包裝設(shè)計的廣告?zhèn)鞑プ饔锰轿?/h1>
2016-07-09 10:37:57黃靜藝鄧宇沁陳夢
文藝生活·下旬刊 2016年8期
黃靜藝 鄧宇沁 陳夢
摘 要：包裝設(shè)計同廣告?zhèn)鞑ヒ鹗袌龅母叨戎匾?，企業(yè)以及商家都希望通過最低投入獲得最多回報。這就需要進一步挖掘包裝設(shè)計當中的廣告?zhèn)鞑r值。本文簡要介紹包裝設(shè)計相關(guān)內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上重點探討包裝設(shè)計的廣告?zhèn)鞑プ饔谩?/p>
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；廣告?zhèn)鞑?；作用；功能；載體
中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）24-0169-01
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展以及商業(yè)競爭的加劇，各種新型的銷售方式以及經(jīng)營方式不斷出現(xiàn)，推動了包裝設(shè)計的革新。設(shè)計人員不斷反思，在包裝設(shè)計當中應(yīng)用多元化的設(shè)計手法，有意識有目的地提高保障設(shè)計的張力，從而營造更強的視覺沖擊①。借助于視覺元素地運用把商品的相關(guān)信息以及資料傳遞到消費者嚴重，在完成商品包裝功能的基礎(chǔ)上最大限度實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑プ饔谩?/p>
一、包裝設(shè)計概述
包裝可以說是重要的商品組成部分，其功能主要包括四個方面，及保護產(chǎn)品、運輸存儲、刺激銷售功能以及提高盈利。除上述功能外，包裝具備的廣告?zhèn)鞑プ饔靡仓饾u引起人們的重視。包裝的廣告?zhèn)鞑プ饔眉畜w現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝能夠當作被包裝產(chǎn)品或者是品牌廣告的傳播載體②。包裝設(shè)計作為廣告信息的載體，能夠包含商標、品牌、廣告語、廣告圖片、廣告形象以及產(chǎn)品信息等要素。消費者在閱覽包裝圖片以及包裝文字的時候，包裝具備的廣告?zhèn)鞑プ饔镁驮跓o形當中得到實現(xiàn)。
廣告經(jīng)過上百年的發(fā)展已經(jīng)成為獨立的藝術(shù)設(shè)計門類。包裝以及廣告兩大學科之間可以說是息息相通的③。包裝設(shè)計需要把握時尚，確定不同學科的互補關(guān)系。廣告?zhèn)鞑ヒ约鞍b設(shè)計的目的在于實現(xiàn)藝術(shù)以及商業(yè)的結(jié)合。包裝設(shè)計能夠從視覺傳達層面運用文字、圖形、浮雕、色彩以及造型等方面的藝術(shù)形式，充分體現(xiàn)商品的形象與特點，通過美學規(guī)律合理運用符號、文字、色彩以及圖形等不同的元素發(fā)揮傳播作用，獲得消費者共識。合理運用廣告學的元素，可以情感性、象征性地傳達產(chǎn)品信息，不斷豐富發(fā)展包裝以及廣告?zhèn)鞑サ淖饔?，實現(xiàn)商品的廣告宣傳，最終實現(xiàn)商品銷售的目的。
二、包裝設(shè)計的廣告?zhèn)鞑プ饔?/p>
第一，包裝可以說是產(chǎn)品廣告的重要載體。產(chǎn)品包裝設(shè)計當中，需要傳遞的信息要素主要包括產(chǎn)品的品牌、名稱、商標、原材料以及生產(chǎn)企業(yè)等。這部分信息同樣屬于廣告?zhèn)鞑ギ斨械男畔⒁?。廣告?zhèn)鞑バ枰獙⑦@些信息通過創(chuàng)意化的途徑加以表達，訴諸視覺表現(xiàn)或者是聽覺表現(xiàn)，通過廣告媒介同目標消費群體實現(xiàn)溝通④。廣告?zhèn)鞑ギ斨幸曈X化的信息表現(xiàn)往往出現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計當中。在這層意義上，產(chǎn)品的包裝也就成為產(chǎn)品廣告信息重要的載體。除了廣告?zhèn)鞑ヒ约鞍b設(shè)計當中需要傳達的信息，產(chǎn)品的代言人、廣告語、廣告片以及平面廣告當中出現(xiàn)的視覺畫面等元素，往往也會出現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計當中。例如康師傅牛肉面包裝當中，主題圖案就是黑色瓷碗，碗中則是康師傅牛肉面，一雙筷子挑起一部分面。黑瓷碗上寫著“就是這個味兒”。這是康師傅牛肉面的經(jīng)典廣告語。桶面包裝蓋有“經(jīng)典美味”、“美味升級”以及“肉菜加量”等字樣，同樣屬于康師傅平面廣告以及電視廣告當中的主要傳達信息?？祹煾蹬Ｈ饷鎻V告當中，綜合運用真實牛肉面以及康師傅牛肉面的切換手法，黑瓷碗當中康師傅牛肉面出現(xiàn)到包裝設(shè)計當中。消費者在看到康師傅牛肉面包裝的時候，容易聯(lián)想到電視廣告的畫面?？吹娇祹煾惦娨晱V告的時候，也容易聯(lián)想到有著相同傳播內(nèi)容的產(chǎn)品包裝?？梢哉f包裝發(fā)揮了廣告媒體互相配合的作用，廣告以及包裝在不同的空間時間共同影響消費者。包裝設(shè)計當中充分傳達廣告信息，能夠讓消費者在接觸產(chǎn)品包裝的時候，回憶電視廣告的畫面，包裝設(shè)計以及廣告?zhèn)鞑セハ嗯浜蠌娀瘋鞑バЧ?/p>
第三，包裝設(shè)計本身就屬于產(chǎn)品廣告的組成部分。因為產(chǎn)品包裝設(shè)計自身具有的獨特性，包裝以及被包裝的產(chǎn)品間產(chǎn)生直接的指向關(guān)聯(lián)。包裝出現(xiàn)于消費者視線當中的時候，哪怕消費者還沒有看清文字信息，往往也會聯(lián)想到包裝對應(yīng)的品牌以及產(chǎn)品。包裝設(shè)計也就成了最直接的廣告。例如我們在看到可口可樂包裝瓶的時候，哪怕包裝瓶上并沒有標簽或者是可口可樂字樣，也不影響到我們聯(lián)想可口可樂。酒鬼酒同樣借助獨樹一幟的布袋包裝，從最初沒太大知名度的白酒新品牌，從我國眾多的白酒品牌當中脫穎而出，發(fā)展成為白酒業(yè)的一個知名品牌。除了酒鬼酒產(chǎn)品品質(zhì)過硬，包裝設(shè)計方面的創(chuàng)新同樣有著不容忽視的重要影響。
第四，包裝設(shè)計成為品牌其它產(chǎn)品的廣告媒介。當某種特點載體社會普及率超過30%的時候，就可以將這一載體當作大眾傳播媒介看待。對于那些銷量非常大，同時市場占有率也比較高的產(chǎn)品，其產(chǎn)品包裝在一定程度上已經(jīng)可以看作大眾傳播的媒介。借助于產(chǎn)品自身擁有的市場流通渠道，產(chǎn)品包裝附帶的信息就能夠精確傳遞給目標受眾。廣告?zhèn)鞑サ倪^程當中，可以選擇同本產(chǎn)品的目標消費群體重合率比較高、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性比較強同時銷售量比較大的產(chǎn)品包裝當作廣告?zhèn)鞑サ耐緩健?/p>
綜上所述，現(xiàn)代社會中包裝設(shè)計具備的廣告?zhèn)鞑プ饔萌找娴玫饺藗兊闹匾?。在市場競爭日益激烈的背景下，包裝設(shè)計作為優(yōu)秀的船舶途徑，能夠?qū)崿F(xiàn)商品物質(zhì)性以及形象價值的結(jié)合，延伸產(chǎn)品的價值，更好地吸引消費者關(guān)注與購買。
注釋：
①彭一清，鄒瑾琳.圖形對包裝風格的影響[J].裝飾，2015（02）：105-106
②李世萍.視覺傳達設(shè)計與品牌認同[J].湖南包裝，2015（04）：159-161.
③徐育忠.談視觸覺在包裝設(shè)計中的導入[J].包裝工程，2015（04）：303-306.
④孫淑萍.包裝設(shè)計的原則和趨向[J].藝海，2015（03）：125-126.
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關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計；廣告?zhèn)鞑?；作用；功能；載體
中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）24-0169-01
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展以及商業(yè)競爭的加劇，各種新型的銷售方式以及經(jīng)營方式不斷出現(xiàn)，推動了包裝設(shè)計的革新。設(shè)計人員不斷反思，在包裝設(shè)計當中應(yīng)用多元化的設(shè)計手法，有意識有目的地提高保障設(shè)計的張力，從而營造更強的視覺沖擊①。借助于視覺元素地運用把商品的相關(guān)信息以及資料傳遞到消費者嚴重，在完成商品包裝功能的基礎(chǔ)上最大限度實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑プ饔谩?/p>
一、包裝設(shè)計概述
包裝可以說是重要的商品組成部分，其功能主要包括四個方面，及保護產(chǎn)品、運輸存儲、刺激銷售功能以及提高盈利。除上述功能外，包裝具備的廣告?zhèn)鞑プ饔靡仓饾u引起人們的重視。包裝的廣告?zhèn)鞑プ饔眉畜w現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝能夠當作被包裝產(chǎn)品或者是品牌廣告的傳播載體②。包裝設(shè)計作為廣告信息的載體，能夠包含商標、品牌、廣告語、廣告圖片、廣告形象以及產(chǎn)品信息等要素。消費者在閱覽包裝圖片以及包裝文字的時候，包裝具備的廣告?zhèn)鞑プ饔镁驮跓o形當中得到實現(xiàn)。
廣告經(jīng)過上百年的發(fā)展已經(jīng)成為獨立的藝術(shù)設(shè)計門類。包裝以及廣告兩大學科之間可以說是息息相通的③。包裝設(shè)計需要把握時尚，確定不同學科的互補關(guān)系。廣告?zhèn)鞑ヒ约鞍b設(shè)計的目的在于實現(xiàn)藝術(shù)以及商業(yè)的結(jié)合。包裝設(shè)計能夠從視覺傳達層面運用文字、圖形、浮雕、色彩以及造型等方面的藝術(shù)形式，充分體現(xiàn)商品的形象與特點，通過美學規(guī)律合理運用符號、文字、色彩以及圖形等不同的元素發(fā)揮傳播作用，獲得消費者共識。合理運用廣告學的元素，可以情感性、象征性地傳達產(chǎn)品信息，不斷豐富發(fā)展包裝以及廣告?zhèn)鞑サ淖饔?，實現(xiàn)商品的廣告宣傳，最終實現(xiàn)商品銷售的目的。
二、包裝設(shè)計的廣告?zhèn)鞑プ饔?/p>
第一，包裝可以說是產(chǎn)品廣告的重要載體。產(chǎn)品包裝設(shè)計當中，需要傳遞的信息要素主要包括產(chǎn)品的品牌、名稱、商標、原材料以及生產(chǎn)企業(yè)等。這部分信息同樣屬于廣告?zhèn)鞑ギ斨械男畔⒁?。廣告?zhèn)鞑バ枰獙⑦@些信息通過創(chuàng)意化的途徑加以表達，訴諸視覺表現(xiàn)或者是聽覺表現(xiàn)，通過廣告媒介同目標消費群體實現(xiàn)溝通④。廣告?zhèn)鞑ギ斨幸曈X化的信息表現(xiàn)往往出現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計當中。在這層意義上，產(chǎn)品的包裝也就成為產(chǎn)品廣告信息重要的載體。除了廣告?zhèn)鞑ヒ约鞍b設(shè)計當中需要傳達的信息，產(chǎn)品的代言人、廣告語、廣告片以及平面廣告當中出現(xiàn)的視覺畫面等元素，往往也會出現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計當中。例如康師傅牛肉面包裝當中，主題圖案就是黑色瓷碗，碗中則是康師傅牛肉面，一雙筷子挑起一部分面。黑瓷碗上寫著“就是這個味兒”。這是康師傅牛肉面的經(jīng)典廣告語。桶面包裝蓋有“經(jīng)典美味”、“美味升級”以及“肉菜加量”等字樣，同樣屬于康師傅平面廣告以及電視廣告當中的主要傳達信息?？祹煾蹬Ｈ饷鎻V告當中，綜合運用真實牛肉面以及康師傅牛肉面的切換手法，黑瓷碗當中康師傅牛肉面出現(xiàn)到包裝設(shè)計當中。消費者在看到康師傅牛肉面包裝的時候，容易聯(lián)想到電視廣告的畫面?？吹娇祹煾惦娨晱V告的時候，也容易聯(lián)想到有著相同傳播內(nèi)容的產(chǎn)品包裝?？梢哉f包裝發(fā)揮了廣告媒體互相配合的作用，廣告以及包裝在不同的空間時間共同影響消費者。包裝設(shè)計當中充分傳達廣告信息，能夠讓消費者在接觸產(chǎn)品包裝的時候，回憶電視廣告的畫面，包裝設(shè)計以及廣告?zhèn)鞑セハ嗯浜蠌娀瘋鞑バЧ?/p>
第三，包裝設(shè)計本身就屬于產(chǎn)品廣告的組成部分。因為產(chǎn)品包裝設(shè)計自身具有的獨特性，包裝以及被包裝的產(chǎn)品間產(chǎn)生直接的指向關(guān)聯(lián)。包裝出現(xiàn)于消費者視線當中的時候，哪怕消費者還沒有看清文字信息，往往也會聯(lián)想到包裝對應(yīng)的品牌以及產(chǎn)品。包裝設(shè)計也就成了最直接的廣告。例如我們在看到可口可樂包裝瓶的時候，哪怕包裝瓶上并沒有標簽或者是可口可樂字樣，也不影響到我們聯(lián)想可口可樂。酒鬼酒同樣借助獨樹一幟的布袋包裝，從最初沒太大知名度的白酒新品牌，從我國眾多的白酒品牌當中脫穎而出，發(fā)展成為白酒業(yè)的一個知名品牌。除了酒鬼酒產(chǎn)品品質(zhì)過硬，包裝設(shè)計方面的創(chuàng)新同樣有著不容忽視的重要影響。
第四，包裝設(shè)計成為品牌其它產(chǎn)品的廣告媒介。當某種特點載體社會普及率超過30%的時候，就可以將這一載體當作大眾傳播媒介看待。對于那些銷量非常大，同時市場占有率也比較高的產(chǎn)品，其產(chǎn)品包裝在一定程度上已經(jīng)可以看作大眾傳播的媒介。借助于產(chǎn)品自身擁有的市場流通渠道，產(chǎn)品包裝附帶的信息就能夠精確傳遞給目標受眾。廣告?zhèn)鞑サ倪^程當中，可以選擇同本產(chǎn)品的目標消費群體重合率比較高、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性比較強同時銷售量比較大的產(chǎn)品包裝當作廣告?zhèn)鞑サ耐緩健?/p>
綜上所述，現(xiàn)代社會中包裝設(shè)計具備的廣告?zhèn)鞑プ饔萌找娴玫饺藗兊闹匾?。在市場競爭日益激烈的背景下，包裝設(shè)計作為優(yōu)秀的船舶途徑，能夠?qū)崿F(xiàn)商品物質(zhì)性以及形象價值的結(jié)合，延伸產(chǎn)品的價值，更好地吸引消費者關(guān)注與購買。
注釋：
①彭一清，鄒瑾琳.圖形對包裝風格的影響[J].裝飾，2015（02）：105-106
②李世萍.視覺傳達設(shè)計與品牌認同[J].湖南包裝，2015（04）：159-161.
③徐育忠.談視觸覺在包裝設(shè)計中的導入[J].包裝工程，2015（04）：303-306.
④孫淑萍.包裝設(shè)計的原則和趨向[J].藝海，2015（03）：125-126.
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