如何用數(shù)據(jù)新聞對外講好中國故事

徐蓓

摘 要：如今，數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)不再是什么新鮮概念。它是通過對數(shù)據(jù)的挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析，從中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，再將其用可視化的方式去展現(xiàn)。與傳統(tǒng)的新聞形態(tài)相比，數(shù)據(jù)可視化新聞具有一定的優(yōu)勢，尤其對于從事對外傳播事業(yè)的新聞工作者而言，利用數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢，講好中國故事，既是順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢的做法，亦可以讓對外傳播效果事半功倍。當(dāng)然，由于我國數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐和探索才剛剛起步，在設(shè)計(jì)理念等方面仍處于落后。尤其是對外傳播領(lǐng)域的數(shù)據(jù)新聞，還存在很大的改進(jìn)和提升空間。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；可視化；中國故事；改善空間

近年來，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的高速發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞這種跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的新型報(bào)道形式正被廣泛應(yīng)用于全球媒體的報(bào)道之中。盡管這種新型的新聞報(bào)道形式最早來源于像《衛(wèi)報(bào)》、《泰晤士報(bào)》以及《紐約時報(bào)》等西方主流媒體，但是，對于目前處于改革發(fā)展中的中國而言，每天都有海量的新聞發(fā)生，毫無疑問，數(shù)據(jù)新聞這種新形勢的報(bào)道方式在短短一兩年內(nèi)就被廣泛運(yùn)用于各大主流媒體中。國內(nèi)新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站均已開辟出專門欄目，定期發(fā)布數(shù)據(jù)新聞。例如，新浪的“圖解”欄目。每年“兩會”前夕，人民網(wǎng)也會制作圖表，將去年政府工作報(bào)告中所設(shè)目標(biāo)和完成情況通過一張圖表展示出來。

數(shù)據(jù)新聞的價值在這里就不一一贅述，“互聯(lián)網(wǎng)之父”蒂姆·博納斯·李曾指出：“新聞的未來，是分析數(shù)據(jù)?！倍@種創(chuàng)新新聞生產(chǎn)形式的數(shù)據(jù)新聞無疑對于我國政府對外傳播也有著相當(dāng)高的價值。

一、可視化數(shù)據(jù)新聞為對外傳播帶來的益處

數(shù)據(jù)新聞運(yùn)用大量的數(shù)據(jù)、可視化的敘事方式呈現(xiàn)出來，增強(qiáng)了可信度、趣味性，與傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式不同，如倒金字塔結(jié)構(gòu)、時間順序等等，以往純粹通過文本敘事，配上簡單的事件照片，易讀性弱，受眾往往不能進(jìn)行深入閱讀。而如今通過可視化的技術(shù)創(chuàng)作的新聞，易讀性增強(qiáng)、敘事方式簡單明晰，更得受眾青睞。①

（一）提高生產(chǎn)效率、強(qiáng)化傳播效果

以國務(wù)院新聞辦公室每年都會出版的多語種外宣品《西藏事實(shí)與數(shù)字》為例，這是一本多語種對外出版物，主要通過上一年西藏自治區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)向讀者展示西藏自治區(qū)的發(fā)展情況。

以《西藏事實(shí)與數(shù)字2015》為例，第一章關(guān)于自然環(huán)境和人口組成等基本狀況的內(nèi)容大約有六千字。通過這六千字，外國讀者可以了解到西藏的面積大小、人口數(shù)量、分布山脈、人民生活基本情況等內(nèi)容。

圖1國家級英文時政類期刊《北京周報(bào)》英文網(wǎng)站與西藏和平解放65周年制作的圖表新聞《你需要了解的西藏》部分節(jié)選。

然而，讀者讀完這六千字可能需要至少10分鐘的時間，加上文章主要以數(shù)據(jù)為主，在很多數(shù)據(jù)面前，人們難免會產(chǎn)生厭惡情緒，很容易放棄閱讀，最終達(dá)不到編輯原本希望取得的傳播效果。例如，關(guān)于西藏自治區(qū)的面積122.84萬平方公里，這一數(shù)據(jù)原本理解起來就很困難，到底122.84萬平方公里有多大？但是，如果在圖表上這樣展示，也許對于對象國讀者來說理解起來會容易很多。將西藏的地圖輪廓和英國、荷蘭、德國、盧森堡和法國的地圖輪廓放在左右兩邊，這樣就是在告訴讀者：西藏的面積很大，相當(dāng)于歐洲這幾國面積的總和。如此一來，對于讀者，尤其是歐洲讀者而言，就非常明晰了。

由此看來，數(shù)據(jù)新聞在對外傳播中可以幫助讀者更好地了解原本陌生的國度、甚至是陌生的文化。同時，對對外傳播工作者而言，數(shù)據(jù)新聞也可以省去之前大量的語言翻譯工作。原本是六千字的文章，翻譯成目標(biāo)語言需要占用翻譯若干天的時間，加上母語者潤色、定稿人審定，可能四五天之后這一章節(jié)才能出來，但是，如果通過圖表的方式展示，因?yàn)楹芏嚓P(guān)鍵元素已被“可視化”展示出來，翻譯只需要將關(guān)鍵詞翻譯成目標(biāo)語言，這樣可以大大地節(jié)約時間成本。

（二）方便對象國讀者更好地解讀中國政策

因?yàn)槌袚?dān)著向世界解讀中國的重任，每當(dāng)中國有重大新政策發(fā)布、亦或者有重要政治理念問世，都需要對外傳播機(jī)構(gòu)用外語將新政策、新理念解讀并且傳播到世界。然而，由于文化和意識形態(tài)的差異，在跨文化傳播中，很多時候?qū)π抡?、文件以及領(lǐng)導(dǎo)人治國理念的解讀是比較困難的。有時經(jīng)常會出現(xiàn)，即便是對某文件的解讀，但是讀者也沒法完全理解的現(xiàn)象。更不用說將政策文件直接翻譯成外語新聞的傳播效果了。

針對以上情況，用數(shù)據(jù)新聞解讀政策文件可以賦予原本枯燥、單調(diào)的文件語言新的活力，讓很多內(nèi)容一目了然地展示在圖表之中。

（三）讓復(fù)雜的歷史背景簡單化

很多時候，在向外國受眾介紹中國時，會涉及到某一事件的歷史背景。但是，由于文化差異等原因，很多國內(nèi)讀者耳熟能詳、了然于心的歷史對于外國讀者卻是完全陌生的。

數(shù)據(jù)新聞可視化在對外傳播的另外一大應(yīng)用便是時間軸的使用。尤其是歷史事件，比如，在2015年紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的報(bào)道之中，中國人民八年抗戰(zhàn)經(jīng)歷了哪些重大的事件，戰(zhàn)爭的導(dǎo)火索是什么，轉(zhuǎn)折點(diǎn)在哪里等等。如果把這些內(nèi)容以時間軸的形式做出來就可以達(dá)到不一樣的效果。尤其是在網(wǎng)站上，讀者需要了解哪一個時間節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容，就可以將光標(biāo)指在某一年份上，當(dāng)年的詳細(xì)情況便出來了。

二、在對外傳播中發(fā)展數(shù)據(jù)新聞的困難

由于國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐和探索才剛剛起步。新聞實(shí)踐主要集中于業(yè)內(nèi)，且數(shù)據(jù)新聞過于粗淺，在設(shè)計(jì)理念和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)上都落后于國際水平。尤其是對于對外傳播媒體而言，發(fā)展數(shù)據(jù)新聞面臨著諸多挑戰(zhàn)。

（一）設(shè)計(jì)理念大都停留在“信息可視化”上

和國內(nèi)中文媒體不同，對外傳播媒體在制作可視化數(shù)據(jù)新聞作品時往往還需要翻譯的過程，毋庸置疑，翻譯也是一個耗時的過程。然而，從新聞時效性而言，那些需要耗費(fèi)大量時間和人力的動態(tài)交互式可視化作品的設(shè)計(jì)和制作往往無法達(dá)到時效性的要求，尤其是外文媒體，還需要將翻譯的時間計(jì)算進(jìn)去。因此，目前國內(nèi)對外傳播媒體的數(shù)據(jù)新聞，大多以靜態(tài)圖片為主，很少會出現(xiàn)交互式設(shè)計(jì)。這離國際上高水平的數(shù)據(jù)新聞制作還差一個檔次。

（二）數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)隊(duì)人才匱乏

由于國內(nèi)的對外傳播媒體的編輯大都是高校外語系畢業(yè)，而數(shù)據(jù)新聞是一種跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的新聞傳播手段。事實(shí)上，完成從一個外語學(xué)習(xí)者到用外語為工具的新聞從業(yè)者的轉(zhuǎn)變，對于對外傳播媒體的外語編輯們已經(jīng)是一個職業(yè)挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在，隨著數(shù)據(jù)新聞的深入，還需要具備一定的數(shù)據(jù)分析常識、圖表設(shè)計(jì)能力，這無疑也給對外傳播事業(yè)的從業(yè)者帶來很大的挑戰(zhàn)。

三、對外傳播領(lǐng)域做好數(shù)據(jù)新聞的幾點(diǎn)建議

2015年4月，中國傳媒大學(xué)宣布2015年新聞學(xué)專業(yè)招生將新增數(shù)據(jù)新聞報(bào)道方向，此舉也引發(fā)了業(yè)界對國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞教育的熱議和討論。就此，筆者認(rèn)為，對于對外傳播媒體而言，做好數(shù)據(jù)新聞應(yīng)根據(jù)自身情況，因地制宜。主要應(yīng)當(dāng)從以下兩個方面去努力：

（一）加強(qiáng)對外傳播領(lǐng)域數(shù)據(jù)新聞人才的培養(yǎng)

可以通過繼續(xù)教育、培訓(xùn)等多種方式，讓對外傳播機(jī)構(gòu)的外語人才更多地接觸數(shù)據(jù)新聞的設(shè)計(jì)、制作等各個環(huán)節(jié)。在媒體融合的時代，沒有任何一個媒體人可以只從事單一的一項(xiàng)工作。這對于對外傳播媒體的工作人員同樣適用：以前的對外傳播工作，只需要翻譯按照“三貼近”原則將手中的文章翻譯成對象國語言即可，但是融媒體時代，往往需要從業(yè)者有著較高的專業(yè)素養(yǎng)，從新聞的采寫、編譯到不同平臺的發(fā)布、不同形式的展示都是由同一人來完成的。因此，接受數(shù)據(jù)新聞的再教育也是每一個對外傳播工作者未來的學(xué)習(xí)重點(diǎn)。

（二）強(qiáng)化數(shù)據(jù)新聞工作者的責(zé)任意識

之前提出，目前我國對外傳播媒體的多數(shù)數(shù)據(jù)新聞都是來源于某些部門的公布的數(shù)據(jù)信息。因此，需要從業(yè)者提高對原信息的甄別能力。不僅要對數(shù)據(jù)信息加以甄別，而言還要懂得選擇重要核心信息進(jìn)行報(bào)道。這點(diǎn)對于對外傳播媒體尤為重要，一旦信息源出了錯，就會引發(fā)系列反應(yīng)甚至造成不可挽回的后果。因此，數(shù)據(jù)可視化新聞時代，在注重效果和新聞時效性的同時，必須增強(qiáng)責(zé)任意識。

（作者單位：北京周報(bào)社）

注解：

① 于毛毛.大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀和對策，今傳媒，2014年第七期.