手機(jī)攝影在商業(yè)廣告中的光芒

董莉莉

摘 要：隨著科技的不斷進(jìn)步，智能手機(jī)的功能越來越全面，通過一部小小的手機(jī)進(jìn)行廣告攝影，基本上可以擺脫大多數(shù)數(shù)碼產(chǎn)品。而廣告主使用手機(jī)拍攝照片并不是試圖借此省錢，而是利用這些照片做廣告的制作成本經(jīng)常都會(huì)與傳統(tǒng)的豪華照片差不多，重點(diǎn)在于制造一種真實(shí)的魅力，讓其看起來不像是被制造出來的。

關(guān)鍵詞：手機(jī)；攝影；商業(yè)廣告；營銷；網(wǎng)站

隨著廣告行業(yè)的發(fā)展與成熟，更多專業(yè)設(shè)備甚至是電影設(shè)備的引入，以及電腦后期多重渲染處理，廣告的畫面愈加精致、華麗。但由此帶來的是遺憾是，大量廣告畫面趨于雷同，內(nèi)容蒼白。據(jù)國外廣告行業(yè)最新調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在商業(yè)廣告帶給人們審美疲勞的同時(shí)，某些品牌的廣告正在利用照片的真實(shí)觀感來激發(fā)消費(fèi)者最大的興趣，尤其是這些照片是使用智能手機(jī)拍攝的，然后分享到Facebook、微博、微信等社交平臺(tái)上。

陸敏平時(shí)很厭煩廣告，無論是在看電視時(shí)還是在上網(wǎng)時(shí)都會(huì)盡量避開廣告。但在最近，她對(duì)自己在微信朋友圈上看到的來自于某女裝品牌服裝設(shè)計(jì)師馬莉的一張促銷照片點(diǎn)了“贊”，照片上是一名身穿針織毛衣的女子在一條小船上安靜待著?！斑@張照片沒有給我?guī)砗軓?qiáng)烈的商業(yè)氣息，讓我覺得商家是在嘗試推銷給我些什么?！边@位來自于北京工商大學(xué)嘉華學(xué)院的20歲的女學(xué)生在談到那張照片時(shí)說道，該照片看起來像是用智能手機(jī)拍攝的?！八雌饋砀袷且c好朋友一起安靜的分享生活照片?！?/p>

Nike和Lee等時(shí)尚品牌早已經(jīng)品嘗到這類廣告的甜頭，他們從全球找來很多街頭風(fēng)格攝影師來發(fā)起手機(jī)攝影活動(dòng)，然后在Facebook、優(yōu)酷及其他網(wǎng)站上分享這些廣告。某一線服裝品牌目前在其網(wǎng)站主頁上所展示的照片都是身穿其服裝的真實(shí)用戶，而不是專業(yè)的服裝模特。2014年，國外鞋類品牌瑞貝卡公司出版了一本印刷版的雜志廣告，收集了很多社交網(wǎng)站上的照片。這家公司的鞋類產(chǎn)品促銷廣告活動(dòng)的開端文案就是，瑞貝卡女士給她穿著的鞋子拍照，然后發(fā)布到社交網(wǎng)站上。瑞貝卡公司說，“她們（指顧客模特們）非常真實(shí)的，但一樣充滿浪漫和魅力。”這些手機(jī)拍攝的圖片也極大滿足了消費(fèi)者的虛榮心。

在塔可鐘食品公司推出外層包裹了多力多滋薯片的玉米卷餅時(shí)，這家公司也注意到許多社交網(wǎng)站照片上都有人們分享去吃這種食品的場景。于是這家快餐連鎖店運(yùn)營商就與多家社交網(wǎng)站取得了聯(lián)系，后者允許其在電視廣告中使用其名稱、Logo和應(yīng)用布局?！拔覀儼颜麄€(gè)廣告做得具有手機(jī)攝影那樣的生活觀感。”塔可鐘的廣告設(shè)計(jì)師說道。塔可鐘是百勝餐飲集團(tuán)旗下子公司，到目前為止該公司已經(jīng)售出了2億多份玉米卷餅。

廣告主使用手機(jī)拍攝照片并不是試圖借此省錢，因?yàn)槔眠@些照片做廣告的制作成本經(jīng)常都會(huì)與傳統(tǒng)的豪華照片差不多。其要點(diǎn)在于：制造一種真實(shí)的魅力，讓其看起來不像是被制造出來的。消費(fèi)者會(huì)對(duì)你的廣告點(diǎn)“贊”，與朋友分享，然后很快它就將擁有自己的“生命”，能在各個(gè)社交媒體網(wǎng)站之間“彈來彈去”，而不需要任何額外的費(fèi)用。“能反映現(xiàn)實(shí)生活的、真實(shí)的照片能在網(wǎng)上引起共鳴?！眹鴥?nèi)某電子商務(wù)網(wǎng)站廣告總監(jiān)Simon說，包括許多商家在內(nèi)的用戶都會(huì)在這里發(fā)布照片，秀自己剛剛買到的商品。在這個(gè)網(wǎng)站上，用戶會(huì)關(guān)注那些品味和審美觀讓他們喜愛的人。他們可以對(duì)一種東西點(diǎn)“喜愛”，而如果這種東西正在出售的話，那么就可以通過這個(gè)社交網(wǎng)站來購買。

為了說明用戶創(chuàng)作的照片和營銷用專業(yè)照片之間的效果差異，Simon對(duì)“愚”服裝品牌的兩張服裝照片進(jìn)行了非學(xué)術(shù)性的對(duì)比?！坝蕖狈b品牌網(wǎng)站上用自己的賬號(hào)在社交網(wǎng)站發(fā)布了一張傳統(tǒng)的產(chǎn)品照片，照片上是的文案是售價(jià)180元的女裝，這個(gè)品牌店在該網(wǎng)站上有將近3萬名關(guān)注者。與此同時(shí)，這一系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師張莉則在她的個(gè)人網(wǎng)站頁面上發(fā)布了另一張?zhí)貙懻掌掌鲜菑埨蛳衿胀ㄅ砸粯诱诩抑须S意地對(duì)著鏡子搭配該服裝，這張照片是由另一名員工使用iPhone拍攝的?！坝蕖狈b品牌的傳統(tǒng)產(chǎn)品照片被“喜愛”了大約1400次，而張莉的隨意搭配照片則被“喜愛”了近9000次，即使她在該社交網(wǎng)站上的關(guān)注者要比“愚”服裝品牌的關(guān)注者少9000人左右?！拔覀兊目蛻舨幌朐谌魏螘r(shí)候都有被兜售東西的感覺。”張莉說道?！八齻儠?huì)被真實(shí)的東西打動(dòng)?！薄坝蕖狈b品牌相關(guān)人員表示，通常都會(huì)看到消費(fèi)者自己拍攝的照片被用戶點(diǎn)“喜愛”的表現(xiàn)好于那些更加專業(yè)的照片。被點(diǎn)“喜愛”的次數(shù)與實(shí)際上的銷售量之間確實(shí)存在聯(lián)系。

為了發(fā)起一場在線廣告活動(dòng)來促銷一種新款皮包，Coach公司聘用了斯科特，他是街頭風(fēng)格攝影的先驅(qū)者之一。他選擇并非專業(yè)模特的人，用他挑選的服裝來打扮他們，然后在不使用專業(yè)化妝品、造型和燈光的情況下為他們用手機(jī)拍照。這種照片反映了一種“升華版的真實(shí)生活”，公司負(fù)責(zé)人說道。打扮得像洋娃娃一樣的、小精靈般的嫩?！安皇钦鎸?shí)的”，他說道，“那會(huì)在消費(fèi)者與品牌之間創(chuàng)造一種障礙”。

現(xiàn)在，蘭蔻公司也會(huì)將員工用智能手機(jī)拍攝的許多照片放到其Facebook頁面上。在紐約時(shí)裝周上，這個(gè)品牌選擇將公司員工用iPhone拍攝的照片發(fā)到網(wǎng)站，而不是由專業(yè)攝影師拍攝的照片?！澳茉诰W(wǎng)上引起共鳴的是那些我們用手機(jī)拍攝的照片。”蘭蔻公司解釋到。

手機(jī)攝影，伴隨著一種真實(shí)的存在和生活感，在浮華掠影的商業(yè)廣告中，已經(jīng)靜靜的閃耀出他屬于自己的光芒！

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