益陽(yáng)市旅游資源分類及新媒體傳播屬性研究

摘 要：益陽(yáng)市地處湖南省北部，長(zhǎng)江中下游平原，旅游資源豐富。本文對(duì)益陽(yáng)市的一些旅游資源進(jìn)行介紹和分類，并對(duì)新媒體傳播的屬性進(jìn)行相應(yīng)的研究。益陽(yáng)市自然旅游資源和人為旅游資源均具有一定的特色，在國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)中有一定的地位。通過(guò)對(duì)益陽(yáng)市的旅游資源分類進(jìn)行研究和新媒體傳播屬性進(jìn)行分析，能夠更好的整合益陽(yáng)市本地的旅游資源，更好的通過(guò)新媒體平臺(tái)促進(jìn)益陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和推廣。

關(guān)鍵詞：旅游資源；新媒體；傳播屬性

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）24-00241-01

一、益陽(yáng)市旅游資源分類

旅游資源很多，有奧林匹克公園、南洞庭、佛教勝地碧云峰、湘中奇觀羅溪瀑布、周立波故居等等。但是根據(jù)不同的分類屬性就有不同的分類方法。在水域風(fēng)光方面，益陽(yáng)市有眾多的旅游資源，有洞庭湖、大通湖等等。在生物景觀方面，益陽(yáng)市有桃花江竹海風(fēng)景區(qū)和柘溪國(guó)家森林公園等。在地文景觀方面，益陽(yáng)市的旅游景觀也有其特色，有會(huì)龍山、碧云峰等等。在人文旅游景觀方面，益陽(yáng)市有白鹿寺和周立波故居等等。可以說(shuō)，益陽(yáng)市的旅游景觀市非常豐富的。除了傳統(tǒng)的旅游景觀，現(xiàn)代人造設(shè)施、比如地標(biāo)性建筑等等也可以做為旅游景點(diǎn)。飲食購(gòu)物方面，益陽(yáng)市也擁有地方美食特色。宗教文化資源和民族民間藝術(shù)也是可以做到旅游資源的。在不同的旅游資源分類方面，益陽(yáng)市都有相應(yīng)的旅游景觀。在風(fēng)土人情方面，益陽(yáng)市有彈詞、有圍鼓、有地花鼓，都是益陽(yáng)市傳統(tǒng)的風(fēng)土人情景觀。

二、新媒體的傳播方式

隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為了旅游宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)。新媒體推動(dòng)著生活節(jié)奏的更新，也推動(dòng)著信息的更新?lián)Q代。這是一個(gè)信息時(shí)代，旅游資源的宣傳推廣需要在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行更深入的投放。新媒體的傳播方式比較多，常見(jiàn)的有廣播、p2p等。新媒體和傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式有著明顯的區(qū)別，傳統(tǒng)媒體的信息傳播一般是由上級(jí)下的單向傳播，而且信息的編輯者和信息的接受者是屬于不同的身份地位的，信息的接受者處于被動(dòng)的地位，而且這一點(diǎn)無(wú)法改變。新媒體的傳播方式比傳統(tǒng)媒體的傳播方式要更加的先進(jìn)，方式更加的便捷，而且也更加的容易產(chǎn)生重大的影響性。新媒體的傳播方式是交互性傳播，雖然在一定程度上新媒體的傳播方式也是由上及下的傳播，但是這并不妨礙新媒體的交互性信息交流。以微博為例，信息的編輯者和發(fā)布者由上至下的方式進(jìn)行信息傳播，很快便會(huì)收到由下及上的信息反饋，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體不能夠?qū)崿F(xiàn)的。

新媒體具有的巨大優(yōu)勢(shì)，特別是近幾年智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的提速升級(jí)，這兩者的巨大改變對(duì)新媒體的傳播帶來(lái)了巨大的革命性進(jìn)展。新媒體信息的交互傳播方式更加的廣闊，信息的反饋更加及時(shí)，交互的頻率更多，為信息傳播帶來(lái)了巨大的影響。在新媒體傳播中，信息的編輯是一切信息傳播的基礎(chǔ)。但是，信息的編輯知只是信息傳播的前提，重要的還是信息通過(guò)媒介平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。信息的接受者對(duì)信息進(jìn)行閱讀和后續(xù)的傳播，信息的接受者起到了信息接收和傳播的關(guān)鍵作用。信息的接受者是否愿意傳播和信息的價(jià)值和接受者的偏好有關(guān)。這個(gè)過(guò)程是新媒體傳播的基本過(guò)程。

三、新媒體的傳播屬性研究

新媒體的傳播有著自己的屬性和特征，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，新媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了飛速的進(jìn)展。

（一）智能化傳播

就現(xiàn)在的新媒體而言，信息的傳播已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了智能化。由于信息的傳播是基于手機(jī)或電腦軟件系統(tǒng)為依托的，而互聯(lián)網(wǎng)的軟件系統(tǒng)具有自動(dòng)化操作性。因此信息的傳播也就實(shí)現(xiàn)了智能化。這里的信息包括組成信息的圖片、文字、聲音、視頻影像，它們可以共同組成一個(gè)信息組合，組建一個(gè)信息標(biāo)題。但是當(dāng)這個(gè)信息條目下的視頻或者圖片出現(xiàn)漏洞，而不顯示的時(shí)候，文字、聲音還是可以繼續(xù)顯示，這就是信息傳播和信息顯示的智能型。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，信息軟件系統(tǒng)也會(huì)更新?lián)Q代、逐漸升級(jí)，信息智能化會(huì)更加明顯。

（二）數(shù)字化傳播

新媒體傳播方式依托于互聯(lián)網(wǎng)軟件，而互聯(lián)網(wǎng)軟件的背后其實(shí)是一個(gè)個(gè)的編碼程序形成的。編碼程序的組合、篩選、復(fù)制、儲(chǔ)存和下載、轉(zhuǎn)發(fā)、搜索、鏈接等等一系列的互聯(lián)網(wǎng)操作程序都是數(shù)字化的操作和傳播。新媒體的內(nèi)容發(fā)布首先是經(jīng)過(guò)后臺(tái)進(jìn)行程序的編碼和組合，最后形成數(shù)字化的信息模式，只有互聯(lián)網(wǎng)能夠讀懂的信息才能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播。因此數(shù)字化傳播是新媒體傳播的必然屬性。

（三）主動(dòng)化傳播

在新媒體時(shí)代，這是一個(gè)信息爆炸的狀況。每天各種新聞軟件，不論是網(wǎng)站還是手機(jī)應(yīng)用程序中都會(huì)推送大量的信息。這些大量信息被用戶接收，用戶會(huì)根據(jù)自己的喜好和價(jià)值取向廣泛的傳播信息。因此，主動(dòng)性的傳播方式也是新媒體的重要屬性。其實(shí)隨著新媒體軟件平臺(tái)的不斷升級(jí)和發(fā)展，各式各樣的信息定制出現(xiàn)的越來(lái)越多。專業(yè)的定制信息能夠吸引相對(duì)的用戶人群，得到信息的最大曝光量，并進(jìn)行有效和廣泛的信息傳播。

（四）交互性傳播

新媒體的交互性傳播是其重要屬性。新媒體的交互性表現(xiàn)在很多方面，文字的信息可以轉(zhuǎn)換為圖像信息，圖像信息也可以轉(zhuǎn)換為聲音或者視頻信息。這種交互不僅僅是信息的交換，更能帶動(dòng)信息的有效傳播。而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的提升，手機(jī)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新媒體軟件可以達(dá)到實(shí)時(shí)的同步效果。信息傳播的時(shí)效性進(jìn)一步得到有效的增強(qiáng)。而且，新媒體的交互性還表現(xiàn)在打破了國(guó)與國(guó)之間，社群和社群之間的界限。在以前信息的傳播主要由國(guó)家媒體掌握，隨著新媒體得到廣泛的推廣。私營(yíng)機(jī)構(gòu)更多地掌握了新媒體的話語(yǔ)權(quán)，而且各國(guó)的新媒體軟件可以在手機(jī)平臺(tái)和電腦平臺(tái)進(jìn)行下載和瀏覽，有效也打破了國(guó)與國(guó)之間的信息障礙和界限，得到了交互性信息傳播。

（五）人本性

新媒體的信息傳播因?yàn)榫哂薪换バ院陀缮霞跋?、由下及上的信息發(fā)布和傳播。天然就具有一種人本精神。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體信息的話語(yǔ)權(quán)掌握在政府或者其他機(jī)構(gòu)手中，下層民眾只是信息的接受被動(dòng)承受者，沒(méi)有渠道進(jìn)行信息的反饋或者信息的發(fā)布。而是新媒體則不同，以微博為例，每一個(gè)用戶都可以進(jìn)行信息的發(fā)布。有價(jià)值的信息會(huì)得到很快的傳播，這天然就具有一種人本精神。但是隨著這種精神的發(fā)展，結(jié)果也給新媒體傳播帶來(lái)了負(fù)面的影響，出現(xiàn)了一些不負(fù)責(zé)任的言論和垃圾信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民水平和素質(zhì)的提升，這種情況將得到有效的改善。

四、新媒體的受眾分析

（一）新媒體的受眾需求

在對(duì)新媒體的屬性進(jìn)行研究的同時(shí)，我們應(yīng)該分析新媒體的受眾需求，新媒體作為一個(gè)媒介平臺(tái)，面對(duì)的信息受眾是多樣的、全面的。但是就這個(gè)受眾需求來(lái)說(shuō)還是以?shī)蕵?lè)性為主，追逐娛樂(lè)性是新媒體信息的主要導(dǎo)向。一些輕松簡(jiǎn)單生動(dòng)的文字、視頻、圖片等等，能夠在新媒體平臺(tái)上得到廣泛的傳播和閱讀。這其實(shí)和目前快節(jié)奏的生活態(tài)度有很大的關(guān)系，閱讀新聞不再是像以往一樣追求實(shí)用性，人們對(duì)于娛樂(lè)信息的追逐更加強(qiáng)烈，特別是當(dāng)智能手機(jī)得到普及之后，新媒體傳播的娛樂(lè)性需求得到了更大的更廣泛的傳播和擴(kuò)展。當(dāng)然，實(shí)用性也是新媒體傳播的重要屬性。由于新媒體的受眾是全面的，因此對(duì)新媒體的實(shí)用性需求的用戶還是很多的，人數(shù)的基數(shù)也是比較大的，約占據(jù)整個(gè)網(wǎng)民需求的三分之一。其實(shí)網(wǎng)民對(duì)新媒體信息進(jìn)行瀏覽搜索和傳播有很大程度都是依賴新聞的實(shí)用性為基礎(chǔ)的。

除了對(duì)新媒體新聞娛樂(lè)性和實(shí)用性的追求之外，受眾對(duì)新媒體的人際交往和社會(huì)交際也有很大的需求。微博、微信都屬于新媒體平臺(tái)，特別是近幾年研發(fā)的和推廣的微信就具有很強(qiáng)的社會(huì)交際需求。這主要還是和微信的新聞交互性有關(guān)，因?yàn)樾旅襟w的傳播是由上及下和由下及上的交互傳播。因此，在很大程度上能夠帶動(dòng)人際交流，當(dāng)然在一些論壇、貼吧等討論區(qū)更是人際交際的重要場(chǎng)地。

（二）新媒體受眾的不斷細(xì)化

隨著新媒體的不斷發(fā)展，新媒體受眾也不斷的得到細(xì)化。就新媒體平臺(tái)而言，出現(xiàn)越來(lái)越多的信息定制。信息定制的出現(xiàn)是新媒體受眾不斷分化的表現(xiàn)，新媒體受眾的分化能夠更好地聚集在相關(guān)的領(lǐng)域，促進(jìn)信息的優(yōu)質(zhì)傳播，促進(jìn)信息討論成為熱點(diǎn)信息，實(shí)現(xiàn)新媒體信息傳播的價(jià)值。隨著新媒體受眾的不斷分化，平民大眾的話語(yǔ)權(quán)也得到了更加深入的發(fā)展，新媒體信息的分眾化、對(duì)象化、個(gè)性化加快了其自身的發(fā)展，對(duì)于新媒體信息受眾來(lái)說(shuō)也節(jié)約了大量的時(shí)間，對(duì)我國(guó)的新聞傳播事業(yè)起到積極的推進(jìn)作用。

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