論報紙的全媒體發(fā)展戰(zhàn)略

高煒

摘要：近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為時事熱點高頻熱詞，也因此，“全媒體”這一詞匯逐漸走入人們的視線，變?yōu)楦鞔笃诳㈦s志、廣播電視媒體等的寵兒，也因此出現(xiàn)了很多相關(guān)方面的高頻關(guān)鍵詞，比如“全媒體時代、戰(zhàn)略、報道、廣告”等等。當(dāng)今時代，報刊要發(fā)展，不僅要正視時代潮流，還要審察時代特點及規(guī)律，以找到真正屬于自己的道路。作為新聞傳播領(lǐng)域的開拓者以及奠基者，報業(yè)的改革發(fā)展無疑也是可以看作是“全媒體”發(fā)展的開端，我們可以很確定的說，報紙的全媒體發(fā)展戰(zhàn)略是當(dāng)今媒體產(chǎn)業(yè)的重要摸索方向。媒體作為黨和政府的耳目喉舌，黨報毫無疑問是傳媒集團的龍頭老大，“黨報”作為龍頭導(dǎo)向，必定要緊隨時代趨勢，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”時代“全媒體”發(fā)展步伐，積極轉(zhuǎn)型，有機結(jié)合新媒體以及各優(yōu)勢資源比如人才、信息、品牌等等，這一系列的轉(zhuǎn)型所要達(dá)到的就是一定要將自身的核心競爭力建起來，提升自身發(fā)展水平，將“黨報”媒體內(nèi)容的時新性等等方面達(dá)到穩(wěn)步提高。

關(guān)鍵詞：報紙；全媒體；互聯(lián)網(wǎng)+；融合互動；深度報道

一、“全媒體”時代下，報紙的發(fā)展喜憂參半

新媒體日益發(fā)展，在市場上占據(jù)著越來越大的份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了紙質(zhì)媒體的影響力，那么，我們是否就可以斷言，紙質(zhì)媒體所代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)即將沒落？若繼續(xù)發(fā)展，全媒體時代的紙質(zhì)媒體該如何克服困難，艱難前行？

報紙自誕生至今已有很長的歷史，公元前60年，古羅馬政治家愷撒將羅馬新近發(fā)生的事件寫在白色的木板上用以告知市民。這便是世界上最古老的報紙。到了19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，報紙經(jīng)歷了一次較大的“飛躍”，實現(xiàn)了從“小眾”到“大眾”的轉(zhuǎn)化。這一時期，報紙的發(fā)行量直線上升，由過去的幾萬份增加到十幾萬份、幾十萬份乃至上百萬份，讀者的覆蓋范圍也不斷變大，由過去只有政界、工商界等上層人士才能讀到新發(fā)生事件的閉塞狹窄的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橹邢聦尤耸恳材芙佑|的大范圍覆蓋。報紙作為歷史最為久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)媒體，歷經(jīng)了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和手機媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。在全媒體時代，報紙能不能經(jīng)受住新一輪的沖擊而生存下來？或者說全媒體時代是不是報紙“鳳凰涅槃”，進而重生的一次機遇呢？

這就需要我們以客觀審視的目光來客觀看待全媒體時代的報紙發(fā)展，既要理清優(yōu)勢，又切忌忽略短板。和廣播、電視相比，報紙工作程序多而繁雜，這一劣勢也就導(dǎo)致了報紙在互聯(lián)網(wǎng)+時代下的全媒體發(fā)展浪潮中有著難以忽視的短板。首先，時效性差。受截稿時間以及出版流程等多方面的影響，報紙難以保證資訊的時新性和信息的新鮮性，此外，報紙的規(guī)格是確定的，報紙的版面容量十分有限，而比較來說，網(wǎng)絡(luò)新聞有著分秒為新的巨大優(yōu)勢，時效性遠(yuǎn)非報紙能比。其次，受眾面窄，不似電視、廣播的視覺性，報紙對讀者群的文化水平有著較高的要求，相對而言有著較大的限制，進而使得報紙的受眾面不及廣電媒體廣泛，文字也明顯不如聲音、圖像真切、有感染力。

而在這個“速食信息”快速發(fā)展的“全媒體”時代，報紙的上述短板無疑是它的致命傷。

報紙能夠在歷史的長河中生存下來，毫無疑問是有著不可忽視的優(yōu)勢，縱使到了全媒體時代，報紙自身的優(yōu)勢同樣也難以忽視。而這些優(yōu)勢便成為了全媒體時代報紙發(fā)展過程中抗衡新興媒體的有力武器。那么，大家可能會想，報紙在時新性、廣泛性方面都不及新興媒體，還有什么是它難以超越的優(yōu)勢呢？真實性！公信力！“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代下，新媒體網(wǎng)絡(luò)難以逃脫“信息爆炸”、“三人成虎”、“魚龍混雜”的火焰，網(wǎng)絡(luò)中的各種新奇百怪的“新聞”大大滿足了受眾的“獵奇心理”，但“獵奇”歸“獵奇”，網(wǎng)絡(luò)上“新聞”的真實與否受眾的看法卻有所保留。而也因此，報紙等傳統(tǒng)媒體便承擔(dān)著“網(wǎng)絡(luò)證言者”的角色，開始解答人們的疑惑，進行核實報道，得到受眾的信賴。眾所周知，一份報紙的出版，有嚴(yán)格的監(jiān)督審核機制，不只在采寫方面有著對記者編采過程的各項要求，當(dāng)新聞采寫收集完畢，編輯還會再次審核確認(rèn)信息的可靠性，并對新聞稿進行修改整理，進而保證報紙所刊登新聞的真實性及客觀性。我想，報紙在新聞?wù)鎸嵭苑矫娴莫氁粺o二及公信力將會是報紙在全媒體時代最有價值的優(yōu)勢?！靶畔⒈ā?，難分真假，受眾面對紛繁復(fù)雜的新聞內(nèi)容，難免會產(chǎn)生“是非難辨”的無奈心理。而報紙，便成為了分辨是非，過濾垃圾信息的有力武器。在歷史的長河中，報紙歷史悠久，發(fā)展歷程長久，這就使得報紙對于專業(yè)新聞人員的要求更為高嚴(yán)，要求工作人員專業(yè)歷史文化積淀厚重，有著明確的價值觀導(dǎo)向，懂得過濾糟粕，去偽存精。筆者看來，全媒體發(fā)展時代，報紙的發(fā)展更是離不開制度的支持。

近些年來，網(wǎng)絡(luò)新媒體的地位不斷上升，各級黨政機關(guān)都將新媒體平臺作為了傳達(dá)工作思想的重要媒介手段，但報紙仍然是政府最為重視的一項傳播媒體并予以了巨大支持。一方面，體現(xiàn)在政府對報紙的支持上，報紙相對于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，在采寫權(quán)方面政府對報紙采取支持態(tài)度，對網(wǎng)絡(luò)新聞卻有著較大限制，雖然如此，我們卻無法否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)新聞的生命力并不會因這種限制而受到較大影響，無可比擬的時新性和爆發(fā)性，讓我們無法否認(rèn)他生命力的旺盛，但卻難以避免的影響了它的發(fā)展。而報紙卻有采寫權(quán)的支持下的發(fā)展機會。眾所周知，采寫權(quán)直接決定“新聞”是否能夠成為新聞，對于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，各個新媒體平臺：網(wǎng)站、論壇、微博、微信等等，采寫權(quán)的限制直接導(dǎo)致了其真實性和公信力的大打折扣。

二、全媒體時代報紙的出路：走互動、融合的報媒“聯(lián)姻”式道路，同時更要重視深度報道。

進入全媒體時代，報紙所面臨的環(huán)境變得更加嚴(yán)峻，生存壓力也會變得愈來愈大。但是，有困境就有機遇，有壓力就有動力。全媒體時代到來，難分好壞，這既可以說是機遇又可以說是挑戰(zhàn)，是一把“雙刃劍”。那么，報紙媒體的發(fā)展走向該是什么呢？如前所述，依靠時效性、廣泛性，新媒體完勝報紙等傳統(tǒng)媒體，而其真實性及公信力優(yōu)勢便是這一發(fā)展之中的巨大利器。報紙若想在全媒體時代生存下去且生存的好，就必須要緊抓這一巨大優(yōu)勢，挖深、求精，鞏固并凸顯優(yōu)勢。思路是有了，該怎樣做到呢？融合！互動！將報紙的新聞報道做深、做細(xì)！有機結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體，走報網(wǎng)融合之路。辦網(wǎng)站，做公眾號，開官微。報紙建立網(wǎng)站、公眾號，既不能單純照搬，也不能過于活躍，失去報紙所應(yīng)具備的嚴(yán)正性。而是應(yīng)該既要保證真實性，由編輯細(xì)致完整卻快速地審核即將發(fā)布的新聞，又要確保時新性，記者采寫到新聞消息后通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺將新聞第一時間發(fā)布出去，但這并不能保證新聞的真實性及公信力，這就需要進一步的追蹤報道，則是需要在報紙媒體中進行深度報道、背景分析等等一系列的新聞報道進而與網(wǎng)絡(luò)新聞相得益彰，既保證了新聞的時新性，又確保了新聞的真實性和公信力。

除此之外，對于報紙而言，在全媒體時代下更加需要同受眾進行互動交流。相較于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，報紙等傳統(tǒng)媒體的出版周期長、每一份期刊的版面數(shù)量有限，在與受眾進行互動中有較大限制無法像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣與受眾實時進行互動交流。通過報網(wǎng)融合，報紙所對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體完全可以實現(xiàn)與受眾的交流，比如官微發(fā)布話題，網(wǎng)站建立論壇，公眾號進行投票，這些方法都可以有效地促進網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾提高對網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的興趣并從中對報紙上的新聞發(fā)表自己的意見進行交流。而新聞工作者更是可以在這些交流討論的文字中挑選比較有見地并且有價值的文字刊登在報紙上，進而形成雙向宣傳、雙向吸引受眾的雙贏局面。全媒體時代，深度報道是一種利器，是一種在當(dāng)報紙等傳統(tǒng)媒體應(yīng)對是報紙應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體等其他新媒體競爭沖擊的有力武器。報紙只有加強對深度報道的重視，加大對新聞深度的挖掘和解讀，才能在如此激烈的媒體競爭中保有一席之位并有著強大的競爭力。與此相對而言，網(wǎng)絡(luò)信息時新性強，有著強烈的瞬時性，當(dāng)新聞發(fā)生的瞬間，類似于直播式的網(wǎng)絡(luò)傳播無疑是給予受眾以狂轟濫炸式的沖擊，也因此，對于人們越來越難以真正的相信網(wǎng)絡(luò)上紛繁復(fù)雜的信息環(huán)境，這種大量冗雜的信息通常被人們比作“信息垃圾”，然而，這種垃圾的清理由誰來做呢？報紙！面對同樣的新聞事件，報紙和網(wǎng)絡(luò)新聞有著不同的消息表達(dá)方式，而報紙相對而言會有著更高的真實性和公信力，但也要注重報道的多元化和背景的深度性。針砭時弊，對癥下藥，吸引受眾。

三、全媒體時代，報紙終將在多方檢驗中砥礪前行。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，全媒體的發(fā)展使得社會上的各方輿論有了更廣泛的發(fā)表空間，對于受眾來說，這或許難以接受如此巨大的變化，大量的信息中，受眾應(yīng)接不暇，真假難辨。而作為媒體，有責(zé)任也有義務(wù)正確引導(dǎo)受眾。于受眾來說，對于新聞消息的接收方面，不僅僅是需要一種快餐式、便利性的消費式新聞，在新聞的深度和廣度上，這更能夠契合受眾的需要，正確的價值引導(dǎo)和輿論導(dǎo)向也是更能夠滿足受眾需要的消息。于報紙來說，一定要自成一格，雖然全媒體時代的網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸占據(jù)人們的新聞視野，報紙的改革也刻不容緩，但盲目的跟風(fēng)改變，不適合自身特點，這并不能使報紙得到良好的發(fā)展。只有“聯(lián)姻”式、保持各自特色的的紙媒融合才能有更好的發(fā)展。

全媒體時代，報紙跟隨這個時代的潮流而轉(zhuǎn)型發(fā)展，原則上必須重視并一定要堅持媒體為主，內(nèi)容為王。這看起來是正確且合理的，但就屬性而言，有較大偏離，在全媒體時代的轉(zhuǎn)型過程中，一定要保證時刻保持著媒體的特色以及本質(zhì)屬性。此外，在全媒體時代大潮中，傳播媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，一定要范圍廣泛，僅僅局限于平面媒體的并不適合所有受眾、介質(zhì)、終端的要求和需要。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的全媒體新型時代，真假難辨，精糙難分，網(wǎng)絡(luò)上的各種信息魚龍混雜讓我們難以辨清，更是使各方意見的表達(dá)碎片化，讓我們難以有比較有邏輯、全面的理解和整理。正因如此，報紙的真實性和公信力等各方面優(yōu)勢無疑如異軍突起，就像是能夠區(qū)分真?zhèn)蔚摹靶畔⒐芗摇保屓藗儗π侣劺^續(xù)充滿信心并繼續(xù)支持下去。

參考文獻：

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3.邯鄲行者.傳統(tǒng)報應(yīng)對新媒體沖擊策略研究[Z].網(wǎng)絡(luò).

（作者單位：三峽日報傳媒集團）