談導(dǎo)向設(shè)計中圖形符號運用

王粵 張沖

在公共空間中，導(dǎo)向設(shè)計承載了很多重要的信息。人們經(jīng)常在陌生的環(huán)境中，由于找不到有效信息而感到恐慌，這就是因為導(dǎo)向設(shè)計不完善導(dǎo)致的。符號是信息的載體，協(xié)調(diào)好符號與導(dǎo)向設(shè)計之間的關(guān)系對于改善公共環(huán)境有很大的幫助。

一、什么是導(dǎo)向設(shè)計

導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計不是簡單的符號設(shè)計，是設(shè)計師通過構(gòu)思，把信息標(biāo)識體現(xiàn)在文字、符號、數(shù)字等等載體上。優(yōu)秀的導(dǎo)向設(shè)計，會給這個空間甚至城市增添光彩。在公共空間中，導(dǎo)向設(shè)計是必不可少的一種信息設(shè)計。

導(dǎo)向設(shè)計有廣義和狹義之分，廣義上的導(dǎo)向設(shè)計就是能夠傳達信息概念的視覺符號都稱之為導(dǎo)向設(shè)計。那么具體的表現(xiàn)形式也不僅限于文字和圖形，能表達或者代表信息語言的比如建筑物、雕塑、城市的裝置藝術(shù)等等都可以規(guī)劃在導(dǎo)向設(shè)計的范疇當(dāng)中。狹義的導(dǎo)向設(shè)計由兩個部分組成，第一是從視覺傳達角度來劃分的，主要是用哪種圖形最能夠準確、快速的表達信息含義。為正確的信息指明方向、區(qū)域的圖形符號；第二是從空間環(huán)境角度入手，圖形符號用什么樣的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)在環(huán)境當(dāng)中，這里就要考慮到造型、大小、位置、材質(zhì)、甚至經(jīng)濟成本上。所以導(dǎo)向設(shè)計是在公共空間設(shè)計與視覺傳達設(shè)計這兩個領(lǐng)域中開展的。

二、導(dǎo)向設(shè)計與圖形符號的關(guān)系

1、導(dǎo)向設(shè)計的功能

人口增長，城市快速發(fā)展，公共交通也越來越復(fù)雜，高樓大廈等等這些環(huán)境每天都在充斥著我們的生活。就目前的城市發(fā)展速度來看，必須合理規(guī)范導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計，這對我們在城市中生活的人們是很有必要的。

導(dǎo)向設(shè)計不僅可以規(guī)范交通秩序和環(huán)境，還為建設(shè)和諧社會提供了幫助。為人們指明想要到達的具體方位，可以讓人們在快節(jié)奏的生活中節(jié)省時間。

2、圖形符號在導(dǎo)向設(shè)計中的功能

圖形符號有具象圖形和抽象圖形之分，具象圖形符號是對大自然或者生活中的具體事物的模仿性表達。具象圖形設(shè)計主要取材于生活和大自然中的人物、動物、植物、靜物、風(fēng)景等，其圖形特征鮮明、生動，因貼近生活而感染力強。抽象圖形是以抽象性的造型元素本身來傳遞信息，從形式上就能夠體現(xiàn)形式美感。

具象圖形符號和所表達的意思是相對應(yīng)的，也就是說具象圖形是模擬指代形象的。通過簡單的圖像再現(xiàn)信息的內(nèi)容，從而達到導(dǎo)向的效果。從外觀就能夠被人們所理解要表達的信息語言，易識別性、簡單、直觀是它最顯著的優(yōu)點。

抽象圖形符號是在具象圖形符號無法準確傳達信息時的補充，從外觀來看，抽象圖形符號就是一種象征性的圖形，仿佛和要傳達的信息沒有什么直接的聯(lián)系。一般抽象圖形符號以幾何形的形式出現(xiàn)，更容易在導(dǎo)向設(shè)計中形成統(tǒng)一的標(biāo)識。

三、案例分析

以瑞典宜家家居為例，它是目前世界上最大的家居用品零售商。家居用品的種類很多，如何把品種繁多、檔次不一的產(chǎn)品有序而不遺漏的賣出去，如何讓消費者在這么大型的賣場中快速的找到自己想要的物品，導(dǎo)向設(shè)計就起到了很重要的作用。

宜家家居在中國的賣場有很多，在導(dǎo)向設(shè)計中采用大型的圖形符號來引導(dǎo)消費者。這種指示性很明確的箭頭符號，可以讓消費者快速的明確方向和區(qū)域，不會因為導(dǎo)向的不明確而多走冤枉路。

比如下圖中的宜家家居導(dǎo)向設(shè)計中，不管是在顏色、材質(zhì)、圖形符號、字體大小等方面都做到了統(tǒng)一的表現(xiàn)形式。圖形符號也是采用了大面積的位置作為引導(dǎo)方向的指示作用，在顏色上和宜家的企業(yè)顏色保持一致，賣場外部和賣場內(nèi)部顏色上是一致的。如果導(dǎo)向設(shè)計的圖形設(shè)計的過小就很容易讓人辨識不清楚，這種大型的圖形符號，在室內(nèi)空間中的任何一個位置都是能夠看清楚的。這就是為什么在宜家家居中不容易迷路的原因，導(dǎo)向設(shè)計起到了很大的作用。

四、結(jié)語

在未來導(dǎo)向設(shè)計中圖形符號發(fā)展趨勢主要可體現(xiàn)在圖形符號的多維化和人工智能方面。導(dǎo)向設(shè)計最主要的目的是指引人們的行進方向和線路，目前大多數(shù)導(dǎo)向設(shè)計都單純以箭頭來體現(xiàn)這層含義，而事實上人們行動方向感、時間感都可以通過視覺圖形表現(xiàn)出來。通過在二維上的“動態(tài)”形式給人以方向的暗示。早在20世紀初，未來主義就將“時間”和“速度”概念引入到藝術(shù)創(chuàng)作中。未來導(dǎo)向設(shè)計可以借鑒未來主義的做法，用圖像化語言來表達空間與時間延續(xù)的過程，從而體現(xiàn)導(dǎo)向中的方向、流動過程等抽象概念。

導(dǎo)向設(shè)計的發(fā)展趨勢還表現(xiàn)在，隨著人工智能和互聯(lián)網(wǎng)的普遍化，導(dǎo)向設(shè)計已不再僅限于紙張和印刷這種平面?zhèn)鬟_形式，而與廣告、影視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體密切配合，拓寬其展示途徑才是未來的趨勢所在。

【參考文獻】

[1]尹定邦.圖形與意義.湖南科技技術(shù)出版社，2003

[2]章莉莉.導(dǎo)向設(shè)計.上海人民美術(shù)出版社，2014

[3]王峰.環(huán)境視覺與導(dǎo)向設(shè)計.中國建筑工業(yè)出版社，2013

[4]章莉莉.公共導(dǎo)向設(shè)計.上海人民美術(shù)出版社，2011

[5]歐陽麗莎、崔東梅《淺析導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計中圖形符號-以北京奧運會為例》.藝術(shù)與設(shè)計理論2010.9.15