了平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，同時(shí)還充分展示了隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的優(yōu)勢，成為一種高級視覺隱藏藝術(shù)。使受眾在享受隱性美的同時(shí)準(zhǔn)確理解廣告宣傳的深刻意蘊(yùn)。視錯(cuò)這一表達(dá)手段兼顧了平面廣告設(shè)計(jì)的消費(fèi)目標(biāo)和本身的隱性美這一藝術(shù)性。某則帶有車廂的汽車的宣傳廣告充分利用了視錯(cuò)的優(yōu)勢，其廣告畫面利用車后窗玻璃將一個(gè)面積較大的游泳池全景呈現(xiàn)給受眾，凸顯了該汽車“空間大”的特點(diǎn)，還應(yīng)用了空間轉(zhuǎn)換原理使畫面呈現(xiàn)出透視的空間立體感，充分體現(xiàn)了平面廣告設(shè)計(jì)的隱性美。

三、“隱性美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用的潛在價(jià)值

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，平面廣告設(shè)計(jì)面臨著在有限的空間有效傳達(dá)更多信息的挑戰(zhàn)。“隱性美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用為戰(zhàn)勝該挑戰(zhàn)提供動(dòng)態(tài)化的表達(dá)方式，其將所要傳達(dá)的信息分為外顯和隱性兩大類，通過動(dòng)態(tài)顯示與受眾產(chǎn)生互動(dòng)。通過互動(dòng)帶給受眾參與性的審美愉悅，不受空間限制，猶如潮汐般將“隱性美”于不知不覺中呈現(xiàn)給受眾。例如熒光材料在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，通過光線和視角的改變，廣告圖元之間相互作用使得整體畫面呈現(xiàn)出不同的視覺效果，不僅擴(kuò)大了廣告所想要傳遞的有效信息量，還使得廣告畫面富含立體感，呈現(xiàn)出了一種虛幻朦朧的“隱性美”，得到了大眾的廣泛認(rèn)可和贊賞。

“隱性美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，具有深厚的藝術(shù)內(nèi)涵和豐富的表達(dá)方式，在未來社會(huì)發(fā)展過程中其亦存在著巨大的潛在價(jià)值，合理應(yīng)用和發(fā)揮隱性美的應(yīng)用，將會(huì)使得“隱性美”在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用中創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值，使得平面廣告設(shè)計(jì)占有更加穩(wěn)固的市場地位。

[1]張曉峰.試論平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性美[J].大舞臺(tái)，2015（1）.

[2]尹志芳.平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性美分析[J].中國包裝工業(yè)，2015（12）.

[3]趙咪妮.平面廣告設(shè)計(jì)中的“隱性”之美解讀[J].現(xiàn)代裝飾：理論，2016（2）.

[4]宿丹華.淺談平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性美[J].藝術(shù)評論，2016（7）.

[5]李思成.平面廣告設(shè)計(jì)的隱性美[J].大舞臺(tái)，2012（1）.

陳薪宇， 工作單位：阜新高等?？茖W(xué)校，職稱：講師，研究方向：美術(shù)學(xué) 。