淺析基層宣傳文化工作新手段

張婷

摘 要：很多人都認(rèn)為進(jìn)行基層宣傳文化工作開展時存在的難題比較多，主要表現(xiàn)在下面兩個方面：首先，基層宣傳文化工作本身開展起來比較困難，因為這項工作屬于意識形態(tài)方面，在進(jìn)行文化建設(shè)時需要全面的考慮到信念、理想、精神、靈魂以及素養(yǎng)提升等多個方面，并且效果無法直觀地表現(xiàn)出來，很難做到立竿見影。其次，人手較少，在基層中，宣傳文化部門本身的地位比較低，工作人員較少，可以運用的手段也比較少，工作開展過程中沒有足夠的經(jīng)費支持，這也直接導(dǎo)致了很多干部不愿意從事這方面的工作。所以，我們必須根據(jù)問題來創(chuàng)新手段，做好基層宣傳文化工作。

關(guān)鍵詞：基層宣傳；文化工作；手段；創(chuàng)新

現(xiàn)在，我國思想文化工作宣傳的落腳點是基層，并且基層文化工作開展難度也比較大，怎樣從大局和實際出發(fā)，正確定位基層宣傳文化工作，并找到重點，落實各項工作，是基層宣傳文化工作開展的重點，這便要求相關(guān)單位必須從實際出發(fā)，克服存在的難題。筆者認(rèn)為，想要做好基層宣傳文化傳工作，必須從下面幾點出發(fā)，提高基層宣傳文化工作開展的有效性。

1 工作開展過程中必須用心

無論做什么事情，想要做好都必須用心，進(jìn)行基層宣傳文化工作開展也是這樣。

1.1 工作開展過程中必須有熱心

黨管宣傳方面的工作，黨管屬于意識形態(tài)，這也是黨工作開展的一項重要原則。對于黨而言，宣傳文化工作開展是其工作的重要組成部分。特別是那些從事基層宣傳文化工作的工作人員，首先，對于宣傳文化事業(yè)必須保持高度的熱愛，有熱心，認(rèn)識到自身工作的重要性，這樣在工作開展的過程中才能夠真正地有激情，并全身心地投入到工作中去，切實做好基層宣傳文化工作。[1]

1.2 工作開展過程中必須有真心

宣傳工作本質(zhì)上是對人做工作。很多人都認(rèn)為宣傳文化工作比較困難，但是在工作過程中若是能夠有一顆真心，那么工作開展難度便會有很大的降低。若是工作過程中能用真心貼近群眾、貼近群眾的生活、貼近這個時代，那么宣傳文化工作開展便會比較容易，甚至宣傳文化工作也會煥發(fā)出新的生機，生命力也會愈加的旺盛。

1.3 工作開展過程中需要有一顆恒心

就宣傳工作本身而言，宣傳文化工作投入的時間比較多、見效速度比較慢，這便要求我們在工作開展過程中必須真正地做到堅持不懈和持之以恒，在遇到問題和困難時，不能夠氣餒，而是應(yīng)該愈挫愈勇，若是淺嘗輒止，那么宣傳文化工作很難取得良好的效果，預(yù)期目的也很難真正地達(dá)到。

2 提高宣傳文化工作的開展力度

2.1 在爭取支持的過程中必須提高說服力

有些人認(rèn)為領(lǐng)導(dǎo)對宣傳文化工作的重視程度不夠，在自己工作開展過程中也沒有獲得足夠的支持。面對這種情況，基層宣傳領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該發(fā)揮自己的作用，據(jù)理力爭，努力地給宣傳文化工作爭取良好的環(huán)境、政策以及地位。若是基層宣傳領(lǐng)導(dǎo)的話語沒有說服力，那么基層宣傳文化工作的開展很難進(jìn)行。而想要提高自己的說服力便必須有所作為，只有有所作為才能夠獲得足夠的地位，才能夠獲得領(lǐng)導(dǎo)的重視和各個方面的支持。[2]

2.2 協(xié)調(diào)部門必須提高自身的感召力

黨開展宣傳文化工作不僅僅是宣傳部門的任務(wù)，需要相關(guān)部門緊密的配合，一起作戰(zhàn)，而在這個過程中，宣傳文化部門應(yīng)該擔(dān)負(fù)起牽頭抓總的責(zé)任來，從大文化以及大宣傳的格局出發(fā)，從系統(tǒng)的高度去思考問題和謀劃工作，并利用系統(tǒng)來集成，協(xié)調(diào)各個方面，切實做好資源整合工作，這樣宣傳合力才可能真正地形成。

2.3 深入基層宣傳時需要有親和力

深入基層開展工作時需要用理論作為武裝，通過輿論來進(jìn)行引導(dǎo)，做好文化傳播以及精神文明建設(shè)方面的工作。[3]在面向群眾時應(yīng)該真正的做到和藹可親。若是宣傳時搞一些空洞、玄妙、死板和僵化的東西，那么不但群眾理解會比較困難，也很難真正的接受和參與進(jìn)來。而想要提高工作的親和力，那么宣傳部門便必須根據(jù)需要來創(chuàng)新手段和途徑。首先，需要創(chuàng)新觀念和思想，并通過推動的手段和手法來創(chuàng)新內(nèi)容，不斷地提高自身的親和力和滲透力，這樣才能夠提高工作的有效性。

3 工作開展時要善于巧干

文化不但包含了軟實力和硬實力，還包含了巧實力，在開展基層宣傳文化工作時也必須重視巧實力的使用。而想要真正的“巧干”各項工作，需要從下面三個方面出發(fā)：[4]

3.1 努力地將功夫內(nèi)變成功夫外

“功夫在詩外”，筆者認(rèn)為宣傳文化部門的相關(guān)人員想要真正的寫好詩，需要在“詩外”下功夫，不能為了宣傳而進(jìn)行宣傳，也不能根據(jù)文化來說文化，而是應(yīng)該在無意間將我國的政策、理論以及主流思想傳播給人民群眾，這樣才能夠起到潛移默化的作用，群眾也更加容易接受。若是在基層宣傳文化工作開展時過度的刻意和強硬，那么很容易激起人的逆反心理，甚至可能會起到反作用。而在不經(jīng)意間開展宣傳文化工作本身便是一種技巧和功夫。

3.2 創(chuàng)新手段，合理利用互聯(lián)網(wǎng)

隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了人們的生活、工作和學(xué)習(xí)中去，互聯(lián)網(wǎng)本身也是一個覆蓋面比較廣泛、傳輸快捷的新媒體，是虛擬的世界。[5]但是怎樣合理運用網(wǎng)絡(luò)這個虛擬世界，正確的把握輿論的導(dǎo)向，讓其在社會文明傳播的過程中起到正面作用，是很多宣傳部門都面臨的重要問題，這便要求我國必須加強對互聯(lián)網(wǎng)的管制，多宣傳積極向上的思想文化，潛移默化中影響群眾，幫助群眾樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。

3.3 努力地將小浪花轉(zhuǎn)變成為大波瀾

怎樣將小浪花變成大波瀾是基層宣傳文化工作開展過程中面臨的重要問題。而很多地方也進(jìn)行了策略的探索。比如，在上個世紀(jì)末寧波市便進(jìn)行了微型黨課的探索，并且市委宣傳部對微型黨課也非常地重視，并根據(jù)實際情況和需要進(jìn)行了一定的指導(dǎo)。[6]在2005年對微型黨課進(jìn)行了全面的總結(jié)，在2006年進(jìn)行了現(xiàn)場觀摩交流會的召開，并在全市范圍內(nèi)進(jìn)行了推廣，現(xiàn)在微型黨課在寧波市已經(jīng)成為理論教育的重要品牌。和寧波微型黨課類似的還有青島市培育的“微塵品牌”，南京市針對未成年人開設(shè)的“陶老師”工作站，湖北省大力塑造的“吳天祥服務(wù)隊”等。在進(jìn)行基層思想文化宣傳時，存在很多小的浪花，這便要求我們要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，捕捉小浪花，并進(jìn)行總結(jié)和指導(dǎo)，做好推廣宣傳工作，這樣小浪花也很可能成為大波瀾。在實際工作開展過程中，各地都應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況出發(fā)，提高工作開展的目的性和系統(tǒng)性，這樣工作開展的效率和效果才會真正的提升。

4 結(jié)語

現(xiàn)在，基層宣傳文化工作開展過程中，存在的問題還比較多，我們在工作開展過程中必須不斷的探索、總結(jié)和思考，這樣才能夠提高基層宣傳文化工作開展的實效性，其作用才可能真正地發(fā)揮出來。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙毅.基層宣傳文化工作創(chuàng)新研究——萬州探索[J].決策咨詢，2014（03）：11-15.

[2] 王庭忠.新時期如何做好基層宣傳思想文化工作[J].新長征，2015（07）：54-55.

[3] 王開倉.關(guān)于加強和改進(jìn)基層宣傳思想文化工作的調(diào)研報告——以萬源市宣傳思想文化工作為例[J].經(jīng)貿(mào)實踐，2015（09）：154-155.

[4] 王惠鵬.提高宣傳思想文化工作科學(xué)化水平研究——保定市基層宣傳思想工作科學(xué)化水平調(diào)查與思考[J].保定學(xué)院學(xué)報，2011（04）：77-79.

[5] 劉磊.加強隊伍建設(shè) 開創(chuàng)基層宣傳思想文化工作新局面[J].新聞世界，2013（10）：342-343.

[6] 孫旭東.課題式設(shè)計 項目式管理 工程式推進(jìn)——江北區(qū)創(chuàng)新基層宣傳思想文化工作的探索與思考[J].寧波通訊，2012（21）：46-47.