投資米蘭 站隊(duì)中國(guó)

顏強(qiáng)

每一代人都有那一代人的烙印和喜好，有各自不同的情結(jié)。在體育喜好和選擇上，尤其明顯。

上世紀(jì)50年代出生的人，成長(zhǎng)經(jīng)歷幾乎就是乒乓球成為國(guó)球的軌跡，這樣的喜好伴隨一生。所以，當(dāng)50后成為社會(huì)主流人群時(shí)，幾乎定義了體育舉國(guó)體制的乒乓球運(yùn)動(dòng)，得到了極好的運(yùn)動(dòng)發(fā)展條件。很長(zhǎng)時(shí)間，央視體育頻道會(huì)用黃金時(shí)間，長(zhǎng)篇累牘地直播世乒賽中國(guó)隊(duì)內(nèi)部選拔賽。如果以運(yùn)動(dòng)媒體呈現(xiàn)屬性論，乒乓球的媒體友善度并不高：球體過(guò)小、運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)快、現(xiàn)場(chǎng)容納觀眾人數(shù)過(guò)低。

即便如此，乒乓球直播仍然占據(jù)了超乎其運(yùn)動(dòng)特性所能承載的媒體時(shí)段。這是正?，F(xiàn)象嗎？未必。但乒乓球的受眾人群有著極大話語(yǔ)權(quán)，領(lǐng)導(dǎo)喜歡，品牌愿意贊助，競(jìng)技成績(jī)杰出，乒乓球自然會(huì)大行其道。

事實(shí)上，“國(guó)球”乒乓以及女排“拼搏”精神都是特定時(shí)代的產(chǎn)物。時(shí)過(guò)境遷，當(dāng)體育越來(lái)越回歸其本質(zhì)，當(dāng)社會(huì)群體對(duì)體育原本的意義有著越來(lái)越深的認(rèn)識(shí)，當(dāng)體育正在成為一種社會(huì)生活方式之后，運(yùn)動(dòng)更應(yīng)該恢復(fù)其原本模樣。

然而，人的因素總會(huì)存在。50后喜歡乒乓球，60后見(jiàn)證了女排和洛杉磯奧運(yùn)會(huì)零的突破。在有限社會(huì)資源支持下，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的體育項(xiàng)目能分得更大一杯羹，和支持的受眾社會(huì)影響力直接相關(guān)。

因此，當(dāng)米蘭成為中國(guó)社會(huì)一個(gè)熱詞時(shí)，無(wú)法忽視在足球意義上對(duì)這兩個(gè)字情有獨(dú)鐘的社會(huì)人群。

米蘭代表意大利兩家頂級(jí)足球俱樂(lè)部，AC米蘭和國(guó)際米蘭，更多時(shí)候，單指的是AC米蘭。中國(guó)大陸引進(jìn)國(guó)際頂級(jí)足球聯(lián)賽的電視直播，從意甲開(kāi)始，時(shí)間在上世紀(jì)80年代末90年代初，恰恰是意甲走向鼎盛的階段，AC米蘭更是當(dāng)時(shí)成績(jī)彪炳的歐洲霸主。

張路張慧德韓喬生，這一連串的名字和聲音與意甲在中國(guó)的傳播緊密相連，再到后來(lái)《足球之夜》節(jié)目的出現(xiàn)，都會(huì)用“球迷每周的節(jié)日”類似語(yǔ)句。事實(shí)上，每個(gè)周末進(jìn)行的意甲聯(lián)賽直播是中國(guó)球迷國(guó)際視野的起點(diǎn)。那一代球迷，60后70后為主體，也會(huì)有相當(dāng)?shù)?0后為擁躉。他們都很幸運(yùn)，因?yàn)橐饧资恰靶∈澜绫?，AC米蘭更是在荷蘭三劍客的領(lǐng)銜下雄霸歐洲。那一段歷史，許多中國(guó)球迷是見(jiàn)證者。從情感上，他們會(huì)覺(jué)得自己是和意甲一起成長(zhǎng)起來(lái)的球迷，意甲以及米蘭是他們生活中抹不去的痕跡。不論他們現(xiàn)在是否堅(jiān)守已然衰落的意甲，不論他們對(duì)于米蘭，對(duì)于米蘭的對(duì)手國(guó)際和尤文圖斯，是否還熟悉。

這樣，潛藏在內(nèi)心深處的忠誠(chéng)度和向往會(huì)比許多理性判斷來(lái)得更加強(qiáng)烈，太多成年成功人士說(shuō)到意甲說(shuō)到米蘭時(shí)，立即進(jìn)入濃厚的青春懷舊語(yǔ)境中。

當(dāng)傳奇不再遙遠(yuǎn)，當(dāng)豪門(mén)不再是那樣的高不可攀，當(dāng)意甲也進(jìn)入難以逆轉(zhuǎn)的衰落期，當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的購(gòu)買(mǎi)力和輸出態(tài)勢(shì)已經(jīng)成為政府鼓勵(lì)的積極行為，中國(guó)球迷和米蘭的距離被極速縮小。過(guò)去一年，貝魯斯科尼支撐的米蘭搖搖欲墜，歐戰(zhàn)資格都難以維持，國(guó)際資本成為拯救米蘭的唯一途徑。國(guó)際狀況其實(shí)更糟糕，于是有了東南亞資本替換莫拉蒂家族。意甲落入了凡塵，擁有一個(gè)意甲俱樂(lè)部不再神奇。所以蘇寧完成對(duì)國(guó)米控股后，米蘭和中國(guó)資本的關(guān)系似乎只是時(shí)間問(wèn)題。支持國(guó)際的人對(duì)米蘭長(zhǎng)年壓制國(guó)際多少有些反感，但在中國(guó)真正要甄別球迷人數(shù)，米蘭肯定在國(guó)際之上。成為米蘭的老板，擁有這樣一個(gè)俱樂(lè)部，豈不是實(shí)現(xiàn)少年的夢(mèng)想？只是中國(guó)資本如走馬燈般來(lái)去，控股米蘭的大豪尚未出現(xiàn)。真正要做出商業(yè)決定時(shí)，投資數(shù)億歐元購(gòu)買(mǎi)米蘭，未來(lái)還必須承擔(dān)嚴(yán)重經(jīng)營(yíng)虧損，哪怕中國(guó)土豪，也不會(huì)輕舉妄動(dòng)。今天說(shuō)百度，明天是阿里，貝魯斯科尼對(duì)米蘭，和莫拉蒂是國(guó)際赤誠(chéng)球迷不同，他仍然當(dāng)俱樂(lè)部是自己最舍不得的玩具，不下血本，怎么可能讓人？

如果從經(jīng)營(yíng)和發(fā)展角度看，收購(gòu)國(guó)際以及米蘭絕不會(huì)是好生意。但生意在中國(guó)做大了，又全是政治。喜好米蘭，收購(gòu)米蘭，與其說(shuō)是為了幫助中國(guó)足球的發(fā)展，進(jìn)行體育資產(chǎn)收購(gòu)，不如說(shuō)是積極的政治站隊(duì)。