如何從受眾心理需要角度談電視新聞編排

劉秀清

一、電視新聞的編排需要不斷滿足受眾的心理需求

（一）受眾心理需求需要對(duì)傳播活動(dòng)有一定的影響性作用。受眾是信息的接受者，接受者所要接受的信息必須從傳播者哪里獲取，從這個(gè)角度來說，受眾是被動(dòng)式的接受信息，而傳播者是主動(dòng)式的進(jìn)行信息的處理和傳播。但是受眾對(duì)于信息的接受并不是一味的接受，而是有選擇性的接受。因此，作為信息傳播者來說，必須要提前了解到受眾的信息需求，提前對(duì)信息進(jìn)行選擇傳播，并根據(jù)信息受眾的需求進(jìn)行信息的處理。另外，不論是信息的傳播者還是信息的接受者，首先兩者都是自由的，都是站在自我自由的基礎(chǔ)上進(jìn)行信息活動(dòng)。其一，信息傳播者可以自由地進(jìn)行信息的傳播，其二，信息的接受者也可以進(jìn)行自由的信息選擇。值得重視的是，信息接受者在進(jìn)行信息選擇時(shí)會(huì)受到相關(guān)方面的影響作用，比如理解能力、選擇性記憶等等。在傳播學(xué)當(dāng)中，受眾通常被認(rèn)為是選擇行為的一種形式。對(duì)于信息傳播形式，信息的傳播者必須充分對(duì)信息的接受者進(jìn)行選擇行為因素的具體分析和研究，分析接受者選擇信息的動(dòng)機(jī)、原因以及理解能力等等。因此，對(duì)受眾需求的研究是信息傳播者必要的研究和探討方面。

（二）受眾心理需要貫穿電視新聞編排的整個(gè)過程。電視傳播的主要作用與其他媒體有著明顯的區(qū)別，電視傳播有著一定的義務(wù)，首先，具有信息傳遞和告知的義務(wù)，另外，電視傳播必須盡可能讓更多的受眾理解傳播內(nèi)容，并同時(shí)要注意自身的形象和名譽(yù)。因此，電視新聞必須注重受眾心理需要，將這種對(duì)受眾心理需要的滿足貫穿于整個(gè)電視新聞編排過程。電視新聞欄目在維持自身信息傳播效益的基礎(chǔ)上，要對(duì)電視新聞的制作過程進(jìn)行相應(yīng)的處理，比如，對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行有效的篩選以及整理，或者將這些信息的內(nèi)容以更加新穎的形式表現(xiàn)出來?？傊?，電視新聞欄目在編排過程當(dāng)中必須以受眾的心理需求為導(dǎo)向，將受眾的需求貫穿于整個(gè)編排過程。

二、電視新聞受眾的大眾化心理特征和心理需要

（一）電視新聞欄目受眾的個(gè)體心理分析

1.看客心理。在過去的電視新聞進(jìn)行信息的傳播過程中，存在諸多的不合理現(xiàn)象。有的新聞欄目傳播了一些虛假的新聞信息，導(dǎo)致許多受眾對(duì)電視新聞媒體的信任缺失，對(duì)電視新聞媒體信息內(nèi)容的可靠性存在懷疑心理。所以，許多受眾觀看新聞欄目并沒有投入真正的認(rèn)知記憶，并不奢求在新聞欄目中獲取有效信息，呈看客心理狀態(tài)。從這個(gè)方面進(jìn)行考量，就必須加強(qiáng)電視新聞媒體信息內(nèi)容的可靠性和真實(shí)準(zhǔn)確性。不斷提升新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)要求，加強(qiáng)新聞?wù){(diào)查的深入，確保信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性，以最為精確、最為客觀的信息傳播給受眾，增加受眾的信任，轉(zhuǎn)變新聞欄目受眾的看客心理。

2.好奇心理。好奇心理是受眾主要心理特征之一?？梢哉f，目前電視新聞欄目能夠保持生命力很大程度上是由于受眾的好奇心理。因此，必須牢牢把握和抓住受眾的好奇心理，維持電視新聞欄目受眾的穩(wěn)定性，增加新聞欄目信息傳播效益。在電視新聞欄目中，以新聞內(nèi)容的奇異性或者以新聞編排形式的新穎性來獲得受眾的好奇心理。因此，在電視新聞欄目當(dāng)中，必須不斷獲取新奇的新聞內(nèi)容，不斷創(chuàng)新電視新聞欄目編排形式，以滿足受眾的好奇心理，保持電視新聞欄目的收視率，穩(wěn)定新聞欄目的受眾，打造品牌新聞欄目，增加其影響力。

（二）電視傳播對(duì)受眾的心理影響

三、滿足受眾心理需要的電視新聞編排的有效措施

（一）研究收視情況，打造品牌欄目。在有效編排新聞欄目的措施上，必須先對(duì)目前的收視情況進(jìn)行研究，根據(jù)具體的收視情況，再制定有效的電視新聞編排措施，達(dá)到影響效果的最大化。要從實(shí)際出發(fā)，在目前收視率的基礎(chǔ)上，制定各階段的節(jié)目編排方案。比如，目前的收視率處于最初的階段，就先制定第一階段的新聞節(jié)目編排，以次類推，具體問題具體解決。其次是多利用品牌戰(zhàn)略，在黃金時(shí)段加強(qiáng)新聞欄目的播放或者重復(fù)播放，達(dá)到新聞傳播效果的最大化。

合理編排節(jié)目，挑戰(zhàn)競爭對(duì)手

電視節(jié)目要進(jìn)行合理的編排，首先要不斷改變傳統(tǒng)的編排認(rèn)識(shí)，多加創(chuàng)新。應(yīng)該以受眾的生活習(xí)慣出發(fā)，發(fā)掘人們生活中所喜聞樂見的新聞視點(diǎn)。重視社會(huì)生活當(dāng)中的熱點(diǎn)問題，不斷貼近民生，傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容可以利用新穎的形式進(jìn)行處理，制造出巧妙性特點(diǎn)，具有明顯的鮮明性和提前性。在滿足人們生活習(xí)慣的基礎(chǔ)上，相關(guān)新聞欄目的編排要盡早進(jìn)行，盡量搶在其他類似節(jié)目之前進(jìn)行播放，其次是要不斷明確受眾的選擇，采取更加具有針對(duì)性的措施進(jìn)行節(jié)目編排，達(dá)到播放率、收視率的最大化效果。

（三）延長黃金播放時(shí)段，開放第二收視高點(diǎn)。在研究當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，許多地方的電視新聞欄目都安排在晚上六點(diǎn)到七點(diǎn)半這個(gè)時(shí)段，這個(gè)時(shí)段極大地符合人們生活習(xí)慣，剛好是人們吃完晚飯之后休閑時(shí)間。因此，電視新聞欄目要認(rèn)識(shí)到黃金時(shí)段的播放效率，加大這個(gè)時(shí)段新聞欄目的播放。同時(shí)要認(rèn)識(shí)到，這個(gè)時(shí)段的新聞欄目相當(dāng)多，競爭力大，因此，要不斷進(jìn)行新聞欄目播放形式的創(chuàng)新?？梢栽谶@個(gè)時(shí)段不斷穿插其他收視率比較低的節(jié)目，形成襯托效果，達(dá)到電視節(jié)目的高低結(jié)合，突出新聞欄目的收視率。不管怎么說，應(yīng)該盡量延長電視新聞欄目在黃金時(shí)段的播出時(shí)間，最大化增加收視率，達(dá)到收視成果的最大化，提升電視新聞欄目的競爭力。

結(jié)束語：總而言之，電視新聞欄目如今所面臨的壓力是巨大的。這些壓力不僅來源于外部新媒體，也來源于電視媒體內(nèi)部的其他同一階段的節(jié)目。加強(qiáng)電視新聞欄目競爭力和收視率的主要措施是要加強(qiáng)對(duì)受眾心理需求的分析，在這個(gè)基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行電視新聞欄目的合理編排。不管如何，都要促進(jìn)電視新聞欄目的創(chuàng)新發(fā)展。只有不斷創(chuàng)新，才是永恒的道理，永遠(yuǎn)不會(huì)泯滅。

（作者單位：內(nèi)蒙古烏蘭察布市涼城縣廣播電視局）