淺談網(wǎng)媒時代傳統(tǒng)媒體深度報道的應(yīng)對

馬嘉悅

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸興起，傳統(tǒng)媒體的生存空間也越來越小，許多專家學(xué)者提出了傳統(tǒng)媒體深度報道的優(yōu)勢，而網(wǎng)絡(luò)媒體的深度報道的質(zhì)量有增長之勢，當(dāng)深度報道的領(lǐng)域被網(wǎng)絡(luò)媒體侵占，傳統(tǒng)媒體不能坐以待斃，改變現(xiàn)有的報道模式、積極轉(zhuǎn)型已然成為當(dāng)務(wù)之急。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；深度報道；轉(zhuǎn)型

一、網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道的優(yōu)勢分析

（一）網(wǎng)媒深度報道的模式。深度報道是一種報道方式，網(wǎng)媒運用這一方式時，主要表現(xiàn)為專題報道、連續(xù)報道、整合資源報道、大數(shù)據(jù)新聞等。網(wǎng)絡(luò)專題報道其實是一種融合文字、圖片、視頻、動畫等多種形式的新聞報道，這是傳統(tǒng)媒體無法做到的。連續(xù)報道則體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞實時更新的特點，而且網(wǎng)絡(luò)的鏈接功能能夠擴展新聞的內(nèi)容、聯(lián)系與事件相關(guān)的以前的報道，增強新聞的深度和廣度。

整合資源報道是在技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上興起的，網(wǎng)絡(luò)將受眾與媒體、受眾與受眾聯(lián)系起來，產(chǎn)生一種眾籌新聞，在新聞報道中既有事件的目擊者參與、又有某一領(lǐng)域的專業(yè)人士參與評價，這使得網(wǎng)絡(luò)深度報道擁有更多的信息量，也不乏一些較為權(quán)威的評論、分析。大數(shù)據(jù)新聞是最近比較“熱”的一個說法，利用網(wǎng)絡(luò)中的海量數(shù)據(jù)得出一些結(jié)論或者分析某種現(xiàn)象，由于數(shù)據(jù)量足夠大，結(jié)論一般具有較大的可信度，數(shù)據(jù)分析也為深度報道增加了一定的可信度和分析角度。

（二）網(wǎng)媒深度報道的優(yōu)勢。資源整合帶來的角度多元化。整合資源使得網(wǎng)絡(luò)上的各類群體、個人能夠發(fā)表自己的觀點和立場，以不同角度分析一個新聞的產(chǎn)生、發(fā)展等方面的問題，這是傳統(tǒng)媒體很難做到的，傳統(tǒng)媒體的團(tuán)隊力量畢竟有限，若征求多方觀點則需要時間較長，尋找困難。

另外，各領(lǐng)域的專家學(xué)者可以直接在網(wǎng)上發(fā)言，比傳統(tǒng)媒體的渠道更加便捷。拿評論舉例說明，評論也是深度報道的一種體現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的評論一般都是有專門的評論員通過分析新聞事件，多數(shù)情況下會采訪相關(guān)事件的專家，發(fā)表評論員文章。但網(wǎng)絡(luò)媒體甚至不需要單獨聘用評論員，許多專家可以直接在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)言、發(fā)表評論。

二、現(xiàn)有新聞體制對傳統(tǒng)媒體深度報道的影響

目前大多數(shù)傳統(tǒng)新聞媒體實行的是事業(yè)單位企業(yè)化管理的經(jīng)營管理體制，新聞報道在一定程度上受到政府限制，而對網(wǎng)媒監(jiān)管力度相對較小，有很多紙媒無法報道的新聞在網(wǎng)上被深度評析，這種情況在短時期內(nèi)無法改變。

一個傳統(tǒng)媒體做深度報道是耗時、耗人、耗財?shù)?，記者發(fā)現(xiàn)新聞以后，就要立馬跟進(jìn)，媒體的財力是有限的，如果每個值得報道的新聞都被如此深度挖掘，那么媒體的生存就會出現(xiàn)問題。而且如今傳媒內(nèi)部，傳統(tǒng)的新聞績效考核制度，讓一些從事深度報道的記者根本無所適從。比如報社的調(diào)查報道，一個影響力較大的新聞事件背后往往有相當(dāng)復(fù)雜的關(guān)系。

三、網(wǎng)媒時代傳統(tǒng)媒體深度報道的應(yīng)對之策

（一）從選題上找切入點，創(chuàng)新取勝。其實不管是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，選題的好壞可以直接影響報道的反響，采選信息是新聞報道的第一步，新聞是對事實世界的局部反映，那么這個局部是什么主要由記者決定，選題的新穎能夠使新聞報道更加有吸引力，另外深度報道要多深才能滿足讀者的需要，對社會產(chǎn)生意義也是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該思考的問題。

網(wǎng)絡(luò)媒體的深度報道雖然角度比較全，但經(jīng)常沒有重點，傳統(tǒng)媒體可以以此尋找“出口”，利用傳統(tǒng)媒體的新聞界的各種資源，選擇一個新穎的角度進(jìn)行深度挖掘，從而滿足受眾的新聞需求。

（二）提升自身媒體的社會公信力，做讀者心中的“權(quán)威”。網(wǎng)絡(luò)媒體如今反轉(zhuǎn)新聞、爛尾新聞、懸疑新聞層出不窮，受眾在增加最網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀量的同時對網(wǎng)絡(luò)新聞的不信任感也越來越明顯，就像前一陣子頤和酒店事件，網(wǎng)上有不少媒體少網(wǎng)民表示在等待反轉(zhuǎn)，這種心理也是網(wǎng)絡(luò)媒體的一種缺陷，傳統(tǒng)媒體在受眾心中相對還是比較可信的，因此作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)在增強受眾心中的公信力與權(quán)威性方面繼續(xù)努力，尤其深度報道，往往是挖掘事件真相的報道或發(fā)表意見的評論，受眾在選擇閱讀這類報道時會更加傾向于選擇比較可信的媒體，所以做讀者心中的“權(quán)威”能夠吸引很多受眾。

（三）增加微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺，擴大讀者群。新媒體環(huán)境下，其實有很多人不看傳統(tǒng)媒體不是因為不喜歡其報道內(nèi)容，而是經(jīng)常接觸不到，只能選擇在網(wǎng)絡(luò)媒體上瀏覽，比如一些大學(xué)生，接觸到報紙、電視、廣播的幾率很小，而且網(wǎng)絡(luò)瀏覽是不需要付費的，所以他們自然而然地把大部分的閱讀新聞以及深度報道的時間留給網(wǎng)絡(luò)。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該嘗試發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺，微信、微博或是APP，將報紙上的深度報道適當(dāng)?shù)匕l(fā)布到平臺上，使得一些只通過網(wǎng)絡(luò)媒體了解新聞的群體能夠接觸到這類深度報道。

（作者：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)本科在讀）